朱小芳，曾文華，徐康康

廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

朱小芳，曾文華，徐康康

采用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行研究。研究認(rèn)為：廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要有政策的支持，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均GDP水平的提高，體育場(chǎng)地設(shè)施完善以及大型群眾性體育活動(dòng)和大型體育賽事舉辦的輻射作用。存在的主要問(wèn)題有：管理體制不健全，健身休閑消費(fèi)水平不高，缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化等。建議：深化體制機(jī)制改革，改善健身休閑消費(fèi)環(huán)境，壯大體育健身休閑經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍，打造廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的品牌，加強(qiáng)與體育旅游的互動(dòng)合作等。

廣州市；體育經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；健身休閑業(yè)

引言

體育健身休閑服務(wù)業(yè)是指以非實(shí)物形式向社會(huì)提供體育健身休閑服務(wù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單位的集合[2]，它的發(fā)展對(duì)城市的形象塑造、經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、社會(huì)和諧、文化傳承與保護(hù)都具有積極的影響作用[3]。而廣州又是廣東省的省會(huì)，是全省政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育和文化中心[1]。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅速發(fā)展和人民生活水平的提高，“終身體育”、“休閑體育”和“花錢(qián)買(mǎi)健康”的思想和理念日益深入人心，這為廣州市育健身休閑產(chǎn)業(yè)的崛起提供了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。因此，廣州市如何利用這些優(yōu)勢(shì)，更好地協(xié)調(diào)發(fā)展體育健身休閑產(chǎn)業(yè)，使體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以?xún)?yōu)化與可持續(xù)發(fā)展備受關(guān)注！

1 廣州市體育產(chǎn)業(yè)概況

體育產(chǎn)業(yè)被國(guó)際公認(rèn)為21世紀(jì)最具活力的綠色產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)[4]，它包含了體育服務(wù)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)。2008-2014年廣州市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)增加值穩(wěn)步提升。2014年，廣州市體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)共有20835個(gè)，比2013年增長(zhǎng)11.2%；從業(yè)人員6.35萬(wàn)人，比2013年增長(zhǎng)3.1%；產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1595.65億元，比2013年增長(zhǎng)10.7%，實(shí)現(xiàn)增加值217.23億元，占2014年廣州市體育產(chǎn)業(yè)總增加值的69.8%，與2013年相比，增長(zhǎng)13.4%。

2013-2014年廣州市體育產(chǎn)業(yè)增加值從282.24億元增加到311.11億元，體育產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)總共有23953個(gè)，比2013年增長(zhǎng)11.2%；從業(yè)人員11.99萬(wàn)，比2013年增長(zhǎng)4.4%；產(chǎn)業(yè)規(guī)模1657.67億元，比2013年增長(zhǎng)10.9%。但從產(chǎn)業(yè)增加值同比增速看，廣州市體育產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)率變化不大，驅(qū)動(dòng)力仍顯不足。

體育服務(wù)業(yè)包括體育組織管理活動(dòng)、體育健身休閑活動(dòng)、體育場(chǎng)館管理活動(dòng)、體育中介活動(dòng)和其他體育活動(dòng)。從分行業(yè)來(lái)看，2014年廣州市體育服務(wù)業(yè)法人單位數(shù)共有3118個(gè)，比2013年增長(zhǎng)11.2%；從業(yè)人員5.64萬(wàn)人，比2013年增長(zhǎng)5.8%；產(chǎn)業(yè)規(guī)模62.02億元，比2013年增長(zhǎng)16.9%[5]。由此可知，近幾年來(lái)廣州市體育服務(wù)業(yè)為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的增加值仍然穩(wěn)定在30%左右，而體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造的增加值比重較高，接近70%。2016年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》[6]提出，加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，對(duì)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義。這說(shuō)明，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大推動(dòng)力。因此，廣州市應(yīng)大力發(fā)掘體育健身休閑產(chǎn)業(yè)潛在的市場(chǎng)。但目前廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和問(wèn)題是相互并存的，主要有如下幾個(gè)方面：

2 廣州市體育健身休閑業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)

2.1 政策法規(guī)的支持

近年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并將其作為優(yōu)先發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》[7]，明確提出要大力培育健身休閑等體育服務(wù)業(yè)；2016年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》[6]，提出要制定健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)系列規(guī)劃；《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中將競(jìng)賽表演業(yè)、健身休閑業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)和體育中介業(yè)等作為未來(lái)5年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)[8]。中共中央、國(guó)務(wù)院頒布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》將全民健康擺在了優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，到2020年健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)80000億元，到2030年達(dá)到160000億元[9]。

而廣州市人民政府先后出臺(tái)一系列的政策文件以促進(jìn)廣州市體育健身休閑業(yè)的發(fā)展。如出臺(tái)《廣州市政府關(guān)于加快發(fā)展體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》和《廣州市體育發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)(2016-2020年)》文件并明確指出，以提升體育服務(wù)業(yè)發(fā)展水平為重點(diǎn)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，加快“國(guó)際體育名城”建設(shè)；以及出臺(tái)的《廣州市全民健身實(shí)施計(jì)劃(2016-2020年)》[10]，提出進(jìn)一步加大全民健身與全民健康深度融合力度，推進(jìn)健身設(shè)施規(guī)劃建設(shè)均衡優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

不論是黨和國(guó)家，還是廣州市政府，出臺(tái)關(guān)于加快體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的系列政策法規(guī)都為廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策法規(guī)的支持和保障，并為其未來(lái)的發(fā)展描繪了壯觀(guān)的藍(lán)圖。

2.2 經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均GDP水平的提高

經(jīng)濟(jì)發(fā)展為體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力[11]。如圖1所示[12]，近年來(lái)，廣州市經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)步攀升，2012-2016年地區(qū)生產(chǎn)總值從1.3萬(wàn)億元突破到1.9萬(wàn)億元，達(dá)到19610.94億元，約占廣東省的四分之一，連續(xù)27年位居國(guó)內(nèi)城市第三位，僅次于上海27466.15億元、北京24899.3億元。2012-2016年，全市地區(qū)生產(chǎn)總值分別增長(zhǎng)10.5%、11.6%、8.6%、8.4%和8.2%，年均增速9.42%，增速高于全國(guó)的6.7%、廣東的7.5%[12]。由于廣州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于較高水平的，所以必然會(huì)拉動(dòng)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖1 2012—2016年廣州地區(qū)生產(chǎn)總值及其增速

2012-2016年，第一產(chǎn)業(yè)增加值由220.72億元增加到240.04億元；第二產(chǎn)業(yè)增加值由4713.16億元增加到5925.87億元；第三產(chǎn)業(yè)增加值由8617.33億元增加到13445.03億元；第二產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從35.2%下降23.0%，第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為從64.3%增長(zhǎng)到77.0%[12]。從三大供給看，農(nóng)業(yè)、工業(yè)的發(fā)展處于穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)，而第三產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)，即服務(wù)業(yè)所占的比重最高，超過(guò)三大產(chǎn)業(yè)的一半以上，說(shuō)明廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。

由于經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，廣州人均地區(qū)生產(chǎn)總值穩(wěn)步提升且不斷邁上新臺(tái)階。如圖2所示[12]，2012年，人均GDP突破1.6萬(wàn)美元大關(guān)；2013年，再上1.9萬(wàn)美元臺(tái)階；2014年，突破2萬(wàn)美元大關(guān)；2015年達(dá)到21865美元；2016年達(dá)到21868美元。按人民幣計(jì)算，2012-2016年廣州人均GDP年均增長(zhǎng)7.1%。而體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于兩個(gè)前提條件：一是居民可支配收入能夠滿(mǎn)足體育健身休閑消費(fèi)；二是人們有足夠余暇時(shí)間進(jìn)行體育健身休閑活動(dòng)[13]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年廣州市國(guó)民體質(zhì)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)合格率達(dá)到95%，經(jīng)常參加體育鍛煉人口(常住人口)比例保持50%以上[14]。由此可見(jiàn)，廣州市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人均GDP水平的不斷上升，人民的健身意識(shí)增強(qiáng)、體質(zhì)穩(wěn)步提升，他們更注重身體的健康和生活的質(zhì)量，因此他們更注重追求與體育健身休閑有關(guān)的活動(dòng)。這些因素的變化均為廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造豐厚的價(jià)值。

圖2 2012-2016年廣州人均地區(qū)生產(chǎn)總值

2.3 體育場(chǎng)地設(shè)施完善

根據(jù)廣州市第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查結(jié)果可知，截止到2013年12月31日，全市共有體育場(chǎng)地19650個(gè)，用地面積4123.19萬(wàn)平方米，建筑面積584.93萬(wàn)平方米，場(chǎng)地面積3080.17萬(wàn)平方米。其中，室內(nèi)體育場(chǎng)地2175個(gè)，場(chǎng)地面積163.97萬(wàn)平方米；室外體育場(chǎng)地17475個(gè)，場(chǎng)地面積2916.20萬(wàn)平方米。以2013年末全市常住人口1292.68萬(wàn)人計(jì)算，平均每萬(wàn)人擁有體育場(chǎng)地15.20個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積2.38平方米[15]，已超越2025全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積2平方米的目標(biāo)。從表1可知，廣州市全民健身路徑場(chǎng)地?cái)?shù)量位居第二，共有3437個(gè)，占總場(chǎng)地?cái)?shù)的39.11%，體育場(chǎng)地設(shè)施的豐富和完善有利于廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

表1 廣州市場(chǎng)地?cái)?shù)量排名靠前的場(chǎng)地類(lèi)型數(shù)量

注：來(lái)源于廣州市第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)。

2.4 大型群眾性體育活動(dòng)和大型體育賽事舉辦的輻射作用

體育賽事發(fā)揮出來(lái)的效應(yīng)已遠(yuǎn)超過(guò)了舉辦賽事本身的功能，更多地體現(xiàn)在舉辦賽事所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上[16]。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要發(fā)展領(lǐng)域，是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)主體和支柱所在，同時(shí)也對(duì)其他體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要的引導(dǎo)和輻射作用[17]。

廣州市每年共舉辦各類(lèi)大型群眾性體育活動(dòng)450多項(xiàng)次，參加人數(shù)超過(guò)600多萬(wàn)，其中有“市長(zhǎng)杯”系列賽、橫渡珠江、全民健身日和戶(hù)外運(yùn)動(dòng)節(jié)等體育活動(dòng)品牌；同時(shí)，戶(hù)外綠色休閑體育活動(dòng)成為羊城居民鍛煉的新風(fēng)尚，逐步形成具有廣州特色的群眾體育活動(dòng)模式[12]。此外，“十二五”期間，廣州市成功舉辦多項(xiàng)國(guó)際體育賽事，例如：世界羽毛球錦標(biāo)賽、廣州國(guó)家馬拉松賽、WAT廣州國(guó)際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽、廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽等130余項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事。廣州馬拉松賽連續(xù)兩年被中國(guó)協(xié)會(huì)評(píng)為金牌賽事，2015年被評(píng)為國(guó)際田聯(lián)銅標(biāo)賽事，逐漸成為廣州城市新名片。廣州市先后舉辦多項(xiàng)大型群眾性體育活動(dòng)和大型體育賽事，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，留下了眾多高質(zhì)量體育健身設(shè)施，形成富有活力的社會(huì)化全民健身組織網(wǎng)絡(luò)，對(duì)廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的輻射作用。

3 廣州市體育健身休閑業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題

3.1 管理體制不健全

隨著體育管理體制改革的深化，群眾性和商業(yè)性體育賽事的審批權(quán)已率先下放，可是體育賽事組織管理、監(jiān)管的漏洞卻與日俱增[4]。例如俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)管理，政府應(yīng)不應(yīng)該介入、要不要管以及馬拉松賽事“尿紅墻”等都是組織管理體制監(jiān)管不到位的反映。政府和體育部門(mén)管理權(quán)限不清、體育市場(chǎng)法規(guī)制度的配套建設(shè)滯后等，也嚴(yán)重阻礙了廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于政府缺乏綜合性的協(xié)調(diào)管理及體育部門(mén)不能完全實(shí)施其應(yīng)有的權(quán)力，導(dǎo)致許多管理經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的體育部門(mén)不能介入，不利于發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，因此出現(xiàn)了多方管理與無(wú)人管理并存的現(xiàn)象[2]。到目前為止，國(guó)家出臺(tái)有關(guān)體育管理辦法的文件極為稀缺，對(duì)體育市場(chǎng)管理采用的辦法大多遵照市場(chǎng)管理的辦法實(shí)施，最終導(dǎo)致廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的管理體制出現(xiàn)不健全的現(xiàn)象。

3.2 健身休閑消費(fèi)水平不高

雖然廣州市的人均地區(qū)生產(chǎn)總值和人均消費(fèi)水平有明顯的提升，但廣州市居民中參與健身消費(fèi)的人數(shù)還不多，而且他們的健身消費(fèi)力不高。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在有健身消費(fèi)的廣州市居民中，大部分的健身消費(fèi)支出在200元及以下[18]，而影響廣州市居民健身消費(fèi)力的主要有主體因素、客體因素和環(huán)境因素等造成的。由此可見(jiàn)，廣州市居民健身休閑消費(fèi)水平的高低，直接影響了廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 缺乏專(zhuān)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才

體育健身休閑業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，又是體育產(chǎn)業(yè)鏈中的重要紐帶。但現(xiàn)在體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏集體育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)于一體的復(fù)合型人才[11]。在廣州市現(xiàn)有體育健身休閑業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員中，有的只懂體育產(chǎn)業(yè)而不懂市場(chǎng)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)；有的懂得市場(chǎng)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)卻不懂體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)體育產(chǎn)品及其市場(chǎng)的特點(diǎn)、規(guī)律等認(rèn)識(shí)補(bǔ)充分；此外，據(jù)調(diào)查顯示，從業(yè)人員中有很大一部分是兼職人員，只接受過(guò)簡(jiǎn)單的培訓(xùn)[19]。由于種種原因，經(jīng)營(yíng)管理人員不能將體育與市場(chǎng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，最終導(dǎo)致體育健身休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展需求的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏。

3.4 體育健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化

近年來(lái)，廣州市體育產(chǎn)業(yè)在政策、資本和消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下，迎來(lái)了快速發(fā)展的好時(shí)機(jī)。從目前體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模和增加值來(lái)看，廣州市體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、不完善，其中體育健身休閑業(yè)占得比例較低、種類(lèi)偏少。如產(chǎn)品供給單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、服務(wù)水平不高、有效供給不足等問(wèn)題，勢(shì)必會(huì)阻礙廣州市體育健身休閑業(yè)的發(fā)展。所以，體育供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革非常有必要，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形勢(shì)仍然十分嚴(yán)峻。

4 推動(dòng)廣州市體育健身休閑業(yè)發(fā)展的建議

4.1 深化體制機(jī)制改革

深化體制機(jī)制改革需要加快轉(zhuǎn)變政府職能，優(yōu)化政府職能配置。進(jìn)一步厘清體育部門(mén)權(quán)力邊界，簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)，深入推進(jìn)事業(yè)單位分類(lèi)改革。廣州市體育健身休閑業(yè)的發(fā)展完全靠政府或完全靠市場(chǎng)管理是不可行的，必須要通過(guò)“有形的手”和“無(wú)形的手”結(jié)合，才能更好的發(fā)揮優(yōu)勢(shì)作用，使廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)走向良性發(fā)展。

4.2 改善健身休閑消費(fèi)環(huán)境

廣州市國(guó)民體質(zhì)測(cè)定報(bào)告顯示，2015年廣州市經(jīng)常參加體育鍛煉人口(常住人口)比例保持50%以上[14]，但廣州市居民的健身休閑水平整體偏低。一方面，政府部門(mén)可以開(kāi)展各類(lèi)群眾性體育活動(dòng)、合理安排體育賽事來(lái)激發(fā)大眾對(duì)健身休閑活動(dòng)的消費(fèi)需求。另一方面，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，摸清消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供多樣化、多層次的體育產(chǎn)品。同時(shí)，拓展體育健身休閑的方式和路途，培育健身休閑產(chǎn)品，促進(jìn)健身休閑業(yè)向?qū)I(yè)化、功能化和品牌化的方向發(fā)展。推動(dòng)健身休閑與旅游相結(jié)合，打造體育主體旅游景區(qū)，引導(dǎo)群眾體育健身休閑消費(fèi)。通過(guò)這些措施不斷地改善健身休閑的消費(fèi)環(huán)境，提高健身休閑業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，吸引更多的消費(fèi)者，從而促進(jìn)廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展。

4.3 壯大體育健身休閑經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍

廣州市應(yīng)培養(yǎng)以實(shí)用型體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才為重點(diǎn)，探索培育一支既懂體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)又懂體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)律，具備經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)運(yùn)作能力，懂管理、善經(jīng)營(yíng)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍。例如政府部門(mén)可以與高校合作，要求高校結(jié)合市場(chǎng)的實(shí)際情況，開(kāi)設(shè)與體育健身休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程和專(zhuān)業(yè)。其次，對(duì)擁有體育健身指導(dǎo)員從業(yè)資格證及具備專(zhuān)業(yè)技能和素質(zhì)的人員，應(yīng)著重培養(yǎng)其市場(chǎng)運(yùn)作管理方面的能力，不斷壯大體育健身休閑經(jīng)營(yíng)管理人才隊(duì)伍，為廣州市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的儲(chǔ)備力量[20]。

4.4 打造廣州市體育健身休閑業(yè)的品牌

首先，廣州市政府應(yīng)積極開(kāi)展全民健身活動(dòng)，著力提升“市長(zhǎng)杯”系列賽、全民健身日暨廣州體育節(jié)、橫渡珠江、廣州戶(hù)外運(yùn)動(dòng)節(jié)系列活動(dòng)的品牌效應(yīng)。其次，應(yīng)加快促進(jìn)大眾喜愛(ài)的傳統(tǒng)特色體育活動(dòng)的廣泛開(kāi)展，大力推進(jìn)武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展。加快組織開(kāi)展特色鮮明、形式多樣的全民健身活動(dòng)，努力提升“一區(qū)一品牌”活動(dòng)的社會(huì)影響力。此外，廣州要根據(jù)“一帶一網(wǎng)三大片區(qū)”的體育產(chǎn)業(yè)空間布局結(jié)構(gòu)，重點(diǎn)發(fā)展獨(dú)具廣州特色的大眾休閑建設(shè)運(yùn)動(dòng)、海上游艇、綠道運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、高爾夫運(yùn)動(dòng)等健身休閑產(chǎn)業(yè)[21]。

4.5 加強(qiáng)與體育旅游的互動(dòng)合作

體育旅游是未來(lái)健身休閑的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，其綱要的制定、精品示范工程的實(shí)施及國(guó)家體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄的編制等，不僅是“體育+”和“旅游+”的有效融合，而且也符合“健康中國(guó)”的發(fā)展理念[22]。廣州市體育健身休閑業(yè)的發(fā)展應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、現(xiàn)代城市體育等主題，發(fā)掘其蘊(yùn)含的體育文化資源，對(duì)其整合和創(chuàng)新，形成城市的體育文化大品牌。同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)旅行社結(jié)合健身休閑項(xiàng)目和體育賽事活動(dòng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品和路線(xiàn)，這樣不但可以加強(qiáng)旅游和賽事的互動(dòng)合作，而且也為體育旅游業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)，最終形成雙向發(fā)展效應(yīng)。

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StudyonSportsFitnessandLeisureIndustryDevelopmentinGuangzhou

Zhu Xiaofang，Zeng Wenhua，Xu Kangkang

This paper uses the literature, mathematical statistics and other methods to research on Guangzhou sports fitness and leisure industry development and puts forward the following opinions: Guangzhou sports fitness leisure development mainly holds the advantages of policy support, rapid development of economy, improvement of per capita GDP, the perfection of sports facilities, as well as the radiation effect of large mass sports activities and large-scale sports events.Main problems are: management system is not sound; fitness leisure consumption level is not high; the lack of professional management talents; and sports fitness and leisure industry structure remains to be further optimized.Suggestions: deepen reform of the systems and mechanisms; improve the consumption environment of fitness and leisure; strengthen talent team of sports fitness and leisure management; build the brand of Guangzhou sports fitness and leisure; as well as strengthen the mutual cooperation with sports tourism, etc.

Guangzhou; sports economics; sports industry; fitness and leisure industry

華南師范大學(xué)“挑戰(zhàn)杯”金種子培育項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：16TKKA04)

朱小芳(1993-)，女，廣東廣州人，在讀碩士研究生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，廣東 廣州 510006 Soprt Science School of South China Normal University, Guangzhou 510006, Guangdong, China.

G812.4

：A

：1005-0256(2017)09-0075-4

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.09.031