劉雪華

宣傳思想工作就是宣傳主體把要宣傳的內(nèi)容通過(guò)一定的宣傳手段宣傳給廣大干部員工并使之轉(zhuǎn)化思想、提高覺(jué)悟、依照?qǐng)?zhí)行的過(guò)程。企業(yè)宣傳思想工作主要業(yè)務(wù)：理論武裝、形勢(shì)任務(wù)教育、新聞宣傳、廣告、會(huì)展、企業(yè)文化、職工思想研究、文明創(chuàng)建。不同的時(shí)期，人的思想觀念都有著鮮明的時(shí)代烙印，信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對(duì)信息的接受方式。新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳思想工作也面臨著巨大的方方面面的挑戰(zhàn)。

應(yīng)對(duì)價(jià)值多元化是新時(shí)代、新形勢(shì)下宣傳工作的主要特征。統(tǒng)一思想作為企業(yè)宣傳思想工作的一個(gè)著力點(diǎn)，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了巨大的作用，在多元視角下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作是我們必須要面對(duì)和解決的難題。本文分析了企業(yè)宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)，探討了創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作的途徑和對(duì)策，以期為新形勢(shì)下的宣傳思想工作提供一點(diǎn)有價(jià)值的理論參考。

一、新時(shí)期下，企業(yè)宣傳工作面臨價(jià)值多元化的巨大挑戰(zhàn)

不同的時(shí)期，人的思想觀念都有著鮮明的時(shí)代烙印。21世紀(jì)是信息化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新科技手段，使信息傳播發(fā)生了質(zhì)的變化。新的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)了圖文、視頻等直播，全方位、及時(shí)性成為信息傳播的基本特點(diǎn)。這對(duì)以紙質(zhì)媒體為主的傳統(tǒng)傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。

信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對(duì)信息的接受方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，民主、以人為本的社會(huì)氛圍使價(jià)值多元化成為社會(huì)的主流思想狀態(tài)。價(jià)值多元化主要是指改革開(kāi)放之后，社會(huì)的價(jià)值觀呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，價(jià)值觀的變遷表現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，從一元價(jià)值觀向一元價(jià)值觀與多元價(jià)值觀互動(dòng)的變化；第二，從整體價(jià)值觀向整體價(jià)值觀與個(gè)體價(jià)值觀融合的變化；第三，從理想價(jià)值觀向理想價(jià)值觀與世俗價(jià)值觀共存的變化；第四，從精神價(jià)值觀向精神價(jià)值觀與物質(zhì)價(jià)值觀并重的變化。質(zhì)言之，“我國(guó)社會(huì)的傳統(tǒng)價(jià)值觀越來(lái)越陷入了尷尬和失語(yǔ)的境地，以倫理道德及其理想化人格為中心的價(jià)值觀逐漸式微，以人的生存發(fā)展和幸福為中心或以人為本的價(jià)值觀逐漸孕育生成，中國(guó)社會(huì)價(jià)值觀的范型實(shí)現(xiàn)了初步的轉(zhuǎn)換?！痹谝蕴厣鐣?huì)主義為總的價(jià)值觀下，不同階層、不同時(shí)代人不同的價(jià)值取向也得到社會(huì)的認(rèn)可，強(qiáng)調(diào)人權(quán)和個(gè)性成為這個(gè)時(shí)代的一個(gè)鮮明特征。隨著80后、90后成為社會(huì)發(fā)展的主體，價(jià)值多元成為社會(huì)民主進(jìn)步的特征。

對(duì)企業(yè)的思想宣傳工作來(lái)講，如何適應(yīng)新的時(shí)代形勢(shì)，順應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是不得不解決的難題。傳統(tǒng)的思想宣傳工作在不同的歷史階段發(fā)揮著巨大的作用，“以人為本、與時(shí)俱進(jìn)”也是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)中應(yīng)對(duì)思想多元化的指導(dǎo)性、綱領(lǐng)性的原則。

二、企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新需要探索新的路徑

2011年，我國(guó)關(guān)于高鐵建設(shè)的兩篇文章在新聞界引起了巨大的反響，一是新華社刊發(fā)的長(zhǎng)篇通訊《穿越夢(mèng)想的時(shí)空―中國(guó)高鐵發(fā)展紀(jì)實(shí)》，一篇是《人民日?qǐng)?bào)》編發(fā)的《閃著淚光的事業(yè)――和諧號(hào)：“中國(guó)創(chuàng)造”的加速度》。這兩篇稿件以宏觀的視野、深入的探析、感人的事例，全方位展現(xiàn)了中國(guó)鐵路從世界鐵路的“追趕者”快速躍升為“領(lǐng)跑者”的輝煌歷程，展現(xiàn)了中國(guó)鐵路人迎難而上、勇攀高峰的精神風(fēng)貌。這在業(yè)界造成了巨大的沖擊，新聞人也開(kāi)始在反省我們從事的宣傳思想工作如何創(chuàng)新的問(wèn)題。寫出這兩篇有全國(guó)影響力稿件的都不是長(zhǎng)期從事鐵路建設(shè)宣傳的人員，為什么掌握大量素材，以宣傳鐵路建設(shè)為己任的大量新聞和宣傳人員沒(méi)有這樣高質(zhì)量的稿件哪？業(yè)界的反省也是對(duì)如何做好新形勢(shì)下宣傳思想工作的一種理性考量。無(wú)論是高度還是深度，在宣傳方面的工作的確存在著不同的瓶頸和障礙。

據(jù)專家分析，未來(lái)，紙質(zhì)媒體可能走向消亡，而同樣作為傳統(tǒng)媒體的電視、廣播，憑借其自身的優(yōu)勢(shì)，依然有生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體逐步走向正規(guī)并成為主導(dǎo)媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風(fēng)靡一時(shí)，但因其自身固有的種種缺陷無(wú)法成為如同網(wǎng)絡(luò)媒體一樣強(qiáng)大的主導(dǎo)媒體，它們扮演的角色是對(duì)主流媒體的補(bǔ)充和點(diǎn)綴。

因此，要重視網(wǎng)絡(luò)等新媒體的宣傳，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，借鑒其運(yùn)作的思想和思路是我們必須正視的問(wèn)題。現(xiàn)代社會(huì)，信息的作用越來(lái)越被重視，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以超乎想象的速度發(fā)展著，人們第一次面對(duì)一個(gè)信息的海洋，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了新的溝通交流方式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使信息的傳遞超越了時(shí)間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)新興媒體形式來(lái)說(shuō)，其優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。它既吸收了傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又克服了它們的很多缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很好的開(kāi)放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動(dòng)性，人們?cè)跒g覽互聯(lián)網(wǎng)查閱信息時(shí)，最直接的好處就是根據(jù)自己的需要去主動(dòng)的查找信息資料，各取所需。互聯(lián)網(wǎng)打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面，兼具信息傳播的同步性與異步性，還具有的極強(qiáng)的時(shí)效性，網(wǎng)絡(luò)媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。

在借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注意發(fā)掘信息的深度，提高宣傳工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和引導(dǎo)性。追求新聞的深度價(jià)值，是今后宣傳工作的一個(gè)重點(diǎn)方向，利用新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮各種媒體的作用。

有一位中央媒體的副總編輯在新聞宣傳高級(jí)研討班上的一句感觸引來(lái)無(wú)數(shù)的共鳴。他說(shuō)，我現(xiàn)在非常關(guān)注一些有創(chuàng)意的廣告，一是文案特別的精煉，二是創(chuàng)意非常的獨(dú)特，極具想象力，從中很受啟發(fā)。廣告作為現(xiàn)代企業(yè)的一種重要的營(yíng)銷手段，是市場(chǎng)化的產(chǎn)物。作為大眾傳媒時(shí)代重要的方法之一的廣告應(yīng)該成為我們關(guān)注的另一個(gè)焦點(diǎn)。

“不做總統(tǒng)就做廣告人”是從事廣告業(yè)一個(gè)標(biāo)牌行的口號(hào)，從一定意義上說(shuō)，這就是我們從自身定位等方面必須要關(guān)注的焦點(diǎn)。廣告作為企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的一種重要宣傳手段，具有極強(qiáng)的適應(yīng)力和應(yīng)變力。從廣告的策劃、投放的標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)機(jī)，到從企業(yè)整體利益出發(fā)對(duì)不同宣傳載體的組合利用都是我們需要學(xué)習(xí)和借鑒的基本思路。

如何圍繞企業(yè)發(fā)展大局，順應(yīng)時(shí)代、適應(yīng)市場(chǎng)是我們必須要堅(jiān)持的主要理念。

三、新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新路徑

做好企業(yè)新聞宣傳工作是加快企業(yè)自身發(fā)展的需要，出色的新聞宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，可以很好地為企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成企業(yè)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

在新形勢(shì)下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創(chuàng)新的必要性和重要性，從方法和思維習(xí)慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺(jué)和新的舉措，不斷研究新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況新問(wèn)題，真正做到用時(shí)代的要求審視工作、用發(fā)展的眼光研究工作、用改革的精神推動(dòng)工作。

提高針對(duì)性是宣傳工作應(yīng)對(duì)多元價(jià)值觀的基本方法和要求。宣傳思想工作的對(duì)象在年齡、文化程度、性格、職位、環(huán)境等很多方面都存在很大差別，因此。采用“一刀切”的方式顯然是行不通的。要針對(duì)每個(gè)人的不同特點(diǎn)，有針對(duì)性地開(kāi)展工作。重點(diǎn)是加強(qiáng)施工一線，尤其是重點(diǎn)項(xiàng)目上的針對(duì)性思想工作，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。

區(qū)分層次性，使宣傳思想工作有序推進(jìn)。分層思想是針對(duì)性工作的延伸。根據(jù)企業(yè)管理的“二八理論”，要根據(jù)宣傳思想工作的總體目標(biāo)和要求，分層次開(kāi)展工作，對(duì)企業(yè)中的高管人員要重點(diǎn)進(jìn)行黨的基本路線、方針、政策和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳引導(dǎo)，提高其執(zhí)行黨的路線、方針、政策的自覺(jué)性和辦好企業(yè)的信心與能力；對(duì)企業(yè)中的中層管理者要重點(diǎn)進(jìn)行責(zé)任意識(shí)教育，增強(qiáng)他們忠誠(chéng)企業(yè)、履行職責(zé)的意識(shí)，創(chuàng)造性地完成本職工作；對(duì)企業(yè)中的普通員工要重點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)、任務(wù)和措施的宣傳，以及愛(ài)崗敬業(yè)、拼搏進(jìn)取精神教育，使其更好地參與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作。

倡導(dǎo)互動(dòng)性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。要變過(guò)去的“我說(shuō)你聽(tīng)，我打你通”為“雙向互動(dòng)”，每項(xiàng)政策的出臺(tái)都要認(rèn)真充分聽(tīng)取職工意見(jiàn)，讓職工樂(lè)于接受，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為職工的自覺(jué)行動(dòng)。核心是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)宣傳和黨建活動(dòng)等載體，暢通信息渠道。

總之，要注重對(duì)形勢(shì)和員工隊(duì)伍思想的調(diào)查和把握，從“以人為本”的角度，借鑒現(xiàn)代企業(yè)新的營(yíng)銷理念和方法，最大限度發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢(shì)，合理利用各種載體，突出“與時(shí)俱進(jìn)”的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的針對(duì)性和有效性。endprint