張夏

摘要：文化活動(dòng)品牌是指通過(guò)對(duì)活動(dòng)項(xiàng)目賦予深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑，形成消費(fèi)者對(duì)品牌項(xiàng)目在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌效應(yīng)。我們黨在推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的過(guò)程中，十分重視包括文化品牌在內(nèi)的品牌建設(shè)，并明確提出打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的知名文化品牌。

關(guān)鍵詞：群眾文化；建設(shè)；品牌

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)以把無(wú)形的精神財(cái)富以符號(hào)的形式進(jìn)行物化，體現(xiàn)了人民群眾自主參與自主創(chuàng)作、自?shī)首詷?lè)的社會(huì)文化形態(tài)，提升了群眾精神生活的多樣性，尊重群眾的精神創(chuàng)造力。因此，群眾文化活動(dòng)必須注重品牌效應(yīng)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，凸現(xiàn)群眾文化功能。

一、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的意義體現(xiàn)了群眾為主的發(fā)展理念，人民群眾是文明的創(chuàng)造者和弘揚(yáng)群體，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)正是體現(xiàn)了人民群眾的主體性，并通過(guò)品牌的建設(shè)來(lái)推動(dòng)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、群眾文化素質(zhì)提升等，為人民群眾參與精神文明建設(shè)創(chuàng)造了良好的參與空間。群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系的組成部分，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)有助于完善公共文化服務(wù)體系，滿足人們的精神文化需求，同時(shí)文化活動(dòng)品牌作為一種載體可以承擔(dān)公共文化的開(kāi)展，普通群眾利用文化活動(dòng)品牌來(lái)擴(kuò)展公共文化參與渠道，提高群眾文化活動(dòng)品牌的多樣性和靈活性，從而加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)工作。群眾文化品牌建設(shè)有助于踐行公共文化服務(wù)價(jià)值觀的樹(shù)立，群眾文化活動(dòng)是一種群眾參與性高的活動(dòng)，而文化活動(dòng)品牌的建設(shè)是對(duì)文化活動(dòng)的一種升級(jí)，提高地區(qū)內(nèi)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率，并營(yíng)造開(kāi)放性、科學(xué)性、服務(wù)性的公共文化價(jià)值。

二、新時(shí)期群眾文化品牌打造的途徑

文化活動(dòng)之所以能夠讓更多群眾參與進(jìn)來(lái)，除了與群眾實(shí)際生活相契合以外，更重要的是具有文化特色，更加具有吸引力。由此，在品牌打造上可以在體現(xiàn)文化特色的同時(shí)，增加群眾對(duì)文化的認(rèn)同感與歸屬感。很多具有特色文化的地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也較多，在兩者相互碰撞時(shí)需要加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得以保留的同時(shí)，群眾文化品牌的效應(yīng)也得到發(fā)揮。群眾文化品牌并不是一朝一夕就可以構(gòu)建起來(lái)的，需要文化工作者以及群眾的共同努力，不斷積累經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容與形式，充分結(jié)合地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)以及文化特色，才能打造出具有特色的文化品牌。很多群眾對(duì)文化品牌不熟悉、不關(guān)注，文化工作者可以多宣傳、引導(dǎo)，讓更多的人意識(shí)到文化品牌塑造的重要價(jià)值所在，持之以恒，堅(jiān)定內(nèi)心，水滴石穿，必然會(huì)將品牌打造出來(lái)。

形成了一定規(guī)模的文化活動(dòng)必然會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生作用。然而，我國(guó)有很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)一直落后，即使群眾文化資源豐富，不能充分利用這些資源，對(duì)原有的文化進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)是促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)不前的一個(gè)原因。但是，經(jīng)過(guò)文化品牌的打造，使群眾文化影響力增大了，再借助文化資源優(yōu)勢(shì)，將吸引更多來(lái)自國(guó)內(nèi)外游客的觀光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由此可見(jiàn)，借助群眾文化品牌的力量發(fā)展地區(qū)經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為挖掘地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾侄巍Ｗ詈?，?duì)群眾文化品牌內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，減少一成不變的內(nèi)容與形式，與時(shí)代精神結(jié)合，使人一經(jīng)參與就會(huì)振奮、鼓舞，保持群眾文化的旺盛生命力。

三、建設(shè)群眾文化品牌應(yīng)循序的原則

群文活動(dòng)品牌是一個(gè)不斷認(rèn)識(shí)、不斷創(chuàng)新和不斷實(shí)踐的過(guò)程。品牌的形式既是打造者認(rèn)識(shí)、實(shí)踐、完善的過(guò)程，更是一個(gè)群眾認(rèn)知、接納、欣賞的過(guò)程。因此，打造群眾文化品牌項(xiàng)目必須循序漸進(jìn)、逐步深化。首先，群文活動(dòng)品牌建設(shè)要遵循群眾文化自身發(fā)展的規(guī)律。群眾文化的自身發(fā)展規(guī)律告訴我們，群眾文化的主體是群眾。作為群眾文化承載的歷史和社會(huì)進(jìn)步的所有文化活動(dòng)，從根本上說(shuō)是為了得到老百姓的喜愛(ài)，人民的歡迎；反映的是人民群眾的理想、追求和喜怒哀樂(lè)；它的表現(xiàn)方式是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)和自?shī)首詷?lè)；它的涵蓋范圍應(yīng)該是普通百姓、各行各業(yè)。所以，群眾文化品牌的建設(shè)必須兼顧民族性、地域性、行業(yè)性和季節(jié)性。在不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同人群中制定不同的品牌戰(zhàn)略，遵循先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，持之以恒、循序漸進(jìn)、因勢(shì)利導(dǎo)、因地制宜創(chuàng)建符合各類群眾意愿的文化品牌的模式。

作為群文活動(dòng)品牌，并不僅僅體現(xiàn)在規(guī)模、形式和內(nèi)容上，更重要的是體現(xiàn)在特色上，這才是群文活動(dòng)能成為品牌，得以發(fā)展繁榮的關(guān)鍵所在。因此，打造群文活動(dòng)品牌，一定要立足本地，根據(jù)當(dāng)?shù)厝何幕顒?dòng)的基礎(chǔ)、長(zhǎng)項(xiàng)以及文化資源確定形式和載體，不斷挖掘當(dāng)?shù)厝何幕顒?dòng)的內(nèi)涵，強(qiáng)化凸顯群文活動(dòng)的特色，提升群文活動(dòng)的檔次，真正將有個(gè)性、有特色的群文活動(dòng)品牌項(xiàng)目奉獻(xiàn)給廣大群眾，不斷滿足群眾的精神文化需求。同時(shí)，要有持續(xù)性。群文活動(dòng)品牌的打造并不是靠舉辦幾次活動(dòng)就可以實(shí)現(xiàn)的，而是要依靠活動(dòng)的持續(xù)性，注重活動(dòng)的質(zhì)量和效果。

綜上所述；群眾文化品牌具有鮮明的時(shí)代性、地域性和群眾性，打造群眾文化品牌是公共文化事業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。因此，要對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行深入研究，認(rèn)真分析群眾文化品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題，并采取有效的措施進(jìn)行解決，同時(shí)還要通過(guò)有效的途徑，打造群眾文化品牌，推動(dòng)群眾文化事業(yè)的發(fā)展。

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