文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家對(duì)其自身文化價(jià)值和文化生命力葆有的持久信念和堅(jiān)定信心。習(xí)近平總書記指出：“我們要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅(jiān)持文化自信?！痹趹c祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)的重要講話中，習(xí)近平總書記對(duì)文化自信進(jìn)行了更加深刻的闡釋，強(qiáng)調(diào)“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化自信是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，是維護(hù)國(guó)家文化安全的重要保證。當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，誰占據(jù)了文化發(fā)展制高點(diǎn)，誰就擁有了強(qiáng)大文化軟實(shí)力，誰就能夠在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。主流媒體作為重要的文化傳播載體，要更加堅(jiān)定文化自信，生產(chǎn)更加豐富、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，為文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略做好輿論宣傳，為中國(guó)夢(mèng)注入強(qiáng)大的精神動(dòng)力。作為首都主流媒體，北京電視臺(tái)在傳播實(shí)踐中自覺肩負(fù)起凝心聚力、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的媒體使命，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會(huì)責(zé)任功能。

踐行媒體使命 弘揚(yáng)主流價(jià)值

近年來，伴隨著新媒體時(shí)代話語權(quán)爭(zhēng)奪的加劇以及傳統(tǒng)媒體間競(jìng)爭(zhēng)烈度的增強(qiáng)，主流媒體在不斷提升自身傳播能力的同時(shí)，也在經(jīng)受著傳播定力與功力的考驗(yàn)。

一是拒絕迎合，主動(dòng)引領(lǐng)。主流媒體是精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的主體，是傳播社會(huì)主義核心價(jià)值的主渠道，責(zé)無旁貸地要為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步提供持續(xù)而強(qiáng)大的精神力量，為凝聚中華民族的共同力量提供永不枯竭的生命源泉。面對(duì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化層面的深刻變化和思想觀念、利益訴求的多元表達(dá)，主流媒體首先面臨的考驗(yàn)就是以社會(huì)效益為先擔(dān)當(dāng)起文化引領(lǐng)的社會(huì)責(zé)任，還是以經(jīng)濟(jì)效益為中心一味迎合大眾、博取眼球、追求片面的發(fā)行量和收聽、收視率。不容否認(rèn)，一個(gè)時(shí)期以來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在實(shí)現(xiàn)傳播多元化、交互化、個(gè)性化的同時(shí)，也呈現(xiàn)出碎片化、非理性、反主流的特征傾向，破壞了良性、健康的輿論環(huán)境，影響了受眾審美情趣的走向；同時(shí)在市場(chǎng)的擠壓、誘導(dǎo)下，一些傳統(tǒng)媒體在價(jià)值傳播上，也缺少主動(dòng)性、創(chuàng)新性，傳媒生態(tài)出現(xiàn)了一味迎合受眾的不良傾向和趨勢(shì)。北京電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體面臨的共同發(fā)展困惑和困境中，始終保持著主流媒體應(yīng)有的定力，厘清滿足觀眾需求和迎合觀眾需求的界限，充分發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用，以歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)軸線，或結(jié)合重大會(huì)議、重大紀(jì)念日策劃推出了一系列特別報(bào)道，或通過日常欄目策劃播出內(nèi)容多樣的主題系列節(jié)目，體現(xiàn)了首都媒體在責(zé)任擔(dān)當(dāng)中的文化自覺。近幾年，北京電視臺(tái)連續(xù)推出了《偉大的抗美援朝》《砥柱中流——偉大的敵后抗戰(zhàn)》《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》《解放——人民的選擇》等一系列大型紀(jì)錄片，展現(xiàn)了中國(guó)革命的偉大歷史畫卷，表現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨價(jià)值追求和中華民族精神內(nèi)涵，引導(dǎo)人民樹立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀。為紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90周年，北京電視臺(tái)推出了6集大型系列紀(jì)錄片《你從井岡山走來》，通過尋找人民軍隊(duì)的初心，在當(dāng)今年輕人心中播撒井岡山的種子。

二是摒棄雜音，唱響主調(diào)。廣播電視是深受黨和人民信賴的主流媒體，必須主動(dòng)作為，自覺做黨和政府聲音的傳播者、社會(huì)主流價(jià)值的弘揚(yáng)者、正向趣味能量的引領(lǐng)者，在多樣化的思想輿論格局中奏響積極向上的主旋律，消除雜音噪音帶來的負(fù)面影響，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。在表達(dá)渠道多樣、利益訴求多元、社會(huì)矛盾多發(fā)的背景下，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、差異性不斷增強(qiáng)，多元價(jià)值觀念并存，各種雜音、噪音直接影響了人們的精神世界。如何唱響唱好社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一時(shí)代主旋律，也同樣考驗(yàn)著主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R(shí)和能力。北京電視臺(tái)除了抓住重大歷史題材來解讀黨的路線、方針、政策，解讀社會(huì)主義理論、制度、道路，同時(shí)也著重從百姓身邊、從日常生活去捕捉具有正能量、體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、充滿人文情懷的人與事，牢牢確立文化傳播的主基調(diào)。北京電視臺(tái)制作的《365個(gè)故事》是國(guó)內(nèi)唯一一部每集3分鐘、以365集為單元、集中表現(xiàn)中國(guó)人夢(mèng)想故事的大型系列微紀(jì)錄片。展現(xiàn)共產(chǎn)黨員時(shí)代風(fēng)采的《為你而歌》已經(jīng)連續(xù)多年在北京電視臺(tái)制作和播出，一個(gè)個(gè)短小感人的故事共同搭建起新時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨黨員的集體群像。

堅(jiān)持新聞立臺(tái) 牢筑輿論陣地

新聞立臺(tái)，既是由媒體社會(huì)功能所決定，也是電視臺(tái)安身立命的根基所在。在當(dāng)前我國(guó)媒體傳播格局發(fā)生深刻變化、傳媒業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程日趨加快、社會(huì)文化消費(fèi)需求趨于多元化的新形勢(shì)下，通過新聞立臺(tái)提升主流媒體的影響力、公信力、引導(dǎo)力，仍是我們的堅(jiān)定信念與不二法則。

北京電視臺(tái)堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”“政治家辦臺(tái)”，無論是在重大事件報(bào)道，還是在民生新聞?lì)I(lǐng)域，長(zhǎng)期以來都是以“領(lǐng)頭雁”的姿態(tài)出現(xiàn)在電視媒體陣營(yíng)。在新聞節(jié)目方面，北京衛(wèi)視《北京新聞》《北京您早》常年位居省級(jí)衛(wèi)視同時(shí)段收視排名第一位，午間檔《特別關(guān)注》也是省級(jí)衛(wèi)視該時(shí)段在播的屈指可數(shù)的新聞欄目之一；在新聞播出量上，北京衛(wèi)視每日常態(tài)新聞欄目播出體量在3.5小時(shí)左右，在省級(jí)衛(wèi)視中也是數(shù)一數(shù)二。除了新聞節(jié)目質(zhì)量齊升，于2014年6月8日成為全國(guó)地方臺(tái)紀(jì)錄片頻道中首家上星播出的北京紀(jì)實(shí)頻道，也承載著重要的輿論宣傳和社會(huì)守望功能，共同鑄就了北京電視臺(tái)“首善媒體 大美品質(zhì)”的價(jià)值追求。

一是立足本土，放眼國(guó)際。作為首都電視臺(tái)，關(guān)注全球，尤其是對(duì)國(guó)際重大事件的報(bào)道，可以在深層次上展現(xiàn)主流媒體的文化自信與責(zé)任擔(dān)當(dāng)；同時(shí)作為北京地方臺(tái)，立足本土，又是傳媒疏導(dǎo)社會(huì)情緒、引領(lǐng)核心價(jià)值的題中之義。2015年7月31日，北京電視臺(tái)推出“申冬奧”大型直播報(bào)道《通向2022》，以全球共享的廣闊視野和立足民生的人文關(guān)照，對(duì)北京申冬奧的歷史脈絡(luò)、社會(huì)紅利、國(guó)際影響等進(jìn)行了全方位的報(bào)道和詮釋，充分彰顯出首都大臺(tái)的眼界與胸懷；2016年以來，北京臺(tái)連續(xù)推出“天涯共此時(shí)——‘一帶一路”大型新聞行動(dòng)，奔赴“一帶一路”沿線國(guó)家，展現(xiàn)絲路建設(shè)造福沿線百姓的故事，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家與中國(guó)在“政策溝通”“民心相通”等五通方面所取得的成果進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道；2017年5月，圓滿完成“一帶一路”高峰論壇大型系列特別報(bào)道《共建絲路 共贏發(fā)展》，開啟重大國(guó)際時(shí)政類新聞直播先河，同時(shí)國(guó)際報(bào)道與國(guó)內(nèi)新聞相互配合，報(bào)道觸角更加細(xì)膩，取得較好的傳播效果。

二是以小見大，入目入心。在利益訴求日益多元、個(gè)體意識(shí)不斷增強(qiáng)的今天，主流媒體必須要在新聞報(bào)道的感染力和吸引力上多下功夫，要將傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性和傳播方式的生動(dòng)性結(jié)合起來，使輿論引導(dǎo)工作更加可親可信，以小視角切開大視野即是北京電視臺(tái)堅(jiān)持的一條重要傳播理念。2017年2月，在習(xí)近平總書記視察北京前后，北京電視臺(tái)適時(shí)推出系列報(bào)道及同名專題片《春潮》《揚(yáng)帆》，從關(guān)系百姓生活的各個(gè)維度集中展示了北京在疏解非首都功能、京津冀協(xié)同發(fā)展、治理大城市病、大氣污染治理等方面取得的顯著成效，實(shí)現(xiàn)了重大政論題材報(bào)道的新突破；大型系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》緊密貼近百姓生活，講述普通人的人生百態(tài)，突破了傳統(tǒng)宏大敘事的宣傳窠臼，以更具打動(dòng)人心的力量弘揚(yáng)中國(guó)精神。

三是融合傳播，同頻共振。在眾聲喧嘩的新傳播格局下，傳播環(huán)境的復(fù)雜性和輿論引導(dǎo)的緊迫性更加凸顯，作為首都媒體，必須要以重大新聞事件為抓手，以創(chuàng)新新聞表達(dá)方式為核心，以跨平臺(tái)、跨終端為轉(zhuǎn)型路徑，深入探索新形勢(shì)下跨媒體傳播體系的構(gòu)建。在新聞報(bào)道的跨媒體架構(gòu)上，北京電視臺(tái)形成了以“BTV新聞”微信公眾號(hào)為拳頭產(chǎn)品的新媒體發(fā)布矩陣，旗下運(yùn)營(yíng)有“BTV新聞”微信公眾號(hào)、“BTV新聞”官方微博、“騰訊企鵝號(hào)”、“今日頭條號(hào)”、“網(wǎng)易訂閱號(hào)”等，每個(gè)平臺(tái)閱讀量都在百萬量級(jí)以上。其中，“BTV新聞”連續(xù)兩年位列省級(jí)電視臺(tái)新聞中心微信榜單第一名；“北京新聞”微信公眾號(hào)榮獲“2016年度全國(guó)省級(jí)電視民生新聞微信公眾號(hào)最具影響力TOP10”。在“一帶一路”高峰論壇、北京市兩會(huì)等多次重大報(bào)道中，新媒體稿件表現(xiàn)出色，快速迅捷發(fā)出移動(dòng)端BTV聲音。

凝聚核心價(jià)值 引領(lǐng)文化自信

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，核心價(jià)值觀是文化軟實(shí)力的靈魂、文化軟實(shí)力建設(shè)的重點(diǎn)。一個(gè)國(guó)家的文化軟實(shí)力，從根本上說，取決于其核心價(jià)值觀的生命力、凝聚力、感召力。在秉承新聞立臺(tái)的理念基礎(chǔ)之上，北京電視臺(tái)始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以尋求價(jià)值共識(shí)為節(jié)目創(chuàng)作之本，增強(qiáng)文化吸引力，引領(lǐng)文化自信。在堅(jiān)持文化引領(lǐng)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)話語方式的時(shí)代轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新；在秉承優(yōu)良傳統(tǒng)的同時(shí)，賦予文化產(chǎn)品鮮明的時(shí)代性和鮮活性。

一是創(chuàng)新與傳承之間凝聚文化力量。近年來，北京電視臺(tái)始終將節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)意的源泉根植于優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)文化，著力打造出一大批以思想性、藝術(shù)性和貼近性制勝、以彰顯民族精神命脈為立足點(diǎn)的品牌節(jié)目。北京臺(tái)春晚以家國(guó)情懷為主線，立足首都定位，將傳統(tǒng)文化與城市氣韻碰撞交融，連續(xù)四年在大年初一晚的春晚競(jìng)爭(zhēng)中蟬聯(lián)收視、微博和微信互動(dòng)三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)冠軍；《BTV跨年環(huán)球歌會(huì)》以“冬奧之城 冰雪邀約”為主題，體現(xiàn)了國(guó)際視野和首都大臺(tái)的氣質(zhì)風(fēng)范；國(guó)內(nèi)首檔傳統(tǒng)文化展示真人秀《傳承者》用原創(chuàng)精神深耕文化厚土，從關(guān)注非遺項(xiàng)目到聚焦中國(guó)最頂尖的藝術(shù)團(tuán)體，節(jié)目將高度抽象的文化概念以直觀、質(zhì)樸的方式呈現(xiàn)在電視熒屏上，以極致傳承藝術(shù)，用情懷贏得關(guān)注；文化體驗(yàn)類節(jié)目《非凡匠心》從平凡匠者的非凡匠心出發(fā)，通過尋找國(guó)寶級(jí)文化傳承和稀有的工藝匠人，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝，為平凡生活中的手藝人點(diǎn)贊；全國(guó)第一紀(jì)錄片品牌《檔案》扎根歷史講述，堅(jiān)守?cái)⑹铝?chǎng)的公正性，以故事的長(zhǎng)度、思想的深度、情節(jié)和細(xì)節(jié)的密度見長(zhǎng)，已經(jīng)在廣大觀眾心中樹立起“重大題材看《檔案》”的廣泛影響力；大型人文歷史紀(jì)錄片《大西山》首次以影像記錄的方式，從北京歷史文化的時(shí)間和空間、傳承和發(fā)展的角度，開拓性地展示了西山文化與北京城市文化的血脈關(guān)系。

二是現(xiàn)實(shí)與未來之間彰顯媒體追求。作為國(guó)家主流媒體，電視臺(tái)既是社會(huì)公共信息交流平臺(tái)，又是傳播核心價(jià)值觀、提升文化軟實(shí)力的重要載體，被賦予了更多的歷史責(zé)任和現(xiàn)實(shí)擔(dān)當(dāng)。不忘初心，回歸本真，在當(dāng)下與未來之間詮釋傳媒擔(dān)當(dāng)，也是北京電視臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的重要法則。少兒成長(zhǎng)音樂節(jié)目《音樂大師課》以少年兒童學(xué)習(xí)和演唱經(jīng)典歌曲為主體內(nèi)容，用真摯童聲傳遞正能量，每期節(jié)目一個(gè)主題，或傳承經(jīng)典，或表達(dá)真情，讓孩子們?cè)谝魳返挠新曆罩?，激發(fā)他們對(duì)親情、友情、愛國(guó)之情的感念與珍視。在《音樂大師課》的舞臺(tái)上，經(jīng)典歌曲不僅喚起觀眾對(duì)往昔歲月的美好記憶，其承載的時(shí)代精神和文化內(nèi)涵也由一群天真爛漫的孩子延續(xù)下去，讓祖國(guó)的未來一代在音樂交流中分享藝術(shù)、增進(jìn)智慧、提升品格；《二胎時(shí)代》等季播節(jié)目直面現(xiàn)實(shí)問題，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，關(guān)注少年兒童成長(zhǎng)，憑借有溫暖有深度的節(jié)目?jī)?nèi)容贏得“暖心綜藝”之稱。

三是有意思與有意義之間構(gòu)建傳播高地。作為典型的大眾文化形態(tài)，當(dāng)下的電視綜藝奇觀與主流文化的關(guān)系一直處于一種疏離與建構(gòu)的持續(xù)性張力之中。一方面，綜藝娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，得到來自政策層面和實(shí)踐發(fā)展的雙重認(rèn)可；另一方面，綜藝節(jié)目又因其天然的通俗性與大眾趣味性，在現(xiàn)實(shí)操作中不可避免地出現(xiàn)與主流文化相背離的負(fù)面影響。作為首都媒體，北京電視臺(tái)在綜藝節(jié)目的創(chuàng)作上也始終堅(jiān)持其對(duì)主流價(jià)值觀、傳統(tǒng)文化的認(rèn)同、發(fā)揚(yáng)和互動(dòng)上，不斷嘗試找尋“載趣”與“載道”的平衡點(diǎn)，努力做到“載趣而有道”“載道而不失有趣”。原創(chuàng)語言競(jìng)技節(jié)目《我是演說家》藉由語言碰撞的火花，講述一個(gè)個(gè)直面挑戰(zhàn)、熱血?jiǎng)?lì)志的人生故事，在各類大投入、大制作輩出的真人秀大戰(zhàn)中，依靠“語言的魅力”脫穎而出，帶給觀眾滿滿的正能量，也將電視綜藝節(jié)目的風(fēng)骨情懷和道義擔(dān)當(dāng)展現(xiàn)得淋漓盡致；以《跨界歌王》《跨界喜劇王》《跨界冰雪王》打頭陣的“跨界系列”用情懷和誠(chéng)意詮釋“跨界精神”，已經(jīng)打響北京衛(wèi)視的“跨界品牌”，其中，《跨界歌王》第二季表現(xiàn)突出，整季節(jié)目35城平均收視率達(dá)到1.75%，位居2017年上半年省級(jí)衛(wèi)視所有音樂類節(jié)目第一位，真正做到有意思與有意義的相融相通，也展現(xiàn)出北京電視人的堅(jiān)守與突破。

四是明星與素人之間傳遞大愛真情。早在2015年7月，廣電總局便發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求真人秀節(jié)目要主動(dòng)融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，貼近火熱現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)注普通群眾。今年6月，廣電總局“最嚴(yán)限令”出臺(tái)，全明星綜藝禁止在衛(wèi)視黃金檔播出。隨著全明星綜藝的逐步降溫，星素互動(dòng)、關(guān)注普通人的真人秀節(jié)目成為電視臺(tái)發(fā)力的重點(diǎn)。在這方面，北京電視臺(tái)一直身體力行，在節(jié)目策劃和創(chuàng)作中，堅(jiān)持中國(guó)夢(mèng)主題，引導(dǎo)群眾正確認(rèn)識(shí)社會(huì)問題和生活難題，增強(qiáng)對(duì)美好未來的信念，發(fā)揮思想啟迪、心靈陶冶的傳媒功能。原創(chuàng)醫(yī)療紀(jì)實(shí)節(jié)目《生命緣》開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)醫(yī)療紀(jì)實(shí)節(jié)目的全新模式，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)“生死戰(zhàn)場(chǎng)”最前沿，通過真實(shí)記錄的畫面來詮釋尊重生命、敬畏生命的大愛精神，給觀眾最真實(shí)震撼的情感沖擊，該節(jié)目獲第二十五屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)；家居改造紀(jì)實(shí)節(jié)目《暖暖的新家》以身邊的普通人為主角，貼近現(xiàn)實(shí)、貼近群眾，通過伴隨式的記錄拍攝，反映百姓的生活疾苦，接地氣、提心氣，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人對(duì)生活的樂觀、對(duì)親情的守護(hù)、對(duì)夢(mèng)想的追求；情感互動(dòng)體驗(yàn)真人秀《我想見到你》由五位明星組成“溫暖能量團(tuán)”帶著委托人的愿望清單，開啟一段段溫暖之旅，以明星和素人真實(shí)互動(dòng)的方式呈現(xiàn)“平凡中見偉大”的主題內(nèi)涵，引發(fā)觀眾對(duì)于社會(huì)責(zé)任與自我實(shí)現(xiàn)的深度思考。

在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)的歷史關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，主流媒體使命艱巨、責(zé)任重大。北京電視臺(tái)將以高度的文化自信和文化自覺，拿出敢于堅(jiān)守?fù)?dān)當(dāng)?shù)挠職猓朴诙聪ど鐣?huì)的智慧，在眾聲喧嘩的世界里，弘揚(yáng)主流價(jià)值，唱出時(shí)代強(qiáng)音，在錯(cuò)綜復(fù)雜的傳播格局中，保持純正的底色和鮮明的亮色。

（作者：李春良，北京廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)，北京電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng) ）

責(zé)任編輯 / 高 斌