張永迪

用戶遍布國內(nèi)外32個(gè)地區(qū)，認(rèn)證創(chuàng)作人超過60萬人，原創(chuàng)作品超過180萬部。

近日，新片場宣布完成1.47億人民幣的定向增發(fā)。據(jù)了解，本輪融資由上市公司完美世界旗下基金領(lǐng)投，其他新加入的投資者包括孚惠資本、永桐資本等多家投資機(jī)構(gòu)，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

新片場成立于2012年8月，前期通過互聯(lián)網(wǎng)聚集了一批年輕創(chuàng)作人，后逐步發(fā)展成為新媒體影視內(nèi)容出品發(fā)行公司，曾先后獲得阿里巴巴、紅杉資本等機(jī)構(gòu)的投資，并于2015年登陸新三板。

新片場2016年年報(bào)顯示，相比上一年公司營收增幅達(dá)877.92%，近兩年復(fù)合增長率達(dá)475.15%。新片場因此在2017年躋身新三板創(chuàng)新層，成為創(chuàng)新層32家影視公司之一

在融資消息發(fā)布前，新片場創(chuàng)始人尹興良進(jìn)行了盤并展望了這家互聯(lián)網(wǎng)影視公司的發(fā)展歷程。

風(fēng)口不是追出來的

目前為止，新片場主要包括創(chuàng)作人社區(qū)、新片場影業(yè)、魔力系短視頻三大業(yè)務(wù)板塊。

回首創(chuàng)業(yè)初期，用尹興良自己的話說，那是“連創(chuàng)業(yè)的概念都沒有，融資、估值更是一竅不通，我完全是被推著走的”。抱著好玩兒，和同學(xué)拍片子、制作視頻的念頭，尹興良和同學(xué)寫了個(gè)網(wǎng)站，想做個(gè)聚集創(chuàng)作人的平臺(tái)。后來有投資人找到他，他才認(rèn)真開始做這件事，方向是創(chuàng)作人社區(qū)。

看到這兒，可能會(huì)覺得尹興良的經(jīng)歷充斥著幸運(yùn)色彩：大學(xué)未畢業(yè)就拿到融資，有自己的公司。但他坦言，2014年拿到阿里的錢之后，他開始焦慮：“沒有內(nèi)容，這是最大的擔(dān)憂?！?/p>

他一度想過要不要用導(dǎo)演培訓(xùn)、售賣器材的形式變現(xiàn)?！白钔纯嗟牟皇乔懊嬗凶?，你要翻過去。最痛苦的是把你丟在沙漠中，你都不知道做什么，加上糧草有限?！?/p>

好在2015年底的時(shí)候，視頻網(wǎng)站開始了付費(fèi)模式，尹興良團(tuán)隊(duì)便朝著網(wǎng)劇制作、出品、發(fā)行的方向發(fā)力。直到2016年初，內(nèi)容成了火熱的風(fēng)口，他們便正式成立了新片場影業(yè)這個(gè)板塊。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2016年短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.53億人，并依舊保持快速增長。有創(chuàng)作人社區(qū)作基礎(chǔ)，尹興良覺得短視頻這個(gè)內(nèi)容形式他們不能放過，便做了魔力系短視頻內(nèi)容品牌矩陣，包括“造物集”“小情書”“魔力美食”等短視頻內(nèi)容。目前，“魔力TV”短視頻內(nèi)容品牌矩陣管理著上百個(gè)短視頻內(nèi)容品牌，播放累計(jì)點(diǎn)擊量超過60億次。

業(yè)內(nèi)有人評(píng)價(jià)“新片場是家神奇的公司”，但爭議在于——盲目擴(kuò)張。尹興良對(duì)此回應(yīng)，他們只是基于創(chuàng)作人社區(qū)的基礎(chǔ)去嘗試內(nèi)容上更多的可能性，而這需要資本和擴(kuò)張。他提到：“公司幾乎沒缺過錢，融資也很順利，并且?guī)缀醪活A(yù)測風(fēng)口，也沒特意追過。網(wǎng)絡(luò)大電影和短視頻這兩條業(yè)務(wù)線是基于創(chuàng)業(yè)人社區(qū)這棵大樹上結(jié)出來的‘果。不管什么渠道和方式，內(nèi)容都是核心。融資也不是我擅長的事，這塊兒我都教給專業(yè)的人來打理?！?/p>

一家互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容公司

尹興良去年被湖畔大學(xué)錄取了。面試時(shí)有個(gè)自我介紹環(huán)節(jié)，他思考了很久該如何介紹，結(jié)果說完后有人笑言：“你們就是拍片子的嘛！”這句話給了他不小的影響，畢竟在尹興良的規(guī)劃里，對(duì)新片場的定義是“一家互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容公司”，既不是拍網(wǎng)絡(luò)大電影的公司，也不是做出品、發(fā)行的廣告公司，更不是只拍短視頻的公司。

為了讓自身“互聯(lián)網(wǎng)影視公司”的定位更清晰，新片場從內(nèi)部開始改變：四層樓的辦公室，整個(gè)第三層都被劃為創(chuàng)作人社區(qū)。

“第三層是最花錢的。沒有第三層，公司馬上就能盈利，但創(chuàng)作人社區(qū)恰恰是我們的核心根本?！币d良語氣堅(jiān)定。

形成品牌矩陣

據(jù)尹興良介紹，新片場目前的社區(qū)用戶遍布國內(nèi)外32個(gè)地區(qū)，認(rèn)證創(chuàng)作人超過60萬人，原創(chuàng)作品超過180萬部，是國內(nèi)最大的影視創(chuàng)作人社區(qū)。

2016年新片場影業(yè)共計(jì)出品發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影107部，總點(diǎn)擊量達(dá)15億次，推出了包括《痞子兵王》《總裁在上》《四平青年》在內(nèi)的多部爆款作品。

2014年，新片場成為國內(nèi)最早提出MCN概念的公司。2015年，他們跟搜狐視頻的MCN自媒體頻道合作，經(jīng)過半年時(shí)間成了搜狐最大的MCN合作機(jī)構(gòu)，旗下有150多個(gè)內(nèi)容品牌。2016年，新片場成為新浪微博短視頻戰(zhàn)略合作伙伴，與今日頭條、優(yōu)酷土豆、搜狐、美拍等平臺(tái)均建立了MCN合作伙伴關(guān)系，不斷發(fā)掘和孵化優(yōu)秀短視頻內(nèi)容品牌。

這些成績并非一蹴而就，是新片場基于對(duì)創(chuàng)作人社區(qū)如何運(yùn)營、如何變現(xiàn)等問題的思考探出來的路。

相比MCN的短視頻業(yè)務(wù)，影業(yè)板塊的發(fā)展速度更快。新片場影業(yè)CEO徐增新曾對(duì)外表示，視頻網(wǎng)站開始發(fā)力會(huì)員，付費(fèi)的趨勢來了，并以低價(jià)買斷了《殺人游戲》《微博直播殺人事件》兩部驚悚片，然后靠這兩部片子摸透了行業(yè)，還摸索出了賣衍生品的盈利形式，造就了新片場在發(fā)行方面的獨(dú)有優(yōu)勢。

和光線傳媒類似，新片場把發(fā)行做好了，再切入出品、制作也是自然而然的事。加上又有創(chuàng)作人社區(qū)這個(gè)內(nèi)容產(chǎn)出的池子，新片場影業(yè)先是成立了“導(dǎo)演聯(lián)盟”，之后又在內(nèi)部發(fā)起了立項(xiàng)會(huì)和投資決策會(huì)，以這種形式來保證出產(chǎn)“爆品”的可能。

短視頻的風(fēng)口來臨前，尹興良是有感覺的?！耙郧拔⒉┑膬?nèi)容都是圖文，現(xiàn)在短視頻越來越多，加上人們時(shí)間碎片化的原因，短視頻是趨勢?！庇谑?，他從用戶基礎(chǔ)最為廣泛的美食品類切入，做了“魔力美食”。

但短視頻光靠自己推一兩個(gè)號(hào)，意義不大。這時(shí)候，前期尋找變現(xiàn)出路的MCN就有了機(jī)會(huì)。產(chǎn)品速形成了魔力系短視頻內(nèi)容品牌矩陣。“當(dāng)前的流量還沉淀出了IP?！币d良告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），他們?cè)谀翔尮南镞€開設(shè)了以“MagicFriends”（魔力朋友）形象IP為主的線下店。

短視頻該如何變現(xiàn)是當(dāng)下創(chuàng)作者仍在摸索的問題。在剛剛過去的“618購物節(jié)”大促中，出自阿里系的新片場出品的“魔力美食”“魔力引擎”等多個(gè)魔力系短視頻欄目與入駐天貓的多個(gè)行業(yè)品牌深度合作，推出了一系列與品牌相結(jié)合的短視頻內(nèi)容;而主打“手作溫暖生活”的“造物集”推出了自有電商品牌，試水內(nèi)容電商領(lǐng)域。

尹興良26歲開始創(chuàng)業(yè)，如今已經(jīng)而立，但他并未感覺30歲有何不同。創(chuàng)業(yè)帶給他的成長，更多是在經(jīng)驗(yàn)方面，而非心態(tài)?！八軌?4小時(shí)工作，像是靠充電的一樣?！边@是同事對(duì)尹興良的評(píng)價(jià)。

新片場成立之初，創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）就采訪過尹興良。這些年來，真誠是他一直未改的特質(zhì)。他說，因?yàn)榘⒗锿读怂麄?，媒體就對(duì)他冠以“馬云看上的青年”諸如此類的頭銜?！斑€挺不好意思的，阿里投了那么多企業(yè)，我們挺普通的。扎實(shí)把公司的業(yè)務(wù)做好才是最重要的。”endprint