張永迪

不只是拍短視頻，而是圍繞媒體內(nèi)容構建了一個生態(tài)。

二更繼1.5億元B輪融資后，時隔六個月，于8月14日對外宣布完成1億元B+輪融資，由云鋒基金領投，源碼資本跟投。2016年3月完成A輪融資，2017年1月完成B輪融資，7月完成B+輪融資，不到18個月時間二更完成三輪融資，融資總額超3億人民幣。

二更誕生于2014年11月，從三年前開始專注于短視頻，如今終于踩在了風口上。問及現(xiàn)在是不是二更最好的時候，二更創(chuàng)始人丁豐回答：“不能說是最好的時候，畢竟短視頻才剛剛開始，我只能說一切都比我預想中要來得快很多?！?/p>

跑得快自然是好事，但中間要經(jīng)歷的快速迭代和裂變，對于這家創(chuàng)業(yè)公司來說是一件不容易的事。

20多年都在做同一件事

媒體人出身的二更創(chuàng)始人丁豐，給人感覺“很會做生意”，商人氣質濃厚。他27歲時就擔任今日早報社部門主任，30歲擔任今日早報廣告部負責人，而后離開體制成立傳媒公司，拍出“更”系列視頻，最終正式創(chuàng)立“二更”。丁豐總結道：“干的事情一直沒變過，只是傳播介質變了。我一直在選擇受眾最容易接受的介質，秉承著‘溫暖的核心，傳播資訊，服務企業(yè)?！?/p>

丁豐形容二更是一家服務型公司：要服務用戶，制作好內(nèi)容;同時也要服務企業(yè)，做高質量傳播。實行這個方針不是他心血來潮的“拍腦袋”決策，而是與他在傳統(tǒng)媒體的多年實操經(jīng)驗有關。他到杭州擔任今日早報社廣告部負責人時，只向領導提了一個要求——要有自己的采編團隊?！澳菚r我做了第一份都市報?？?，專用來采訪編輯一些行業(yè)信息，但不是直白的賣廣告方式，會用生活服務類的內(nèi)容向讀者傳播信息?！?/p>

在他看來，目前二更的模式和他當年所做的事情并無二致，只是用了當下最容易被用戶接受的短視頻形式。

如何占據(jù)短視頻山頭

在2014年拍出二更的第一條片子之前，丁豐就對短視頻很看好，只是——“2010年到2013年，那時候還沒有短視頻的概念，那時叫微電影。那時候我就知道，短片的熱潮要來了。我的注意力不再是電視，而是手機?！倍∝S回憶，創(chuàng)辦二更以來，就那個時期最艱難。艱難之處在于要做一個選擇，是繼續(xù)做賺錢的老業(yè)務，還是開始追求看好的短視頻領域。

當時有很多人不理解丁豐，覺得既有的業(yè)務挺賺錢的，為什么還要折騰并未找到變現(xiàn)方式的短視頻。丁豐對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說：“我自己剛開始也不確定短視頻值不值得做，后來二更第一季內(nèi)容《杭州24小時》播到一半就有企業(yè)找來，我就知道這事能成。”于是，他帶著之前團隊的核心創(chuàng)作成員一起成立了現(xiàn)在的二更。

短視頻的風口興起前，二更完成了從自媒體到內(nèi)容平臺的轉變。如今，二更的業(yè)務分為三部分，媒體、教育和互聯(lián)網(wǎng)技術。面對業(yè)內(nèi)人士對二更的質疑——“一家用融資賺錢的公司”，丁豐表示：“B輪融資的時候，我們已實現(xiàn)自負盈虧。今年，在媒體和教育上，我們都有盈利?！?/p>

論起短視頻風口來臨的信號，莫過于各大平臺在短視頻上的布局，比如創(chuàng)作人扶持計劃、與MCN合作。新浪微博運營副總經(jīng)理陳福云告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），二更是第一批與新浪微博建立戰(zhàn)略合作關系的機構之一。在他看來，二更最大的優(yōu)勢在于很快地看明白了微博的發(fā)展趨勢，形成了矩陣號發(fā)展和多品類發(fā)展模式，并且在內(nèi)容規(guī)模發(fā)展的基礎上還能保持發(fā)布高質量、調性統(tǒng)一的內(nèi)容。

如今，在新浪微博每個月發(fā)布的視頻機構榜單中，二更一直處于前十名之內(nèi)。

丁豐告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），能夠實現(xiàn)微博上的矩陣號發(fā)展模式，以最快的速度搶占流量，主要得益于他們的創(chuàng)作人計劃。當前，他們在全國二十幾個省市設立了二更的站點。起初這些站點并不屬于二更，而是丁豐去各個城市，把一些與當初還在創(chuàng)業(yè)初期的他有著相似困惑的導演集中起來，讓他們產(chǎn)生PGC的內(nèi)容，然后由二更幫其傳播。后來合作順暢了，二更便對這些合作伙伴進行培訓，甚至吸納到二更中來，最后自然形成了各個地方的二更站點?！皼]有龐大的導演團隊，我們很難在內(nèi)容上取勝?！倍∝S表示。

“那導演多了，又分散在各地，你們?nèi)绾巫屗麄兊钠语L格保持統(tǒng)一的調性？”創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）問。丁豐笑言，這也是他們現(xiàn)在擴展做二更教育的原因。剛開始他們只是對和二更合作的導演進行培訓，后來發(fā)現(xiàn)這套模式對導演能力提升很快，就對外開放了。

如今，二更還和學校合作，在更早期的時候去加強導演人群的動手能力，同時也可以豐富二更的內(nèi)容池。

人多了，自然涉及到管理。丁豐覺得，互聯(lián)網(wǎng)化的好處就在于他們可以用云服務的方式來解決這個問題，自建系統(tǒng)，讓每一個導演創(chuàng)作時需要的素材有跡可循?！八夭囊坏┒嗥饋砹?，也會產(chǎn)生作用，所以我們建立了高清的素材庫。未來，版權也是我們盈利的一部分?！倍∝S向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）強調：“二更絕不只是拍短視頻，而是圍繞媒體內(nèi)容構建了一個生態(tài)?！?/p>

錢怎么用

完成B+輪融資后，關于二更未來的發(fā)展方向，丁豐提到了四個方面：第一，完成城市站的升級與拓展，打造二更作為城市媒體運營商的地位;第二，重點完善二更學院，聯(lián)合政府和高校資源，通過教育培訓大規(guī)模培養(yǎng)孵化影視創(chuàng)作人才;第三，繼續(xù)在全國布局內(nèi)容營銷體系，服務國內(nèi)外知名品牌企業(yè)，成為企業(yè)媒體化的合作伙伴;第四，建立線上的視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作平臺，目標是做中國最大的高清視頻素材庫。

丁豐坦言，線上視頻內(nèi)容生產(chǎn)制作平臺，也就是“云”的建立，是目前二更最為燒錢的地方，但日后的效益也是他頗為看好的。

采訪中，丁豐特意強調，二更能走到今天，更多的是團隊的功勞。他說二更的中層以上管理人員接近50人，他享受帶大家去戈壁行走的過程，2天60公里，完成了“玄奘之路——挑戰(zhàn)嘉峪關”。他也得意于這一年對高層人員的人才吸納：“很多人才的加盟都是我花長時間‘磨來的！”

二更的合伙人李明曾對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）表示，雖然他是“90后”，丁豐是“70后”，但是兩人的性格剛好相反且互補：李明少年老成;丁豐勤于探索，對年輕事物充滿好奇。丁豐的同事對他的評價是，“永遠精力充沛，愛和年輕人打交道”。丁豐自己則坦言，別的創(chuàng)業(yè)者對于見投資人沒那么熱衷，他不同，曾一輪融資見過42個投資人。找錢是一方面，他享受跟投資人深度交談的那兩三個小時。一次，丁豐與一位投資人開玩笑：“我對你們的商業(yè)模式都不感興趣了，就想知道你是怎么能在短短三個月時間內(nèi)，讓自己的學習能力以及狀態(tài)變得這么好的?！?/p>

“我喜歡現(xiàn)在在做的事情，二更的內(nèi)容都是溫暖的。因為我們的報道讓一件事或公司獲得社會關注，這是二更最核心的成就感?！倍∝S說。endprint