解讀：政策紅包將如何影響家電行業(yè)？

今年的中央工作會(huì)議12月14日至16日在京舉行。會(huì)議部署了2017年經(jīng)濟(jì)工作，明確要繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)調(diào)了“穩(wěn)中求進(jìn)”的經(jīng)濟(jì)工作總基調(diào)，定性2017年是供給側(cè)改革深化的一年。

除了高屋建瓴引領(lǐng)方向，會(huì)議還回應(yīng)重大民生關(guān)切，在多個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域釋放出積極信號(hào)。2017年，這些政策措施將會(huì)影響家電產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)。在有望提升居民的生活水平的背后，透露出家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)的商機(jī)。

【紅包一】提出著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)

著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)。引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，加強(qiáng)品牌建設(shè)，培育更多“百年老店”，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

解讀：

馬桶蓋、電飯煲、保健器材，境外購(gòu)物十分火爆。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客每年在境外消費(fèi)超過(guò)萬(wàn)億元。消費(fèi)棄內(nèi)向外的深層次原因在于，我國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)、產(chǎn)品檔次整體不高、自主創(chuàng)新能力較弱，完全不能夠適應(yīng)需求已經(jīng)升級(jí)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平。

振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，提高我國(guó)的制造業(yè)水平已經(jīng)成為改善刺激內(nèi)需的根本途徑。家電產(chǎn)業(yè)作為國(guó)內(nèi)需求供給側(cè)一方，承載著提供適應(yīng)國(guó)內(nèi)需求升級(jí)的重任。會(huì)議要求著力振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有巨大促進(jìn)作用。對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的廠商來(lái)說(shuō)，2017年既是升級(jí)的關(guān)鍵一年，也是值得期待收獲的一年。

【紅包二】炒房行為將嚴(yán)格受限

一直以來(lái)，中國(guó)樓市被看成是投資增值的熱土，房地產(chǎn)不是為改善居民住房而存在。開(kāi)發(fā)商捂盤惜售、哄抬房?jī)r(jià)，中介商炒作房?jī)r(jià)、虛報(bào)房源等亂象層出，嚴(yán)重?fù)p害了購(gòu)房者，特別是剛需購(gòu)房者的切身利益。而在投機(jī)炒作中，對(duì)于附加于房地產(chǎn)的家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，實(shí)際意義并不大，甚至是抑制了家電的消費(fèi)。

解讀：

“房子是用來(lái)住的，不是用來(lái)炒的”，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確樓市定位，就是要傳達(dá)一個(gè)非常重要的信號(hào)——不鼓勵(lì)炒房。從宏觀層面來(lái)說(shuō)，既抑制房地產(chǎn)泡沫，又防止出現(xiàn)大起大落。要在宏觀上管住貨幣，微觀信貸政策要支持合理自住購(gòu)房，嚴(yán)格限制信貸流向投資投機(jī)性購(gòu)房。

而房地產(chǎn)回歸 “房子是用來(lái)住的”本能，將為剛需者提供了很好的購(gòu)買機(jī)會(huì)。這將大大改變以往住房炒來(lái)炒去，飄在投資人手里，而不是在想居住者手里的囧況。只要?jiǎng)傂枵哔I了房子才會(huì)去裝修，有裝修就會(huì)有家電品的需求，這對(duì)釋放家電需求來(lái)說(shuō)意義重大，是對(duì)家電產(chǎn)業(yè)一個(gè)極大的利好。

【紅包三】企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)有望減輕

家電產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗禮的成熟產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)薄、稅負(fù)重是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這次要在減稅、降費(fèi)、降低要素成本上加大力度的話，肯定對(duì)于家電這樣的成熟行業(yè)意義重大。

解讀：

家電企業(yè)云集了很多的民營(yíng)企業(yè)，但是民營(yíng)企業(yè)在社會(huì)上的地位不高，抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力有限。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，不得不面對(duì)“玻璃門”“彈簧門”“旋轉(zhuǎn)門”等問(wèn)題。企業(yè)稅負(fù)的減少，會(huì)大大緩解企業(yè)的壓力。實(shí)施減稅，不僅從實(shí)際上減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，還會(huì)中小企業(yè)的務(wù)實(shí)信心。

實(shí)際上，家電企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要，特別是中國(guó)已經(jīng)成為全球家電的制造大國(guó)和基地，如果家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境在不改善，走出國(guó)門的企業(yè)會(huì)面臨雙重?cái)D壓。而2017年，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放，以及減稅降費(fèi)等措施的大力實(shí)施，家電企業(yè)有望獲得更多政策紅利，發(fā)展活力得到進(jìn)一步激發(fā)。

【紅包四】農(nóng)民錢袋子有望鼓起來(lái)

農(nóng)村改革將是未來(lái)的工作重點(diǎn)。深化農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革，明晰農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)歸屬，賦予農(nóng)民更加充分的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。統(tǒng)籌推進(jìn)農(nóng)村土地征收、集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市、宅基地制度改革試點(diǎn)，廣辟農(nóng)民增收致富門路。

解讀：

從字面上來(lái)看，似乎對(duì)家電產(chǎn)業(yè)并無(wú)關(guān)系。其實(shí)，仔細(xì)分析農(nóng)村改革對(duì)家電的意義重大。一方面家電產(chǎn)業(yè)在以城市為對(duì)象的一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)完成普及，進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)新時(shí)期，這一階段很難再有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。而農(nóng)村為代表的三四級(jí)市場(chǎng)，由于家電的普及率低，還處于普及增長(zhǎng)階段。未來(lái)具有需求增量性質(zhì)的市場(chǎng)，無(wú)疑就在農(nóng)村三四級(jí)市場(chǎng)。

另一方面，近幾年來(lái)涉及到農(nóng)民增收的政策接連出臺(tái)。特別是10月份，先后印發(fā)了《關(guān)于激發(fā)重點(diǎn)群體活力帶動(dòng)城鄉(xiāng)居民增收的實(shí)施意見(jiàn)》和《關(guān)于完善農(nóng)村土地所有權(quán)承包權(quán)經(jīng)營(yíng)權(quán)分置辦法的意見(jiàn)》，分別提出實(shí)施新型職業(yè)農(nóng)民激勵(lì)計(jì)劃，為增加農(nóng)民收入提供新的路徑和制度保證，讓廣大農(nóng)民對(duì)2017年充滿期待。

以上兩個(gè)方面的因素，足以讓未來(lái)家電的重點(diǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，此次政策將使農(nóng)民的錢袋子有望越來(lái)越鼓，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一輪高速增長(zhǎng)期，這將是未來(lái)市場(chǎng)的最大看點(diǎn)之一。

【紅包五】促進(jìn)農(nóng)民工的市民化

在會(huì)議精神中有“既補(bǔ)硬短板也補(bǔ)軟短板，既補(bǔ)發(fā)展短板也補(bǔ)制度短板”，同時(shí)“推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作”。隨著中央提出2017年“繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化”，相關(guān)配套政策措施有望進(jìn)一步出臺(tái)，保障進(jìn)城農(nóng)民工的權(quán)益，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)與投資。

解讀：

解決農(nóng)民工市民化的問(wèn)題，肯定會(huì)促進(jìn)新一輪消費(fèi)和基礎(chǔ)設(shè)施投資增加?？梢韵胂螅ㄟ^(guò)戶籍制度改革解決了農(nóng)民工的身份問(wèn)題，農(nóng)民工就有條件將他們的長(zhǎng)期消費(fèi)行為，從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，從短期轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期，實(shí)質(zhì)上是刺激內(nèi)需的重大舉措。

表面上看農(nóng)民工市民化是換一個(gè)身份，實(shí)際上并不那么簡(jiǎn)單，農(nóng)民工市民化是解決制度和軟環(huán)境的問(wèn)題。帶來(lái)的結(jié)果是，他們能夠把城市當(dāng)成是自己的家，不再是短期的臨時(shí)湊合。因此，對(duì)于生活必需品的添置就不再局限于再去舊貨市場(chǎng)淘二手家電。

同時(shí)身份的解決也會(huì)增加他們的收入與保障，新市民沒(méi)有了后顧之憂，就可以騰出更多的資源用來(lái)消費(fèi)。況且他們是一個(gè)龐大的群體，對(duì)于未來(lái)家電的消費(fèi)意義重大。

（王）