◎蔡 訓(xùn)

媒體融合下電視如何服務(wù)“三農(nóng)”
——以十堰廣播電視臺《三農(nóng)十堰》欄目為例

◎蔡 訓(xùn)

關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民歷來是黨和政府各項工作的重心，也是新聞媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。隨著社會的發(fā)展和改革的不斷深入，三農(nóng)問題成為媒體關(guān)注的熱點和焦點。那么，在新媒體融合背景下，電視如何服務(wù)“三農(nóng)”，這是大家關(guān)注的話題。本文以十堰廣播電視臺《三農(nóng)十堰》欄目為例，結(jié)合實際工作，提出了服務(wù)“三農(nóng)”幾點看法。

電視 新媒體融合 “三農(nóng)” 服務(wù)

十堰廣播電視臺 《三農(nóng)十堰》欄目，是十堰地區(qū)唯一一檔服務(wù)“三農(nóng)”的電視欄目。十多年來，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持“三貼近”，堅持“走、轉(zhuǎn)、改 ”， 弘揚時代主旋律，傳遞時代正能量，為農(nóng)民鼓與呼，探索出一條具有地域特色的農(nóng)業(yè)品牌欄目。時代在發(fā)展，農(nóng)村在變化，新媒體大融合的今天，作為傳統(tǒng)媒體電視欄目，在沒有地方財政支持情況下，如何持續(xù)不斷的豐富和擴大自身優(yōu)勢融合新媒體，服務(wù)好“三農(nóng)”，是大家關(guān)注的話題。結(jié)合實際工作，就服務(wù)“三農(nóng)”淺談幾點看法。

一、目前十堰“三農(nóng)”宣傳工作現(xiàn)狀

十堰地處秦巴山區(qū)，與川渝陜豫交界，轄4縣3區(qū)1市和2個市政府派出機構(gòu)區(qū) ，版圖面積2.4萬平方公里，全市人口350萬，農(nóng)業(yè)人口占到80%，作為黨和人民群眾事業(yè)的重要組成部分的廣播電視，是黨和人民的“喉舌”，擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策；團結(jié)和激勵著廣大人民群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅持中國特色的社會主義道路；全面實現(xiàn)建設(shè)小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的根本任務(wù)，宣傳“三農(nóng)”是電視媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

然而，由于缺乏政策傾斜，沒有地方財政支持，所以，在十堰地區(qū)媒體中，僅有十堰廣播電視臺依靠本臺資源和經(jīng)費開辦了一檔電視 《三農(nóng)》欄目，其它媒體因經(jīng)費不足，沒有開辦固定的“三農(nóng)”專欄。另外，十堰農(nóng)業(yè)企業(yè)塊頭小，也沒有給予“三農(nóng)”宣傳支持。從長遠(yuǎn)看，由于經(jīng)費不足，必將挫傷媒體開辦“三農(nóng)”欄目積極性。

隨著我國文化體制改革的深化，新媒體融合的今天，有關(guān)“三農(nóng)”宣傳本應(yīng)該成為各媒體宣傳的重點。但是，隨著各農(nóng)業(yè)主管部門，農(nóng)業(yè)企業(yè)自辦網(wǎng)站等自媒體出現(xiàn)，不愿“掏腰包”加大宣傳了，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體、其他新媒體不愿過多的接觸“三農(nóng)”報道，不得不說這是新新形勢下的傷痛。

二、十堰廣播電視臺對 “三農(nóng)”宣傳工作對策

盡管沒有地方財政支持資，沒有政策傾斜下，但是，十堰廣播電視臺對“三農(nóng)”宣傳可以說是積極地、主動地。早在2001年3月就開播了服務(wù) “三農(nóng)”節(jié)目---《熱土地》專題欄目。2006年度，該欄目獲得湖北廣播電視 “十佳”電視品牌欄目。2008年7月，按照湖北省委宣傳部要求，全省農(nóng)業(yè)電視欄目統(tǒng)一呼號為《壟上行》欄目，隨著黨的十八大召開，為推動新聞工作者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”（簡稱走、轉(zhuǎn)、改），2013年5月，該欄目改版為《雙腳沾泥》。在總結(jié)過去服務(wù)“三農(nóng)”經(jīng)驗基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握新形勢下 “三農(nóng)”工作方向，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，今年5月，該欄目再次改版為《三農(nóng)十堰》。18個年來，十堰廣播電視臺克服資金短缺、人員緊張的壓力，把“三農(nóng)”欄目辦成十堰地區(qū)家喻戶曉的品牌欄目，實屬不易，能夠堅持下來，更是不易。究其原因：是傳統(tǒng)媒體人的責(zé)任感和使命感，真心服務(wù)“三農(nóng)”理念沒有變。 所以，在新媒體融合下，十堰電視臺仍然保持著當(dāng)初創(chuàng)辦欄目的“初心”，在新媒體融合下，積極尋找新的突破。

（一）媒體融合下要在“準(zhǔn)”字中求穩(wěn)

“準(zhǔn)”中求穩(wěn)定，就是要準(zhǔn)確傳播黨的惠農(nóng)政策，弘揚社會主義核心價值觀，穩(wěn)定農(nóng)村這塊陣地。從2003年至今，連續(xù)14年中央發(fā)布一號文件重點關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民。

作為主流媒體的十堰廣播電視臺，緊緊圍繞黨的路線、方針、政策，堅持正確的政治方向，宣傳農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，既體現(xiàn)了廣播電視人的政治意識和核心意識，又占領(lǐng)了農(nóng)村宣傳陣地。

在解讀中央一號文件惠農(nóng)政策時，《三農(nóng)十堰》欄目力求在“準(zhǔn)”字上下功夫，確保社會穩(wěn)定。比如，近年來，國家連續(xù)出臺農(nóng)村合作醫(yī)療改革、進城務(wù)工人員戶籍制度改革、進城務(wù)工人員子女上學(xué)、農(nóng)民工養(yǎng)老金繳納、精準(zhǔn)扶貧等等惠農(nóng)政策，《三農(nóng)十堰》欄目都會及時報道。歷史經(jīng)驗反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確與否，直接關(guān)系到黨的執(zhí)政能力和黨的執(zhí)政地位，關(guān)系到媒體的影響力、公信力和傳播力。作為主流媒體，要吃透中央精神，準(zhǔn)確把握好黨的方針、政策，做到信息發(fā)布準(zhǔn)確無誤，政策解讀精準(zhǔn)到位。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時代，各種信息來源和傳播方式發(fā)生空前變化，每個主管部門，每個農(nóng)業(yè)企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，都有自己的宣傳機構(gòu)。作為地市級電視臺創(chuàng)辦的農(nóng)業(yè)欄目，就要整合資源，甄別信息來源，堅持價值導(dǎo)向，體現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)布權(quán)威信息。習(xí)近平同志指出：堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

因此，只要堅持服務(wù)“三農(nóng)”理念不變，穩(wěn)住三農(nóng)這塊陣地不變，解讀政策不出錯，穩(wěn)住目標(biāo)受眾不放松，準(zhǔn)確宣傳黨的惠民政策，耐心解答群眾呼聲。才能使“三農(nóng)”欄目持續(xù)發(fā)展。

（二）媒體融合下要在“穩(wěn)”字中求快

在“穩(wěn)”中求快，就是要求“三農(nóng)”編導(dǎo)時時刻刻把握黨的政策，快速報道黨的惠農(nóng)政策和農(nóng)村發(fā)生的新變化?！叭r(nóng)”問題是錯綜復(fù)雜的問題。如何把握好新時期“三農(nóng)”問題的宣傳報道，這對每一位新聞工作者提出了更高的要求。地市級媒體相對于上級媒體來說，信息來源相對狹窄，有的政策落地還需要一個過程，所以，要求媒體人拿出“十八般武藝”，當(dāng)一名嚴(yán)肅的記者。在穩(wěn)定大局的基礎(chǔ)上創(chuàng)新報道形式和方法，快速反應(yīng)，快速報道。

10年前，我們報道取消農(nóng)業(yè)稅、糧食直補、農(nóng)村合作醫(yī)療保險、農(nóng)村貧困學(xué)生兩免一補、南水北調(diào)中線工程移民搬遷，種植養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在報道新農(nóng)村建設(shè)、大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)，精準(zhǔn)扶貧，農(nóng)村電商，各類專業(yè)合作社發(fā)展，特色產(chǎn)業(yè)、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等等，為 “三農(nóng)”節(jié)目提供了豐富的報道素材。由于各個行業(yè)制定的政策不同，制定的標(biāo)準(zhǔn)不同，各地區(qū)在實施過程中采取的措施也不盡相同。加上新媒體的出現(xiàn)，農(nóng)民獲取信息途徑千差萬別，這就要求“三農(nóng)”編導(dǎo)記者吃透中央和地方精神，找準(zhǔn)結(jié)合點，準(zhǔn)確及時地宣傳黨的政策，快速解答群眾呼聲。習(xí)近平總書記強調(diào)：新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”。這一重要論斷，進一步明確了當(dāng)前和今后新聞工作者的職責(zé)和使命。為新聞工作者指明了前進的方向，提供了基本遵循。

去年3月，鄖西縣一村民反映村干部在公示“精準(zhǔn)扶貧對象”時有失公許。欄目隨即派編導(dǎo)采訪，通過暗訪，發(fā)現(xiàn)問題并給予報道，在社會引起強烈反響，紀(jì)檢部門高度重視，并查處了部分干部。因此，要當(dāng)好一名三農(nóng)記者，必須以敏銳的社會觀察力，較高的政治鑒別力和客觀公正的心態(tài)深入火熱的生活中，在“穩(wěn)”字上求快。以最準(zhǔn)的信息，以最快的速度發(fā)布農(nóng)民所想、所思、所盼。占領(lǐng)信息制高點，彰顯欄目服務(wù)三農(nóng)特色。

（三）媒體融合下要在“融”字上求勝

有人說，現(xiàn)在是新媒體大融合時代，傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到?jīng)_擊，受眾關(guān)注“三農(nóng)”節(jié)目少了，其實不然，這是片面的認(rèn)識。筆者認(rèn)為，作為傳統(tǒng)媒體的電視，由于創(chuàng)辦時間悠久，擁有著豐富的政策資源和龐大的受眾群，公信力強，真實性和權(quán)威性高。而新媒體，它強調(diào)的是實際的市場需求，碎片式和病毒式傳播更能引起人們的關(guān)注，但是，新媒體為了吸人眼球，它的真實性有待甄別。無論怎么說，新媒體的出現(xiàn)，在一定程度上拓展了農(nóng)民朋友獲得信息的空間，這是不爭的事實。

在采訪中我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的農(nóng)民與10年前的農(nóng)民有很大變化，其主要區(qū)別在于知識型的農(nóng)民增多了。10年前的農(nóng)民大多是小學(xué)或初中以下學(xué)歷，而現(xiàn)在的農(nóng)民大部分是中?；蛘叽髮Ｒ陨蠈W(xué)歷。他們學(xué)歷高，見識廣，走南闖北，獲得信息多，接受新事物快。回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搞電商、搞種植養(yǎng)殖、搞生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)思路敏捷。作為傳統(tǒng)媒體要想把新的信息傳遞給他們，必須在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合上“動腦筋”，擴大信息傳播渠道，爭取更多受眾群。今年年初，十堰廣播電視臺《三農(nóng)十堰》欄目積極走“融合發(fā)展”之路，除了傳統(tǒng)的電視傳播外，還與網(wǎng)絡(luò)電視，手機APP，其他報紙、網(wǎng)站等媒體融合，采取“小屏+大屏”，“欄目+活動”形式，創(chuàng)新節(jié)目傳播方式，達到預(yù)期效果?！靶∑痢本褪鞘謾C屏幕，“大屏”就是電視屏幕，“欄目+活動”就是利用欄目成功舉辦“櫻桃節(jié)”、“西瓜節(jié)”等活動，來擴大欄目影響力。與此同時，年初還與社會傳媒公司合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合資源，共同承辦《三農(nóng)十堰》欄目，這種嘗試已初見端倪。

（四）媒體融合下要在“活”字上求精

電視節(jié)目是眾口難調(diào)的 “一道菜”。怎樣把這道菜做的符合大眾口味，這就要求每期節(jié)目做“活”，做成“精品”。

無論電視還是報紙，專題性欄目都講究故事情節(jié)，講究表現(xiàn)手法?！叭r(nóng)”節(jié)目也不例外，也講究“事件故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)致化”。如何呆板、單調(diào)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)或典型人物、典型事件挖掘整理出來，讓農(nóng)民愛看，城里人也愛看呢？技巧就在于把節(jié)目辦“活”。通過電視元素把農(nóng)民所想、所思、所盼表現(xiàn)出來，做到“感人”、“有趣”、“熱鬧”、“耐看”。 比如，2010年，獲得湖北省移民局與湖北省新聞工作者協(xié)會聯(lián)合舉辦的移民好新聞獎二等獎作品《移民代表看新家》（專題類節(jié)目）就是在“活”字上策劃的結(jié)果。作品創(chuàng)作背景是這樣的：8月一天，鎮(zhèn)上組織了240名移民代表去荊門市移民點看“新家”。頭天晚上，編導(dǎo)與鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)溝通時，鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)多次提醒，移民搬遷很敏感，稍不注意將會出現(xiàn)意想不到的事情發(fā)生。再則，這次派代表不是去看建起了的新房。而是去選址，選址定了才能動工建房，選址不理想麻煩就大了。所以，采訪要注意方式和方法。第二天早上5：30，編導(dǎo)跟隨5輛大巴車，從丹江口市土臺鄉(xiāng)出發(fā)，10點到達荊門一農(nóng)場看“新家”，這個“新家”是在一望無際的稻田里，方圓十幾里沒有人家。編導(dǎo)抓住了“出發(fā)”時代表的“高興”，到達選址處的 “憂愁”，看到稻田的“迷?！?，聽到講解后的“笑容”，最后當(dāng)場簽字表態(tài)的“喜悅”，12分鐘節(jié)目全部以現(xiàn)場為主，一下子把節(jié)目“活”起來。

另外一種“活”，就是外景主持人與被采訪對象的互動，每期節(jié)目設(shè)計三四個懸念，采用輕松活潑形式讓主持人參與到節(jié)目中，通過懸念+互動，增強節(jié)目的“賣點”。在“活”的基礎(chǔ)上增添鏡頭特效，音樂特效等把節(jié)目做“精”。

（五）新媒體融合下要在“苦”中求樂

打造一支樂于奉獻，甘于寂寞的隊伍，使他們在“苦”中求樂，“樂”中奉獻，是辦好“三農(nóng)”欄目的關(guān)鍵。

有人認(rèn)為“三農(nóng)”節(jié)目相對于其他節(jié)目記者要辛苦的多，單調(diào)的多，這是客觀存在的事實。十堰市是山區(qū)，人口居住分散，各地風(fēng)土人情、生態(tài)環(huán)境各異。為了一個采訪對象，驅(qū)車幾百公里再步行幾十公里是常事兒，常年奔波在鄉(xiāng)村，喝山澗水，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，下豬圈，進牛棚，這是家常便飯。如何把這種“辛苦”和“單調(diào)”變成一件快樂的事兒？筆者認(rèn)為，每一位從事“三農(nóng)”節(jié)目的編導(dǎo)記者都要懷著一顆崇敬之心，把三農(nóng)報道當(dāng)作歷練自己的平臺，帶著感情去采訪，只有這樣，才能在“苦”中求樂。獲得湖北廣播電視學(xué)會二獎的作品 《溫馨郵路》，就是編導(dǎo)用了5天時間跟隨鄉(xiāng)郵遞員翻山越嶺來回300多公里采訪的結(jié)果。習(xí)近平強調(diào)：堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。這一論斷辯證的說明黨的路線是從群眾中來到群眾中去的真理。要求我們新聞工作者到農(nóng)村去，把父老鄉(xiāng)親當(dāng)朋友當(dāng)親人，憂農(nóng)民之所憂。急農(nóng)民之所急、想農(nóng)民之所想，盼農(nóng)民之所盼，把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際情況反映出來，為黨制定方針政策提供依據(jù)，“苦”是暫時的。

三、結(jié) 語

隨著城鄉(xiāng)一體化進程加快，生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村物流的發(fā)展，新媒體融合下，在“三農(nóng)”宣傳上，地方政府要給予政策傾斜和財政支持，同時，無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層、深入群眾，牢記記者的社會責(zé)任。密切關(guān)注社會輿情，強化輿論監(jiān)督，化解社會矛盾。時刻關(guān)注人民的疾苦、傾聽人民的呼聲和要求，關(guān)注熱點、難點、焦點問題，加大傳統(tǒng)媒體與新媒體融合力度，創(chuàng)新報道形式和報道方法，讓“三農(nóng)”宣傳健康持續(xù)發(fā)展。

（湖北十堰廣播電視臺）