潘俊宇

摘 要：如今，方言電視節(jié)目正在各地升溫，廣東話、四川話、杭州話……紛紛登上熒屏，其收視率不斷攀升?？梢哉f，現(xiàn)在電視新聞節(jié)目的方言現(xiàn)象處于一種火熱的狀態(tài)，同時(shí)也有娛樂節(jié)目的方言熱潮。例如，采用粵語播報(bào)新聞節(jié)目的《新聞日日睇》，是廣州地區(qū)很紅火的節(jié)目，在當(dāng)?shù)仉娨曅侣勚歇?dú)占鰲頭。針對(duì)這一現(xiàn)象，文章就廣東粵語新聞的發(fā)展提出了一些思考。

關(guān)鍵詞：粵語新聞；本土地域策略；方言新聞節(jié)目

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、廣東粵語新聞的產(chǎn)生與發(fā)展

1.廣東粵語新聞的產(chǎn)生

1981年10月1日，廣州臺(tái)進(jìn)行電視新聞和版面改革，所有新聞分別用普通話和廣州話兩種語言播出。電視二頻道成為廣州臺(tái)以粵語為主的第一套節(jié)目，重點(diǎn)播本臺(tái)節(jié)目。從此廣東粵語新聞?wù)Q生，并一路發(fā)展而來。

2.從廣東電視臺(tái)珠江頻道看廣東粵語新聞發(fā)展概況

珠江頻道是我國境內(nèi)第一個(gè)用粵語方言播出的電視頻道，也是廣東省所有境內(nèi)頻道中覆蓋最廣、收視率最高、創(chuàng)收最優(yōu)的電視頻道。其中《630新聞》《今日關(guān)注》等品牌新聞節(jié)目持續(xù)創(chuàng)優(yōu)。

近年來，珠江頻道以本土地域策略為指導(dǎo)，突出資訊、娛樂特色，強(qiáng)化節(jié)目創(chuàng)新力度，收視有了全新跨越。央視—索福瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2006年2月—12月（廣東城鄉(xiāng)地區(qū)收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)從2006年2月份啟動(dòng)），珠江頻道以在廣東城鄉(xiāng)地區(qū)全天平均市場(chǎng)份額達(dá) 27.3%的收視佳績(jī)，雄踞廣東省內(nèi)所有境內(nèi)外頻道之首。

如果說全面系統(tǒng)創(chuàng)新為珠江頻道的領(lǐng)先發(fā)展提供了機(jī)制保障的話，那么，本土地域策略則成為了珠江頻道在節(jié)目?jī)?nèi)容上克敵制勝的法寶。珠江頻道節(jié)目打造上的本土地域策略主要體現(xiàn)在自辦新聞欄目聚焦本省民生。晚間兩大新聞欄目《630新聞》與《今日關(guān)注》均突出選材的地域性，特點(diǎn)以廣州話及廣州人的生活態(tài)度、文化觀念來解讀當(dāng)天報(bào)紙的時(shí)事新聞，關(guān)注廣州本地的話題和社會(huì)新聞，再加上平民和主持人的觀點(diǎn)來評(píng)述。由于節(jié)目以言辭犀利、敢說敢言、作風(fēng)強(qiáng)硬著稱，深受本地觀眾歡迎。

二、廣東粵語新聞節(jié)目存在的障礙與局限及應(yīng)對(duì)策略

1.存在的障礙與局限

（1）排斥部分受眾。方言代表特定的地域文化，其接受范圍與人群較為有限。方言新聞節(jié)目在贏得部分受眾青睞的同時(shí)，也會(huì)排斥其他受眾。

（2）重形式大于內(nèi)容。在很多用方言播報(bào)的新聞節(jié)目中，方言聲形并茂地講述了事件的發(fā)生過程，而剝離了“方言”這一表述方式，新聞報(bào)道卻只能用“平庸”二字來概括。當(dāng)形式大于內(nèi)容，內(nèi)容失去其價(jià)值意義時(shí)，任何形式都不會(huì)引起受眾的興趣，形式只會(huì)淪為無意義的表達(dá)。

2.應(yīng)對(duì)策略：讓方言傳播成為地域“文化牌”的策略

（1）貫徹內(nèi)容為王的傳播“鐵律”。方言新聞節(jié)目最大的創(chuàng)新意義即在于形式的創(chuàng)新，而內(nèi)容為王的“鐵律”決定了節(jié)目無論采用的形式多么新奇，都要有高質(zhì)量的內(nèi)容支撐。方言新聞節(jié)目意蘊(yùn)深厚的地域“文化牌”，內(nèi)容選擇要體現(xiàn)出媒體對(duì)新聞信息的價(jià)值判斷、文化選擇的多樣性和深刻性，實(shí)現(xiàn)媒體在多元社會(huì)語境中對(duì)受眾的合乎主流趨勢(shì)的引導(dǎo)。

（2）營造支撐節(jié)目的多個(gè)支點(diǎn)。地方臺(tái)的節(jié)目不能以方言作為唯一看點(diǎn)，剝離“方言”這種表達(dá)方式后，節(jié)目仍有多個(gè)看點(diǎn)，觀眾才能對(duì)節(jié)目產(chǎn)生意猶未盡之感。

三、廣東粵語新聞的發(fā)展趨勢(shì)

1.廣東粵語新聞將長期存在，質(zhì)量將會(huì)有所提高

廣東粵語新聞發(fā)展要認(rèn)識(shí)到兩個(gè)層面的內(nèi)容：一是要承認(rèn)方言電視節(jié)目存在的合理性，而不能人為地限制或破壞它；二是要積極、努力地引導(dǎo)它向更良性的方向發(fā)展，使其成為電視節(jié)目中的一顆“璀璨的明珠”。

2.廣東粵語新聞將實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展

廣東粵語新聞在初創(chuàng)時(shí)期，它的目標(biāo)主市場(chǎng)只能是一個(gè)主要區(qū)域，而隨著運(yùn)營機(jī)制的成熟，它必然向外擴(kuò)展，把它的覆蓋面輻射到有本方言的地區(qū)，達(dá)到跨區(qū)域傳播。這樣做有利于拓寬目標(biāo)受眾群的范圍，提高收視率，擴(kuò)大本節(jié)目的影響，加強(qiáng)區(qū)域間的交流，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的互動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李小寅，王秒秒.也談方言電視節(jié)目[J].當(dāng)代電視，2006（6）.

[2]俞 虹，金姍姍.直面方言播報(bào)主持[J].現(xiàn)代傳播——中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（1）.