周逞祥

摘要：改革開放以來，隨著我國政治水平和經(jīng)濟水平的不斷進步，科技水平也進行了日新月異的發(fā)展，尤其是進入二十一世紀以來，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)標志著當代信息技術正逐漸改變著大眾的生活、工作以及學習方式。在此大環(huán)境下，傳媒技術的變革與發(fā)展不僅逐漸改變著傳媒存在的形式與具體呈現(xiàn)方式，同時也切實影響著大眾傳媒的各個受眾群體。本文通過分析傳媒技術發(fā)展導致廣電受眾角色發(fā)生變化的主要原因，進而探討傳媒技術發(fā)展對廣電受眾角色帶來的具體變化，旨在為今后我國傳媒技術與廣電技術的進一步發(fā)展提供一定理論基礎，以促進我國電子信息業(yè)的進一步發(fā)展。

關鍵詞：傳媒技術發(fā)展；廣電受眾；角色變化；分析探討

引言：傳媒技術是推動傳媒發(fā)展最根本、最重要的中堅力量，究其原因，主要在于傳媒技術不僅是傳播媒介發(fā)生質的飛躍的根本保障，同時也是傳媒與受眾之間關根本維系基礎?？梢哉f，在傳媒技術的的不斷推動下，廣電傳媒與受眾之間關系才不斷進步、不斷發(fā)生著變化。具體來說，隨著傳媒技術的多元化發(fā)展，廣電受眾逐漸從原來的“受傳者”轉變成為新媒體環(huán)境下廣電傳媒的“參與者”、廣電內(nèi)容的“提供者”和廣電服務的“享受者”?？梢哉f，傳媒技術的不斷發(fā)展為廣電受眾角色的發(fā)展提供了新的方向。同時，在越來越泛濫、膨脹的信息化時代，也不能忽視廣電受眾角色對傳媒技術進一步發(fā)展提出的新要求，即廣電傳媒必須保證其多元化的發(fā)展方向，才能在日益激烈的市場競爭中滿足不同需求的受眾群體。

一、 傳媒技術發(fā)展導致廣電受眾角色發(fā)生變化的主要原因

在人類進行傳播活動的早期，口頭語言或者肢體語言是人們進行溝通交流的主要形式。這種形式對于傳播既有理由有弊。即通過小范圍面對面的交流，可以有效保證傳播內(nèi)容的準確性和傳播主題的參與性、互動性；而這種小范圍的交流由于受到時間和空間的限制，無法實現(xiàn)較大范圍內(nèi)的大眾傳播。隨著文字和印刷術的出現(xiàn)，大眾傳播活動逐漸在人類中盛行。之后產(chǎn)生的報紙為單對多的大眾傳播進一步創(chuàng)造了條件。但是該種技術上的局限，使得“傳者”與“被傳者”之間仍然缺乏有效的溝通和互動。

隨著廣播電視媒體的出現(xiàn)，信息傳播的可聽性和可視性雖然大大提升，但是由于受到傳播通道、媒介數(shù)量等現(xiàn)實條件的限制，傳者與受者之間的互動性以及受者的節(jié)目參與性效果仍然不夠理想，廣電媒體仍然只是一種單方面的傳播工具?？梢哉f，當時的情況仍然是廣播電視媒體播什么，觀眾就看什么、聽什么，觀眾仍然是真正意義上的受眾者。

二十世紀以來，隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，手機、衛(wèi)星以及光纖、光纜等其他先進通訊技術在各類信息傳播媒介中的普遍使用，使得人類的大眾傳播活動發(fā)生率巨大變化，即觀眾參與性、觀眾與廣播電視媒體的互動性大大提升，這也導致廣電媒體受眾群眾的角色逐漸發(fā)生變化。

因此，可以說，傳媒技術的不斷進步和發(fā)展，是廣電媒體受眾群眾角色不斷發(fā)生變化的根本原因。具體來說，隨著廣播電視媒體的不斷創(chuàng)新和改革，數(shù)字化電視、手機電視和衛(wèi)星直播電視等多種形式的廣電媒體如雨后春筍般層出不窮，極大地豐富了廣電媒體的傳播的信息量。在這樣的大環(huán)境下，廣電媒體受眾群眾就有了更多樣的選擇。例如，目前我國北京、上海、廣州等一線城市、甚至某些二線、三線城市中，普通市民家的電視都能接收到數(shù)百個頻道。除了接收到的電視頻道多，大多市民家的電視還具有點播、回訪、下載以及定時觀看等多種功能。隨著廣電媒體逐漸打破時間和空間上的傳播限制，廣電媒體受眾群眾再也不是廣播電視媒體的受眾者了，他們正逐漸成為可以掌控廣電媒體發(fā)展方向的選擇者以及積極參與廣電媒體發(fā)展規(guī)劃和趨勢的參與者。為了保持原有市場并在激烈的市場競爭中穩(wěn)中求進，就目前國內(nèi)外廣電媒體的整體發(fā)展趨勢而言，各個廣電傳媒必須不斷發(fā)展改革，以適應要求不斷變化的受眾群眾。

二、 傳媒技術發(fā)展對廣電受眾角色帶來的具體變化

1、成為主動參與者

二十世紀九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展和廣泛普及直接促進了我國近代廣播電視傳播的發(fā)展。具體來說，傳播媒介數(shù)量急劇增加，廣電媒體受眾的參與性和互動性達到前所未有的高度，整個傳播環(huán)境也發(fā)生著巨大的變化。例如，隨著上個世紀八十年代初中央電視臺舉辦的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》中首次嘗試增加節(jié)目與觀眾的互動后，各大電視臺的各類晚會、節(jié)目、比賽、活動以及綜藝等節(jié)目紛紛效仿，而這種形式發(fā)展至今也逐漸成為廣電媒體受眾普遍接受和喜愛的節(jié)目形態(tài)。除此之外，2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》在全國的走紅，又為各大電視臺的各類節(jié)目提供了另外一種發(fā)展模式，即受眾參與式傳播模式。據(jù)統(tǒng)計，僅2006年一年時間內(nèi)我國各大電視臺舉辦的包括受眾參與的各類活動超過200項。傳播媒體技術的進步和發(fā)展，使得普通民眾接近和參與廣播傳媒的機會越來越多，受眾參與模式的不斷發(fā)展，又反過來促使各個廣播傳媒不斷創(chuàng)造革新，以增強自身市場競爭力，獲得更多的受眾群體。

2、成為內(nèi)容提供者

在大眾傳媒發(fā)展的早期，大眾傳媒對其內(nèi)容的提供者要求十分嚴格，只有受過專業(yè)培訓、具備相關資歷的新聞傳媒工作人員才具備為大眾傳媒提供素材、資料的資格。然而，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，越來越多的普通民眾逐漸從曾經(jīng)的受眾者轉變成為內(nèi)容提供者。例如，改革開放以來，隨著我國政治、經(jīng)濟水平不斷發(fā)展，科學技術水平不斷進步，我國目前正處于信息時代的飛速發(fā)展期，而隨著微博、微信等信息共享平臺的出現(xiàn)以及普及，我國正逐漸從信息時代向“微時代”邁步?？梢哉f，“微時代”正逐漸侵蝕著大眾生活、工作以及學習的方方面面。通過微博中的熱門話題，任何人都可以發(fā)表自己的觀點，而微博中的評論等功能又進一步促使全國范圍內(nèi)大眾傳媒的群眾參與性；微信的公眾平臺也可以作為普通大眾暢所欲言、發(fā)表觀點的平臺，各種微信推送等功能又進一步對大眾傳媒進行了推廣。

3、成為服務享受者

廣電媒體受眾群眾成為廣電媒體的服務享受者主要通過互動電視中的電視購物得以體現(xiàn)。具體來說，通過如快樂購物、天天購物等電視購物頻道，受眾可以足不出戶、一同電話就選購到自己心儀的產(chǎn)品。可以說，電視媒體逐漸向產(chǎn)品推廣、銷售等方向發(fā)展，而受眾也逐漸發(fā)展成為電視購物服務的服務享受者。

結束語

目前，就我國廣電傳媒的實際發(fā)展情況而言，其正處于一個至關重要的轉型期。可以說，傳媒技術的不斷發(fā)展促使了廣電受眾群眾角色的不斷變化，廣電受眾群眾角色的不斷變化反過來又對傳媒技術的不斷發(fā)展提出了更嚴格、更高、更新的要求。因此，中國廣電傳媒要保證其健康穩(wěn)定發(fā)展，必須時刻關注、仔細分析傳媒技術的更新?lián)Q代下廣電受眾群眾角色的變化，從而研發(fā)和創(chuàng)造出符合時代潮流、順應時代需求的產(chǎn)品和服務。

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