摘要：當(dāng)下時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與移動智能終端創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，隨之改變了整個社會信息傳播的方式，更新了信息傳播的速度，也迎來了新媒體的空前繁榮和傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型困境。本文基于對當(dāng)下時代特征的解讀，從剖析新媒體與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性出發(fā)，對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合問題進行了分析與探索。

關(guān)鍵詞：時代特征；新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

前言

當(dāng)下時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，移動智能互聯(lián)終端的制造技術(shù)也不斷發(fā)展。智能手機、平板電腦、電子書設(shè)備等智能終端正悄然改變我們的生活。隨著獲取信息和交流溝通的渠道不斷增加，群眾不再依賴于電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體，而紛紛選擇了更加便捷和多樣化的新興媒體和平臺，以滿足更多樣化和個性化的需求。

隨著信息技術(shù)的進步與其在通訊領(lǐng)域的應(yīng)用，新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，新舊媒體間的界限也逐漸模糊。信息技術(shù)的進步改變了使媒體的屬性，傳統(tǒng)媒體的單一屬性向新媒體的可視、可聽、可感受的豐富化與多樣化進化。新舊媒介相互整合，逐漸形成一種滲透、包容的媒介生態(tài)環(huán)境。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展引發(fā)媒體界的形式革命，也將深刻地改變整個社會的文化生活，新媒體用戶數(shù)量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體，其影響力與傳播力也呈現(xiàn)驚人上升趨勢，傳統(tǒng)媒體的生存壓力巨大。此外，在當(dāng)下“碎片化”信息的接收形式更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，移動互聯(lián)終端顯然比傳統(tǒng)媒體更符合受眾對于信息的接收習(xí)慣[1]。因此單一形態(tài)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以維持其受眾群體規(guī)模和傳播影響力。

傳媒產(chǎn)業(yè)的改革帶來了文化體制的變化，跨媒體經(jīng)營已經(jīng)成為媒介產(chǎn)業(yè)化的重要趨勢。例如第一財經(jīng)通過跨地域、跨行業(yè)的經(jīng)營，目前已經(jīng)成為我國規(guī)模最大、形式最多樣的財經(jīng)行業(yè)媒體集團，擁有電視、日報、雜志、網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。因此全媒體經(jīng)營將是未來實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體共生共贏的必然趨勢[2]。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

新媒體與傳統(tǒng)媒體是相對而言的一對概念，縱觀媒體歷史可以發(fā)現(xiàn)，報刊雜志等紙質(zhì)媒體是第一媒體，廣播第二、電視第三、互聯(lián)網(wǎng)第四、移動網(wǎng)絡(luò)第五。互聯(lián)網(wǎng)時代信息技術(shù)革命產(chǎn)生的第四、第五媒體被稱為新媒體，報紙、廣播、電視則被統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體[3]。

（一）新媒體的概念及特征

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認為，新媒體的根本特征是“數(shù)字化”和“互動性”。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認為，新媒體也可以稱為數(shù)字媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體，它是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上并發(fā)揮傳播功能的媒介總和。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌給出的定義概括了新媒體的特點：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！盵4]

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播快、覆蓋面廣、互動性強的性質(zhì)。新媒體的傳播機制是單對單，而是多對多，能夠充分引發(fā)交流和及時獲得凡客，形成良好的互動和良性的循環(huán)。新媒體在傳播信息過程中能夠更好地體現(xiàn)內(nèi)容的時效性和易檢性，避免了傳統(tǒng)媒體傳播內(nèi)容滯后、傳播信息量冗雜的弊端。

（二）傳統(tǒng)媒體的概念及特征

保羅萊文森在《新新媒介》一書中提出了當(dāng)代媒體的“三分說”，他將互聯(lián)網(wǎng)誕生之前的媒體如書籍、報刊、廣播、電視、電影等都稱為舊媒體，并指出其典型特征是自上而下的線性的傳播和由專業(yè)團體控制管理的媒體系統(tǒng)。

傳統(tǒng)媒體的特征也十分明顯。一是傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)且訓(xùn)練有素的采訪和編輯團隊，受過專業(yè)教育的同時有著豐富經(jīng)驗。二是傳統(tǒng)媒體由于傳播范圍限制，具有地域性的特色。三是傳統(tǒng)媒體由于存在時間長，積累了廣大的受眾群體，樹立了良好的公信力與權(quán)威性。由于傳統(tǒng)媒體與政府部門的關(guān)系緊密，也構(gòu)成了國家政府信息發(fā)布的重要渠道。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，首先是受眾群體的流失。歐美地區(qū)一貫是紙媒較為發(fā)達的地區(qū)，但是近年來，在歐美國家也出現(xiàn)了紙質(zhì)期刊印刷量緊縮，收入下滑的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象表明以紙媒為主的傳統(tǒng)媒體正收新媒體的直接沖擊是受眾的大量流失。受眾群體的不斷流失會直接導(dǎo)致報刊雜志影響力下降、發(fā)行量受限和廣告收入減少，最終導(dǎo)致銷售困境。不單單紙質(zhì)媒體，電視廣播同樣面臨巨大壓力。

其次是新媒體行業(yè)對傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才的分流。新媒體企業(yè)逐漸將重心向內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域傾斜，這就需要更多更專精的媒體人才，從而形成對傳統(tǒng)媒體的人才資源形成分流。人才流向新媒體，一方面由于傳統(tǒng)媒體本身存在局限，在發(fā)展和創(chuàng)新方面都缺乏活力，其行業(yè)前景并不明朗。另一方面，新媒體不但需要更多信息技術(shù)人才與內(nèi)容生產(chǎn)人才，而且其發(fā)展空間廣闊、薪酬水平高、競爭力與創(chuàng)新力強，對于傳統(tǒng)媒體而言都有很強的優(yōu)勢。因此，許多傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員出于考慮行業(yè)前景或自身發(fā)展等原因紛紛投身新媒體行業(yè)。在人才競爭中，傳統(tǒng)媒體處于明顯劣勢，也因為缺乏專業(yè)技術(shù)人才，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級一直難以推進，容易形成惡性循環(huán)。

新媒體的興起的確給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。然而在當(dāng)下文化環(huán)境的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)媒體是否真的會逐漸被新媒體吞噬，推出文化傳播的歷史舞臺呢？羅杰·費德勒指出，在新的時代背景下，傳統(tǒng)媒體不會消亡，而會以在競爭中融合的形式與新媒體共生共贏。

其實與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢。首先傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期積累，擁有強大的信息源和受眾群體，其次是傳統(tǒng)媒體在傳媒歷史發(fā)展中儲備了豐富的信息采集經(jīng)驗，匯聚了高水平的隊伍。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

實質(zhì)上，新舊媒體之爭是信息技術(shù)革命與文化環(huán)境更迭的過程。各個媒體個體交互發(fā)展，每類個體都有自身優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就在于其強大的公信力，比如在政府部門中，報刊是官方新聞消息發(fā)布的權(quán)威渠道，其發(fā)布內(nèi)容更易受到社會群眾的信任。在傳媒市場競爭難爭高下的情況下，社會傳媒的進步需要新舊媒體的融合互補，傳統(tǒng)媒體發(fā)揚其內(nèi)容優(yōu)勢，新媒體發(fā)揚其技術(shù)和渠道優(yōu)勢，共同推動文化傳播發(fā)展，才能實現(xiàn)雙贏的局面。endprint

（一）技術(shù)融合

信息技術(shù)革命對文化傳播與傳媒行業(yè)造成了深遠影響，《編輯之友》曾指出：技術(shù)進步帶來媒體技術(shù)的趨同，同時可以促進不同媒體類型間的交流融合。傳統(tǒng)媒體在保留自身優(yōu)勢屬性的基礎(chǔ)上進行技術(shù)創(chuàng)新，可以在一定程度上縮小與新媒體之間的差距，同時更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的信息資源方面的優(yōu)勢。通過新技術(shù)的支撐，傳統(tǒng)媒體將會開拓更多創(chuàng)新項目，借鑒新媒體注重用戶體驗的特點[5]，進行深入思考，從而獲得重構(gòu)，增加自身競爭力。

（二）內(nèi)容融合

新媒體的興起拓寬了內(nèi)容傳播的渠道，但并沒有阻礙傳統(tǒng)媒體高含金量價值的內(nèi)容傳播，因為內(nèi)容做得好是傳統(tǒng)媒體讀者群和發(fā)行量的保證，即“內(nèi)容為王”。對于傳統(tǒng)媒體而言，內(nèi)容質(zhì)量決定受眾數(shù)量，而在新媒體信息播發(fā)渠道逐漸拓寬的過程中，內(nèi)容量同樣決定了點擊量、閱讀量和傳播速度，因此內(nèi)容的質(zhì)量高下將直接決定傳播循環(huán)的性質(zhì)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的內(nèi)容融合對優(yōu)化信息資源、實現(xiàn)文化共享都十分有利。傳播內(nèi)容作為新媒體與傳統(tǒng)媒體共同的意義所在，也是社會文化需求得到滿足的保證。新媒體雖然在信息技術(shù)方面領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，但在內(nèi)容的把控和信息資源的獲取方面還是有其缺陷，因此通過內(nèi)容融合，實現(xiàn)傳播信息和資源共享，是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的必要前提。

（三）資本融合

資金是媒體企業(yè)運行的保障，通過資本融合手段，對多媒體融合企業(yè)進行管理，能夠有效地促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。新型傳媒集團也正朝著多媒體融合的方向轉(zhuǎn)型，通過新舊媒體之間的資金鏈融合來推進大型傳媒集團的確立，正是實現(xiàn)現(xiàn)代化傳媒體系的根本途徑。我國政府2012年出臺了支持民間資本參與傳媒活動的相關(guān)制度法規(guī)，擴展了媒體融資的規(guī)模和渠道。

當(dāng)下我國許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始多媒體融合經(jīng)營。傳統(tǒng)媒體在保持產(chǎn)出高品質(zhì)內(nèi)容同時，要確立多種形式經(jīng)營的發(fā)展方向，打破思維局限和行業(yè)壁壘，嘗試跨界，形成報紙、雜志、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展的全媒體傳播集團。

在資本融合中，新媒體對于傳統(tǒng)媒體也具有反哺作用，新媒體本身成為盈利來源，為傳統(tǒng)媒體注入拓展資金。以微信平臺為例，傳統(tǒng)紙媒所拓展的微信端業(yè)務(wù)的盈利對于紙質(zhì)版的發(fā)行起到促進作用[6]。

結(jié)語

縱觀媒體發(fā)展歷程，可以看到新媒體仍處在發(fā)展初期，其優(yōu)勢凸顯的同時也存在許多不足，因此必須堅持與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展、不斷探索、互相融合。當(dāng)下時代特征下全媒體的發(fā)展已成信息傳播的主要趨勢，當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)在社會中逐漸推行開來，但仍存在許多問題，需要科學(xué)有效的方法和市場及政府部門的理解和支持。新媒體與傳統(tǒng)媒體必須在找到合適定位的基礎(chǔ)上齊頭并進，共生共贏。

參考文獻：

[1]林楠， 吳佩婷.新媒體時代下的碎片化現(xiàn)象分析[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）， 2014， 50（4）：47-51.

[2]張新月.從現(xiàn)時代特征出發(fā)探索傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——以《名車志》為例[D].華東理工大學(xué)， 2015.

[3]宋海龍， 張晉.探討新舊媒體之間的競爭與融合[J].新聞知識， 2015（6）：104-106.

[4]秦艷.新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2011，（17）：287-290.

[5]JesseJamesGarrett， 加瑞特， 范曉燕.用戶體驗的要素：以用戶為中心的Web設(shè)計[M].機械工業(yè)出版社， 2007.

[6]鄒一沛.微信對傳統(tǒng)媒體的反哺分析--以《壹讀iRead》雜志的微信運作為例[J].青年記者， 2014（2）：93-94.

作者簡介：張芳芳，女，初級，安徽六安人，大學(xué)本科，從事新聞采寫與編輯。endprint