文/別 昊

高顏值與現(xiàn)代科技并存 精巧設(shè)計盡顯簡約之美

文/別 昊

縱觀歷屆展會，除了參展商們每年在新品發(fā)布方面的暗自較勁之外，展臺設(shè)計的爭奇斗艷亦成為每屆展會必看的亮點之一。盡管多年來，國際展館的參展商在展臺設(shè)計的時尚度上都處于領(lǐng)先地位，但在本屆展會上不難發(fā)現(xiàn)亦有許多國內(nèi)參展商奮起直追，呈現(xiàn)出了許多可圈可點的設(shè)計作品，讓這些融入現(xiàn)代科技的眼鏡產(chǎn)品也擁有了高顏值。

越簡約 越純粹

眾所周知，每屆展會上關(guān)于展臺設(shè)計的風(fēng)格和主題的選擇不僅是參展商們吸引觀展者的重要利器，同時也是參展企業(yè)對于自身定位和未來發(fā)展道路的展示。在參觀完本屆展會上各參展商們的展臺之后，本刊特約設(shè)計師廈門天廊集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理劉鳳棋表示，本屆展會上最大的亮點便是簡約之風(fēng)的盛行，大多展臺沒有使用夸張的色彩，而是選擇了1～2種較有質(zhì)感的顏色作為主色調(diào)，搭配具有設(shè)計感的線條，呈現(xiàn)出簡約卻不簡單的設(shè)計造型。這類展臺將產(chǎn)品襯托得高端并富有質(zhì)感，更容易受到觀展者的青睞。在簡約之風(fēng)盛行的背后，劉鳳棋認(rèn)為這與國內(nèi)眼鏡企業(yè)的發(fā)展和市場細(xì)分的消費環(huán)境息息相關(guān)。對于大多數(shù)剛起步的企業(yè)來講，總是希望能夠擁有豐富的產(chǎn)品線，覆蓋更多的消費人群，因此在展臺設(shè)計上往往會將多種設(shè)計元素融合在一起，反倒給人一種雜亂無章的感覺。但隨著企業(yè)的不斷發(fā)展以及近年來市場細(xì)分的消費環(huán)境，眼鏡企業(yè)逐漸對自身有了更加清晰的定位，在展臺的設(shè)計展示上也有了屬于自己的鮮明主題。例如廈門天廊集團(tuán)有限公司的展館就以星空的造型亮相北京展，希望能夠表達(dá)不斷探索和發(fā)現(xiàn)市場流行趨勢的企業(yè)精神，與“一個行業(yè)的遠(yuǎn)見”主題所相呼應(yīng)。

除此之外，不同類別的參展商在展臺設(shè)計上也有一定的規(guī)律可尋。彩色隱形眼鏡企業(yè)大多采用了較為粉嫩的糖果色，在造型上或時尚或可愛，以吸引更多的女性消費群體；鏡片企業(yè)大多根據(jù)自身品牌的VI設(shè)計，搭配簡潔的造型，以呈現(xiàn)科技感為主；兒童眼鏡企業(yè)則會使用較為鮮艷的色彩，搭配各類卡通人物形象，表現(xiàn)產(chǎn)品特色?？傊ㄟ^對本屆展會展臺設(shè)計的參觀，可以確定的是國內(nèi)眼鏡企業(yè)對于自身未來的發(fā)展有了越來越明晰的規(guī)劃。

借力展會 尋求創(chuàng)新

每屆展會上各參展商的展臺設(shè)計其實也對眼鏡零售企業(yè)有著十分重要的影響，尤其是當(dāng)參展企業(yè)的展臺設(shè)計主題更加鮮明突出后，眼鏡零售企業(yè)就可以根據(jù)企業(yè)自身的定位和發(fā)展方向?qū)﹂T店的整體風(fēng)格和產(chǎn)品的陳列進(jìn)行有效地規(guī)劃。劉鳳棋根據(jù)其豐富的設(shè)計經(jīng)驗以及對當(dāng)下市場的敏銳觀察，認(rèn)為個性化和專業(yè)化會是未來中國的眼鏡零售企業(yè)發(fā)展的兩大方向。

首先，個性化將會成為越來越多眼鏡零售企業(yè)的選擇。一方面是由于近年來消費環(huán)境的改變，“90后”逐漸成為消費市場的主力軍，他們追求小眾，渴望與眾不同；另一方面則是因為一批 “鏡二代”們逐漸成長并參與到企業(yè)的管理運營之中，他們更加了解年輕消費群體的需求，也更容易接受新鮮事物，因此，為門店個性化發(fā)展提供了可能。然而，個性化的打造卻并非一件易事，畢竟在人人都想追求個性的時代，想要凸顯自身特點抓住消費者的眼球還需要有著綜合性的考慮。第一，需要零售企業(yè)有著明確的自身定位。定位的本質(zhì)是商家在消費者心中擁有的最寶貴且不可再生的“心智資源”，因此，定位也應(yīng)該是針對消費者的心智進(jìn)行。例如，去頭屑會想到海飛絲，怕上火會想到加多寶，買精油會想到阿芙……通過定位占據(jù)消費者的心智資源，當(dāng)消費者需要購買東西的時候，能夠進(jìn)行品牌聯(lián)想。第二，需要讓消費者感受到差異化。其實市場競爭激烈的主要原因之一就是同質(zhì)化嚴(yán)重，商家沒有差異化的經(jīng)營方式時，只有從價格戰(zhàn)上入手，從而阻礙了企業(yè)乃至整個市場的發(fā)展。因此，尋求差異化不僅要求零售企業(yè)在店面的裝修風(fēng)格方面上有所突出，而且在產(chǎn)品的選擇上也需要讓消費者感受到差異化的經(jīng)營方式。

其次，雙向性的專業(yè)化需求將逐漸成為市場的主流。一方面，為了滿足消費者對視力健康的需求，目前已有許多眼鏡零售企業(yè)開始向視光中心轉(zhuǎn)型，在專業(yè)設(shè)備和專業(yè)技術(shù)方面有了大幅度的提升；另一方面，零售企業(yè)對裝飾公司的要求也更加專業(yè)化，裝飾公司不再僅僅只提供門店的造型設(shè)計方案，而是要針對門店的特性，對其選址、經(jīng)營管理方式、產(chǎn)品陳列、功能劃分等方面作出全方位的建議，因此，找到一家適合自身企業(yè)的裝修公司尤為重要。在劉鳳棋看來，視光中心的設(shè)計應(yīng)以淺色調(diào)為主，以體現(xiàn)舒適感和專業(yè)感，同時，在材料的選擇上也應(yīng)盡量選擇環(huán)保型的材料，在功能區(qū)域設(shè)置一個舒適的休閑區(qū)，能夠與醫(yī)院冷冰冰的座椅相區(qū)分，在體現(xiàn)專業(yè)的同時也能增加消費者的舒適度。

除此之外，劉鳳棋還結(jié)合多年來公司設(shè)計團(tuán)隊的經(jīng)驗，為零售店提出了在裝修設(shè)計時一定要注意的6大準(zhǔn)則：

第一，醒目性。主要體現(xiàn)在門頭的造型上，醒目的造型不僅是吸引消費者進(jìn)店的重要因素，讓即便是暫時沒有購買欲望的消費者也會在腦海中留下較為深刻的印象。

第二，通透性。體現(xiàn)在店內(nèi)的空間布局中的兩個動線上：視覺路線和行動路線，通透的空間會讓消費者感到舒適，是提高成交率的重要因素之一。

第三，趨光性。不同的燈光應(yīng)搭配不同的產(chǎn)品，例如精品區(qū)需要使用投射型的燈光來體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，顏色豐富的太陽眼鏡區(qū)域則需要使用背光燈才不會導(dǎo)致色彩失真。

第四，可窺性。在櫥窗的展示上要營造出一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺，即便在店外也能看到店內(nèi)的部分產(chǎn)品，增強(qiáng)消費者的好奇心，從而增加進(jìn)店率。

第五，旺銷性。要對產(chǎn)品區(qū)域進(jìn)行合理劃分，利用好引流產(chǎn)品、主盈利產(chǎn)品、形象產(chǎn)品的區(qū)分能夠大大增加成交率。

第六，便利性。一方面是消費者與產(chǎn)品接觸的便利，除了要能夠輕松進(jìn)行產(chǎn)品試戴之外，還要考慮到不同身高消費者的需求，對鏡子的位置和高度作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整；另一方面則是陳列的便利性，既要能夠根據(jù)產(chǎn)品類型和銷量進(jìn)行明確的區(qū)分，也要能夠方便平時的清潔整理。

廈門天廊集團(tuán)有限公司是一家大型的商業(yè)終端服務(wù)綜合性企業(yè)，專業(yè)從事商業(yè)空間裝飾、展柜設(shè)計生產(chǎn)、企業(yè)管理咨詢、進(jìn)出口服務(wù)，其生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)力量、工藝水平、生產(chǎn)設(shè)備均位居全國展柜行業(yè)前列。公司技術(shù)力量雄厚、生產(chǎn)能力強(qiáng)大、經(jīng)營理念穩(wěn)健、品質(zhì)要求嚴(yán)格。具有大規(guī)模商業(yè)展示柜生產(chǎn)基地、4條專業(yè)木質(zhì)品水流生產(chǎn)線、國內(nèi)優(yōu)秀的無塵烤漆車間，亞克力、五金、絲印、皮飾、總裝等生產(chǎn)車間配套齊全。公司導(dǎo)入并通過ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證。前衛(wèi)創(chuàng)新的設(shè)計理念、先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、完善的管理體系和資深的從業(yè)人員將為您提供專業(yè)的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的工程。

一直以來，廈門天廊集團(tuán)有限公司遵循“開發(fā)以市場為導(dǎo)向，設(shè)計以科技為支柱”的經(jīng)營理念，本著前衛(wèi)創(chuàng)意、推陳出新的理念把智慧凝聚于每一件產(chǎn)品和每一項工程之中。用“量販?zhǔn)降臓I銷模式打造高性價比的商業(yè)空間”是公司矢志不渝的追求。?

[g]活動

“經(jīng)過本刊編輯團(tuán)隊歷時大半個月的辛勤勞作，對于第30屆中國（北京）國際眼鏡業(yè)展覽會您是否有更直觀、更全面的了解呢？別急，彩蛋往往在結(jié)尾處——

除了前文提及的展會盛況，國際品牌最新動向、國內(nèi)品牌最新趨勢、鏡片產(chǎn)品看點、儀器設(shè)備新變化以及眼部衍生品、展會展臺亮點之外，本屆展會還有一個不可忽視的巨大福利：集智慧與才華碰撞于一體的學(xué)術(shù)交流，眼鏡業(yè)各企業(yè)間的經(jīng)營之道分享，還有豐富多彩的企業(yè)活動……趕緊跟隨小編的腳步，一起來回顧一下吧?！?/p>

學(xué)術(shù)交流

傳統(tǒng)驗光升級轉(zhuǎn)型研討會圓滿舉行

（本刊訊 記者 張迎新）9月6日下午，由中國眼鏡協(xié)會、思格瑪（中國）集團(tuán)主辦的“傳統(tǒng)驗光升級轉(zhuǎn)型研討會”在北京國際會展中心舉行?；顒友埩烁黝I(lǐng)域?qū)＜夜餐接憘鹘y(tǒng)眼鏡店生存之道，為未來眼鏡行業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了方向與思路，吸引了100多位參展商參加。

SIGM視光學(xué)堂負(fù)責(zé)人周然擔(dān)任活動主持，SIGM集團(tuán)董事長鄒熹光、中國華柏恩視覺研究中心CEO陳家偉和視必康眼視光中心主任王廣勇分別作了《視光中心轉(zhuǎn)型目的及意義》《眼視光模式：國際視光產(chǎn)業(yè)發(fā)展》和《眼鏡店轉(zhuǎn)型與發(fā)展》主題分享。隨后，國際角膜塑形學(xué)會亞洲分會主席謝培英、天津職業(yè)大學(xué)眼視光工程學(xué)院副院長王海英和中國眼鏡協(xié)會視光師專委會副主任秦英瑞分別分享了《視光中心經(jīng)營管理及角膜塑形鏡應(yīng)用》《視光中心人才培養(yǎng)及儲備》和《視功能檢查在視光中心應(yīng)用》。

最后，中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅作總結(jié)發(fā)言：“隨著社會發(fā)展，傳統(tǒng)眼鏡零售模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)今的視光行業(yè)發(fā)展趨勢，除了傳統(tǒng)驗光外，還要提供必要的眼科檢查和專業(yè)化服務(wù)。希望在同仁的共同努力下，將我國眼視光工作發(fā)展得更好?！?/p>

第二屆中國視光學(xué)教育發(fā)展計劃教師論壇在京舉辦

（本刊訊 記者 張迎新）9月6日下午，由中國眼鏡協(xié)會視光師專業(yè)委員會（CACO）、全國驗光與配鏡職業(yè)教育教學(xué)指導(dǎo)委員會（ICNVEO）主辦，天津職業(yè)大學(xué)承辦的第二屆中國視光學(xué)教育發(fā)展計劃教師論壇在北京國際會展中心舉行。中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅、中國眼鏡協(xié)會視光師專委會主任齊備、天津職業(yè)大學(xué)眼視光工程學(xué)院副院長王海英、廈門醫(yī)學(xué)院任鳳英、中國醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院谷峰、廣州市商貿(mào)職業(yè)學(xué)校劉念、金陵科技學(xué)院許薇出席本次論壇。

崔毅理事長為此次活動致歡迎辭：“目前，中國視光產(chǎn)業(yè)在視光人才隊伍的建設(shè)方面還面臨著諸多問題，視光發(fā)展依舊任重而道遠(yuǎn)。希望能夠吸引更多的人共同努力，為‘光明事業(yè)’貢獻(xiàn)一份力量。”

隨后，齊備、王海英、任鳳英、谷峰、劉念、許薇分別圍繞“全息光學(xué)鏡片解析”“病例分析：一例雙眼視異常顧客的分析及處理”“瞳孔的規(guī)范檢查”“雙眼像不等及處理”“兒童視覺發(fā)育及屈光不正矯正原則”“老視人群的接觸鏡矯正”等視光工作中常見的案例進(jìn)行了精彩分享，現(xiàn)場反響熱烈。

中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅致辭

小而美的小樹眼科 助力行業(yè)成功轉(zhuǎn)型

（本刊訊 記者 熊澤）9月7日上午，北京嘉鋮視欣集團(tuán)在北京國際會展中心1號館4樓舉辦了專題講座，北京嘉鋮視欣集團(tuán)骨干專家劉生榮教授、山東德州英翔集團(tuán)董事長張成河、山東青島圣愛眼科院長郭莉莉、山東泰安姜玉坤眼鏡董事長王洪海、河南鄭州曦輝公司董事長李景麗以及行業(yè)200余人到會。

北京嘉鋮視欣集團(tuán)總經(jīng)理曾德濤在開幕講話中介紹了集團(tuán)的發(fā)展歷史。隨后，專家們圍繞當(dāng)下趨勢和轉(zhuǎn)型熱點，先后作了專題發(fā)言：劉生榮帶來了《如何快速打造視光專業(yè)團(tuán)隊》，張成河帶來了《升級：從升級視覺訓(xùn)練模塊開始》，郭莉莉分享了《視光中心如何快速增長利潤點》，王洪海分享了《引進(jìn)新設(shè)備，實現(xiàn)快升級》，李景麗作了《醫(yī)院合作：另辟蹊徑的視光中心》的發(fā)言。

最后，北京嘉鋮視欣集團(tuán)董事長樊舒非作了題為《小樹眼科：兒童眼視光門診新標(biāo)桿》總結(jié)發(fā)言，他說：“眼視光行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。專業(yè)性、有效性和方便性是行業(yè)升級的關(guān)鍵，小樹眼科定位于全國類、非手術(shù)的視光品牌，將以其優(yōu)勢助力廣大眼鏡零售企業(yè)成功轉(zhuǎn)型?！?/p>

眼鏡業(yè)市場經(jīng)營模式創(chuàng)新國際論壇順利舉行

（本刊訊 記者 何路赟）9月7日下午，由中國眼鏡協(xié)會主辦，以“共享經(jīng)濟(jì)中的營銷戰(zhàn)略：本土化和全球化”為主題的眼鏡業(yè)市場經(jīng)營模式創(chuàng)新國際論壇在中國國際展覽中心1號館4樓順利舉辦。中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅出席了論壇，中國眼鏡協(xié)會副理事長兼秘書長戴維平擔(dān)任論壇主持，近150位國內(nèi)外同仁參會。

中國眼鏡協(xié)會理事長崔毅在致辭中表示：“希望通過論壇，加強(qiáng)對市場營銷創(chuàng)新感興趣的企業(yè)和個人與優(yōu)秀的中外眼鏡業(yè)商界領(lǐng)袖間的互動，促進(jìn)中外關(guān)于企業(yè)市場營銷理論與實踐的交流，進(jìn)而加快市場營銷服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！?/p>

韓國DAVICH公司董事長金寅奎以“DAVICH眼鏡公司成長戰(zhàn)略”為主題，為在場來賓分享了韓國眼鏡零售市場的情況、韓國眼鏡市場的營銷案例、DAVICH的創(chuàng)新經(jīng)營形式、陳列技巧、經(jīng)營理念、對加盟店如何進(jìn)行精細(xì)化管理等經(jīng)驗。DAVICH目前在韓國擁有200余家連鎖店，是韓國最大眼鏡零售企業(yè)。

海南精功眼鏡連鎖有限公司董事長陶秀青對“中國眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢”進(jìn)行了分析及經(jīng)驗分享，他表示：“在國際大環(huán)境中，全球化的趨勢帶來了機(jī)遇，更帶來新的競爭，大量外貿(mào)品牌涌入中國，對中國品牌造成了威脅。同時，由于市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)‘兩極分化’的趨勢明顯，‘強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱’?！贝送?，他還專門對如何扭轉(zhuǎn)這種發(fā)展態(tài)勢，促進(jìn)中國眼鏡產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，就其公司的經(jīng)營經(jīng)驗從創(chuàng)新發(fā)展謀出路、發(fā)展自主品牌，提升企業(yè)科學(xué)化管理水平并注重眼鏡產(chǎn)業(yè)人才的培育，緊跟時代、積極適應(yīng)大環(huán)境的發(fā)展及現(xiàn)代與傳統(tǒng)營銷模式相結(jié)合4個方面進(jìn)行了分享。

上海新族眼鏡有限公司董事長孫光義分享了眼鏡業(yè)供應(yīng)鏈的現(xiàn)狀以及供應(yīng)鏈服務(wù)與新零售的關(guān)系。他指出：“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步瓦解了傳統(tǒng)眼鏡零售業(yè)的商業(yè)根基和價值鏈體系，而眼鏡零售業(yè)關(guān)于新模式新業(yè)態(tài)的探索，暴露了諸多經(jīng)營困境和供應(yīng)鏈短板，新零售業(yè)態(tài)對供應(yīng)鏈系統(tǒng)提出了更高的要求。同時，傳統(tǒng)的眼鏡供應(yīng)鏈效率低下，增加了商品交易和流通成本，眼鏡業(yè)需打造良性供應(yīng)鏈生態(tài)，激活各環(huán)節(jié)的創(chuàng)造力、價值連接、彼此賦能，促進(jìn)形成更適應(yīng)當(dāng)下和未來的行業(yè)良性生態(tài)。打通供應(yīng)鏈?zhǔn)侵π铝闶蹖崿F(xiàn)C2B的必經(jīng)之路?！?/p>

企業(yè)活動

“我與潮牌 大咖有話說”媒體發(fā)布會在京舉行

（本刊訊 記者 彭冬林）9月7日下午，由上海京鴻光學(xué)眼鏡有限公司、上海市眼鏡協(xié)會支持的“我與潮牌 大咖有話說”媒體發(fā)布會在中國國際展覽中心1號館舉辦，《中國眼鏡科技雜志》等媒體，川久保玲代理商、零售商及眼鏡潮流愛好者共同見證了這一時刻。

發(fā)布會由上?？紒喩虅?wù)咨詢有限公司總經(jīng)理曹飚主持。成都東大眼鏡有限公司總經(jīng)理楊亦米、西安波濤眼鏡連鎖有限公司董事長項岳強(qiáng)、武漢楚漢眼鏡有限公司總經(jīng)理李偉偉、西安圣兵眼鏡有限公司總經(jīng)理楊衛(wèi)龍、濟(jì)南凌峰眼鏡有限公司總經(jīng)理尤凌峰、上海喜慶實業(yè)有限公司總經(jīng)理謝欽曉、武漢時代眼鏡有限公司總經(jīng)理易子豪、長沙凱宏眼鏡有限公司總經(jīng)理劉清奇作為代理商、零售商代表，分別就潮牌眼鏡的定位、市場反饋、未來發(fā)展趨勢以及零售市場對潮牌眼鏡的訴求等方面進(jìn)行了探討。

近年來，隨著80后、90后年輕消費群體對眼鏡時尚度、裝飾功能的看重，市場上涌現(xiàn)出越來越多的潮牌眼鏡，其中川久保玲因其較接地氣的市場定位、良好的品質(zhì)及時尚個性的款式而受到市場熱捧，成為年輕消費群體的首選潮牌眼鏡品牌之一。未來，潮牌眼鏡的市場空間巨大，并將不斷細(xì)分。

成龍現(xiàn)場助陣 開啟M.Y.D“WE”主題2018春夏新品發(fā)布秀

（本刊訊 記者 高玉冰）9月5日17:30，時尚眼鏡平臺M.Y.D在北京中海廣場舉行了一場時尚與藝術(shù)感十足的2018春夏新品發(fā)布秀。國際巨星成龍、M.Y.D品牌創(chuàng)始人Maggie Yao，時尚彩妝教父李東田、好萊塢著名導(dǎo)演Renny Harlin、知名演員孟廣美、曹衛(wèi)宇、胡耕豪、國際超模莫萬丹、周韋彤、王晨銘、王弘宇、世界小姐余薇薇、臺灣著名攝影師林炳存、著名主持人曹滌非；韓國眼鏡協(xié)會會長、國內(nèi)幾大眼鏡連鎖店負(fù)責(zé)人以及多家時尚媒體、知名時尚博主悉數(shù)到場。

本次發(fā)布會主題“WE”——我們在一起，意指M.Y.D品牌希望與品牌合伙人、渠道、消費者緊密聯(lián)系在一起。秀場由多名男女模特現(xiàn)場演繹了JC EYEWEAR、FAN’ER、DONGTIAN&MAGGIE和M.Y.D×PEACEBIRD WOMAN四大品牌、近百款新品眼鏡，詮釋了來自品牌秀場的2018春夏時尚潮流。

紅梅眼鏡2017客戶答謝晚會暨20周年慶典圓滿舉行

（本刊訊 記者 張迎新）9月6日晚，江蘇泰富紅梅眼鏡客戶答謝晚會暨紅梅眼鏡20周年慶典在北京京天明天酒店舉行，江蘇眼鏡協(xié)會會長蔡來成、江蘇南京金陵職業(yè)技術(shù)學(xué)校校長王云等眼鏡行業(yè)400余人出席了本次慶典活動。

紅梅眼鏡董事長王振廷講述了紅梅眼鏡 “聚焦全球高科技產(chǎn)品，服務(wù)中國眼視光產(chǎn)業(yè)”的核心理念，回顧了紅梅眼鏡20年來的發(fā)展歷程，并為20年來給予紅梅眼鏡大力支持的客戶頒發(fā)了獎杯。王云、蔡來成先后為紅梅眼鏡20年來取得的成績表示了祝福，紅梅眼鏡總經(jīng)理王文俊發(fā)表祝酒辭。

除了精彩的節(jié)目，現(xiàn)場還進(jìn)行了多輪抽獎，禮品豐厚。?