廖勇勝　楊鋒

摘要：綜合分析國內(nèi)外體育無形資產(chǎn)的相關(guān)研究動(dòng)態(tài)，梳理影響競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)和利用的特定因素，借鑒國外競(jìng)技體育無形資產(chǎn)經(jīng)營的寶貴經(jīng)驗(yàn)，提出符合湖南省區(qū)域特征的競(jìng)技體育無形資產(chǎn)利用與開發(fā)的路徑及補(bǔ)充策略，為盡快實(shí)現(xiàn)湖南體育強(qiáng)省的目標(biāo)奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，為湖南省加速轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等提供一定參考。

關(guān)鍵詞：湖南省 競(jìng)技體育 無形資產(chǎn)

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2016）21-0001-04

信息化高速發(fā)展的時(shí)代。以知識(shí)經(jīng)濟(jì)模式存在的無形資產(chǎn)業(yè)已然成為鶴立雞群的重要資源。在現(xiàn)代社會(huì)生活中起著越來越重要的作用。在體育無形資產(chǎn)領(lǐng)域，體育無形資產(chǎn)不僅具有無限的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的開發(fā)項(xiàng)目，也是經(jīng)濟(jì)效益最大的領(lǐng)域之一，國外研究已有較為成熟的結(jié)論，唯獨(dú)在理論上沒有進(jìn)行類別細(xì)分，這是國外研究的不足，理論研究欠缺深度：國內(nèi)相關(guān)研究則更為匱乏。沒有系統(tǒng)體系作指導(dǎo)，研究范圍較模糊。

湖南位于我國中南部，地理位置優(yōu)越，外形猶似一塊馬蹄，湖湘文化自古以來源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，競(jìng)技體育人才濟(jì)濟(jì)，體育湘軍早已蜚聲海內(nèi)外。作為我國體育中堅(jiān)力量與文化強(qiáng)省。湖南省在體育競(jìng)賽開展與文化傳播發(fā)展方面存在特殊優(yōu)勢(shì)。具備鼎力推進(jìn)競(jìng)技體育無形資產(chǎn)這項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)的條件。有效利用競(jìng)技體育無形資產(chǎn)，可解決體育事業(yè)發(fā)展資金的缺口。亦可使湖南競(jìng)技體育水平進(jìn)一步提升并促進(jìn)競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型。為體育強(qiáng)省的目標(biāo)盡快實(shí)現(xiàn)并且鞏固體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，作出一定的貢獻(xiàn)。

一、競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的釋義

體育無形資產(chǎn)指存在于體育運(yùn)動(dòng)中的、具有體育特性、受特定主體控制、不具有實(shí)物形態(tài)、能持續(xù)地為持有者經(jīng)營并帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。競(jìng)技體育無形資產(chǎn)是體育無形資產(chǎn)的重要組成部分，是一般意義的無形資產(chǎn)概念在競(jìng)技體育領(lǐng)域內(nèi)的衍生運(yùn)用，存在于整個(gè)競(jìng)技體育范圍之中、可連持續(xù)地為競(jìng)技體育總體或部分產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益地資產(chǎn)。

二、競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容

世界上的體育大國和強(qiáng)國，體育無形資產(chǎn)已代替體育有形資產(chǎn)的絕大部分份額，是體育組織發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)，因而各國體育行業(yè)無不重視對(duì)無形資產(chǎn)的開發(fā)、利用和研究。相對(duì)于一般的體育運(yùn)動(dòng)而言，“競(jìng)技”則意味身體技能對(duì)抗更強(qiáng)。觀賞價(jià)值更高。個(gè)人或團(tuán)體榮譽(yù)感體現(xiàn)更為充分。競(jìng)技體育體系內(nèi)組織的參與體育競(jìng)賽的高水平、高規(guī)格、大范圍的開發(fā)潛力和開發(fā)價(jià)值，對(duì)于無形資產(chǎn)來說其影響也越大。重點(diǎn)體現(xiàn)在“競(jìng)技”這一概念上。所以，任何競(jìng)技體育賽事地主辦、參與及經(jīng)營權(quán)是無形資產(chǎn)地重點(diǎn)內(nèi)容，涵蓋體育賽事冠名、獎(jiǎng)杯、贊助商、會(huì)徽、吉祥物等特許使用和經(jīng)營權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、競(jìng)技場(chǎng)館租賃權(quán)等。

（一）競(jìng)技體育組織、賽事冠名、冠杯、指定贊助權(quán)

1.競(jìng)技體育代表隊(duì)的冠名和贊助

1852年，美國一家鐵路運(yùn)輸公司免除一切費(fèi)用無償運(yùn)送兩所著名大學(xué)（哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)）的賽艇隊(duì)去參加比賽，沒有任何計(jì)劃地進(jìn)行宣傳，卻吸引了800余名體育迷乘坐其公司的火車去現(xiàn)場(chǎng)觀摩比賽。成為最早的體育贊助案例。160余年后，美國是在競(jìng)技體育代表隊(duì)冠名贊助領(lǐng)域內(nèi)仍是世界上開發(fā)最好的國家。當(dāng)今高水平競(jìng)技體育代表隊(duì)都有接受贊助的經(jīng)歷。如世界著名體育用品企業(yè)——美國耐克和德國阿迪達(dá)斯。2016年僅這兩家體育公司就贊助了美國、俄羅斯、中國、德國等50多個(gè)國家代表隊(duì)的大部分項(xiàng)目的體育比賽用品和裝備。贊助總價(jià)值超50億美元。且大部分國家的體育競(jìng)技隊(duì)長(zhǎng)期受到他們的各種形式的贊助。21世紀(jì)以來，高速發(fā)展的中國競(jìng)技體育代表隊(duì)和有遠(yuǎn)見的企業(yè)以冠名或不冠名的形式，也開始聯(lián)合起來進(jìn)行這方面的嘗試并取得了實(shí)質(zhì)性的成果和價(jià)值。如中國國家體育代表隊(duì)與國內(nèi)知名體育裝備用品公司前三甲——安踏、361°、李寧公司簽訂長(zhǎng)期合作開發(fā)的贊助合同，并壟斷國內(nèi)70%的高水平競(jìng)技體育代表隊(duì)的冠名和贊助權(quán)。雙方均達(dá)到了既得利益最大化。所贊助的隊(duì)伍如能夠奪取優(yōu)異成績(jī)甚至冠軍。雙方合作所產(chǎn)生的競(jìng)技體育無形資產(chǎn)既得利益更是持續(xù)無限期、無窮大地衍生發(fā)展。

2.競(jìng)技體育比賽的冠名和贊助

原則上，競(jìng)技體育水平越高，參賽隊(duì)伍越多，影響越大，知名度越高，無形資產(chǎn)發(fā)展的價(jià)值越高。贊助商及企業(yè)往往更傾向于將贊助花銷在有影響的高水平競(jìng)技比賽上。就是為了以此代替花費(fèi)巨大、種類繁多、宣傳效應(yīng)有限的傳統(tǒng)廣告營銷手段和方法，以達(dá)到付出額少、利益損失小，宣傳面廣、衍生利益高的產(chǎn)品營銷目的。

體育競(jìng)技比賽水平最高的奧運(yùn)會(huì)和各單項(xiàng)的世界錦標(biāo)賽成為各大贊助商及企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)搶的競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的最高平臺(tái)和領(lǐng)域，因?yàn)槠渫度胫恍杌ㄙM(fèi)贊助商們做傳統(tǒng)廣告宣傳費(fèi)用的零頭，但其廣告宣傳效應(yīng)所得到的既得利益卻能達(dá)到普通宣傳的幾倍乃至更多。奧運(yùn)會(huì)和各單項(xiàng)的世界錦標(biāo)賽是人群關(guān)注范圍達(dá)到世界級(jí)水平的平臺(tái)和領(lǐng)域。而普通宣傳廣告效應(yīng)則不可能達(dá)到如此效果。

3.競(jìng)技體育組織、競(jìng)技體育比賽的專享權(quán)、特許權(quán)

體育組織和賽事的專享權(quán)是指比賽專用品、指定產(chǎn)品和特許標(biāo)志品等。專用品泛指競(jìng)賽所必需的專用物品，專用品競(jìng)標(biāo)成功的企業(yè)或部門向競(jìng)技體育組織交納一定專用費(fèi)。專用品使用權(quán)在同一體育用品中原則上只授標(biāo)某一企業(yè)或部門；指定產(chǎn)品是指與體育競(jìng)賽間是有一定關(guān)系，同樣需要向競(jìng)技體育組織交納一定中標(biāo)費(fèi)用。在某種產(chǎn)品中可獨(dú)家使用賽事全稱、比賽會(huì)徽、虛擬吉祥物等發(fā)布廣告宣傳并印制在產(chǎn)品包裝上，指定產(chǎn)品在同一產(chǎn)品中一般授標(biāo)某一企業(yè)或部門；特許標(biāo)志商品在其同類產(chǎn)品可選擇多家，該商品與競(jìng)賽可以沒有關(guān)系，比賽會(huì)徽、賽事吉祥物可印制在產(chǎn)品包裝上做廣告。特許權(quán)是整個(gè)賽事期間的有關(guān)服務(wù)方面的特殊許諾權(quán)。可以概括為整個(gè)賽事的信息傳遞、交通、餐飲、住宿、金融交易、保險(xiǎn)、商場(chǎng)等相關(guān)行業(yè)的特別許諾招標(biāo)權(quán)。

4.競(jìng)技體育賽事的廣告發(fā)布權(quán)

獲得高水平競(jìng)技體育比賽的主辦權(quán)，就等同在賽事范圍內(nèi)獲得了廣告宣傳公布權(quán)，可視為賽事主辦方所服務(wù)的專享權(quán)利。主要涵蓋整個(gè)賽事舉辦地場(chǎng)地周邊的廣告（比賽場(chǎng)館及其外圍的廣告欄、橫豎條幅、氣球、場(chǎng)地、燈箱、空白墻面等）；主辦方所控制范圍的戶外廣告位（停車場(chǎng)、樓頂、路燈支架、報(bào)欄等）；實(shí)體的廣告（秩序冊(cè)、成績(jī)冊(cè)、賽事門票和贈(zèng)票、宣傳海報(bào)、座椅、器材廣告、導(dǎo)游路線圖、簡(jiǎn)報(bào)等）；可移動(dòng)的廣告（各種交通工具、工作人員號(hào)牌服飾、志愿者服飾等）。endprint

（二）競(jìng)技體育賽事的電視（網(wǎng)絡(luò)）轉(zhuǎn)播權(quán)

電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售是無形資產(chǎn)開發(fā)利用中最早、最重要的內(nèi)容之一。美國的一些具有觀賞性項(xiàng)目，如籃球、棒球、冰球、橄欖球等聯(lián)盟或國際的賽事，基本上都是靠轉(zhuǎn)播權(quán)的售賣來獲得高額的利益和可觀的收入。從上世紀(jì)90年代開始，無論是社會(huì)、科技還是經(jīng)濟(jì)都進(jìn)入了高速發(fā)展階段，世界一體化信息傳播技術(shù)運(yùn)用呈現(xiàn)出大飛躍與大融合，隨著網(wǎng)絡(luò)科技的興起與介入，衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)直播成為了國際體育競(jìng)技賽事傳播的新寵兒。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格也隨之迅速上漲，而我國亦已經(jīng)開始在這方面逐漸和國際接軌并走在世界的前端。如中國足球超級(jí)聯(lián)賽、中國職業(yè)籃球聯(lián)賽CRA、中國乒超聯(lián)賽、中國羽超聯(lián)賽等，大都通過直接售賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，或通過競(jìng)標(biāo)方式選擇網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播，或采用置換廣告的方式間接獲取視頻宣傳費(fèi)用。

（三）競(jìng)技體育場(chǎng)（館）租賃權(quán)和賽事體育器材及相關(guān)設(shè)備采購權(quán)

現(xiàn)代大型競(jìng)技體育賽事都需要一個(gè)或多個(gè)可提供高水平競(jìng)技體育訓(xùn)練及競(jìng)賽的現(xiàn)代化設(shè)施或器械的體育場(chǎng)（館），也是能夠?yàn)殚_展各種大型文體活動(dòng)、專業(yè)代表隊(duì)日常訓(xùn)練和舉辦各種體育競(jìng)賽服務(wù)的場(chǎng)所。這些場(chǎng)所在法定節(jié)間日或空閑時(shí)間對(duì)社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人有償開放或租賃，并提供有償服務(wù)，也成為當(dāng)今競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用地重要環(huán)節(jié)之一。體育器材及相關(guān)設(shè)備采購權(quán)是賽事舉辦方通過與相關(guān)體育機(jī)構(gòu)和企業(yè)在確保比賽器材質(zhì)量安全、規(guī)格、實(shí)用或耐用性及外觀觀賞性等方面達(dá)到賽事嚴(yán)格要求的條件下，進(jìn)行招標(biāo)或協(xié)商后產(chǎn)生的更為特殊的實(shí)際權(quán)利。是由競(jìng)技體育無形資產(chǎn)所轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的賦予雙方有形資產(chǎn)價(jià)格或資金隱性利益的體現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和體育競(jìng)技水平較高的國家或地區(qū)可合理利用其自身優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)奪世界或洲際高水平的競(jìng)技體育比賽的舉辦權(quán)，運(yùn)作得當(dāng)不僅可以獲得體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的高額回報(bào)，為政治、經(jīng)濟(jì)、旅游、人文、特產(chǎn)等開辟新的多層次的交流和發(fā)展渠道。亦可提高本國或本地區(qū)的知名度和國際地位等客觀利益價(jià)值。

三、湖南省競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的路徑及補(bǔ)充策略

（一）強(qiáng)化競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的理論認(rèn)識(shí)

開發(fā)利用競(jìng)技體育無形資產(chǎn)，首先必須強(qiáng)化對(duì)其的理論認(rèn)識(shí)，優(yōu)化理論結(jié)構(gòu)，在理論認(rèn)識(shí)的框架下，采取必要手段，如提高賽事聲譽(yù)的途徑、增強(qiáng)競(jìng)技水平、賽事范圍及影響力，才能在體育經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中處不敗之地。歐美、亞洲的日、韓等經(jīng)濟(jì)和體育競(jìng)技發(fā)達(dá)的國家在21世紀(jì)前已經(jīng)為我們樹立了榜樣。筆者認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的理論認(rèn)知的現(xiàn)狀沒有改變。發(fā)達(dá)國家在理論認(rèn)知方面一直優(yōu)于我國。雖仍存在不足。但其理論研究已趨于成熟。尤其是在競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)、相關(guān)法律法規(guī)等方面的研究依然領(lǐng)先，我國相較于他們差距約為20年左右。

通過調(diào)查，湖南省及其相關(guān)組織在近幾年來，已經(jīng)對(duì)競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用進(jìn)行摸索和嘗試。收到較好成效。但必須承認(rèn)，目前湖南省競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的理論研究和法律法規(guī)等依然較為落后，對(duì)比國內(nèi)體育強(qiáng)省和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，仍處于基礎(chǔ)發(fā)展和較低水平階段。如需要改變這種現(xiàn)狀，必須不斷提高理論認(rèn)知，健全體育法律法規(guī)，強(qiáng)化開發(fā)意識(shí)。各級(jí)競(jìng)技體育賽事的領(lǐng)導(dǎo)和組織者，以及政府體育機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門負(fù)責(zé)人。首先應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)落后的觀念，虛心學(xué)習(xí)國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，以理論認(rèn)知作為先導(dǎo)，逐漸過渡到競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用的實(shí)踐，既是湖南競(jìng)技體育走向市場(chǎng)和良性發(fā)展的需要。也是湖南競(jìng)技體育在全國乃至世界范圍內(nèi)提高聲譽(yù)、迎接競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)的需要。

（二）打造競(jìng)技體育知名品牌，運(yùn)作湖南體育“名牌”特殊效應(yīng)

競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與利用與各類競(jìng)技體育具有高度的相關(guān)性。對(duì)于湖南省來說，競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的增值概率相對(duì)較高。運(yùn)作本區(qū)域內(nèi)優(yōu)良的競(jìng)技體育名牌——精品競(jìng)技體育賽事是十分重要和必要的。美國NBA職業(yè)籃球，英超、西甲、德甲足球聯(lián)賽、日本職業(yè)棒球、韓國職業(yè)跆拳道、泰國職業(yè)泰拳、印度板球超級(jí)聯(lián)賽等都是利用國家和地區(qū)自身優(yōu)勢(shì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目打造和運(yùn)作的競(jìng)技體育知名品牌，無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，是特定民族優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的國家和區(qū)域，在打造精品體育賽事領(lǐng)域所作出的一切成果，非常值得中國體育和湖南體育界學(xué)習(xí)和借鑒。

而湖南省迫切需要在觀賞性強(qiáng)、基礎(chǔ)好、影響大的，尤其是地方或民族特色競(jìng)技體育項(xiàng)目上。精心打造包裝廣告精美、管理體系健全、規(guī)章制度完善、競(jìng)賽規(guī)程統(tǒng)一、賽事水平高超、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利益分配合理、由行政指令逐步向市場(chǎng)運(yùn)作過渡的知名品牌競(jìng)賽體系。才能體現(xiàn)湖南體育競(jìng)技“名牌”的特殊效應(yīng)。

（三）加大體育經(jīng)費(fèi)投入，提高整體競(jìng)技體育水平，逐步縮小地區(qū)水平差距

高水平的體育技能是體育無形資產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)出的最有效率的手段。精品體育賽事依托的是嚴(yán)格的競(jìng)賽制度、超高的技戰(zhàn)術(shù)水平以及引人入勝的激烈競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)體及集體對(duì)抗來實(shí)現(xiàn)的。歐美競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用水平先進(jìn)，即便如此，他們?nèi)圆粩嗉哟篌w育經(jīng)費(fèi)投入和支出，說明了高投人才有高回報(bào)的硬道理。他們不斷通過優(yōu)質(zhì)選材和科學(xué)訓(xùn)練來提高競(jìng)技水平。我國的競(jìng)技體育水平縱向比較雖有了巨大突破和長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步，但不可否認(rèn)，在觀賞性強(qiáng)、影響力大的三大球和新興競(jìng)技體育奧運(yùn)項(xiàng)目上的投入和產(chǎn)出上，我國的整體運(yùn)動(dòng)水平遠(yuǎn)低于世界傳統(tǒng)強(qiáng)國。這不僅是國家體制和體育運(yùn)行機(jī)制的區(qū)別，更多反映的是各級(jí)各類體育經(jīng)費(fèi)投入偏低且不均、運(yùn)動(dòng)員和教練員權(quán)益保障和管理缺失等急需有效改善的現(xiàn)實(shí)問題。

湖南作為我國競(jìng)技體育發(fā)展中層省份，更應(yīng)認(rèn)清形勢(shì)、抓住機(jī)遇、整合資源、增加經(jīng)費(fèi)投入、調(diào)整利益分配制度、注重選材和訓(xùn)練手段革新，縮小地區(qū)間差距，發(fā)展特色競(jìng)技體育項(xiàng)目，為進(jìn)一步開發(fā)利用競(jìng)技體育無形資產(chǎn)創(chuàng)造有利條件。

（四）重塑服務(wù)模式、健全規(guī)范制度、拓展宣傳手段、重視中介合作

競(jìng)技體育無形資產(chǎn)具有不穩(wěn)定性、稀缺性和價(jià)值導(dǎo)向性等多重特性。競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的持有層和組織，需要物色一個(gè)或多個(gè)實(shí)力和資金雄厚的贊助商。提升服務(wù)意識(shí)，重塑服務(wù)模式，斷提高服務(wù)品質(zhì)，以服務(wù)促效益，使贊助商們直接或間接了解無形資產(chǎn)的內(nèi)涵，并且強(qiáng)化聯(lián)手。逐步過渡到競(jìng)技體育組織和個(gè)人與贊助商之間地“雙贏合作，共享利益”的態(tài)勢(shì)。endprint

當(dāng)前我國沒有正式建立體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的政策、法律法規(guī)和評(píng)估細(xì)則，沒有可遵循的制度。由于《體育法》中根本性、指導(dǎo)性的相關(guān)規(guī)定不完善，競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用在法律層次上都是間接采用其他部門的法律，如《民法通則》《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專利法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等，也非常有必要建立一套切實(shí)可行并且和國際接軌的體育無形資產(chǎn)開發(fā)保護(hù)的法律法規(guī)制度。湖南省則更需要根據(jù)自身實(shí)際情況，在不違反法律法規(guī)的前提下建立健全具有本省特色的相關(guān)制度。

宣傳手段和方法的多樣性和有效性。是競(jìng)技體育無形資產(chǎn)增值的重要前提條件之一。競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的持有層如果選擇合法的宣傳媒體和正確的宣傳時(shí)機(jī)，可有效擴(kuò)大對(duì)競(jìng)技體育無形資產(chǎn)主體的宣傳報(bào)道頻率和范圍，使社會(huì)和贊助者對(duì)其組織、賽事影響、規(guī)模和衍生意義上有更深刻全面的了解，宣傳競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)、策劃、營銷的相關(guān)理念，亦可直接或間接表明競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)給多方帶來的利益。

中介機(jī)構(gòu)在我國往往被認(rèn)為是除了壟斷機(jī)構(gòu)以外最大的吸金黑手，是抬高資本和價(jià)格的劊子手，在保守的國民印象中并不好。然而在體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用效率高、效果好的體育強(qiáng)國，基本都是委托信譽(yù)好，競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)豐富，信息和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大的中介機(jī)構(gòu)代理完成的。而反觀我國，競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的持有層一般較封閉、保守且固執(zhí)，缺乏理論認(rèn)知，好大喜功，這是我國競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)落后的重要原因，現(xiàn)階段依舊沒有引起重視。湖南體育應(yīng)拓寬視野，以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，鼓勵(lì)體育賽事中介，促進(jìn)代理、代辦、咨詢等服務(wù)發(fā)展，是逐步解決對(duì)體育中介的誤解，合理有效開發(fā)利用競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的必由之路。

四、結(jié)語

競(jìng)技體育無形資產(chǎn)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大財(cái)富。我國體育無形資產(chǎn)的開發(fā)利用起步較晚。取得了很大進(jìn)展，潛力無限。與發(fā)達(dá)國家相比，仍有較大差距。伴隨著我國體育事業(yè)正加快市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展。對(duì)可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與利用卻一直存在頗多問題，其總體發(fā)展現(xiàn)狀也不容樂觀。

湖南省競(jìng)技體育無形資產(chǎn)屬區(qū)域體育無形資產(chǎn)，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)既是國家體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，更是國家競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的重要組成部分，雖然我省在競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的發(fā)展上有著國內(nèi)領(lǐng)先的文化產(chǎn)業(yè)為依托，有較深厚的民族傳統(tǒng)體育文化資源為底蘊(yùn)，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的不發(fā)達(dá)，地區(qū)體育發(fā)展不平衡，仍然制約著湖南省競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的發(fā)展。目前在國內(nèi)結(jié)合地方實(shí)際情況，并從區(qū)域角度來探討分析競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的開發(fā)與利用，并提出可持續(xù)發(fā)展路徑選擇的研究并不多見，在理論指導(dǎo)方面、方法選擇等方面，可供借鑒的很少。

在湖南省競(jìng)技體育無形資產(chǎn)開發(fā)利用的過程中，必須強(qiáng)化競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的理論認(rèn)識(shí)；打造競(jìng)技體育知名品牌，運(yùn)作湖南體育“名牌”特殊效應(yīng)；加大體育經(jīng)費(fèi)投入，提高整體競(jìng)技體育水平，逐步縮小地區(qū)水平差距；盡快建立體育無形資產(chǎn)的開發(fā)管理體系，重塑服務(wù)模式、健全規(guī)范制度、拓展宣傳手段、重視中介合作，使湖南競(jìng)技體育無形資產(chǎn)的開發(fā)利用走向高速發(fā)展的道路。endprint