劉山粽

摘要：當(dāng)前大學(xué)生處于物欲橫流的社會中，他們的思想也在受著社會的影響，在消費的理念和生活的觀念等方面都呈現(xiàn)出多樣性，所以雖然大部分大學(xué)生的消費都比較理性，但是還有一部分學(xué)生在消費中存在畸形的消費傾向，這對學(xué)生未來的消費規(guī)劃和價值觀都會造成一定的影響。所以我們要對大學(xué)生畸形消費心理進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 畸形消費 社會心理學(xué)

中圖分類號：G641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）21-0145-01

隨著時代的變革。社會的消費量大幅度增長。大學(xué)生作為特殊的消費群體，其消費行為也具有鮮明的特點。從大學(xué)生的總體消費情況來看還是比較理性的，與社會大眾消費模式相吻合。但是還有一部分大學(xué)生的消費行為是不合理的，甚至具有畸形消費傾向。而大學(xué)生作為社會未來的主人。其消費觀念和行為不僅影響其正確價值觀的培養(yǎng)。同時也會對社會的發(fā)展造成一定的負(fù)面效應(yīng)。所以我們有必要從社會心理學(xué)的角度對大學(xué)生這種畸形的消費觀念進(jìn)行分析，并探索出合理的解決辦法。

一、大學(xué)生畸形消費的現(xiàn)狀分析

通過對當(dāng)前大學(xué)生的月開支消費的調(diào)查分析可知。當(dāng)前月消費為1000元以下的大學(xué)生占30%左右，月消費為1000-1500元的大學(xué)生占40%左右。而月消費超過1500元的大學(xué)生占30%左右，甚至有一部分大學(xué)生的月消費超過8000元。從當(dāng)前的消費水平來看，大學(xué)生月消費的合理水平應(yīng)該在1000元左右。所以一般不超過1500元的消費水平我們都可以看做是合理的消費。超過1500的消費則可以看做是畸形消費。因為大學(xué)生沒有固定的收入，但是其支出卻與收入呈現(xiàn)出明顯的反差，享受著高等的生活，出現(xiàn)超前消費的不良傾向。

首先，大學(xué)生的高消費體現(xiàn)在虛榮上。很多學(xué)生為了在同學(xué)面前顯示自己的經(jīng)濟情況，盲目追求奢華，將高檔消費當(dāng)成是一種時尚。其次還有一部分學(xué)生存在嚴(yán)重的攀比現(xiàn)象。很多學(xué)生在大學(xué)時對成績的重視度下降，開始攀比消費，希望通過高消費和高檔的生活來壓倒對方，感受獨領(lǐng)風(fēng)騷的虛榮，所以在吃、穿、用、住上都講排場，這種畸形的消費觀念容易使學(xué)生誤入歧途。最后超前消費心理嚴(yán)重。對大學(xué)生的調(diào)查顯示，他們消費大部分都在飲食以及穿戴等方面，這些消費超過75%。

二、大學(xué)生畸形消費的社會心理學(xué)

（一）現(xiàn)代社會思潮的影響

現(xiàn)代社會思潮被稱為后現(xiàn)代主義。從時間上劃分指上世紀(jì)60年代到現(xiàn)代受西方文化影響的社會思潮。在現(xiàn)代的社會思潮中有主觀主義、非理性主義，而大學(xué)生是接受社會思潮最前沿的群體。他們非常容易受到這些社會思潮的影響，不會考慮歷史，也不會展望未來，而是一種活在當(dāng)下的現(xiàn)實主義，所以部分大學(xué)生會把享樂以及放縱放在首位，因此會花費大量的金錢在追求物質(zhì)和生活享受上。

（二）不良消費觀念的影響

大學(xué)生一直走在時代的前沿，更容易接受新鮮的事物和信息，這也體現(xiàn)在消費觀念上。一些學(xué)生將超前消費作為自己的價值觀，通過超前消費來體現(xiàn)自己的時尚。比如此前曝出的大學(xué)生裸貸事件。很大一部分學(xué)生選擇裸貸都是因為盲目消費使得超額透支，還有一些學(xué)生是為了體驗這種時尚的超前消費方式。

（三）從眾心理以及暗示心理的影響

從眾消費心理主要指的是大學(xué)生的自主意識較弱，獨立判斷能力不強，在周圍人的影響下。會選擇放棄自己的消費理念，而選擇與其他同學(xué)一致的理念和行為。由于大學(xué)生的年齡、所處的時代相同，所以在生活、交往以及生活等方面都容易達(dá)成一致，特別是看到其他同學(xué)買了新的物品后，無論自己是否需要都會跟風(fēng)購買，逐漸養(yǎng)成浪費的習(xí)慣。同時暗示心理也對學(xué)生具有非常重要的影響。暗示性消費指的是通過行為、語言等方面的暗示，對學(xué)生的心理和行為產(chǎn)生的影響。同時使得大學(xué)生按照他人的思維去無條件接受他人的觀點，進(jìn)而產(chǎn)生沖動消費或者盲目消費的行為。

（四）大眾文化的影響

大眾文化指的是通過大眾傳媒，向城市大眾傳達(dá)一種模式化、平面化、批量化以及普及化的流行文化，利用媒體的炒作使得大眾接受其文化內(nèi)容。當(dāng)前廣告是向大學(xué)生灌輸大眾文化的主要途徑，對大學(xué)生的消費理念具有非常深刻的影響。使得學(xué)生追求品牌效應(yīng)，影響大學(xué)生的物質(zhì)文化取向。

三、結(jié)語

當(dāng)代大學(xué)生中存在一部分畸形消費的行為。使得大學(xué)生的價值觀和消費觀受到嚴(yán)重的影響。從社會心理學(xué)的角度分析可見，其主要受時代思潮、不良消費觀念、群眾心理以及大眾文化等方面的影響。所以要想消除大學(xué)生的這種畸形消費觀念。需要從大學(xué)生的心理特征入手，采用科學(xué)的引導(dǎo)措施，幫助大學(xué)生樹立理性的消費觀念。

責(zé)任編輯：楊國棟endprint