東靜蕾

[摘 要] 高校新聞宣傳工作是高校宣傳思想工作的重要組成部分，是高校黨的建設(shè)和事業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作。在分析高校新聞宣傳工作發(fā)揮的重要作用的基礎(chǔ)上闡述了其重要性，并提出了高校開展新聞宣傳工作的幾點(diǎn)意見，為更好地開展高校新聞宣傳工作提供參考。

[關(guān) 鍵 詞] 高校；新聞宣傳；重要性

[中圖分類號(hào)] G648 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）22-0022-01

高校新聞宣傳工作是我黨新聞宣傳工作的重要組成部分[1]，是加強(qiáng)高校意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)、把好高校新聞?shì)浾搶?dǎo)向、營造良好輿論氛圍的重要保障，是培養(yǎng)新聞宣傳人才、提升高校新聞宣傳工作整體水平的有效途徑。高校新聞宣傳者要站在黨和國家新要求的高度，站在學(xué)校改革發(fā)展的高度，充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重大意義，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)發(fā)力。

一、高校開展新聞宣傳工作的重要意義

（一）做好新聞宣傳工作是完成高校立德樹人根本任務(wù)的需要

高校肩負(fù)著培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)者和接班人的重任，歷來是各種思想文化交流交鋒的陣地，始終處于新聞?shì)浾摱窢幍淖钋把亍v史和現(xiàn)實(shí)證明，做好高校新聞宣傳工作、把好高校新聞?shì)浾搶?dǎo)向，是贏得高校意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭的有力武器，是落實(shí)好立德樹人根本任務(wù)的重要保障。這需要高校新聞工作者堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主的工作方針，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作，制定預(yù)見性、針對(duì)性強(qiáng)的工作計(jì)劃，做好宣傳引導(dǎo)和解釋工作，使輿論導(dǎo)向真正深入師生的思想、行動(dòng)中，使導(dǎo)向作用滲透到新聞宣傳工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)之中，把握輿論主導(dǎo)權(quán)。

（二）做好新聞宣傳工作是凝聚高校改革發(fā)展共識(shí)的需要

當(dāng)前，全面深化教育綜合改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段，在這一關(guān)鍵時(shí)期，越是深化改革，越是面對(duì)巨大困難，就越需要我們不斷鞏固和壯大主流思想輿論，需要發(fā)揮高校新聞宣傳工作正面宣傳、鼓舞干勁、增強(qiáng)信心、凝聚共識(shí)的作用，激發(fā)師生投身改革事業(yè)的強(qiáng)大力量。因此，高校要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩種功能，對(duì)內(nèi)要以高等教育改革發(fā)展形勢(shì)為基礎(chǔ)，以自身的辦學(xué)實(shí)力定位人才的培養(yǎng)目標(biāo)，積極建設(shè)有本校特色的文化精神。對(duì)外則要以高等教育改革事業(yè)大局為立足點(diǎn)，以積極的行動(dòng)為學(xué)校樹立良好的社會(huì)形象，擴(kuò)大學(xué)校的社會(huì)影響力。

（三）做好新聞宣傳工作是提升高校新聞宣傳工作水平的需要

近年來，我國高等教育雖然在新聞宣傳工作方面取得了成績，也為社會(huì)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的新聞宣傳人才，但是，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，我們的新聞宣傳仍存在工作手段尚需提升、宣傳能力尚需提高、宣傳隊(duì)伍尚需加強(qiáng)等問題。因此，高校要不斷壯大新聞宣傳工作隊(duì)伍，增強(qiáng)宣傳意識(shí)，樹立全員參與新聞宣傳工作的思想。同時(shí)，也要為學(xué)生搭建提升能力、實(shí)習(xí)實(shí)踐的平臺(tái)，為社會(huì)輸送新聞宣傳專業(yè)人才，使學(xué)生成為新聞宣傳工作的直接參與者、國家和高校事業(yè)發(fā)展的真實(shí)記錄者、優(yōu)秀文化的積極傳播者。

二、高校開展新聞宣傳工作的幾點(diǎn)建議

（一）把握高等教育改革發(fā)展要求，明確高校新聞宣傳工作的功能定位

高校要通過加強(qiáng)新聞宣傳工作，面向師生貫徹黨的教育方針和政策，傳達(dá)學(xué)校改革發(fā)展的目標(biāo)、規(guī)劃和思路、舉措，使學(xué)校的辦學(xué)、育人理念成為師生共同的精神文化價(jià)值目標(biāo)和追求，進(jìn)而凝心聚力、攜手同行。[2]要充分發(fā)揮新聞宣傳工作動(dòng)員、鼓勁和教育的功能，使新聞宣傳工作成為高校不受時(shí)空限制的、無形的“大講堂”和育人渠道的延伸部分，促進(jìn)學(xué)生綜合素質(zhì)的提升，提高學(xué)校的辦學(xué)能力。

（二）遵循新聞宣傳規(guī)律，切實(shí)提升新聞宣傳工作的水平

高校新聞宣傳工作者要旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，注重將馬克思主義的世界觀和方法論與實(shí)際的新聞宣傳工作相結(jié)合，貫徹黨的路線、方針和政策，并通過形式多樣的宣傳形式，培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。其次，要明晰新聞與宣傳的辯證關(guān)系，注重信息的新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，在保證新聞價(jià)值的基礎(chǔ)上側(cè)重思想動(dòng)員工作，妥善處理二者關(guān)系。最后，需要做好新聞宣傳的組織與策劃工作，改變?nèi)鄙俨邉潯?bào)道方式陳舊的宣傳方式，注重新聞宣傳的效果。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳理念，積極革新新聞宣傳工作的手段

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，高校宣傳部門需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷革新宣傳理念和宣傳手段。高校新聞工作者要突破以往單個(gè)部門主管宣傳工作的思維局限，充分利用微信公眾號(hào)、微博等深受學(xué)生喜愛的交流平臺(tái)，通過朋友圈和QQ空間等多媒體信息渠道，讓更多的人接收到有效信息，實(shí)現(xiàn)校園信息的全覆蓋。此外，在運(yùn)用新媒體技術(shù)時(shí)要注重多層次、多方位把握大學(xué)生的心理需求，避免信息、理論政策的單向灌輸，要注重對(duì)學(xué)生進(jìn)行潛移默化的引導(dǎo)，要以嶄新的宣傳理念和手段贏得更廣闊的發(fā)展空間。

高校新聞宣傳工作作為高校宣傳思想工作的重要組成部分，在引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向、推動(dòng)校園主流文化的建設(shè)、引領(lǐng)學(xué)校的發(fā)展方向、促進(jìn)學(xué)生思想素質(zhì)提高等方面發(fā)揮著重要的作用。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為高校新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)，高校新聞宣傳工作只有不斷創(chuàng)新工作方法，提升宣傳工作者的能力水平，才能在新形勢(shì)下趨利避害，抓住發(fā)展機(jī)遇，為高校新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]葉之寧.新時(shí)期高校新聞宣傳工作的實(shí)踐淺析[J].淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012（6）：25-27.

[2]蘇志武.切實(shí)做好高校新聞宣傳工作[N].中國教育報(bào)，2015-02-05.