孫敏敏

本文在分析當(dāng)前微信興起背景下，對推動電視媒體營銷的主要因素后，重點提出了三點微信興起下電視媒體營銷策略，期望可以為更多電視從業(yè)人員提供參考，促使電視媒體能夠走出當(dāng)前發(fā)展困境，擁有更廣闊的發(fā)展前景。

在新媒體平臺不斷發(fā)展背景下，借助新媒體平臺進行傳統(tǒng)電視媒體推廣與營銷已經(jīng)成為一種常見手段，借助微信進行電視媒體營銷與推廣不僅有助于拓寬電視媒體傳播路徑，同時也有助于降低操作難度，使得用戶在觀看電視媒體過程中擁有互動、交流的平臺，為此，在微信興起背景下，探究電視媒體營銷策略有助于為其營銷提供理論層面上的支持，使得電視媒體營銷效果更理想。

一、微信興起下對推動電視媒體影響的主要因素

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機的普及，微信已經(jīng)成為當(dāng)前人們進行溝通與交流的主要途徑，該種交流方式具有互動性強、及時性強的特點，因而在網(wǎng)絡(luò)信息越來越多的背景下，人們積極利用了微信軟件來傳播信息。

對推動電視媒體發(fā)展與營銷而言，微信由于以下幾方面因素對其產(chǎn)生了積極影響：一是用戶群體因素，在智能手機廣泛普及背景下，不論是二十左右的青少年、四五十歲的中年人還是六七十歲的老年人，都擁有了智能手機，且他們更喜歡利用微信這一便捷、節(jié)省話費的方式進行交流，這就使得微信擁有龐大的用戶群體，為電視媒體的推廣與營銷打消了堅實的用戶基礎(chǔ)；二是微信功能因素，基于對微信功能的詳細(xì)分析，我們發(fā)現(xiàn)利用微信軟件不僅能夠?qū)崿F(xiàn)與他人的交流，同時該軟件也擁有“二維碼掃描”、“搖一搖”等多種功能，使得電視媒體可以為人們搭建出良好的溝通平臺，并讓人們在掃碼后即可進入互動群中；同時也為音樂類電視節(jié)目的發(fā)展提供了支持，人們在電視中聽到自己喜歡的音樂時，利用“搖一搖”功能則可以快速、順利的查到相關(guān)因素，豐富了電視媒體互動形式與傳播形式；三是精準(zhǔn)的信息發(fā)放因素，當(dāng)微信用戶關(guān)注公眾賬號時，其可以收到該公眾號所傳遞的圖片、音頻、短視頻、文字等信息，此時用戶會接觸到更多與電視媒體有關(guān)的內(nèi)容。與此同時，微信還能夠基于用戶需求，為用戶提供有針對性的信息，在精準(zhǔn)投放的基礎(chǔ)上，減少電視媒體傳播成本，使得電視媒體傳播更可靠。

二、微信興起下電視媒體營銷策略分析

（一）借助微信平臺實施有效的觀眾互動

雖然，從微信軟件的本質(zhì)來看，其屬于為人們提供信息交流平臺的軟件，但是當(dāng)電視媒體負(fù)責(zé)人員能夠基于后臺程序借助微信平臺與觀眾實施有效的互動，在一定程度上則可以改變傳統(tǒng)電視媒體傳播單向化的問題，使得觀眾能夠參與到電視媒體之中，激發(fā)觀眾觀看興趣。

在微信興起背景下借助微信平臺實施有效的觀眾互動時，相關(guān)人員還需要做好以下幾方面工作：一是分析電視媒體受眾，明確以該電視媒體為核心進行的互動與哪方面內(nèi)容有關(guān)。這就需要電視媒體工作人員詳細(xì)分析相關(guān)電視節(jié)目呈現(xiàn)出的內(nèi)容，受眾年齡、受眾關(guān)注該節(jié)目的原因以及受眾希望，從受眾需求角度出發(fā)，通過提供一些反饋福利，使得觀眾能夠參與到互動之中，并借助微信軟件帶動周邊的人參與電視媒體互動，促使更多的人想要觀看該電視節(jié)目；二是創(chuàng)新觀眾互動形式，為了讓更多的人能夠在“電視節(jié)目—微信—觀眾—反饋”這一閉環(huán)中對電視媒體產(chǎn)生興趣，電視媒體工作人員就需要運用自身創(chuàng)新意識，積極發(fā)揮創(chuàng)新能力，使得微信用戶可以在了解該觀眾互動形式的基礎(chǔ)上，對相關(guān)電視節(jié)目產(chǎn)生初步認(rèn)識。例如，在我國2015年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》上，就首次提出了“微信搖一搖發(fā)紅包”的觀眾互動方法，在這一創(chuàng)新的觀眾互動形式支持下，2015年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》吸引了更多青少年，與以往春晚相比，關(guān)注程度得到了明顯的提升。

（二） 利用微信平臺結(jié)合實際提前造勢

由于微信具有傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)點，因此，當(dāng)電視媒體人員能夠利用微信平臺這一優(yōu)點進行電視媒體營銷時，電視媒體營銷效果會更理想，在電視節(jié)目播出前會吸引更多微信用戶討論相關(guān)電視節(jié)目，并對電視媒體產(chǎn)生更大的期待。由此可見，利用微信平臺，結(jié)合電視媒體實際內(nèi)容做好提前造勢工作是很有必要的。

第一，利用微信平臺傳播電視節(jié)目預(yù)告，由于大部分人們都具有好奇心強的特點，因而電視媒體人員就應(yīng)該在合理編排電視節(jié)目預(yù)告的基礎(chǔ)上，使人們對該電視節(jié)目產(chǎn)生更大的好奇。在這一過程中，可以向觀眾發(fā)布一些節(jié)目花絮、獨家視頻，促使觀眾在聚焦該節(jié)目的同時，愿意在微信軟件中幫助電視媒體傳播節(jié)目內(nèi)容；第二，利用微信平臺加大與觀眾的互動，讓觀眾猜測電視節(jié)目每一環(huán)節(jié)、節(jié)目來賓以及節(jié)目具體比賽方式等，這樣既能夠起到讓觀眾參與到電視節(jié)目場景之中的作用，同時也能夠起到調(diào)動觀眾觀看興趣的作用，使得電視節(jié)目在尚未播出前就能夠攢足人氣，營造出更大的聲勢，保證電視節(jié)目播出后會受到更大的關(guān)注；第三，利用微信平臺發(fā)布以往與電視節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，使得電視節(jié)目能夠獲得更多鐵粉與真粉。在宣傳已經(jīng)發(fā)布過一季或幾季的電視節(jié)目時，為了樹立好品牌形象，培養(yǎng)更多粉絲，就可以利用微信傳播眾多與以往節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，使得觀眾在回顧的過程中對新一季節(jié)目更加期待，為電視媒體營銷打下堅實的基礎(chǔ)。

（三）巧用微信平臺提升品牌價值

在微信軟件不斷升級與發(fā)展的狀態(tài)下，人們在微信中可以直接進行游戲、測試，當(dāng)電視媒體在營銷過程中能夠巧用微信平臺開發(fā)游戲、測試等下游產(chǎn)業(yè)時，不僅能夠加深人們對電視節(jié)目的印象，使得微信游戲與電視節(jié)目形成捆綁，讓更多的人在玩游戲、接觸電視節(jié)目下游產(chǎn)業(yè)的過程中了解相關(guān)電視節(jié)目，提高電視媒體推廣與營銷效果，更理想的提升品牌值。但是在巧用微信平臺來提升電視節(jié)目品牌價值時，電視媒體從業(yè)人員必須以電視節(jié)目觀眾為核心利用微信軟件開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)，電視媒體人員需要切實考慮到觀眾的年齡以及觀眾更偏向電視節(jié)目中哪方面內(nèi)容。例如，在《奔跑吧，兄弟》某一季節(jié)目結(jié)束后，其微信公眾平臺會出現(xiàn)閑置狀態(tài)，由于該電視節(jié)目觀眾年齡主要在20歲～30歲之間，因此若電視媒體從業(yè)人員利用閑置的微信平臺添加一個較為傳統(tǒng)、適合中老年人玩的游戲，則無法達到更理想的宣傳效果，此時甚至還會導(dǎo)致一些青少年人不愿意再觀看該電視節(jié)目，然而當(dāng)電視媒體從業(yè)人員能夠巧用該微信平臺添加與“撕名牌”環(huán)節(jié)有關(guān)的小游戲或“你是《奔跑吧，兄弟》里面的誰”小測試，則可以為該電視節(jié)目推廣提供有力支持，使得該電視節(jié)目能夠持續(xù)受到青少年關(guān)注與喜愛，進而更有效的提升電視節(jié)目品牌價值。

三、結(jié)語

綜上所述，利用微信來推廣營銷電視媒體不僅能夠讓觀眾理解電視節(jié)目，同時也能夠在提高人氣的基礎(chǔ)上讓觀眾認(rèn)可電視節(jié)目。因此，電視媒體從業(yè)人員在工作過程中就需要認(rèn)識到微信對電視媒體營銷產(chǎn)生的影響，并借助微信平臺實施有效的觀眾互動、利用微信平臺結(jié)合實際提前造勢、巧用微信平臺提升品牌價值，使得電視媒體營銷效果能夠滿足電視媒體行業(yè)發(fā)展需求。（作者單位為深圳市深視廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆?/p>