朱硯

【摘要】在新媒體發(fā)展的趨勢與背景之下，廣播電視發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。在科學(xué)利用新媒體的同時，實(shí)現(xiàn)對其優(yōu)勢的最大限度利用是廣播電視實(shí)現(xiàn)自我突破目標(biāo)的重要前提。本文主要對融媒體時代廣播電視傳媒發(fā)展工作中存在的問題進(jìn)行客觀分析，并在此基礎(chǔ)上提出有針對性的措施與建議，促使廣播電視實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展的目標(biāo)。緩慢以及單一是廣播電視傳播過程當(dāng)中所面對的主要問題，這需要我們從多個方面著手對其進(jìn)行有效的完善與優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】融媒體廣播電視傳播理念

傳統(tǒng)媒體當(dāng)中廣播電視占據(jù)首要地位，在社會生活以及發(fā)展中廣播電視所起到的作用相當(dāng)重要，但是在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)以及一系列通訊技術(shù)發(fā)展的推動之下，新興媒體技術(shù)會直接影響到人民群眾接收信息的渠道以及方式。門戶網(wǎng)站以及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都可對其進(jìn)行直觀體現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體需要在這一過程中實(shí)現(xiàn)對自身面對挑戰(zhàn)的全面認(rèn)識，并且立足于實(shí)際科學(xué)調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略，在競爭激烈的市場環(huán)境中取得一定優(yōu)勢與地位。

一、融媒體時代廣播媒體面臨的困境

（一）傳統(tǒng)廣播媒體較為緩慢的傳播速度

通過對傳統(tǒng)媒體時代進(jìn)行分析后可以發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)周期較短是廣播媒體內(nèi)容的明顯特征，信息傳播速度也相當(dāng)快。但是融媒體時代信息接受者同時也作為傳播者存在，在互聯(lián)網(wǎng)以及移動終端設(shè)備大面積普及的過程當(dāng)中，普通公民都可在第一時間實(shí)現(xiàn)對信息的有效傳播，并且作為新聞事件的目擊者以及當(dāng)事人有效傳播新聞信息。專業(yè)的廣播內(nèi)容則需要通過較為復(fù)雜的程序才能實(shí)現(xiàn)對信息的播放，其中主要包括記者采訪、編輯以及主持人播出等。這種播出速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新興的自媒體。

（二）傳統(tǒng)廣播媒體的較為單一的傳播模式

傳統(tǒng)廣播的基本傳播模式由傳播平臺性質(zhì)決定，是“一對多”“點(diǎn)對眾”的大眾傳播形式，目標(biāo)受眾的確定相對模糊，傳播內(nèi)容的效果反饋亦相對滯后。在發(fā)展過程中，廣播媒體發(fā)揮自身的貼近性、隨身性等優(yōu)勢，逐步加強(qiáng)傳播主體與受眾之間的互動性，通過點(diǎn)播、電話熱線等方式即時與聽眾互動，在傳統(tǒng)媒體中具有較強(qiáng)的參與度。但在媒體社交化的今天，新興媒體“一對一”“點(diǎn)對點(diǎn)”的個性化傳播模式已經(jīng)深刻改變了受眾的接受習(xí)慣，傳統(tǒng)廣播媒體急需重構(gòu)傳播模式。

（三）傳統(tǒng)廣播媒體單調(diào)的傳播內(nèi)容

新聞以及文藝是傳統(tǒng)廣播媒體在播報過程中所涉及到主要內(nèi)容。我們可將時政新聞作為依據(jù)對其進(jìn)行仔細(xì)分析，報社通稿是傳統(tǒng)媒體在播報時政類新聞時所采用的主要形式，但是廣播新聞對音響應(yīng)用的優(yōu)勢卻在這一過程中被忽略。廣播時政新聞在整體上會帶給觀眾一種較為枯燥的感覺。

文藝類節(jié)目在符合傳統(tǒng)審美方面占據(jù)一定的優(yōu)勢，但是不能符合年輕一代的審美標(biāo)準(zhǔn)以及需求，在吸引觀眾興趣方面還是存在一定的不足。碎片化、服務(wù)性以及娛樂性較強(qiáng)勢新媒體普及的明顯優(yōu)勢與特征。電視廣播媒體在發(fā)展過程當(dāng)中必須提高對上述特征的重視程度，結(jié)合自身實(shí)際實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的總目標(biāo)。

二、融媒體時代傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展策略

（一）傳統(tǒng)廣播媒體實(shí)現(xiàn)對傳播理念的不斷創(chuàng)新

廣播電視在發(fā)展的過程當(dāng)中，首先應(yīng)該從自身傳播理念著手，對其局限性進(jìn)行不斷打破。傳統(tǒng)媒體的受眾意識會在這一過程中逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舻乃枷?，這也是廣播電視傳播理念創(chuàng)新的基礎(chǔ)與核心。但是該問題長期作為重點(diǎn)與難點(diǎn)存在于傳統(tǒng)廣播媒體融合新媒體的過程當(dāng)中。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的影響之下，廣播媒體必須提高與用戶參與互動工作的重要性，社交媒體功能已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)在廣播媒體當(dāng)中的大面積推廣與使用，在互動參與形式上所開展的創(chuàng)新工作可對其進(jìn)行直觀體現(xiàn)。彈幕、實(shí)時語音以及電商合作等都是用戶真正意義上參與到廣播媒體中的真實(shí)反映，用戶的歸屬感可得到真正意義上提升，并且實(shí)現(xiàn)對用戶思維重要性的進(jìn)一步凸顯。

（二）傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)重構(gòu)傳播格局

廣播在新媒體的快速發(fā)展中如何保留原有用戶并增加用戶，是當(dāng)前面臨的一個重大問題，用戶對信息和內(nèi)容的創(chuàng)新性及時效性要求越來越高，廣播必須構(gòu)建多元化的傳播格局，滿足不同用戶的要求。新興媒體對于傳統(tǒng)媒體既是競爭對手又應(yīng)是合作伙伴，新興媒體在發(fā)展中既給傳統(tǒng)媒體帶來壓力，也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供了借力。

不懂得把握新媒體融合發(fā)展的傳統(tǒng)媒體，將在發(fā)展中逐漸走向衰退。因此廣播的發(fā)展在新形式下要推行多媒體合作發(fā)展戰(zhàn)略，借助新媒體，加強(qiáng)整合，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體整合熱點(diǎn)，再通過廣播傳播熱點(diǎn)話題，提供給用戶更多的信息選擇，從而增加廣播的收聽率。

（三）傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)更新傳播人才

在融媒體時代，保證信息傳播影響力的最佳途徑是多媒體聯(lián)合報道，這就要求配備一定數(shù)量的“全媒體”記者?！叭襟w”記者的職責(zé)是同時向廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿。上海世博會期間，派出的“全媒體”記者及時向電臺和電視新聞欄目、廣電報發(fā)回世博報道，由此提高了時效性，增強(qiáng)了傳播的影響力，也使廣電資源得到了充分的利用。

三、結(jié)語

對于廣播媒體發(fā)展來說，融媒體時代不僅是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。針對傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行充分融合是廣播電臺未來發(fā)展的主要趨勢與方向，這要求我們必須充分認(rèn)識到廣播融媒體發(fā)展的重要性，并且立足實(shí)際促使其實(shí)現(xiàn)與時代發(fā)展之間的相適應(yīng)的目標(biāo)。主要是在不斷調(diào)整管理理念的同時進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新工作。但是也要在這一過程當(dāng)中對廣播傳統(tǒng)媒體特色與優(yōu)勢的有效保留，并將其作為核心，實(shí)現(xiàn)對新興媒體融合多元化發(fā)展的科學(xué)改革與創(chuàng)新。

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