甄瑞瑤 許新國

本文在對河北省興隆縣霧靈山、興隆溶洞景區(qū)、其他主要景區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，針對興隆縣的旅游發(fā)展提出了現(xiàn)有問題，為促進(jìn)縣域旅游發(fā)展提供了理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】興隆縣；核心景區(qū)；鄉(xiāng)村旅游

1 興隆縣核心旅游景區(qū)概述

河北承德市興隆縣地處京、津、唐、張中心地帶，交通便利，并素有“華北之肺”的美譽(yù)，被國家林業(yè)局命名為“全國示范保護(hù)區(qū)”，2015年被授予河北省也是華北地區(qū)唯一一處“中國森林氧吧”。興隆旅游歸納起來有五大特色：純潔環(huán)境、最美星空、后龍禁地、靈秀山水、林果之鄉(xiāng)。興隆縣把“生態(tài)立縣、旅游興縣”作為重要戰(zhàn)略，大力發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)，形成了不同類型的旅游景區(qū)（見表1）。

2 興隆縣優(yōu)質(zhì)旅游資源描述

2.1 優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，避暑度假天堂。

以霧靈山國家自然保護(hù)區(qū)為代表的興隆縣，是京津地區(qū)的知名旅游度假區(qū)。霧靈山經(jīng)過億萬年的滄桑巨變、陸海沉浮、成為燕山山脈主任，是華北生態(tài)系統(tǒng)的精華。興隆縣的旅游景區(qū)到了盛夏時(shí)節(jié)，氣候涼爽，是理想的度假避暑的勝地。

2.2 奇峰異洞獨(dú)特，峰林地貌秀美。

景區(qū)峽谷與峰林資源品質(zhì)較高。霧靈山、興隆山、奇石谷等景區(qū)，綿延山峰與郁郁蔥蔥原始森林、九龍神潭其境如進(jìn)仙境一般；奇峰、秀水、林海、秋色、日出、云海、石海等奇觀，美不勝收。

2.3 水域風(fēng)光宜人，漂流休閑獨(dú)特。

興隆縣霧靈山是多條河流的發(fā)源地，縣域內(nèi)景區(qū)多有水系，并圍繞的河流水系開發(fā)了很多的旅游景點(diǎn)，以及特色的漂流休閑項(xiàng)目。目前，柳河生態(tài)游樂園、高山滑水、隆昌漂流、恒河源漂流等親水娛樂項(xiàng)目構(gòu)成了興隆休閑娛樂的主體。

3 興隆縣旅游資源分析評價(jià)

3.1 單體旅游質(zhì)量分析

興隆縣就單體旅游資源等級而言，旅游資源由一類、二類、三類、四類四個(gè)級別組成，其中，三類以上的優(yōu)勢旅游資源數(shù)量偏少，除霧靈山旅游資源較為突出外，其余多為一、二類旅游資源為主。

3.2 旅游資源組合條件分析

興隆縣旅游資源主類中自然較為突出，人文旅游資源相對較少。在旅游資源組合結(jié)構(gòu)中，地文景觀類、建筑與設(shè)施類、生物景觀類、水域風(fēng)光類，尤其在地文景觀類中的地質(zhì)地貌過程形跡和綜合自然旅游地較為突出。因此，以自然資源為主要旅游吸引物。

3.3 旅游資源布局條件評價(jià)

興隆的優(yōu)質(zhì)旅游資源以縣城周邊為主，霧靈山鎮(zhèn)與興隆鎮(zhèn)成為主要區(qū)域，以興隆山為輔的空間分布格局；形成了以縣城為中心的旅游空間聚集區(qū)域，能夠較為有效的彌補(bǔ)單體旅游資源等級低的不足。

3.4 旅游資源通達(dá)性評價(jià)

興隆縣交通便捷，在陸路交通較為完善的基礎(chǔ)上，高鐵的修建，與北京公交車的開通，將景區(qū)的通達(dá)性提升一個(gè)巨大的臺(tái)階，縣域內(nèi)其他鄉(xiāng)村公路能夠有效連接的主要景區(qū)與村民居住區(qū)。優(yōu)越的可進(jìn)入條件，為旅游區(qū)旅游資源開發(fā)奠定了基礎(chǔ)條件。

4 興隆縣旅游發(fā)展問題剖析

4.1 生態(tài)亟需保護(hù)，淡旺季節(jié)明顯。

目前的興隆景區(qū)點(diǎn)開發(fā)、道路建設(shè)、無序化耕地種植都一定程度上威脅到全縣的生態(tài)環(huán)境。因而，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展，具有舉足輕重的意義。必須堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展旅游業(yè)，以可持續(xù)發(fā)展為根本要求，在此基礎(chǔ)上追求經(jīng)濟(jì)的增長和旅游業(yè)的發(fā)展。興隆縣旅游業(yè)發(fā)展受季節(jié)影響較大，旅游旺季主要集中在7-9 月，“半年閑”的現(xiàn)象十分明顯。由于秋冬季旅游項(xiàng)目的缺乏，使得己建旅游服務(wù)設(shè)施大部分時(shí)間閑置，并因此導(dǎo)致部分具有一定工作經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員流失。

4.2 霧靈山一枝獨(dú)秀，缺乏整體形象。

興隆縣旅游開發(fā)形成了霧靈山一枝獨(dú)秀的局面。其他旅游景點(diǎn)發(fā)展緩慢，門可羅雀的經(jīng)營現(xiàn)狀。顯然，僅靠霧靈山很難形成傳統(tǒng)意義的旅游目的地。興隆沒有一個(gè)整體的旅游形象或城市形象，城市形象打造和宣傳方面投入力度不大，這直接導(dǎo)致旅游基本等同于霧靈山的市場認(rèn)知。即使是霧靈山，在旅游競爭激烈的今天，其作為“名山秀水皇封地，燕山主峰霧靈山”的旅游形象也受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

4.3 市場競爭激烈，開發(fā)層次較低。

旅游需求日趨旺盛，尤其是坐擁京津地區(qū)潛力巨大的旅游市場，河北各地都在加大旅游開發(fā)力度，興隆縣的旅游開發(fā)熱度空前，圍場壩上、張北草原、沽源草原等一批新老旅游區(qū)都加大開發(fā)力度和宣傳力度，并很快具有了一定的品牌知名度，興隆的的先發(fā)優(yōu)勢已幾乎完全喪失，面臨嚴(yán)峻的市場競爭。興隆景區(qū)以及周邊鄉(xiāng)村整個(gè)旅游開發(fā)層次較低。一是旅游產(chǎn)品開發(fā)層次較低，不能滿足市場需求；二是旅游資源散點(diǎn)式開發(fā)，沒有經(jīng)過有效整合，形成合理的旅游產(chǎn)品體系，且沒有合理游線結(jié)構(gòu)；三是旅游咨詢、住宿、餐飲、購物等服務(wù)配套設(shè)施不完善，公共基礎(chǔ)設(shè)施條件欠佳，與市場要求存在較大差距。

4.4 宣傳力度不夠，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)不足。

“十二五”期間，興隆旅游業(yè)以靈活多樣的宣傳方式，通過多種宣傳渠道，對旅游產(chǎn)品和線路的推介，但是由于宣傳欠缺市場細(xì)分，沿用“一把抓”的營銷思路，缺乏針對核心市場、重點(diǎn)市場以及發(fā)展客源市場設(shè)計(jì)的梯度化營銷，導(dǎo)致旅游宣傳缺乏目的性，不成系統(tǒng)，市場宣傳效果未能事半功倍。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)不足，沒有發(fā)揮出旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，旅游對縣城及鄉(xiāng)村環(huán)境的改善作用也不明顯。

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作者簡介

甄瑞瑤（1996-），現(xiàn)為河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)生，國家導(dǎo)游員。

通訊作者簡介

許新國（1983-），男，碩士學(xué)位。現(xiàn)為河北旅游職業(yè)學(xué)院講師。研究方向?yàn)樾蓍e與旅游管理、學(xué)生管理。

作者單位

河北旅游職業(yè)學(xué)院 河北省承德市 067000