張夢雨+周小儒

摘 要：本文通過對兒童特征分析及玩具色彩對兒童的影響，分析了當今社會兒童玩具需要的色彩以及兒童玩具設計中進行色彩設計的原則，探討了兒童色彩心理學的主要特點，明確了兒童色彩設計的方向。

關鍵詞：兒童玩具；色彩設計；色彩心理

中圖分類號：TS958.02 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0162-01

一、引言

色彩在玩具品牌建立和塑造的過程中起著重要作用，蘊含在一切的設計形式中，兒童玩具設計需要用色彩來創(chuàng)造一種造型上的節(jié)奏感與新奇感。

澳大利亞心理學家維爾納通過大量的實驗得出這樣的結論：兒童，尤其是學齡前的兒童，對于事物的辨認、識別、選擇大部分都是根據(jù)對視覺有強烈感染力的色彩而進行的。

因此在兒童玩具設計的過程中，色彩的應用扮演著重要的作用，好的色彩設計具有強烈的視覺吸引力，體現(xiàn)著設計者的水平和修養(yǎng)。在關愛兒童成長的同時，關注兒童的身心健康發(fā)展。

二、關于兒童玩具

玩具可以簡單地被人們理解為生活中娛樂的器物。它的產(chǎn)生是建立在人類智慧和勞動所構建起來的社會物質(zhì)生產(chǎn)基礎上的，雖然目的是娛樂性的，但依然是人類寶貴的文化財產(chǎn)。

隨著科技的發(fā)展，人們更加注重精神層面的需求，玩具設計已不再是簡單的造型設計，我們需要從藝術性和文化性的層面全方位考量。

兒童玩具就是孩子們的天堂，是指主要為不超過12歲的兒童使用設計的玩具。優(yōu)秀的兒童玩具設計可以開發(fā)智力，使兒童了解外部世界，愉悅身心。而在設計中，色彩是每個玩具設計師必須要考慮的因素，一個健康安全吸引消費者眼球的色彩可以調(diào)動購買者的需求，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟效益。

三、兒童的色彩心理

英國的心理學家格列高利認為：“顏色直覺對于我們?nèi)祟惥哂袠O其重要的意義，它是視覺審美的核心，深刻影響著人們的情緒狀態(tài)。”

因此，色彩的表現(xiàn)力優(yōu)于其他要素。人們對色彩的偏好大不相同且處于變化之中，不同的顏色使人產(chǎn)生不同的情感反應。因此，顏色的設計應符合人們的心理狀況。

不同年齡階段的兒童心理特點不盡相同。研究表明，0-3歲的兒童，最先認識的顏色就是紅色黃色這些鮮艷明快的顏色，在之后會逐漸對有些明確的顏色傾向有一定的認知，所以，這時候要用比較鮮艷的顏色，有利于孩子對周圍環(huán)境的認知，但值得注意的是，這種鮮艷的顏色也是經(jīng)過設計師反復設計推敲的安全色彩，也是符合玩具設計行業(yè)標準的顏色，不是一味的艷麗顏色。沒有認真設計過的艷麗顏色對兒童會產(chǎn)生不良影響，刺激兒童的視覺神經(jīng)，使兒童易怒，焦灼。少年期的兒童逐漸心理成熟，不再喜歡過于幼稚鮮艷的顏色，所以玩具的色彩應用應該逐漸成鮮艷的色彩設計中變?yōu)槿岷停墒斓念伾?，設計出少年喜愛的氛圍。在色彩心理上，紅色給人熱情，溫暖的情緒；藍色給人平靜、冷靜、干凈的情緒；綠色給人向上、健康、積極、發(fā)展的情緒；粉紅色給人甜美、浪漫、夢幻的情緒。這就是不同的顏色為人類傳達出不同的情緒。

四、兒童玩具設計的色彩應用

產(chǎn)品的色彩是產(chǎn)品設計中很活躍的藝術因素，在設計中最具有很強的感染力，色彩設計是實現(xiàn)產(chǎn)品人性化的有效途徑。品牌芭比的色彩就具有多樣性與統(tǒng)一性，其標準色芭比粉已被視為時尚界的寵兒，大多數(shù)國家的大多數(shù)女孩兒都很青睞這種顏色，這也與色彩本身的象征性有著重要關系。

玩具的色彩設計就是知名的樂高玩具。樂高玩具由丹麥人奧利·柯克·克里斯琴森創(chuàng)建。樂高玩具深受兒童的喜愛，它的每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍、白、黑為主色彩。在色彩設計中，樂高玩具設計的色相應用以黃色和綠色為主色調(diào)，藍色和紅色為輔色調(diào)，明度和純度方面，都比較低。這樣設計會給兒童以積極向上、健康平和的感覺。

另一個玩具色彩的案例是意大利賽維公司生產(chǎn)的玩具。眾所周知，木制玩具種類繁雜，而賽維的勝出就是因為它重新重視配色部分，它敏銳地察覺到了家長們在挑選玩具時，除了會關注玩具的造型、功能、安全性方面意外，會更加注重它的色彩方面，好的色彩設計，能讓一個玩具脫穎而出。從玩具的色彩入手進行設計，是一個很好的選擇，不同的人對色彩有不同的傾向，不同的顏色有著不同的象征意義，賽維的色彩主色調(diào)為嫩黃色、嫩綠色與嫩粉色很豐富，但看起來又很和諧，這對兒童的視力有著很大好處，讓兒童感覺到較為舒適。。通過它們，設計師在更好的表達自己，傳達理念精神，表達自己對社會、人性的感受，或淺顯，或晦澀，或富于詩情畫意、或理性客觀。玩具文化也在一點點被建立起來，而且將不斷地完善、發(fā)展。對于購買者來說，他們愿意為安全的設計買單。對于生產(chǎn)商來說，這會降低生產(chǎn)成本，但是經(jīng)濟收益方面很理想，玩具設計以后的發(fā)展趨勢也會更加重視色彩方面的設計。

五、結語

“人性化”是所有現(xiàn)代設計的共同課題，玩具設計作為各種設計門類中最有親和力的設計種類，自然而然地把“人性關愛”放在必須考慮的范疇內(nèi)。玩具從一開始的擺設和玩物，已經(jīng)慢慢變成人們在快節(jié)奏生活中的一種心理寄托。

在玩具的設計中，色彩是每個玩具設計師需要考慮的重要元素，也是對設計師設計心理方面的一個考量，所以，在兒童玩具設計的時候，要從兒童對色彩的喜好及色彩心理學方面認真鉆研，不斷創(chuàng)新，不拘泥于某種風格和形式，大膽嘗試，表達自我，在最佳的狀態(tài)下為兒童設計出適合的玩具。

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