黃曦

摘 要： 包裝是視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中具備三維特性的形式載體，這種多角度的視覺(jué)特點(diǎn)，使得色彩在其表現(xiàn)中不得不更多地顧及到多面體特征的信息傳遞與接受。另外，包裝的色彩不同于其他的視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的色彩關(guān)系，還在于包裝的色彩更多的是與包裝的內(nèi)在物有著直接的關(guān)聯(lián)，內(nèi)在物的屬性決定了其外在的色彩的表現(xiàn)特征及內(nèi)在心理情感的想象。

關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計(jì)；三維屬性

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）27-0178-01

包裝給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣一種產(chǎn)品，色彩上的差別往往使其在消費(fèi)層次、銷售價(jià)格和受歡迎程度上具有不同的意義，合適及有特點(diǎn)的色彩可以使產(chǎn)品顯得更為令人注目，這就是色彩的功效。色彩與包裝的關(guān)系與其他平面視覺(jué)載體的關(guān)系有相同之處，也有不同的地方，相同之處在于色彩表現(xiàn)所具有的共通性，不同點(diǎn)則表現(xiàn)在其特有的三維特性。包裝是視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中具備三維特性的形式載體，這種多角度的視覺(jué)特點(diǎn)，使得色彩在其表現(xiàn)中不得不更多地顧及到多面體特征的信息傳遞與接受。另外，包裝的色彩不同于其他的平面設(shè)計(jì)的色彩關(guān)系，還在于包裝的色彩更多的是與包裝的內(nèi)在物有著直接的關(guān)聯(lián)，內(nèi)在物的屬性決定了其外在的色彩的表現(xiàn)特征及內(nèi)在心理情感的想象。同時(shí)，不可忽略的是與包裝息息包裝材質(zhì)所特有的色彩特性往往更能產(chǎn)生某種聯(lián)想，更為重要堂特征與屬性使包裝的外在形式具備了群體化的色彩裝飾特點(diǎn)，形成了某種視覺(jué)統(tǒng)一化和個(gè)體化的色彩形式特征體。

紅色是最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，象征熱情、喜慶、幸福，在春節(jié)期間紅色的包裝往往更能吸引顧客的視線。黃色或金色是陽(yáng)光的色彩，象征光明、希望、高貴，在某些貴重商品中往往金色黃色更加能凸顯商品的高端定位從而拉伸商品價(jià)格。藍(lán)色是天空的色彩，象征和平與安靜、純潔、理智，一般在電子產(chǎn)品或高科技產(chǎn)品包裝中使用深藍(lán)或淺藍(lán)能使凸顯產(chǎn)品的科技感定位使顧客產(chǎn)生信耐感。綠色是植物生長(zhǎng)的色彩，象征平靜與安全，意味著青春和大自然植物的生長(zhǎng)，綠色環(huán)保生態(tài)的各類產(chǎn)品使用綠色系包裝都能使人感覺(jué)物有所值。紫色象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)所以高端產(chǎn)品如高端煙酒、飾品、化妝品、工藝品等都用紫色來(lái)提高身價(jià)。如果用在男性產(chǎn)品包裝如服裝或日用品中使用象征莊嚴(yán)、嚴(yán)肅、另類的黑色系包裝更加有市場(chǎng)。象征純潔、干凈、樸素、高雅的白色系包裝比較萬(wàn)能一般產(chǎn)品定價(jià)也比較平易敬人。

三維特征色彩的表現(xiàn)的是包裝造型在視覺(jué)傳遞和接受中所同時(shí)呈現(xiàn)的多面特性，多面性與包裝所顯現(xiàn)的造型特征有直接的關(guān)系，最為常見(jiàn)的包裝形態(tài)為圓形、三角形及多面形等。這些造型形態(tài)各不相同，傳遞于視覺(jué)的表現(xiàn)現(xiàn)象也不盡相同，不同的視覺(jué)現(xiàn)象主要來(lái)自于形態(tài)本身的變化及呈現(xiàn)于視覺(jué)的不同角度。不同的數(shù)字有著不同的含義與作用，予以識(shí)別和認(rèn)知。而視覺(jué)角度的變化則有著更多的難以估摸的變化，同一的造型形態(tài)，由于角度的不同，可以產(chǎn)生不同的視覺(jué)現(xiàn)象。就像同一方形，隨著視覺(jué)焦點(diǎn)及視平線的變化所呈現(xiàn)的結(jié)果并非永遠(yuǎn)是一成不變的，所以，視平線與視覺(jué)角度是改變調(diào)整形態(tài)特征的關(guān)鍵所在。無(wú)論是形態(tài)變化還是角度變化，都離不開(kāi)與之緊密相連的圖像及色彩等諸多視覺(jué)元素的變化，這些視覺(jué)元素會(huì)隨著包裝形態(tài)的變化而顯現(xiàn)不同的視覺(jué)效果。無(wú)可置疑的是色彩在所有的視覺(jué)元素中與形態(tài)的關(guān)系是最為直接和重要的。與其他平面載體所不同的是，三維色彩的顯現(xiàn)是多元與相對(duì)復(fù)雜的，單一的。

因此，相對(duì)于單一平面的色彩，三維的色彩顯現(xiàn)的變化自然要復(fù)雜得多，這是因?yàn)榫哂卸嗝鎸傩缘陌b色彩，受光源與視覺(jué)角度的影響不會(huì)像平面色彩那樣顯得統(tǒng)一和單純，它會(huì)隨著其具有的不同角度與方向的形態(tài)特征，形成不同的色彩樣式與關(guān)系。因此，三維的多面屬性，在光源的影響下必然會(huì)形成多個(gè)不同的色彩現(xiàn)象，即使這種多面性使用的是同一色彩，由于不同的光源與角度所形成的形態(tài)，自然地會(huì)形成多個(gè)不同明度的色彩關(guān)系，這是自然光源下三維形態(tài)所形成的視覺(jué)表象，作為包裝的色彩，如其材質(zhì)具有反光性的話，還會(huì)有相應(yīng)的環(huán)境色出現(xiàn)，使具有三維屬性的包裝色彩顯得更為豐富和多變。解構(gòu)三維屬性的包裝結(jié)構(gòu)，實(shí)為多面體合圍，面的多少，取決于包裝形態(tài)的特征表現(xiàn)。一般而言，一個(gè)三維形態(tài)的構(gòu)成，必須具備四個(gè)面，也就是有四個(gè)方向的特征。三角錐形體是較為典型的四面特征形態(tài)，這種形態(tài)結(jié)構(gòu)與方向都較為簡(jiǎn)潔與明顯。

除此以外，兩側(cè)為橢圓形的形態(tài)，也是包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的結(jié)構(gòu)，橢圓形與正圓形不同，它具有很強(qiáng)的方向性，由于橢圓形兩端的自然銜接而巧妙地避開(kāi)了作為三維必須出現(xiàn)的兩個(gè)側(cè)面。需要說(shuō)明的是，作為三維形態(tài)的成立，兩個(gè)側(cè)面是不可避免的，包裝形態(tài)在光源影響下的色彩變化圖例然而，事實(shí)上橢圓形的兩個(gè)側(cè)面確實(shí)是客觀存在的，只不過(guò)它被削弱和自然過(guò)渡了而已。包裝面體合圍的多少，是由包裝結(jié)構(gòu)的變化來(lái)決定的，除了上述的四面還有五面體結(jié)構(gòu)的三角形包裝以及最為普及和常見(jiàn)的六面體方形更多的面體所構(gòu)成的包裝等。包裝的三維屬性，為包裝色彩的多元性提供了相應(yīng)的表現(xiàn)舞臺(tái)，包裝色彩的三維屬性主要體現(xiàn)在包裝形式的多面性。多面性的表現(xiàn)特征，使包裝的色彩有了相對(duì)獨(dú)立的表現(xiàn)空間，包裝的每一個(gè)面都可以被賦予相應(yīng)的色彩生命體，在多面結(jié)習(xí)的框架間，可以演繹出無(wú)以窮盡的色彩交響曲，使色彩充滿了節(jié)奏和韻律的生命表現(xiàn)力，這些都是在單一平面視覺(jué)載體所無(wú)法做到的。endprint