王智涵+苗新萍

摘 要：在新媒體時代，信息技術(shù)的發(fā)展日新月異，門戶網(wǎng)站、微信、微博等形式出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用廣泛地影響著人們的生活，人們接收信息的渠道更為寬泛。新媒體平臺的不斷變化和發(fā)展也讓傳統(tǒng)的戲劇藝術(shù)擁有了更為廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇，但在此過程中面臨的挑戰(zhàn)也會隨之?dāng)U大。

關(guān)鍵詞：戲??；新媒體平臺；時代；宣傳；發(fā)展

中圖分類號：J825 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）27-0252-01

一、戲劇藝術(shù)的研究背景

戲劇作為一種綜合藝術(shù)，主要包括表演、文學(xué)、音樂和繪畫這四個門類。將以上幾個方面的藝術(shù)形成，高度嚴(yán)密地結(jié)合在一起，根據(jù)情節(jié)發(fā)展的需要，水乳交融地交織在一起，構(gòu)成了有機(jī)的藝術(shù)整體，形成了統(tǒng)一的藝術(shù)風(fēng)格，是戲劇藝術(shù)最重要的特征。①傳統(tǒng)戲劇在我國的藝術(shù)長河當(dāng)中占據(jù)了非常重要的位置，它不僅具有深厚的美學(xué)意義，還具有一定的文化內(nèi)涵。我國對作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一的傳統(tǒng)戲劇的保護(hù)是極為重視的，但是對關(guān)于它的教育和傳承卻是脫節(jié)的，使之面臨著觀眾老齡化的嚴(yán)峻形勢。

二、新媒體平臺對戲劇產(chǎn)生的影響分析

在時代不斷進(jìn)步、技術(shù)不斷更新的社會生活中，互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式早已成為人們生活中必不可少的信息接收平臺，而且隨著微博微信等新媒體形式的的大行其道，人們的信息接受方式更為豐富和便捷。新型傳媒介質(zhì)的出現(xiàn)雖然給戲劇藝術(shù)帶來危機(jī)，但也讓戲劇藝術(shù)得到了多方面的發(fā)展機(jī)會。從整體上來看，新型傳媒介質(zhì)的出現(xiàn)給媒體內(nèi)部注入了較多的生機(jī)，也讓傳統(tǒng)的舞臺束縛感被沖破，一些數(shù)字化的事物進(jìn)入到傳播媒介當(dāng)中。一些觀眾在家里就能夠通過數(shù)字化電視欣賞更多的節(jié)目，還能搜索自己喜歡的戲曲片段，戲曲的觀看更具有針對性。在微博上、微信上還有各個網(wǎng)站當(dāng)中能夠進(jìn)行多方面的交流和溝通，人們在精神需求上得到多方面的滿足②。

因此，戲劇文化要想能夠在新媒體時代吸引更多年輕觀眾就需要利用好新媒體營銷平臺，在傳統(tǒng)的戲劇藝術(shù)基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，讓戲劇的精華得到更好的體現(xiàn)。

三、新媒體平臺下戲劇的發(fā)展優(yōu)勢

戲劇作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)，已經(jīng)逐漸被青年群體所遺忘，為了更好地宣傳戲劇，可以利用新媒體技術(shù)時效性強(qiáng)、傳播范圍廣、可反復(fù)觀看等方面的特性以及運(yùn)用各種現(xiàn)代的傳播方式、新穎的形式激發(fā)觀眾對戲劇關(guān)注的積極性，讓戲劇藝術(shù)更好地走進(jìn)民眾生活。

（一）利用新媒體平臺進(jìn)行宣傳，加快推廣傳播速度

新媒體技術(shù)的使用，使人們擁有了線上交流的新平臺，在碎片化時代，人們會利用各種空余時間來瀏覽信息，那么如果利用新媒體平臺來宣傳戲劇藝術(shù)，那么人們可以即時得到關(guān)于關(guān)于它的消息，隨時隨地、方便快捷，給不同地區(qū)、不同劇種之間提供了高效率、快節(jié)奏的交流機(jī)會。

（二）利用新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，拓寬舞臺表現(xiàn)形式

新媒體技術(shù)可以突破原本的舞臺布景方面的各種限制，空間場景、背景可達(dá)到切換自如，不僅如此，還可以突破舞臺的限制，創(chuàng)造出穿越時空的類似全息影像的時空新概念為戲劇表演提供無限可能。

四、新媒體平臺下戲劇與之結(jié)合的具體應(yīng)用

在新媒體技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢下，我們還要用具體有效的方法最大程度上發(fā)揮這種優(yōu)勢來達(dá)到推廣宣傳戲劇文化的目的。

（一）在微信、微博上建立有關(guān)戲劇的公眾平臺

現(xiàn)在人們?yōu)g覽信息的方式更為碎片化，這種特征絕大部分體現(xiàn)在使用手機(jī)客戶端上，注冊這種實名認(rèn)證的公眾平臺，無疑可以挖掘出戲劇傳播中的巨大潛力。公眾平臺里可以對我國豐富的戲劇種類，各種專業(yè)的演藝團(tuán)體進(jìn)行介紹、解讀，以文章發(fā)布的形式加入視頻、音頻，定期進(jìn)行發(fā)布。以微信公眾平臺為例，微信朋友圈里時常有人去轉(zhuǎn)載公眾號里的文章，人們覺得好的值得分享的文章都會積極自主地轉(zhuǎn)載到自己的朋友圈中，使人們從信息接收者逐漸變成多向信息傳遞者，使傳播質(zhì)量得到極大的提高，以此來引導(dǎo)和培育青年群體對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化以及藝術(shù)瑰寶的深入了解。

（二）開通線上論壇、收集觀眾回饋

作為我國文化瑰寶的戲劇藝術(shù)，就是由于缺乏與大眾是有效溝通交流，才使其面臨逐漸被人們淡忘的局面，而開通官方認(rèn)證的線上的社區(qū)論壇可以給人們提供一個廣泛交流、學(xué)習(xí)的良性循環(huán)的平臺，觀眾朋友們可以在平臺上相互交流對于戲劇的看法，個人感受，也可以通過平臺與舞臺演員之間形成一種互動，還能夠收集觀眾對于一些戲劇劇目的反饋。

五、結(jié)語

綜上所述，本文對戲劇在新媒體平臺的發(fā)展進(jìn)行了分析和研究，在此過程中，戲劇的發(fā)展還面臨著非常多的挑戰(zhàn)，要想更好的迎接挑戰(zhàn)，除了要在表演的基本形式上還有體制方面上得到突破，還要恰用新媒體技術(shù)讓舞臺的表現(xiàn)力得到擴(kuò)張、不斷地強(qiáng)化戲劇在創(chuàng)作方面的想象力、不斷的滿足觀眾審美情趣的需要，要有創(chuàng)新意識，要有突破傳統(tǒng)的觀念，提升商業(yè)價值，提升戲劇的發(fā)展空間，讓戲劇能夠有更多年輕的群眾基礎(chǔ)，只有這樣，戲劇的發(fā)展才能夠有更為廣泛性和多樣性的空間。

注釋：

①廖祥忠.數(shù)字藝術(shù)論[M].北京：中國廣播電視出版社，2010.

②黃莎莉.作為戲劇演出新語匯的多媒體——以英國1927劇團(tuán)的創(chuàng)作方式為例[J].演藝科技，2015（02）：55-59.endprint