張家寶

摘要：新媒體時(shí)代，新聞傳播渠道的多樣化和媒體競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，使新聞策劃在新聞報(bào)道中的重要性日益凸顯。成功的新聞策劃不僅可以創(chuàng)造有影響力的獨(dú)家新聞，還可以幫助媒體在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提高其知名度和影響力。本文試從新聞策劃的概念及重要性的分析入手，同時(shí)提出編輯進(jìn)行新聞策劃需要避免的誤區(qū)，希望可以促進(jìn)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞策劃 新聞編輯 媒介環(huán)境 社會(huì)語(yǔ)境

中圖分類號(hào)：G213文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）20-0082-01

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，新聞媒體獲得新聞信息的渠道由獨(dú)一性向共享性發(fā)生轉(zhuǎn)變，如何在保證新聞傳播時(shí)效性的同時(shí)，為大眾提供質(zhì)量高、視角新、影響力強(qiáng)的新聞報(bào)道，也就成為各類媒體開拓行業(yè)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。由此，能對(duì)同化新聞資源進(jìn)行有效整合和優(yōu)化整理的新聞策劃也就顯得越發(fā)的關(guān)鍵?？梢哉f，“新聞策劃是新聞競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，也是新聞進(jìn)入‘創(chuàng)意時(shí)代的重要標(biāo)志。”

一、什么是新聞策劃

新聞策劃，是指媒體工作者對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞素材在傳播前期，經(jīng)過反復(fù)構(gòu)思、分析、設(shè)計(jì)，從多個(gè)方案中優(yōu)選出最佳方案來加以實(shí)施，以滿足受眾的心理需求為前提，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，以取得最佳傳播效果的過程。實(shí)踐證明，新聞報(bào)道策劃是做好新聞報(bào)道宣傳的有效方式和重要環(huán)節(jié)，其質(zhì)量的高低是衡量新聞編輯業(yè)務(wù)水平和工作能力的主要依據(jù)，同時(shí)也直接影響到新聞媒體在同類行業(yè)中的地位、影響力和知名度。

二、新聞策劃的作用

（一）正確引導(dǎo)大眾輿論

新聞媒體作為黨和國(guó)家的喉舌，承擔(dān)著向社會(huì)各界及時(shí)、準(zhǔn)確傳達(dá)黨和國(guó)家政策、法律法規(guī)等新聞報(bào)道的使命，尤其是某些新聞度高、敏感度強(qiáng)的新聞事件的報(bào)道，往往能直接影響到受眾的情感和社會(huì)輿論導(dǎo)向。因此，編輯不僅要具備良好的業(yè)務(wù)水平和政治素養(yǎng)，還要能夠從社會(huì)和國(guó)家穩(wěn)定的角度出發(fā)，根據(jù)客觀實(shí)際情況，結(jié)合實(shí)事求是的原則和民生關(guān)注熱點(diǎn)，引導(dǎo)新聞方向、發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督功能。如2017年吉林永吉發(fā)生洪水汛情，吉林人民廣播電臺(tái)利用記者連線的方式，第一時(shí)間進(jìn)行了抗災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，使廣大群眾能夠最快了解最新的信息，同時(shí)對(duì)有關(guān)部門的搶修以及抗災(zāi)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，并根據(jù)災(zāi)區(qū)情況組織救災(zāi)支援，這組系列報(bào)道不僅及時(shí)穩(wěn)定了災(zāi)區(qū)人民的情緒，同時(shí)對(duì)凝聚民眾團(tuán)結(jié)也起到了積極的作用，充分發(fā)揮了媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（二）深入發(fā)掘新聞價(jià)值

成功的新聞報(bào)道往往是時(shí)效性較強(qiáng)，因其依賴的客觀事實(shí)是無法預(yù)測(cè)、千變?nèi)f化的，這就要求編輯在做新聞策劃時(shí)，不僅要充分發(fā)揮媒體引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的社會(huì)功能，還要根據(jù)受眾關(guān)心的熱點(diǎn)和切身利益，對(duì)新聞事件的發(fā)生、發(fā)展以及未來可能發(fā)展的態(tài)勢(shì)加以充分的探尋和發(fā)掘，進(jìn)而創(chuàng)造更深入的新聞價(jià)值。如2017《吉林日?qǐng)?bào)》聯(lián)合《黑龍江日?qǐng)?bào)》《遼寧日?qǐng)?bào)》推出的《東北三省代表委員話振興》特別報(bào)道，三地記者以分工合作的形式，多視角、深層次、全方位地對(duì)“東北振興”這一話題展開詳細(xì)報(bào)道，在東北三省引發(fā)熱烈反響，具有較強(qiáng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。

（三）提高媒體的知名度

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅捷發(fā)展，使得新聞傳播形式和媒體行業(yè)本身也發(fā)生了較大的變化，新聞媒體要想在新聞報(bào)道中脫穎而出就必須從創(chuàng)新入手，而新聞報(bào)道創(chuàng)新就必須做好新聞策劃工作，通過最有效的新聞報(bào)道手段，對(duì)已有的新聞資源合理配置，從而獲得最佳的新聞宣傳效果，進(jìn)而提升媒體的影響力。如《中國(guó)體育報(bào)》對(duì)2016年中國(guó)女排重返世界冠軍獎(jiǎng)臺(tái)的新聞報(bào)道，采取了老中青三代記者同時(shí)講述和回憶的形式，對(duì)中國(guó)女排30多年的成長(zhǎng)經(jīng)歷做了細(xì)致報(bào)道，其內(nèi)容翔實(shí)、視角新穎時(shí)，既回顧了歷史，又與當(dāng)時(shí)新聞報(bào)道相結(jié)合，社會(huì)反響效果良好，報(bào)紙的影響力和公眾形象也因此得到提升。

三、新聞策劃需要注意的問題

（一）要符合實(shí)際

實(shí)事求是是新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則，因此編輯在做新聞策劃時(shí)，必須圍繞新聞本身的真實(shí)性，同時(shí)結(jié)合大眾所關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)從實(shí)際出發(fā)加以報(bào)道，而不能為了新聞效果和吸引眼球脫離實(shí)際，做與事實(shí)不相符或夸大事實(shí)的報(bào)道，這樣才能增強(qiáng)新聞的深度和影響，提高新聞報(bào)道的公信力。

（二）要保持職業(yè)道德感

新聞策劃的目的是為了對(duì)已發(fā)生的新聞做更好的宣傳報(bào)道，使其達(dá)到最佳的宣傳效果，而不是為了增加新聞熱度而策劃虛假新聞，這就要求編輯不僅要有良好的業(yè)務(wù)水平，還要有較強(qiáng)的職業(yè)道德感。避免在做新聞策劃時(shí)，為擴(kuò)大媒體的影響力制造噱頭加大新聞的夸張成分，進(jìn)而做出違反職業(yè)道德的行為。

四、小結(jié)

在新媒體時(shí)代，成功的新聞策劃對(duì)媒體提供高質(zhì)量、熱度高的新聞報(bào)道，打造品牌知名度和影響力都有著不可估量的作用。新聞編輯應(yīng)該充分重視新聞策劃在新聞宣傳中的作用，在遵循實(shí)事求是的新聞準(zhǔn)則的前提下，努力提高自身業(yè)務(wù)水平和工作能力，提供高質(zhì)量、熱點(diǎn)高的新聞報(bào)道，為新聞傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化做出積極貢獻(xiàn)。

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責(zé)任編輯：于蕾endprint