楊建設(shè)

【摘 要】地市級電視臺實力較弱，在央視、各省衛(wèi)視特別是新媒體的的強力競爭下，新聞節(jié)目愈顯頹勢，通過創(chuàng)新理念，憑借著內(nèi)容、節(jié)目的本土化優(yōu)勢，進一步整合新聞資源，做好“意見領(lǐng)袖”， “小臺”也有大作為。

【關(guān)鍵詞】觀念；內(nèi)容；形式方法；手段

隨著新媒體的發(fā)展，對本就實力較弱的地市級電視臺產(chǎn)生巨大沖擊。盡管如此，憑借著內(nèi)容、節(jié)目的本土化優(yōu)勢，在可預(yù)見的將來，不論其傳播方式如何變化，地市級電視臺仍將發(fā)揮主流媒體作用，新聞節(jié)目也將借助新媒體的傳播，進一步提高社會公信力、吸引力和影響力。

與中央電視臺、各省衛(wèi)視相比，地市級電視臺在設(shè)備水平、經(jīng)費保障、人才隊伍建設(shè)上都相對較弱，在新聞節(jié)目生產(chǎn)上也還存在著一些薄弱環(huán)節(jié)，寫炭素生產(chǎn)用原料的，這方面的數(shù)據(jù)很多

如：采編人員墨守成規(guī)，安于現(xiàn)狀，在傳播上過于強調(diào)以我為主、宣傳教育，忽視傳播渠道、受眾與服務(wù)；在創(chuàng)作上精品意識淡薄，沒有時代精神，在舊模式、老套路中迂回，新聞節(jié)目不走“群眾路線”，不接地氣，內(nèi)容空洞、語言呆板。

然而，在強調(diào)內(nèi)容為王的今天，地市級電視臺依然具有核心競爭力，只要在內(nèi)容創(chuàng)作與傳播上下功夫，做有思想的新聞，做好“意見領(lǐng)袖”，仍能在主流輿論場發(fā)揮作用。地市級“小臺”的“小”也僅僅體現(xiàn)在人力、物力上，“小臺”決不能缺少“大智慧”、“大志氣”，要圍繞媒體建設(shè)，進一步整合新聞資源，努力在觀念、內(nèi)容、形式方法、手段上創(chuàng)新突破，使主流價值得以弘揚，主流輿論得以壯大。

一、要樹立全媒體思維、在觀念上進行創(chuàng)新

當(dāng)今時代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化。2013年5月15日，新華社發(fā)布了《崛起的中國新興媒體——中國新媒體發(fā)展報告》，報告顯示：2013年我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已超過42%，網(wǎng)民達到5.64億，手機用戶突破11億戶，平均每10人擁有8部手機，已經(jīng)是名符其實的世界新興媒體用戶第一大國。

僅就電視傳播而言，大眾變成了分眾，受眾變成了用戶，傳播的載體從電視向手機過渡，傳播的內(nèi)容從老少皆宜、大小通吃到市場細分和定制服務(wù)，風(fēng)頭正勁的微信、熱度不減的各類視音頻網(wǎng)站、手機APP等，都在分食新聞市場這塊大蛋糕。

在市場和新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的陣地、版圖受到嚴峻挑戰(zhàn)，隨之而來的是用戶的流失、社會影響力的下降，最直接的后果、是引導(dǎo)能力的喪失，使黨和政府的聲音，使社會主流輿論被淹沒。

在新的形勢面前，作為黨的新聞輿論媒體，如何提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，黨的新聞工作者要報道什么、不報什么、怎么報；要堅持什么、提倡什么、反對什么；如何引導(dǎo)人們分清對錯、好壞、善惡、美丑，激發(fā)人們向上向善的精神力量，成為擺在新聞工作者面前亟待解答的課題。

人在哪里，輿論陣地就應(yīng)該在哪里。地市級電視臺要搶占新聞輿論制高點，就要加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造新型主流媒體。要實現(xiàn)這一點，先要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。

互聯(lián)網(wǎng)思維最大的特點就是關(guān)注用戶、并進行精準服務(wù)、注重分享互動。在這方面，處于市場競爭前沿的地市級電視臺要加快轉(zhuǎn)型。一是要培育全媒體觀念，不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，而要真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”。二是擺正媒體姿態(tài)，放低身段，更加面向基層。從群眾關(guān)心的視角推出背景新聞、熱點透視，疑難解答，增強群眾的認知感、歸屬感。三是從受眾的立場觀點出發(fā)做好新聞輿論引導(dǎo)，在編輯指導(dǎo)思想上由“記者編輯中心”向“受眾中心”轉(zhuǎn)移，更多地凸現(xiàn)民生，充分反映對普通人的尊重、關(guān)懷和理解以及對社會公平正義的要求。

二、加快內(nèi)容創(chuàng)新

當(dāng)前，受眾需求越來越多，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，如果我們每天播發(fā)的新聞，引不起受眾的興趣，人們不想聽，不想看，甚至產(chǎn)生逆反情緒，那就談不上發(fā)揮媒體影響力。報道中的片面性、甚至虛夸、失實，人為地拔高……凡此種種，都會影響受眾對新聞宣傳的可信度。

近幾年來，巴州電視臺通過加強新聞策劃，議題設(shè)置，拓展了新聞報道的廣度和深度。比如：2013年《巴音郭楞新聞》春節(jié)報道，分別設(shè)置了“新春·心愿”、“和諧文明過大年”、“記者見聞”、“新春新氣象”等議題，橫向拓展、展開不同層面報道。2014年五一小長假新疆電視臺《新疆新聞聯(lián)播》推出了“花季游新疆”、“文明隨手拍”、“走基層·探訪熟悉的陌生人”等專欄，通過記者體驗式報道，用鏡頭追訪，收到了較好的宣傳效果。

除了加強議題設(shè)置，拓寬新聞報道視角，內(nèi)容創(chuàng)新必須堅持走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，多出有人氣、富靈氣、帶活氣的新聞作品。2011年央視《走基層·塔縣皮里村蹲點日記》播出后在全社會引起了強烈反響，這條新聞給我們帶來的一個重要啟示就是：要想出精出彩，必須把鏡頭對準群眾。

毋庸諱言，近幾年來在新聞采訪工作中，出現(xiàn)一些趴在電腦上的記者，甚至出現(xiàn)了一些“文件記者”、“老爺記者”，這樣的習(xí)慣和狀態(tài)是不可能創(chuàng)作出新聞精品的。“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動開啟后，一大批來自基層、清新樸實、生動鮮活的報道受到觀眾好評?！岸c”、“一線”、“民聲”、“民情”，這些“三貼近”特色鮮明的關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在新聞媒體新開設(shè)的欄目中，讓人有如沐清風(fēng)之感。到基層去，是轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進文風(fēng)的一把鑰匙，在這個過程當(dāng)中，電視新聞記者只有走近群眾真實生活，才能去感受他們的所思所想，只有去了解他們的生活狀態(tài)，才能真正理解和把握群眾的訴求，只有腳踏兩腳泥，才能采訪報道出群眾愛看、想看的好新聞。

其實像《新疆塔縣皮里村孩子上學(xué)路》這樣的新聞就發(fā)生在我們基層新聞工作者身邊，這看似平常的新聞線索，沒有被我們自己發(fā)現(xiàn)、報道，卻讓遠在千里之外的中央級媒體發(fā)現(xiàn)、挖掘，這讓地方電視臺顯得非常被動。因此，地市級電視媒體應(yīng)立足基層這個優(yōu)勢，揚長避短，走本土化之路，發(fā)掘基層群眾中有特色、有個性、有生命、富活力的新聞素材，創(chuàng)作出精品力作。endprint

當(dāng)然，“走、轉(zhuǎn)、改”需要記者樂于奉獻、甘當(dāng)基層的“行者”。例如：2012年巴州電視臺《輪臺“女子嫁接隊”一把剪刀闖市場》這篇報道，記者在下鄉(xiāng)采訪中聽說輪臺縣哈爾巴克鄉(xiāng)闊什吐格曼村有一支40多名維吾爾族婦女組成的“女子嫁接隊”，隊長是年齡53歲的買力艷木·艾力。闊什吐格曼村地處偏僻，封閉保守，家庭婦女出來掙錢，在村里引起了爭議。記者感覺值得一報，重點是新舊觀念的矛盾和沖突，之后記者深入村子、走進田間地頭進行采訪。正如新聞報道的那樣“靠著一把剪刀，這群農(nóng)村婦女走出了家門，創(chuàng)出了市場，不僅為家庭增加了收入，也影響了周邊其他農(nóng)民的思想觀念?！边@篇報道之所以能夠獲獎，就在于新聞記者做到了放下架子走在基層，跑在基層，把自身融入到群眾中間去體驗、去采訪，捕捉新聞故事，用有血有肉的人物故事進行創(chuàng)作。

三、推進形式和方法創(chuàng)新

在新聞欄目、專欄架構(gòu)上進一步與本土受眾的收看習(xí)慣、生活方式、文化背景相結(jié)合。要運用記者連線、現(xiàn)場報道和述評式、解讀式、調(diào)查式報道等形式，使新聞播報全面提速且更有廣度和深度。

一般而言，新聞報道要提高可視性，必須和社會近、和生活近、和百姓近。目前，一些地市級電視臺在新聞報道中還面臨許多問題，比如：節(jié)目形態(tài)陳舊，表達方式概念化、程式化，就像一些專家所說的那樣“會議沒有不隆重的，講話沒有不重要的，鼓掌沒有不熱烈的，領(lǐng)導(dǎo)沒有不重視的，進展沒有不順利的，工作沒有不扎實的，效益沒有不顯著的，問題沒有不解決的，群眾沒有不滿意的……”，這些空話、套話、官話，導(dǎo)致觀眾厭惡，極大地影響到節(jié)目的傳播效果。

因此，新聞報道要在真實的基礎(chǔ)上，堅持要用故事說話，讓人物形象活靈活現(xiàn)的通過熒屏站到公眾面前。比如：巴州電視臺《30年踏遍鄉(xiāng)村路，一輩子做個好醫(yī)生》“一個藥箱，一輛破舊的永久牌自行車，這就是孟昭福去村民家看病行醫(yī)的全部家當(dāng)。今天，村醫(yī)孟昭福又背起藥箱，推著自行車出門，到一公里外的才坎諾爾村托乎提汗艾力家為她檢查身體………，這樣樸實親切的報道，更容易讓觀眾接受。《廚藝大比拼，各民族“媽媽”顯身手》報道“包包子、煮羊肉…一道道誘人的菜品陸續(xù)出爐，一場大媽們的“民族團結(jié)廚藝秀”今天在庫爾勒市天宇社區(qū)舉行，吸引了社區(qū)里100多位大媽現(xiàn)場PK?！逼矫窕恼Z言很接地氣。“大媽、大嬸們圍著桌子排開，一起PK著和面、搟皮、包餡的廚藝，各有各的絕活……”新聞的敘述方式緊跟潮流，改變了過去的“說教色彩”，通俗易懂，顯得十分自然。這就是所謂的新聞事件化，事件故事化，故事人物化、人物細節(jié)化，細節(jié)情感化。

此外，還要根據(jù)受眾特點和需求，加快節(jié)目改版，調(diào)整節(jié)目編排時間，在節(jié)目形式上更新穎、整體包裝更時尚，節(jié)目內(nèi)容更貼近群眾。

四、通過手段創(chuàng)新，融合新媒體傳播

未來媒體獲取盈利的方式，一是靠能真正地建立整個社會的影響力和公信力；二是打造超強的數(shù)據(jù)處理能力。近幾年來，巴州電視臺通過建立“零距離TV”微信新聞公眾平臺，向觀眾推送視頻+圖片+文字信息，一方面擴大了新聞節(jié)目的傳播范圍、另一方面也為未來實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動、多元發(fā)展創(chuàng)造了條件，積累了經(jīng)驗，提升了價值。

其實，新媒體無論功能多么花哨、體驗多么智能，觀眾最在乎的還是內(nèi)容、分享和互動，坐擁節(jié)目資源，地市級電視臺優(yōu)勢獨特。巴州“零距離TV”定位于深耕本地市場，為本地化的細分市場提供服務(wù)。

當(dāng)然，這只是起點，是一種嘗試和探索，未來地市級電視臺必須通過新媒體思維，加快管理結(jié)構(gòu)變革，在實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的同時，與新媒體融合互動，實現(xiàn)內(nèi)容盈利的最大化，實現(xiàn)引導(dǎo)能力和公信力的最大化，在新疆主流輿論場發(fā)揮更大作用。

五、結(jié)論

安于現(xiàn)狀，忽視傳播渠道、受眾與服務(wù)，沒有時代精神，在舊模式、老套路中迂回，地市級電視臺只能越走越死，導(dǎo)致觀眾不想聽，不想看，甚至產(chǎn)生逆反情緒。因此，加快創(chuàng)新建設(shè)是唯一的出路。新聞節(jié)目創(chuàng)新的核心是理念和堅持走“群眾路線”，關(guān)鍵是內(nèi)容，手段是形式方法和傳播覆蓋，只有憑借本土化優(yōu)勢，進一步整合新聞資源，做好“意見領(lǐng)袖”，才能使新聞節(jié)目具有強大的吸引力、影響力，使受眾愛聽愛看，入耳入腦，在主流輿論場發(fā)揮作用。endprint