波波夫

在外界看來，庫克始終活在喬布斯的陰影之下，但恰恰相反，庫克治下的蘋果正在經(jīng)歷新的巔峰

過去一周最熱門的科技新聞無疑是蘋果新發(fā)布了iPhone X。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克稱之為“自從iPhone推出以來最大的飛躍”，同時斷言“它是定義未來10年技術發(fā)展趨勢的產(chǎn)品”。

iPhone X的上市正值全球智能手機的沉悶期，調研機構IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全球智能手機的出貨量雖然超過了3.4億部，但與去年同期相比已黯然下滑1.3%。智能手機市場格局也高度穩(wěn)定：三星、蘋果、華為依然分列市場前三，蘋果依然賺取了去行業(yè)八成以上的利潤。

在外界看來，庫克始終活在喬布斯的陰影之下，但恰恰相反，庫克治下的蘋果正在經(jīng)歷新巔峰。

喬布斯去世的六年間，蘋果市值突破了8000億美元，成為全球市值最高的科技公司。僅蘋果持有的現(xiàn)金儲備就超過2600億美元，比排行第二、三的微軟和谷歌之和還多，更碾壓了絕大多數(shù)國家的外匯儲備規(guī)模。

不過，iPhone X的發(fā)布，股市反應平平。究其原因，首先，iPhone X采用的是全面屏技術。這一設計并非首創(chuàng)，此前已被小米和三星先后變?yōu)楝F(xiàn)實，并均有量產(chǎn)產(chǎn)品面世。而蘋果采用的柔性OLED屏，全球九成以上產(chǎn)能都掌控在三星手中，當上游供應鏈牢牢掌握在日本、韓國與臺灣地區(qū)時，蘋果的優(yōu)勢便減弱了。

此外，超過1000美元的超高售價，也為iPhone X的銷量蒙上陰影。庫克2016年接受印度NDTV電視采訪時曾罕見地承認，當時的iPhone 售價有點過高了，將來會適當下調。

那么，iPhone X的護城河究竟何在？

首先是蘋果自研主芯片 A11。這款芯片包含43 億個晶體管，采用了生物神經(jīng)網(wǎng)絡引擎技術，每秒運算次數(shù)最高可達 6000 億次，比上一代快了 25%，而全新的 GPU 也要比前代處理速度快 30%，比當下安卓陣營主流芯片整體領先一到兩年。

A11里還隱藏了新一代智能手機的秘密：為移動端的人工智能和增強實現(xiàn)技術（AR）的大爆發(fā)做準備。

人工智能在智能手機應用的重要表征是交互方式的變化：過去是密碼，最近兩年是指紋識別，iPhone X則推出人臉識別技術，以Face ID取代Touch ID。

臉識別技術并非蘋果獨創(chuàng)，Surface Pro等高端筆記本電腦上就有應用，2015年微軟發(fā)布的Windows Hello，就同時支持指紋識別、虹膜掃描識別和臉部識別。此前，各大公司推出的人臉識別技術的準確率已超過90%。在美國，有教堂利用人臉識別來追蹤做禮拜的人；在英國，有零售商借此鎖定逃逸的商場扒手；今年，英國威爾士警方還利用這項技術在一個足球場外逮捕了一名嫌疑人。盡管如此，人臉識別在過去的應用場景仍只局限于安防和刑偵。在iPhone X中率先應用，預示著智能手機在使用方式上邁出關鍵一步。蘋果軟件工程主管克雷格·費德里吉這樣對媒體表示，“Face ID可以看成是Touch ID的升級版……一旦iPhone X上市，消費者在拿到這款智能手機之后所有的疑慮都會消失”。

不過，人臉識識仍有潛在的安全和隱私問題。斯坦福大學研究人員證實，當展示一個同性戀男士和一個異性戀男士的圖片時，算法的識別率可以達到81%，而人類卻只有61%。在那些把同性戀視作犯罪行為的國家，用軟件來推測性取向可能會引發(fā)不良后果。谷歌已經(jīng)明確拒絕將人臉與身份進行匹配，擔心因此遭到濫用。

另一重要秘密是加速AR的落地。9月稍晚時候，宜家將在蘋果商店上架一款名為IKEA Place的App，用戶只要通過手機攝像頭掃描房間的地板，就可在2000多種數(shù)字版本的宜家沙發(fā)、咖啡桌和扶手椅中挑選適合的家具，重新設計房間。

通過攝像頭把虛擬物品和現(xiàn)實世界疊加在手機屏幕上，AR可以創(chuàng)造許多全新的消費場景，如購物、游戲社交，隨著以iPhone X為代表的新一代智能手機的上市，我們無疑將親歷又一個科技寒武紀的到來。