曹旭

摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷地快速發(fā)展，新媒體愈加受到大家的廣泛關(guān)注，也使得體育新聞傳播產(chǎn)生了很大的變化。以往以電視為主的傳播方式已離我們的生活越來(lái)越遠(yuǎn)，在新媒體的飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，體育新聞在傳播的過(guò)程中產(chǎn)生了全新的形式、內(nèi)容以及特點(diǎn)。因此，本文主要就新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局進(jìn)行相關(guān)分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育新聞傳播；新格局

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的不斷發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，它與傳統(tǒng)以電視為主的傳播方式存在很大的差異，新媒體是是以網(wǎng)絡(luò)、微博、博客、手機(jī)媒體等為主的一種新傳播方式，這使得信息在傳播過(guò)程中更快速、便捷。由于新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的限制性，而體育新聞一直是備受廣泛關(guān)注的事件，使得新媒體在體育新聞傳播中被廣泛應(yīng)用。通過(guò)新媒體人們可隨時(shí)隨地觀看體育新聞，極大地滿(mǎn)足了人們的個(gè)性化需求，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。但對(duì)體育新聞傳播來(lái)說(shuō)，在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞傳播產(chǎn)生了新的格局。

1 新媒體概述以及新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)

1.1新媒體概述

新媒體是利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及通信技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信等等渠道以及手機(jī)、數(shù)字電視、電腦等設(shè)備終端，向用戶(hù)提供信息與娛樂(lè)的一種傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。其具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化等特點(diǎn)。

1.2新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的新特點(diǎn)

1.2.1突破了時(shí)間空間限制，交互性增強(qiáng)

在新媒體背景下，極大地減少了因不同國(guó)家、不同地區(qū)之間的體育新聞不能得到及時(shí)有效傳播的情況，使得受到廣泛關(guān)注的體育新聞得到快速傳播和擴(kuò)散，甚至發(fā)展到更多的地區(qū)，在較廣的范圍內(nèi)得到了有效傳播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展也讓現(xiàn)代體育新聞傳播展現(xiàn)出了一種與眾不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)，突破了時(shí)間和空間的限制。人們也能通過(guò)微博、微信、論壇等更多的方式收看體育新聞賽事，在第一時(shí)間收看最前沿的體育新聞資訊，這使得體育新聞的受眾群體的選擇權(quán)增多，極大滿(mǎn)足人們對(duì)體育新聞的個(gè)性化需求，與此同時(shí)，每一個(gè)人都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布一些實(shí)時(shí)的體育新聞，不僅能接收體育信息，還能充當(dāng)信息發(fā)布者，通過(guò)和新媒體溝通交流，傳播正義的體育新聞言論，讓更多的體育愛(ài)好者受益。

1.2.2傳播方式多樣化，豐富了體育新聞的內(nèi)容

可通過(guò)相關(guān)文字、圖片以及視頻等多種方式，豐富其內(nèi)容，也使得其更加生動(dòng)形象。各種數(shù)字媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒介均能在第一時(shí)間及時(shí)高效地高清轉(zhuǎn)播相關(guān)體育賽事，極大地拓寬了體育新聞傳播方式，提高了人們對(duì)體育新聞的關(guān)注度，從而不斷擴(kuò)大了體育新聞傳播范圍。

2 新媒體語(yǔ)境下的體育新聞傳播新格局以及發(fā)展策略

2.1新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播新格局

體育新聞傳播在新媒體語(yǔ)境下已不僅僅包括視頻、微博等，體育先問(wèn)傳播格局發(fā)生了改變，逐漸形成了一種新格局。

2.1.1傳統(tǒng)媒體與新格局相互融合

我國(guó)體育新聞在傳播發(fā)展過(guò)程主要經(jīng)歷了三種格局。首先是以報(bào)紙為主要傳播方式的媒體格局，然后是以廣播等為主的媒體格局，最后是以電視為主要傳播方式的媒體格局。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，逐漸產(chǎn)生了許多新的體育新聞傳播方式。比如“CCTV微視”自2013年上線傳播過(guò)世界杯、NBA等各種體育新聞賽事以及一系列互動(dòng)活動(dòng)，吸引了成千上萬(wàn)的受眾。可見(jiàn)傳統(tǒng)體育新聞傳播已發(fā)生改變，體育新聞傳播的新格局已逐漸發(fā)展成型。

2.1.2互聯(lián)網(wǎng)在新媒體中的應(yīng)用

以數(shù)字信息為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)以電視等傳統(tǒng)體育新聞傳播方式的舊格局產(chǎn)生了沖擊，打破了原有的格局形成了新媒體格局。在新媒體語(yǔ)境下，通過(guò)數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)、微博等對(duì)體育新聞進(jìn)行即時(shí)傳播，受到了越來(lái)越多人的歡迎。

2.2新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播的發(fā)展策略

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為體育新聞傳播提供了基石，極大拓寬了其傳播渠道，并豐富了體育新聞內(nèi)容的深度及廣度，吸引了更多的受眾。同時(shí)也拉近了與受眾間的距離，人們通過(guò)新媒體可滿(mǎn)足其隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)與信息的需求，新媒體也可借此不斷調(diào)整體育新聞報(bào)道策略，也變更好為體育愛(ài)好者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。另外，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，應(yīng)建立以體育愛(ài)好者為工作中心的傳播理念，站在他們的角度思考，以更加貼近他們的方式去開(kāi)展體育新聞傳播工作。通過(guò)各種新媒體充分掌握他們的觀點(diǎn)和需求，以便及時(shí)對(duì)體育新聞的內(nèi)容和方向進(jìn)行調(diào)整。此外對(duì)體育新聞的報(bào)道應(yīng)加大其深度以及新聞的真實(shí)性，突出體育賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)、過(guò)程、結(jié)果等，使受眾能更加了解體育新聞報(bào)道的本質(zhì)，從而不斷提高新聞的價(jià)值。比如說(shuō)有足球俱樂(lè)部因追求商業(yè)利益，而去控制媒體的報(bào)道方向，從而報(bào)道出夸張、遠(yuǎn)不具真實(shí)性的體育新聞，造成新聞?dòng)浾吲c體育運(yùn)動(dòng)員之間的矛盾。若如此循環(huán)下去，會(huì)使得體育新聞傳播失去其應(yīng)有的意義。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體語(yǔ)境下體育新聞傳播已形成了新格局，其突破了時(shí)間空間限制，與受眾的交互性增強(qiáng)，傳播方式的多樣化豐富了體育新聞的內(nèi)容，極大地促進(jìn)了體育新聞傳播的健康、持續(xù)發(fā)展。而在其傳播中，還應(yīng)緊密結(jié)合現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，建立以體育愛(ài)好者為中心的傳播理念，增強(qiáng)體育報(bào)道的真實(shí)性，把握正確的新聞導(dǎo)向。

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