賴萬(wàn)鵬

摘要：本文針對(duì)當(dāng)前健身熱的同時(shí)普遍表現(xiàn)出的缺乏科學(xué)專業(yè)指導(dǎo)的問(wèn)題，以及各種政策利好，指出科學(xué)健身類圖書出版面臨的機(jī)遇。分析了新技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境的變化對(duì)科學(xué)健身圖書出版的影響，提出了要從圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面做好規(guī)劃、突出專而美的出版定位、不斷優(yōu)化圖書產(chǎn)品的閱讀體驗(yàn)、利用新的技術(shù)手段開發(fā)圖書產(chǎn)品等以全媒體出版理念策劃科學(xué)健身類圖書出版的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：新技術(shù)發(fā)展 市場(chǎng)環(huán)境變化 健身類圖書出版 全媒體出版

從體育業(yè)內(nèi)大家熟悉的46號(hào)文（中辦發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》）開始，到足球改革，再到《全民健身計(jì)劃綱要2016—020》發(fā)布，近年來(lái)，體育的熱度持續(xù)高漲。預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人口將達(dá)到4.35億。在這一市場(chǎng)預(yù)期下，科學(xué)健身相關(guān)知識(shí)的需求迅速增長(zhǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道反應(yīng)迅速，抓住健走、跑步等巨大市場(chǎng)，針對(duì)用戶需求，不斷開發(fā)升級(jí)各種功能，增強(qiáng)用戶黏度，使得這類應(yīng)用風(fēng)靡一時(shí)，曬步數(shù)甚至成為一種時(shí)尚。然而，在人人健走跑步的表象下，可以看到從理論到實(shí)踐，都缺乏真正專業(yè)權(quán)威的科學(xué)指導(dǎo)。盡管各種指導(dǎo)健身的小文章、小視頻不斷在各類媒體和微信圈中流行轉(zhuǎn)發(fā)，但是由于缺乏系統(tǒng)性、完整性而常常各說(shuō)各話甚至自相矛盾，人們迫切需要真正專業(yè)權(quán)威的指導(dǎo)，這無(wú)疑給科學(xué)健身類圖書的出版帶來(lái)了新的機(jī)遇。

一、新技術(shù)發(fā)展、市場(chǎng)環(huán)境變化對(duì)科學(xué)健身類圖書出版帶來(lái)明顯影響

影響圖書出版的因素很多，當(dāng)前新技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)環(huán)境變化對(duì)科學(xué)健身類圖書出版的影響尤為明顯，在很大程度上決定了未來(lái)科學(xué)健身類圖書出版的方式和方向。

（一）新技術(shù)發(fā)展為科學(xué)健身類圖書出版設(shè)定了新的閱讀場(chǎng)景

以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為標(biāo)志的新技術(shù)正在深刻改變?nèi)藗兊纳詈土?xí)慣。比如，幾乎每一個(gè)健走跑步的愛好者都會(huì)在手機(jī)上下載安裝一個(gè)運(yùn)動(dòng)APP。微信圈里曬步數(shù)已經(jīng)成為一種特定場(chǎng)景下的社交方式，更體現(xiàn)了現(xiàn)代人追求健康的生活方式。截至2016年，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)13億，其中4G用戶總數(shù)達(dá)到6.46億人。和其他信息一樣，現(xiàn)在人們獲取健身信息的首選也是手機(jī)，甚至許多體育社交的場(chǎng)所也轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，朋友圈里約打球、約跑步已經(jīng)成為一道都市風(fēng)景。從這種變化可以看出，新技術(shù)的發(fā)展，實(shí)際上是對(duì)人們獲取信息方式的改變和閱讀場(chǎng)景的改變。如今很難想象，出去鍛煉的人會(huì)攜帶一本健身教程的紙質(zhì)圖書或光盤，但是手機(jī)作為現(xiàn)代人身體的一部分，常常是機(jī)不離身、機(jī)不離手。因此，體育健身圖書出版必須適應(yīng)和關(guān)注這一變化，要把過(guò)去狹義的紙質(zhì)圖書出版的觀念擴(kuò)展至廣義的圖書出版理念，充分借助新技術(shù)手段，面對(duì)特定場(chǎng)景策劃相關(guān)體育圖書的出版。

（二）市場(chǎng)環(huán)境的變化對(duì)科學(xué)健身類圖書出版的影響

一是人們對(duì)科學(xué)健身指導(dǎo)圖書的需求是存在的并且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)?！肚敉浇∩恚河檬鞯募妓嚲毦蛷?qiáng)大的生存實(shí)力》已連續(xù)三年進(jìn)入亞馬遜發(fā)布的生活類圖書榜的前十。截至目前，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上銷售量排名前十的體育類圖書中，健身類圖書占據(jù)4個(gè)席位，《囚徒健身：用失傳的技藝練就強(qiáng)大的生存實(shí)力》《硬派健身》依然位居前兩位。隨著國(guó)內(nèi)馬拉松熱，跑步類指導(dǎo)圖書也深受歡迎。

二是人們對(duì)科學(xué)健身指導(dǎo)內(nèi)容的要求更高。特別是參加體育鍛煉的人群對(duì)于健身過(guò)程中出現(xiàn)各種問(wèn)題的解答甚至解決方案要求更多，這也意味著對(duì)于科學(xué)權(quán)威的內(nèi)容如何加工的問(wèn)題。

三是人們對(duì)于真正有價(jià)值的健身指導(dǎo)圖書有付費(fèi)意愿。

四是市場(chǎng)對(duì)健身指導(dǎo)類圖書產(chǎn)品的策劃和設(shè)計(jì)要求更高。除了紙質(zhì)圖書，視頻、三維甚至VR都是需要納入策劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

二、以全媒體出版理念策劃科學(xué)健身類圖書出版

如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前新技術(shù)、市場(chǎng)環(huán)境變化對(duì)圖書出版的影響，做好科學(xué)健身這個(gè)門類的圖書出版呢？首先應(yīng)做好出版規(guī)劃，并始終強(qiáng)化策劃意識(shí)，可主要從以下幾個(gè)方面著手。

（一）從圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面做好規(guī)劃

科學(xué)健身類圖書主要包括兩大類。一是按照人群，又可分為針對(duì)專業(yè)或職業(yè)參與人群和針對(duì)不同年齡、不同職業(yè)普通大眾的健身指導(dǎo)圖書；二是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如健步走、馬拉松、自行車、足籃球、健身氣功、高爾夫等項(xiàng)目的普及類指導(dǎo)圖書。對(duì)科學(xué)健身類圖書的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了清楚的認(rèn)識(shí)之后，方能有計(jì)劃、分步驟、有節(jié)奏地進(jìn)行圖書出版的策劃。做好規(guī)劃有利于圖書出版有的放矢，有利于積累相關(guān)資源，有利于形成影響力，也有利于對(duì)市場(chǎng)做出迅速反應(yīng)。比如新的熱點(diǎn)項(xiàng)目出現(xiàn)后，出版社就可以迅速考慮如何把相關(guān)基礎(chǔ)研究成果轉(zhuǎn)化為普及型指導(dǎo)，也可以迅速找到合適的作者進(jìn)行創(chuàng)作，甚至直接引進(jìn)外版圖書投放市場(chǎng)。

（二）突出專而美的出版定位

策劃決定產(chǎn)品的市場(chǎng)定位、功能效用和品相調(diào)性。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，一本圖書和他的附屬產(chǎn)品想要通吃是不可能的，只有面向特定用戶，做精做深做細(xì)產(chǎn)品，為用戶提供增值甚至超值使用體驗(yàn)和服務(wù)才能贏得用戶和市場(chǎng)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。因此，科學(xué)健身類圖書尤其要突出“專而美”的出版定位，每一個(gè)系列都要特色鮮明，每一本圖書都要專注解決一個(gè)問(wèn)題，做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我精，人精我專。

（三）不斷優(yōu)化圖書產(chǎn)品的閱讀體驗(yàn)

科學(xué)健身類圖書需要滿足特定人群對(duì)運(yùn)動(dòng)常識(shí)、運(yùn)動(dòng)方法、損傷康復(fù)及日常保健等多方面知識(shí)的需求，這些需求有些適合文字表述，有些適合視頻表達(dá)。在策劃時(shí)，就要認(rèn)真分析讀者需求，采取相應(yīng)方式增強(qiáng)圖書產(chǎn)品的功能，提高讀者的閱讀體驗(yàn)。比如，對(duì)于室內(nèi)健身愛好者來(lái)說(shuō)，要考慮他們健身時(shí)的閱讀場(chǎng)景，設(shè)計(jì)小開本、精裝飾的圖書，在動(dòng)作分解指導(dǎo)部分采取掃描二維碼觀看視頻的方式，為讀者提供視頻指導(dǎo)服務(wù)，甚至可以在出版社自身網(wǎng)站、微信公眾號(hào)上建立專門社區(qū)，為專家和鍛煉人群提供互動(dòng)交流的社交平臺(tái)。使讀者在購(gòu)買圖書的同時(shí)，享受到了更多的增值服務(wù)，由此，出版社還獲得了針對(duì)特定用戶繼續(xù)開發(fā)銷售衍生產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

（四）充分利用新的技術(shù)手段開發(fā)圖書產(chǎn)品

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)深刻改變了許多產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)，同時(shí)也改變了人們的生活習(xí)慣。科學(xué)健身圖書的出版必須面對(duì)這一現(xiàn)實(shí)，并且要保持對(duì)新技術(shù)的足夠敏感，用更加開放的態(tài)度接受和利用各種新的技術(shù)，比如學(xué)習(xí)《艾布克的立體筆記》三維視頻的表現(xiàn)手段，還應(yīng)及早研究VR技術(shù)在科學(xué)健身類圖書出版領(lǐng)域的應(yīng)用等。新的技術(shù)往往帶來(lái)的不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，更是思維方式的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也有利于促進(jìn)整個(gè)出版業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

目前中國(guó)的體育圖書出版在整個(gè)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)小眾領(lǐng)域，一方面專業(yè)體育出版社能力不足，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)能力上；另一方面，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)特別是全民健身市場(chǎng)剛剛興起，之前的需求不足導(dǎo)致體育出版更多的面向?qū)I(yè)人員和高校，再加上過(guò)去體育研究主要集中在競(jìng)技體育領(lǐng)域，對(duì)基礎(chǔ)理論研究特別是針對(duì)全民健身的研究不足，導(dǎo)致相關(guān)體育出版呈現(xiàn)分散化、小眾化和針對(duì)性不強(qiáng)等問(wèn)題。因此，隨著全民健身上升到國(guó)家戰(zhàn)略，健身健康需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，科學(xué)健身類圖書的出版要及時(shí)調(diào)整出版思路，以適應(yīng)新技術(shù)、新市場(chǎng)環(huán)境的變化。endprint