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2017-10-27 09:32呂海亮傅游李磊高麗華
出版廣角 2017年19期
呂海亮 傅游 李磊 高麗華
【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)科技期刊的出版?zhèn)鞑ツＪ秸l(fā)生重大的變革。文章結(jié)合高校科技期刊實際，從辦刊理念、內(nèi)容把關(guān)、媒體融合三個角度探討了提升高校科技期刊影響力的基礎(chǔ)性工作思路。
【關(guān) 鍵 詞】高?？萍计诳?；影響力；媒體融合；技術(shù)
【作者單位】呂海亮，山東科技大學(xué)學(xué)報編輯部；傅游，山東科技大學(xué)學(xué)報編輯部；李磊，山東科技大學(xué)學(xué)報編輯部；高麗華，山東科技大學(xué)學(xué)報編輯部。
【基金項目】青島科技編輯學(xué)會期刊編輯學(xué)研究項目。
【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A
期刊影響力是指期刊在一定的統(tǒng)計時期里對其所涉及的科研活動所產(chǎn)生影響的深度和廣度。中國科學(xué)技術(shù)信息研究所2016年10月12日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，隨著綜合國力和科學(xué)研究實力的快速提高，我國科技工作者在國際學(xué)術(shù)論文體系中的表現(xiàn)令人振奮[1]。一方面，我國學(xué)者發(fā)表的國際論文在過去10年里（2006—2016年）的被引次數(shù)處于世界前1%的高被引論文達1.69萬篇，占全球份額的12.8%，排在世界第3位；2015年，我國學(xué)者發(fā)表在154種最具影響力國際期刊上的論文占比達15.2%，排在世界第2位。而另一方面，2015年我國科技期刊被SCI數(shù)據(jù)庫和EI數(shù)據(jù)庫收錄的分別只有148種和216種；我國被SCI收錄的期刊中，2015年總被引頻次排名本學(xué)科領(lǐng)域前三分之一的只有25種。雖然我國科技人員發(fā)表學(xué)術(shù)論文的數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量都有了大幅度提高，但大部分學(xué)者的高水平論文都發(fā)表在發(fā)達國家主辦的國際期刊上[2]。這固然有我國當(dāng)前科技評價制度的原因，但同時也說明了我國科技期刊與國際科技期刊相比，整體水平還存在較大差距，在影響力方面還有很大的提升空間。
我國高?？萍计诳▽W(xué)報）普遍存在“專業(yè)覆蓋面全、學(xué)術(shù)影響力有限”的情況，高?？萍计诳▽W(xué)報）的學(xué)術(shù)影響力明顯滯后于我國學(xué)者在國際學(xué)術(shù)上的地位。在這種形勢下，我國高?？萍计诳▽W(xué)報）如何抓住機遇，提升期刊影響力和國際化水平，是廣大高?？萍计诳拭媾R的迫切任務(wù)和挑戰(zhàn)。
一、創(chuàng)新辦刊理念
辦刊理念是期刊工作者在實踐中通過理性思考所形成的思想和觀念，它決定著實踐活動的質(zhì)量和效果。先進的辦刊理念是對期刊出版發(fā)展規(guī)律的正確認識和反映，對辦好期刊、提高期刊影響力具有總體性和根本性的指導(dǎo)作用。理念創(chuàng)新處于一切創(chuàng)新的頂層，辦刊理念創(chuàng)新就是對整個辦刊工作的頂層設(shè)計。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇“寒冬”已經(jīng)成為不爭的事實，學(xué)術(shù)期刊也在一定程度上受到?jīng)_擊。對科技期刊來說，盡管在可預(yù)見的未來傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不可能完全消失，但隨著新媒體技術(shù)的進步，紙質(zhì)期刊發(fā)行量將會大幅度減少。媒體融合將是期刊發(fā)展的大勢，期刊工作者的重心將不再只是傳統(tǒng)的三審、編輯、校對，傳播特別是新技術(shù)傳播將成為期刊工作者的一個新的工作重心。關(guān)注、學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播產(chǎn)品是科技期刊工作者必須做的日常工作之一，也應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代辦刊理念的有機組成部分。當(dāng)然，創(chuàng)新不是完全推倒重來，辦刊理念創(chuàng)新既要尊重期刊實際，也要認清期刊發(fā)展大勢。對高校科技期刊（學(xué)報）來說，既要有堅守學(xué)術(shù)定位的陣地意識，又要有“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新理念，認清大勢，抓住機遇，才能做到因勢而謀，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新興媒體的融合中找準新時期辦刊工作的切入點和著力點，找準新的定位，形成新的辦刊理念。在先進辦刊理念的指導(dǎo)下，高校期刊編輯部才能在辦刊實踐中掌握工作的主動權(quán)，在媒體融合中更好地抓住關(guān)鍵，應(yīng)勢而動，順勢而為，把數(shù)字化、工具化、網(wǎng)絡(luò)化等新媒體技術(shù)融入今后的編輯出版工作全流程，使高校科技期刊（學(xué)報）更好地服務(wù)于高校的教學(xué)科研活動，不斷提高高?？萍计诳▽W(xué)報）的影響力，為向國內(nèi)外展示我國高校先進科研成果、促進學(xué)術(shù)交流和科技進步做出更大的貢獻。
二、學(xué)術(shù)價值決定傳播力，內(nèi)容仍是根本
期刊影響力受制于傳播力。對包括高校科技期刊（學(xué)報）在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊而言，主要讀者對象局限于相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者及研究生，有著小眾性特征。盡管所刊載論文的影響力與期刊影響力之間的關(guān)系十分復(fù)雜，但從根本上講，前者是因，后者是果，論文影響力決定期刊影響力。學(xué)術(shù)價值越高的論文越能得到相關(guān)學(xué)科專家及研究生的認可，即刊載論文的學(xué)術(shù)價值決定期刊傳播力。刊載論文的傳播力大，對應(yīng)期刊的影響力才會大。因此，刊載論文的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，即內(nèi)容的生產(chǎn)仍是最基礎(chǔ)、最根本的工作。
1.稿源拓展，著眼學(xué)術(shù)熱點
目前，我國科技期刊數(shù)量已近6000種，其中高?？萍计诳▽W(xué)報）有1000多種，完全稱得上是科技期刊的量產(chǎn)大國。但若以學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)界認可度評判，中國科技期刊特別是高校學(xué)報的國內(nèi)外影響力則不容樂觀。狠抓稿源建設(shè)，多渠道組約優(yōu)質(zhì)稿件依然是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本途徑[3]。高?？萍计诳▽W(xué)報）可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和文獻資源大數(shù)據(jù)庫，使用科學(xué)的文獻檢索和分析方法去發(fā)現(xiàn)學(xué)科熱詞，動態(tài)定位學(xué)術(shù)研究熱點及相關(guān)研究機構(gòu)和研究人員，以此作為潛在目標作者群，著眼學(xué)術(shù)熱點，定向約稿，持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)稿源并迅速處理刊發(fā)，搶到學(xué)術(shù)熱點并及時傳播，自然有益于提高論文質(zhì)量和期刊影響力。此外，積極參與相關(guān)學(xué)科的重要學(xué)術(shù)會議，關(guān)注國家立項的各類基金項目等也是定位學(xué)術(shù)熱點的有效途徑[4]。
在科技創(chuàng)新的大背景下，建設(shè)一批與我國科研能力大幅提高相匹配的科技期刊已日益成為我國科研管理部門領(lǐng)導(dǎo)、科研工作者、期刊出版領(lǐng)域等專家學(xué)者的共識[5]。2015年底，國務(wù)院正式印發(fā)了推動高等教育“雙一流”建設(shè)的方案，為高?？萍计诳▽W(xué)報）的發(fā)展提供了新的機遇。高校科技期刊（學(xué)報）要依托高校的傳統(tǒng)優(yōu)勢學(xué)科和高?！半p一流”建設(shè)的具體導(dǎo)向和任務(wù)，著眼學(xué)術(shù)熱點，組約優(yōu)質(zhì)稿源，構(gòu)筑內(nèi)容特色，提升特色欄目學(xué)術(shù)品質(zhì)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚國內(nèi)外讀者群，培育潛在作者群，實現(xiàn)科技期刊的良性可持續(xù)發(fā)展。
2.提高編輯加工質(zhì)量endprint
科技論文的學(xué)術(shù)影響力本質(zhì)上取決于選題的創(chuàng)新及研究成果的層次和水平，但很多編輯在處理稿件時發(fā)現(xiàn)，有些作者的研究選題非常新，也處于學(xué)科研究前沿，卻由于水平有限，未能很好地將研究成果呈現(xiàn)給讀者。因此，科技期刊編輯通過編輯加工工作來提高論文的撰寫水平和表達層次是編輯工作的應(yīng)有之義，也是提高科技期刊影響力的一個途徑。需要強調(diào)的是，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)普及的環(huán)境下，論文能夠在海量信息中被讀者檢索到，并能依靠內(nèi)容質(zhì)量“粘”住讀者，無疑將極大提高論文直接被引的可能性。從檢索角度來說，關(guān)鍵詞是論文的首要檢索標志，它在提高論文的被檢索和引用概率方面有著至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞選用不當(dāng)，他引自然不會高，同樣也很難被第三方文摘庫收錄。因此，關(guān)鍵詞的選用不宜片面追求新穎，應(yīng)選用規(guī)范化的并收入正式主題詞表中的敘詞及其上位詞、下位詞或替代詞，在此基礎(chǔ)上可結(jié)合文章主題選用必要的或能彰顯新穎性的自由詞作為關(guān)鍵詞，但總數(shù)應(yīng)控制在3—8 個。
此外，提高科技期刊標準化水平也是提高編輯加工質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。如計量單位的標準化、專業(yè)術(shù)語的規(guī)范化、英文摘要的國際化等，這些都會直接影響論文被國際同行檢索或被國際主流數(shù)據(jù)庫收錄的可能性，也關(guān)乎我國科技期刊的國際化水平。
三、媒體融合中要有所作為
1.主動參與，注重大讀者思維
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體加速步入以“數(shù)與網(wǎng)”為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)時代。作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的學(xué)術(shù)期刊，在出版發(fā)行模式、傳播渠道、讀者范圍以及內(nèi)部運行機制等方面，都面臨媒體融合大勢的沖擊和影響，機遇與挑戰(zhàn)并存。面對新的形勢，高?？萍计诳ぷ髡弑仨毧朔^望心理，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊理念，積極適應(yīng)國內(nèi)外辦刊環(huán)境變化，從被動接受到主動參與，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的辦刊新局面。
媒體融合的最終目的是要創(chuàng)造用戶價值，為用戶提供個性化、垂直化服務(wù)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，讀者接受信息的渠道和數(shù)量變得更加豐富和多元，潛在讀者范圍將會更加廣泛，這對提高期刊影響力來說顯然是個很好的機會。由于現(xiàn)實原因，我國不少高校科技期刊雖號稱面向國內(nèi)外，但很大程度上是為教師評職稱或研究生獲取學(xué)位服務(wù)的，讀者范圍更是局限于以作者本人為主體的少數(shù)人。新媒體時代，高校科技期刊（學(xué)報）要有大讀者思維，要通過思維互換來夯實讀者基礎(chǔ)，想讀者之所想；利用各種網(wǎng)絡(luò)資源和現(xiàn)實途徑分析所有潛在讀者的信息獲取習(xí)慣和喜好，在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，傳播力求簡單，服務(wù)注重精準定位和方便互動，讓讀者參與期刊媒體的生產(chǎn)流程，讓更多的讀者成為高校期刊的“粉絲”。
2.樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，融合發(fā)展
新媒體時代，技術(shù)已成為現(xiàn)代科技期刊融合的有力支撐，科技期刊的融合發(fā)展要樹立技術(shù)先導(dǎo)理念。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算是當(dāng)今最具代表性的，也是期刊融合發(fā)展所要依賴的新技術(shù)。樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，就是要結(jié)合高?？萍计诳▽W(xué)報）實際，勇于學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷開發(fā)期刊出版?zhèn)鞑サ能浖图夹g(shù)，引領(lǐng)和驅(qū)動傳統(tǒng)科技期刊和新媒體的融合發(fā)展。要在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和條件的基礎(chǔ)上，爭取更多的軟硬件投入，搭建采編、出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺，架構(gòu)多媒體傳播渠道，實現(xiàn)高校科技期刊和各種媒介資源、技術(shù)要素的有效整合，逐漸形成一體化的組織架構(gòu)和人性化的傳播體系。擁有相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)平臺和高質(zhì)量的技術(shù)架構(gòu)為科技期刊的彈性發(fā)展提供支持，將是高?？萍计诳▽W(xué)報）在媒體融合大潮中得以持久健康發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)方面，力求兼顧專業(yè)讀者和大眾讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，同時有利于第三方檢索。一方面，專業(yè)讀者既是讀者又是潛在作者，他們首先關(guān)注的是期刊的科技含量和文章的學(xué)術(shù)價值，吸引專業(yè)讀者，也是培養(yǎng)潛在作者，是保持科技期刊生命力的源泉，是期刊之本。另一方面，方便快捷獲取閱讀內(nèi)容是專業(yè)讀者和大眾讀者對科技期刊的共同期待，數(shù)字化產(chǎn)品既要讓專業(yè)讀者及時獲取和感受到其傳播內(nèi)容的科學(xué)性和新穎性，又要讓包括專業(yè)讀者和大眾讀者在內(nèi)的讀者及時感受到其便捷性。此外，高?？萍计诳谧陨砣肆Α⒇斄?、技術(shù)力量有限的情況下，可以選擇與知網(wǎng)、超星集團等高端數(shù)字化平臺合作的方式來提高期刊的影響力。如超星集團開發(fā)推出的基于流媒體技術(shù)的移動客戶端，得到越來越多期刊的認可和使用，特別是在高校師生中頗受歡迎，可謂媒體融合中技術(shù)開發(fā)的成功案例。高校科技期刊（學(xué)報）應(yīng)用好新媒體工具，積極探索開發(fā)適合作者、編者、讀者全流程互動參與的出版?zhèn)鞑バ问剑业秸嬲细咝？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，更好地與新媒體融合，不斷增強期刊的品牌建設(shè)力和傳播能力，不斷應(yīng)用新技術(shù)拓展期刊的影響力。
3.優(yōu)化編輯出版流程
目前，國際主流科技期刊大都建立了較為完備的立體化網(wǎng)絡(luò)平臺，以荷蘭愛思唯爾（Elsevier）出版集團和德國施普林格（Springer-verlag）科技出版集團為代表的出版巨頭仍在持續(xù)投入巨資建設(shè)先進的數(shù)字平臺，出版流程和管理模式也正朝著與期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化相適應(yīng)的方向逐步完善，媒體融合程度日益加深。而國內(nèi)科技期刊仍然停留在“觀望者眾、行動者寡”的階段，甚至有些人仍認為“把論文電子版掛在網(wǎng)上就是數(shù)字化”了，媒體融合意識欠缺，改革積極性不夠，期刊數(shù)字化水平明顯滯后。
媒體融合發(fā)展不僅是大眾傳媒領(lǐng)域，也是涉及學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的一場重大而深刻的變革，但目前國內(nèi)還缺乏有關(guān)數(shù)字出版等網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的管理或指導(dǎo)規(guī)范，科技期刊基本上還在沿用傳統(tǒng)的編輯出版流程和管理模式。要想在數(shù)字化大潮中持續(xù)綻放生機和活力，高校科技期刊（學(xué)報）必須行動起來，優(yōu)化、升級采編流程和出版流程，積極推動學(xué)報編輯部改革創(chuàng)新，敢于以壯士斷腕的勇氣再造適應(yīng)期刊融合發(fā)展的編輯出版體系。在經(jīng)費使用上，改變以往大量資金單純投入具體編輯業(yè)務(wù)的片面做法，大幅度向技術(shù)投入傾斜，增強開展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的自主研發(fā)能力。在流程分工上，不僅要打破編輯部內(nèi)部不同角色、不同板塊之間的分工模式，還要主動出擊，打破科技期刊（學(xué)報）編輯部與現(xiàn)代媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界，讓傳統(tǒng)科技期刊與現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)充分融合，以積極的心態(tài)解決媒體融合過程中出現(xiàn)的新問題，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯部工作機制，構(gòu)建適合高校科技期刊（學(xué)報）的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。endprint
4.完善學(xué)習(xí)和激勵體系，提升人力資源競爭力
與一切實踐活動一樣，從事編輯出版及傳播工作的主體是人，因此，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合最終也要歸結(jié)為人的融合。傳統(tǒng)期刊要進一步樹立人力資本觀念，促進傳統(tǒng)編輯的身份、角色轉(zhuǎn)型，完善學(xué)習(xí)和激勵體系，倒逼傳統(tǒng)期刊編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。
由于管理體制及技術(shù)人才稀缺的原因，高?？萍计诳y以大量引進新媒體技術(shù)人才，宜通過改革現(xiàn)有的管理和激勵體系，促進現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型。在堅持以人為本的基礎(chǔ)上，一要結(jié)合當(dāng)前的職稱改革，完善編輯部人才考核評價機制和績效考核體系，激發(fā)編輯人員在組稿、編輯、傳播等整個生產(chǎn)流程中應(yīng)用新媒體技術(shù)的積極性，從根本上強化整個團隊的新媒體意識。二要加強與新媒體企業(yè)和培訓(xùn)機構(gòu)的合作，對現(xiàn)有編輯隊伍開展音頻、視頻、新媒體平臺發(fā)布等內(nèi)容的培訓(xùn)，著力培養(yǎng)一批既具有期刊相關(guān)專業(yè)知識，又掌握編校技能，還通曉現(xiàn)代信息傳播規(guī)律的復(fù)合型人才，造就一支全媒體型科技期刊隊伍，提升編輯團隊的人力資源競爭力。
四、結(jié)語
在傳統(tǒng)期刊出版?zhèn)鞑ツＪ桨l(fā)生重大變革和新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，高校科技期刊應(yīng)抓住機遇，結(jié)合自身實際，應(yīng)勢而動，順勢而為，既要堅守學(xué)術(shù)底線，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，又要勇于學(xué)習(xí)，敢于變革，找準目標定位，優(yōu)化甚至再造適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新的編輯出版流程，讓傳統(tǒng)期刊編輯出版人員向全媒體型編輯轉(zhuǎn)型，促進傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合，不斷提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和社會影響力，彰顯高?？萍计诳膬r值和生命力，為把我國由科技期刊大國建設(shè)成科技期刊強國做出應(yīng)有的貢獻。
|參考文獻|
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[5]王佳雯. 專家談我國科技類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展：我國科技期刊發(fā)展離不開科學(xué)家支持[EB/OL]. 科學(xué)網(wǎng)，http：//news. sciencenet. cn/htmlnews/2016/11/359891. shtm，2016-11-01.endprint
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我國高?？萍计诳▽W(xué)報）普遍存在“專業(yè)覆蓋面全、學(xué)術(shù)影響力有限”的情況，高?？萍计诳▽W(xué)報）的學(xué)術(shù)影響力明顯滯后于我國學(xué)者在國際學(xué)術(shù)上的地位。在這種形勢下，我國高?？萍计诳▽W(xué)報）如何抓住機遇，提升期刊影響力和國際化水平，是廣大高?？萍计诳拭媾R的迫切任務(wù)和挑戰(zhàn)。
一、創(chuàng)新辦刊理念
辦刊理念是期刊工作者在實踐中通過理性思考所形成的思想和觀念，它決定著實踐活動的質(zhì)量和效果。先進的辦刊理念是對期刊出版發(fā)展規(guī)律的正確認識和反映，對辦好期刊、提高期刊影響力具有總體性和根本性的指導(dǎo)作用。理念創(chuàng)新處于一切創(chuàng)新的頂層，辦刊理念創(chuàng)新就是對整個辦刊工作的頂層設(shè)計。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇“寒冬”已經(jīng)成為不爭的事實，學(xué)術(shù)期刊也在一定程度上受到?jīng)_擊。對科技期刊來說，盡管在可預(yù)見的未來傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊不可能完全消失，但隨著新媒體技術(shù)的進步，紙質(zhì)期刊發(fā)行量將會大幅度減少。媒體融合將是期刊發(fā)展的大勢，期刊工作者的重心將不再只是傳統(tǒng)的三審、編輯、校對，傳播特別是新技術(shù)傳播將成為期刊工作者的一個新的工作重心。關(guān)注、學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)傳播產(chǎn)品是科技期刊工作者必須做的日常工作之一，也應(yīng)當(dāng)成為現(xiàn)代辦刊理念的有機組成部分。當(dāng)然，創(chuàng)新不是完全推倒重來，辦刊理念創(chuàng)新既要尊重期刊實際，也要認清期刊發(fā)展大勢。對高校科技期刊（學(xué)報）來說，既要有堅守學(xué)術(shù)定位的陣地意識，又要有“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的創(chuàng)新理念，認清大勢，抓住機遇，才能做到因勢而謀，在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊和新興媒體的融合中找準新時期辦刊工作的切入點和著力點，找準新的定位，形成新的辦刊理念。在先進辦刊理念的指導(dǎo)下，高校期刊編輯部才能在辦刊實踐中掌握工作的主動權(quán)，在媒體融合中更好地抓住關(guān)鍵，應(yīng)勢而動，順勢而為，把數(shù)字化、工具化、網(wǎng)絡(luò)化等新媒體技術(shù)融入今后的編輯出版工作全流程，使高校科技期刊（學(xué)報）更好地服務(wù)于高校的教學(xué)科研活動，不斷提高高?？萍计诳▽W(xué)報）的影響力，為向國內(nèi)外展示我國高校先進科研成果、促進學(xué)術(shù)交流和科技進步做出更大的貢獻。
二、學(xué)術(shù)價值決定傳播力，內(nèi)容仍是根本
期刊影響力受制于傳播力。對包括高校科技期刊（學(xué)報）在內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊而言，主要讀者對象局限于相關(guān)學(xué)科的專家學(xué)者及研究生，有著小眾性特征。盡管所刊載論文的影響力與期刊影響力之間的關(guān)系十分復(fù)雜，但從根本上講，前者是因，后者是果，論文影響力決定期刊影響力。學(xué)術(shù)價值越高的論文越能得到相關(guān)學(xué)科專家及研究生的認可，即刊載論文的學(xué)術(shù)價值決定期刊傳播力。刊載論文的傳播力大，對應(yīng)期刊的影響力才會大。因此，刊載論文的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，即內(nèi)容的生產(chǎn)仍是最基礎(chǔ)、最根本的工作。
1.稿源拓展，著眼學(xué)術(shù)熱點
目前，我國科技期刊數(shù)量已近6000種，其中高?？萍计诳▽W(xué)報）有1000多種，完全稱得上是科技期刊的量產(chǎn)大國。但若以學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)界認可度評判，中國科技期刊特別是高校學(xué)報的國內(nèi)外影響力則不容樂觀。狠抓稿源建設(shè)，多渠道組約優(yōu)質(zhì)稿件依然是提高期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的根本途徑[3]。高?？萍计诳▽W(xué)報）可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和文獻資源大數(shù)據(jù)庫，使用科學(xué)的文獻檢索和分析方法去發(fā)現(xiàn)學(xué)科熱詞，動態(tài)定位學(xué)術(shù)研究熱點及相關(guān)研究機構(gòu)和研究人員，以此作為潛在目標作者群，著眼學(xué)術(shù)熱點，定向約稿，持續(xù)拓展優(yōu)質(zhì)稿源并迅速處理刊發(fā)，搶到學(xué)術(shù)熱點并及時傳播，自然有益于提高論文質(zhì)量和期刊影響力。此外，積極參與相關(guān)學(xué)科的重要學(xué)術(shù)會議，關(guān)注國家立項的各類基金項目等也是定位學(xué)術(shù)熱點的有效途徑[4]。
在科技創(chuàng)新的大背景下，建設(shè)一批與我國科研能力大幅提高相匹配的科技期刊已日益成為我國科研管理部門領(lǐng)導(dǎo)、科研工作者、期刊出版領(lǐng)域等專家學(xué)者的共識[5]。2015年底，國務(wù)院正式印發(fā)了推動高等教育“雙一流”建設(shè)的方案，為高?？萍计诳▽W(xué)報）的發(fā)展提供了新的機遇。高校科技期刊（學(xué)報）要依托高校的傳統(tǒng)優(yōu)勢學(xué)科和高?！半p一流”建設(shè)的具體導(dǎo)向和任務(wù)，著眼學(xué)術(shù)熱點，組約優(yōu)質(zhì)稿源，構(gòu)筑內(nèi)容特色，提升特色欄目學(xué)術(shù)品質(zhì)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引和集聚國內(nèi)外讀者群，培育潛在作者群，實現(xiàn)科技期刊的良性可持續(xù)發(fā)展。
2.提高編輯加工質(zhì)量endprint
科技論文的學(xué)術(shù)影響力本質(zhì)上取決于選題的創(chuàng)新及研究成果的層次和水平，但很多編輯在處理稿件時發(fā)現(xiàn)，有些作者的研究選題非常新，也處于學(xué)科研究前沿，卻由于水平有限，未能很好地將研究成果呈現(xiàn)給讀者。因此，科技期刊編輯通過編輯加工工作來提高論文的撰寫水平和表達層次是編輯工作的應(yīng)有之義，也是提高科技期刊影響力的一個途徑。需要強調(diào)的是，在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)普及的環(huán)境下，論文能夠在海量信息中被讀者檢索到，并能依靠內(nèi)容質(zhì)量“粘”住讀者，無疑將極大提高論文直接被引的可能性。從檢索角度來說，關(guān)鍵詞是論文的首要檢索標志，它在提高論文的被檢索和引用概率方面有著至關(guān)重要的作用。關(guān)鍵詞選用不當(dāng)，他引自然不會高，同樣也很難被第三方文摘庫收錄。因此，關(guān)鍵詞的選用不宜片面追求新穎，應(yīng)選用規(guī)范化的并收入正式主題詞表中的敘詞及其上位詞、下位詞或替代詞，在此基礎(chǔ)上可結(jié)合文章主題選用必要的或能彰顯新穎性的自由詞作為關(guān)鍵詞，但總數(shù)應(yīng)控制在3—8 個。
此外，提高科技期刊標準化水平也是提高編輯加工質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。如計量單位的標準化、專業(yè)術(shù)語的規(guī)范化、英文摘要的國際化等，這些都會直接影響論文被國際同行檢索或被國際主流數(shù)據(jù)庫收錄的可能性，也關(guān)乎我國科技期刊的國際化水平。
三、媒體融合中要有所作為
1.主動參與，注重大讀者思維
科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體加速步入以“數(shù)與網(wǎng)”為典型特征的互聯(lián)網(wǎng)時代。作為傳統(tǒng)媒體重要組成部分的學(xué)術(shù)期刊，在出版發(fā)行模式、傳播渠道、讀者范圍以及內(nèi)部運行機制等方面，都面臨媒體融合大勢的沖擊和影響，機遇與挑戰(zhàn)并存。面對新的形勢，高?？萍计诳ぷ髡弑仨毧朔^望心理，不斷轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊理念，積極適應(yīng)國內(nèi)外辦刊環(huán)境變化，從被動接受到主動參與，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的辦刊新局面。
媒體融合的最終目的是要創(chuàng)造用戶價值，為用戶提供個性化、垂直化服務(wù)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，讀者接受信息的渠道和數(shù)量變得更加豐富和多元，潛在讀者范圍將會更加廣泛，這對提高期刊影響力來說顯然是個很好的機會。由于現(xiàn)實原因，我國不少高校科技期刊雖號稱面向國內(nèi)外，但很大程度上是為教師評職稱或研究生獲取學(xué)位服務(wù)的，讀者范圍更是局限于以作者本人為主體的少數(shù)人。新媒體時代，高校科技期刊（學(xué)報）要有大讀者思維，要通過思維互換來夯實讀者基礎(chǔ)，想讀者之所想；利用各種網(wǎng)絡(luò)資源和現(xiàn)實途徑分析所有潛在讀者的信息獲取習(xí)慣和喜好，在確保內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，傳播力求簡單，服務(wù)注重精準定位和方便互動，讓讀者參與期刊媒體的生產(chǎn)流程，讓更多的讀者成為高校期刊的“粉絲”。
2.樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，融合發(fā)展
新媒體時代，技術(shù)已成為現(xiàn)代科技期刊融合的有力支撐，科技期刊的融合發(fā)展要樹立技術(shù)先導(dǎo)理念。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算是當(dāng)今最具代表性的，也是期刊融合發(fā)展所要依賴的新技術(shù)。樹立技術(shù)先導(dǎo)理念，就是要結(jié)合高?？萍计诳▽W(xué)報）實際，勇于學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷開發(fā)期刊出版?zhèn)鞑サ能浖图夹g(shù)，引領(lǐng)和驅(qū)動傳統(tǒng)科技期刊和新媒體的融合發(fā)展。要在獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和條件的基礎(chǔ)上，爭取更多的軟硬件投入，搭建采編、出版發(fā)行網(wǎng)絡(luò)平臺，架構(gòu)多媒體傳播渠道，實現(xiàn)高校科技期刊和各種媒介資源、技術(shù)要素的有效整合，逐漸形成一體化的組織架構(gòu)和人性化的傳播體系。擁有相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)平臺和高質(zhì)量的技術(shù)架構(gòu)為科技期刊的彈性發(fā)展提供支持，將是高?？萍计诳▽W(xué)報）在媒體融合大潮中得以持久健康發(fā)展的關(guān)鍵。在數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)方面，力求兼顧專業(yè)讀者和大眾讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，同時有利于第三方檢索。一方面，專業(yè)讀者既是讀者又是潛在作者，他們首先關(guān)注的是期刊的科技含量和文章的學(xué)術(shù)價值，吸引專業(yè)讀者，也是培養(yǎng)潛在作者，是保持科技期刊生命力的源泉，是期刊之本。另一方面，方便快捷獲取閱讀內(nèi)容是專業(yè)讀者和大眾讀者對科技期刊的共同期待，數(shù)字化產(chǎn)品既要讓專業(yè)讀者及時獲取和感受到其傳播內(nèi)容的科學(xué)性和新穎性，又要讓包括專業(yè)讀者和大眾讀者在內(nèi)的讀者及時感受到其便捷性。此外，高?？萍计诳谧陨砣肆Α⒇斄?、技術(shù)力量有限的情況下，可以選擇與知網(wǎng)、超星集團等高端數(shù)字化平臺合作的方式來提高期刊的影響力。如超星集團開發(fā)推出的基于流媒體技術(shù)的移動客戶端，得到越來越多期刊的認可和使用，特別是在高校師生中頗受歡迎，可謂媒體融合中技術(shù)開發(fā)的成功案例。高校科技期刊（學(xué)報）應(yīng)用好新媒體工具，積極探索開發(fā)適合作者、編者、讀者全流程互動參與的出版?zhèn)鞑バ问剑业秸嬲细咝？萍计诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型的道路，更好地與新媒體融合，不斷增強期刊的品牌建設(shè)力和傳播能力，不斷應(yīng)用新技術(shù)拓展期刊的影響力。
3.優(yōu)化編輯出版流程
目前，國際主流科技期刊大都建立了較為完備的立體化網(wǎng)絡(luò)平臺，以荷蘭愛思唯爾（Elsevier）出版集團和德國施普林格（Springer-verlag）科技出版集團為代表的出版巨頭仍在持續(xù)投入巨資建設(shè)先進的數(shù)字平臺，出版流程和管理模式也正朝著與期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化相適應(yīng)的方向逐步完善，媒體融合程度日益加深。而國內(nèi)科技期刊仍然停留在“觀望者眾、行動者寡”的階段，甚至有些人仍認為“把論文電子版掛在網(wǎng)上就是數(shù)字化”了，媒體融合意識欠缺，改革積極性不夠，期刊數(shù)字化水平明顯滯后。
媒體融合發(fā)展不僅是大眾傳媒領(lǐng)域，也是涉及學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的一場重大而深刻的變革，但目前國內(nèi)還缺乏有關(guān)數(shù)字出版等網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的管理或指導(dǎo)規(guī)范，科技期刊基本上還在沿用傳統(tǒng)的編輯出版流程和管理模式。要想在數(shù)字化大潮中持續(xù)綻放生機和活力，高校科技期刊（學(xué)報）必須行動起來，優(yōu)化、升級采編流程和出版流程，積極推動學(xué)報編輯部改革創(chuàng)新，敢于以壯士斷腕的勇氣再造適應(yīng)期刊融合發(fā)展的編輯出版體系。在經(jīng)費使用上，改變以往大量資金單純投入具體編輯業(yè)務(wù)的片面做法，大幅度向技術(shù)投入傾斜，增強開展數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的自主研發(fā)能力。在流程分工上，不僅要打破編輯部內(nèi)部不同角色、不同板塊之間的分工模式，還要主動出擊，打破科技期刊（學(xué)報）編輯部與現(xiàn)代媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)邊界，讓傳統(tǒng)科技期刊與現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)充分融合，以積極的心態(tài)解決媒體融合過程中出現(xiàn)的新問題，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯部工作機制，構(gòu)建適合高校科技期刊（學(xué)報）的現(xiàn)代出版?zhèn)鞑ンw系。endprint
4.完善學(xué)習(xí)和激勵體系，提升人力資源競爭力
與一切實踐活動一樣，從事編輯出版及傳播工作的主體是人，因此，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合最終也要歸結(jié)為人的融合。傳統(tǒng)期刊要進一步樹立人力資本觀念，促進傳統(tǒng)編輯的身份、角色轉(zhuǎn)型，完善學(xué)習(xí)和激勵體系，倒逼傳統(tǒng)期刊編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型。
由于管理體制及技術(shù)人才稀缺的原因，高?？萍计诳y以大量引進新媒體技術(shù)人才，宜通過改革現(xiàn)有的管理和激勵體系，促進現(xiàn)有人員的融合轉(zhuǎn)型。在堅持以人為本的基礎(chǔ)上，一要結(jié)合當(dāng)前的職稱改革，完善編輯部人才考核評價機制和績效考核體系，激發(fā)編輯人員在組稿、編輯、傳播等整個生產(chǎn)流程中應(yīng)用新媒體技術(shù)的積極性，從根本上強化整個團隊的新媒體意識。二要加強與新媒體企業(yè)和培訓(xùn)機構(gòu)的合作，對現(xiàn)有編輯隊伍開展音頻、視頻、新媒體平臺發(fā)布等內(nèi)容的培訓(xùn)，著力培養(yǎng)一批既具有期刊相關(guān)專業(yè)知識，又掌握編校技能，還通曉現(xiàn)代信息傳播規(guī)律的復(fù)合型人才，造就一支全媒體型科技期刊隊伍，提升編輯團隊的人力資源競爭力。
四、結(jié)語
在傳統(tǒng)期刊出版?zhèn)鞑ツＪ桨l(fā)生重大變革和新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，高校科技期刊應(yīng)抓住機遇，結(jié)合自身實際，應(yīng)勢而動，順勢而為，既要堅守學(xué)術(shù)底線，嚴把內(nèi)容質(zhì)量關(guān)，又要勇于學(xué)習(xí)，敢于變革，找準目標定位，優(yōu)化甚至再造適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新的編輯出版流程，讓傳統(tǒng)期刊編輯出版人員向全媒體型編輯轉(zhuǎn)型，促進傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合，不斷提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和社會影響力，彰顯高?？萍计诳膬r值和生命力，為把我國由科技期刊大國建設(shè)成科技期刊強國做出應(yīng)有的貢獻。
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