靳晶

摘 要：2014年，國務(wù)院頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，指出我國體育賽事市場化的特點、啦啦操賽事市場化的必要性和影響因素以及體育產(chǎn)業(yè)的運作模式。我國啦啦操賽事市場化運行是我國經(jīng)濟文化發(fā)展的必然結(jié)果。因此，應(yīng)重視啦啦操賽事運行的制度建設(shè)，使各參與者都能按一定程序和規(guī)則辦事，促進啦啦操運動的可持續(xù)發(fā)展，讓人們了解啦啦操的文化內(nèi)涵，建立具有社會主義市場經(jīng)濟特色的啦啦操賽事體系，在規(guī)則上盡快與國際接軌。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；啦啦操；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G837 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）30-0034-02

在我國舞蹈啦啦操的發(fā)展已有十多年，更加趨于本土化，并且本土化的特點已經(jīng)非常明顯了。方案“一校一球一操”是在2015年3月被提出的，提供發(fā)展的機會，建立適宜的環(huán)境，提高啦啦操的發(fā)展速度。ICU關(guān)于啦啦操的比賽規(guī)則逐漸和我國的啦啦操規(guī)矩吻合，使我國啦啦操逐漸步入國際的行列。

一、舞蹈啦啦操在體育產(chǎn)業(yè)中的全新目標

1.以發(fā)展本土化啦啦操作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本基點。目前，我國發(fā)展逐漸步入多元化、全球化，加強本土文化和全球不同文化的融合、交流、碰撞，啦啦操最初是以“舶來品”的方式傳入我國的，西方文化感非常強，與我國的傳統(tǒng)文化有明顯的矛盾，需要不斷地融合，最終結(jié)合的發(fā)展特點就是“本土化”。啦啦操運動以本土化的方式迅速發(fā)展，順利地留在了我國，成為在我國非常普及的運動，并且通過“自上而下”的形式普及到了我國很多地方。在比賽的規(guī)則中，啦啦操既含有自由舞蹈的特色，也含有中國特色，啦啦操項目逐漸融入了很多的中國元素，日漸凸顯出該項目的特點，同時也在建立健全管理體系等，這些都是為發(fā)展舞蹈啦啦操奠定了根基。但是在面對新形勢、新規(guī)則和政策的時候，我國的啦啦操只有努力步入國際，加強交流力度，提高文化整合，才能使我國的啦啦操在原有的基礎(chǔ)上有實質(zhì)性的突破和發(fā)展，需要對啦啦操項目建立正確的發(fā)展觀，有利于啦啦操進入國際。與此同時，還要不斷改造使其本土化，使啦啦操在體育產(chǎn)業(yè)中成為一項非常具有民族特色的項目。

2.明確發(fā)展舞蹈啦啦操的具體目標，推出ICU規(guī)則，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國啦啦操比賽是從2014年開始的，當時也是啦啦操的全新時期，我國體育總局管理體操的中心開辦了很多次培訓(xùn)班，是以國際啦啦操聯(lián)盟（ICU）的比賽規(guī)則為中心的，使我國引入了ICU規(guī)則，促進我國啦啦操的發(fā)展并接近于國際化，從而加強啦啦操比賽規(guī)則更加接近國際規(guī)則。發(fā)展舞蹈啦啦操運動是以規(guī)則作為指導(dǎo)，從而引導(dǎo)項目發(fā)展。接軌新周期的比賽規(guī)則，為世界性的舞蹈啦啦操接軌我國啦啦操提供了機會。在這個時候，新周期規(guī)則發(fā)生了改變，分別是在評判標準、難度要求、計分方法、比賽項目、規(guī)則體系等，同時，這也是裁判員、教練員以及運動員所面臨的一個不小的困難。我們的發(fā)展理念就是在引進新事物的同時也要走出去，那么對于ICU規(guī)則的了解、掌握就是裁判員、教練員以及運動員必備的技能，要想將規(guī)則的核心內(nèi)容掌握住，就必須解放固有的評判思維，以前的思維都是精細量化的，現(xiàn)在要使評價趨于整體性、主觀性，對于國際性比賽要積極參加，成為國際性活動的一員，設(shè)定近期啦啦操的方向要以與國際舞蹈啦啦操接軌，并建立穩(wěn)定、全面的關(guān)系為根據(jù)。

二、市場化是體育產(chǎn)業(yè)中開展舞蹈啦啦操比賽的必要過程

通過經(jīng)濟學(xué)方面看，市場化是啦啦操比賽在交換產(chǎn)品以及生產(chǎn)過程中必不可缺少的。這個過程主要是由生產(chǎn)者，也就是相關(guān)部門，以及教育局、體育局，消費者就是商家、觀眾，生產(chǎn)者就是參與勞動的所有人民。1998年，美國的啦啦操傳入中國，這個新型的運動就獲得了很多青少年的喜愛，原因就是啦啦操這項運動非常健康，有激情，有感染力?！度窠∩項l例》以及《全民健身計劃綱要》是我國頒布的，就是為了加強人民的身體健康，提升人民的體質(zhì)健康，啦啦操被廣大人民所熟知，正好與我國的健身觀點相一致。《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》是國務(wù)院于2014年頒布的，對發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)起到了推動作用，國家戰(zhàn)略也包含了全民健身，朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)也包含了體育。所以，啦啦操比賽也有了很強的后盾而可以步入市場化。推廣啦啦操比賽必須要結(jié)合彼此宣傳的消費者、政策支持的組織者以及創(chuàng)新技術(shù)的生產(chǎn)者，通過這種方式可以從本質(zhì)上實現(xiàn)啦啦操市場化，也就是由市場化達到經(jīng)濟價值、文化價值、娛樂價值、健身加油等價值交換目的。

三、市場化啦啦操在體育比賽中的具體形式

就現(xiàn)在而言，全國啦啦操冠軍賽、全國啦啦操聯(lián)賽、全國啦啦操錦標賽這三種賽事在我國的影響力都比較大。一般情況下都是由國家體育總局的管理體操中心下的中國蹦床技巧協(xié)會的啦啦操分會以及國家教育部下的中國大學(xué)生體育協(xié)會的健美操藝術(shù)體操分會主持開辦的。一般情況下是地方通過最高主辦的命令承辦的，這種方式可以推動啦啦操的進度以及發(fā)展，規(guī)性及權(quán)威性都是比賽所具備的，然而沒有專業(yè)的合作公司，導(dǎo)致啦啦操的推廣力度、活力、創(chuàng)新性都缺乏。運行市場化的啦啦操比賽需要堅持導(dǎo)向為市場，中心為效益，帶動創(chuàng)新主辦單位，通過運行企業(yè)的理念結(jié)合，促使教育、政治、經(jīng)濟一體化的形成，組織并且組織生產(chǎn)和銷售比賽同時服務(wù)?！独怖膊龠\動員技術(shù)等級》（試行）是由國家體育局的體操管理中心于2015年的5月發(fā)布的，一星級到五星級的運動員申報主要針對的年齡段是14～35歲，也要同時說明不同星級的申報條件，運動員對于追求自己本身的能力有著明確的目標。其間，代理體育比賽的企業(yè)以及主辦方可以將舉辦比賽的方向統(tǒng)一，一方面使我國的啦啦操比賽人員的比賽能力有所提高，另一方面使啦啦操的消費有所減少，從而使市場效率提升。教育局以及體育局都是中國啦啦操進行比賽的主要管理機構(gòu)，三大比賽是最高比賽的主導(dǎo)，然而，簡潔、詳細的比賽體系的形成離不開組織的每個學(xué)校、每個區(qū)域、每個級別。五級比賽的啦啦操規(guī)則是《我國啦啦操五級賽事體系構(gòu)建的思考》中由邱建鋼所提出的，分為品牌級、提高級、拓展級、發(fā)展級、基礎(chǔ)級這五個比賽級別，有助于不同地方、不同類型、不同級別的學(xué)校能夠加入到啦啦操比賽中，有著積極的影響力和推動能作用。主辦比賽的一方一定要加強啦啦操的推廣公司以及比賽代理之間的聯(lián)系，建立新的比賽規(guī)則，提高啦啦操的專業(yè)運行，開闊市場化啦啦操，有利于有效發(fā)展啦啦操。endprint

四、體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展啦啦操的特色化形式方案

發(fā)展國際化的啦啦操一直都是以民族個性為根基的，從而使發(fā)展具有多樣化。在面臨新的情勢時，應(yīng)該合理有效的利用本土化方式促進我國的啦啦操發(fā)展，解決發(fā)展中發(fā)現(xiàn)的問題，創(chuàng)建的新環(huán)境要符合“一操一校一球”的國內(nèi)要求，緊抓接軌國際的機會，找到國際的發(fā)展以及符合中國國情的特色發(fā)展方式，有利于持續(xù)發(fā)展啦啦操。

1.建設(shè)特色體育項目，提高精神項目的關(guān)注度。啦啦操作為一項體育運動，還是關(guān)于體育的文化資源以及載體。在背景全球化的時候，發(fā)生沖突是多元文化的特點，但是可以進行融合，其合體是非常復(fù)雜的，每種文化都想要展現(xiàn)自己的風采，就需要在任何時候都自覺保持文化。無論是“全然他話”還是“復(fù)舊”都不可以主張。所以，創(chuàng)建未來啦啦操的文化過程中，要不斷尋找啦啦操中的全球性的文化都擁有的物質(zhì)，可以借鑒先進的文化。在同一期間，使用啦啦操的優(yōu)秀方面以及民族文化，從而發(fā)展我國的優(yōu)秀文化，并使其繁榮昌盛，并不意味著在模仿中失去本質(zhì)，改變本質(zhì)。還有就是“視覺快餐”這種方式應(yīng)該及時放棄，從低俗文化中走出來，體現(xiàn)啦啦操的健康、活力、團隊意識、青春向上的特點，回歸精神內(nèi)涵，從制度、物質(zhì)、精神等方面不斷提高、健全啦啦操文化，建立美好的啦啦操環(huán)境，加強文化氛圍。

2.融合中國特色，緊抓項目本質(zhì)。統(tǒng)一審美和文化特點是啦啦操的獨有特色，而且它的標準也是特定的，有時候也非常具有約束力，通過這種方式可以明顯地看出和其他舞種的區(qū)別。在我國，啦啦操如果要按照國際啦啦操的方向發(fā)展，一直堅持發(fā)展，就需要堅守項目的根本特點，主導(dǎo)是按照原有的技術(shù)特點，如果要在全球舞臺上大放異彩，占有地位，那么關(guān)于如何處理啦啦操的方式，就需要通過道具服裝、音樂、成套主題、技術(shù)體系等，使民族文化能夠很好地融入到啦啦操中。

3.發(fā)展機會要及時把握，普及項目要推進，建立健全管理體系，完善制度。提高啦啦操的普及力度，需要以政策“一操一球一校”為基礎(chǔ)，可以采用很多本土化的方式，比如賽事推廣、媒體推廣、市場推廣以及培訓(xùn)推廣等，從而擴大啦啦操的熟悉度。還有另外的一點，就是在確定了ICU在國際中的重要性，國際啦啦操比賽的舉辦是ICU主導(dǎo)的時候具有很高的分量。運動比賽可以預(yù)測項目發(fā)展的具體形勢，可以全方位的觀察項目的具體發(fā)展情勢。在國際比賽中，剛開始的時候啦啦操的形成是常態(tài)化的，是正規(guī)的，在沒有發(fā)生問題的時候就做好準備，完善培養(yǎng)后備人員的制度，輸送人才是以梯隊的方式，建立一支專業(yè)的“國字號”隊伍，從而提高實力參與比賽，爭取在國際中有發(fā)言的權(quán)利，使國際地位穩(wěn)定；建立合理的比賽制度，要求具有我國的特點，設(shè)定、完善拓展級、發(fā)展級以及基礎(chǔ)級的比賽，建立提高級，開創(chuàng)賽事品牌，從實質(zhì)上完整我國的比賽制度；使組織、機構(gòu)的能力得以充分發(fā)揮，使比賽的服務(wù)提高質(zhì)量，使啦啦操運動的潛力被完全挖掘。

五、結(jié)語

國際啦啦操已經(jīng)有了一百多年的歷史，但是啦啦操在我國的發(fā)展只有十幾年，處于新形勢、新時期的時候，舞蹈啦啦操的發(fā)展在中國也有很好的前景，我國想要穩(wěn)效接軌到國際，需要結(jié)合制度文化、物質(zhì)文化以及精神文化等方面，發(fā)揚我國的優(yōu)點，改正不足，加強開創(chuàng)我國啦啦操的發(fā)展方向。設(shè)立的啦啦操比賽體系要以特色社會主義的市場經(jīng)濟為中心，加快速度接軌國際規(guī)則，提高啦啦操比賽符合市場需要，提升媒體宣傳的力度，開創(chuàng)多樣化的比賽。

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[責任編輯 劉嬌嬌]endprint