付曉歌

摘 要 高校承擔(dān)著培養(yǎng)中國(guó)特色社會(huì)主義合格建設(shè)者和可靠接班人的重任，充分發(fā)揮青年宣傳隊(duì)伍的積極性是做好高校意識(shí)形態(tài)宣傳教育的重要保證。本文分析了高校青年宣傳隊(duì)伍所應(yīng)具備的基本素質(zhì)，探討了創(chuàng)新宣傳工作方法，為高校打造一支思想敏銳、骨干穩(wěn)定、宣傳素質(zhì)高、時(shí)代感強(qiáng)的高校宣傳隊(duì)伍提供了新思路。

關(guān)鍵詞 宣傳 高校 青年隊(duì)伍

中圖分類(lèi)號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

高校承擔(dān)著培養(yǎng)中國(guó)特色社會(huì)主義合格建設(shè)者和可靠接班人的重任。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐加快，我國(guó)高等教育面臨著更加復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，各種觀念思想碰撞交鋒；在國(guó)內(nèi)，隨著改革進(jìn)一步深入，一些深層次的矛盾凸顯；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)及媒體的快速發(fā)展也對(duì)人才培養(yǎng)工作提出了新的要求。

新的時(shí)代背景下，大學(xué)生的思想活動(dòng)具有獨(dú)立性、選擇性、多樣性和差異性特點(diǎn)。如何更好地加強(qiáng)高校宣傳思想工作，用貼近大學(xué)生、更接“地氣”的話語(yǔ)，推動(dòng)形成積極健康向上的良好局面，促進(jìn)高校改革發(fā)展穩(wěn)定，打造一支信念堅(jiān)定、數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、能力突出、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)母咚刭|(zhì)高校宣傳隊(duì)伍至關(guān)重要。充分發(fā)揮青年宣傳隊(duì)伍的積極性是做好高校意識(shí)形態(tài)宣傳教育的重要保證，青年宣傳隊(duì)伍建設(shè)對(duì)于新形勢(shì)下的高校宣傳工作的開(kāi)展至關(guān)主要。

1高校青年宣傳隊(duì)伍要充分認(rèn)識(shí)宣傳思想文化工作的重要意義

1.1借助輿論導(dǎo)向功能的發(fā)揮，提升影響力和感召力

校園媒體是學(xué)校重要的輿論陣地，通過(guò)多種報(bào)道形式，在促進(jìn)學(xué)校教學(xué)科研中心工作、加強(qiáng)高校校園文化建設(shè)和促進(jìn)交流等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。如何發(fā)揮好校園媒體的育人功能和導(dǎo)向作用，宣傳黨的最新理論、路線和方針政策，是高校宣傳工作需要積極思考的問(wèn)題。

高校青年宣傳隊(duì)伍更應(yīng)積極承擔(dān)起對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的責(zé)任。在對(duì)內(nèi)宣傳上，通過(guò)對(duì)各項(xiàng)工作的宣傳、對(duì)典型人物和事件的挖掘等方式方法，用貼近師生的語(yǔ)言，不斷提升提高大學(xué)生的思想認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)明辨是非的能力，增強(qiáng)大學(xué)生的政治敏銳性；要密切關(guān)注當(dāng)前黨和國(guó)家政治生活中的重要事件，引導(dǎo)師生和教育師生，進(jìn)而確保師生在思想和行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，與高校的社會(huì)主義辦學(xué)方向保持一致，弘揚(yáng)正能量、營(yíng)造風(fēng)清氣正的校園環(huán)境。在對(duì)外宣傳上，要主動(dòng)從校內(nèi)走出來(lái)，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展和受眾的需求做相應(yīng)的宣傳工作，提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、塑造良好的形象、擴(kuò)大品牌知名度。

1.2通過(guò)媒體監(jiān)督功能的發(fā)揮，傳播高校宣傳思想工作的貼近情懷

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是黨宣傳思想工作長(zhǎng)期實(shí)踐的總結(jié)，也是黨的傳家寶。把“三貼近”方針落到實(shí)處，有助于增強(qiáng)高校宣傳思想工作的針對(duì)性和實(shí)效性。高校要通過(guò)恰到好處的宣傳方式，最大限度地為維護(hù)和實(shí)現(xiàn)廣大師生的根本利益做好服務(wù)工作。在堅(jiān)持正面宣傳的同時(shí)，要充分發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用，在面對(duì)師生反映強(qiáng)烈的、在實(shí)踐中普遍存在的突出問(wèn)題時(shí)，校園新聞宣傳工作者要及時(shí)、公開(kāi)報(bào)道，使制約學(xué)校發(fā)展的主要矛盾成為輿論的焦點(diǎn)，引導(dǎo)師生，將抱怨轉(zhuǎn)化為思考，將吐槽轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄗh，切實(shí)為學(xué)校發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

1.3通過(guò)文化營(yíng)造功能的發(fā)揮，增強(qiáng)高校宣傳思想工作的凝聚力

高校宣傳工作中很重要的一個(gè)部分就是大力弘揚(yáng)大學(xué)精神，用校園文化的力量，將師生員工緊密團(tuán)結(jié)起來(lái)。高校宣傳工作隊(duì)伍要深入挖掘名師名家、優(yōu)秀學(xué)子，打造“群星效應(yīng)”，樹(shù)立學(xué)校良好的社會(huì)形象與社會(huì)知名度；要樹(shù)立典型，通過(guò)宣傳身邊楷模的優(yōu)秀事跡，宣揚(yáng)充滿正能量的校園文化，激發(fā)師生愛(ài)校之情；要通過(guò)對(duì)學(xué)校發(fā)展各個(gè)階段標(biāo)志性工作的報(bào)道，擴(kuò)大學(xué)校的美譽(yù)度。把積極向上的校園文化融入到學(xué)生的教育全過(guò)程中，防止“文化霧霾”侵入校園，真正實(shí)現(xiàn)宣傳工作凝心聚力的作用。

2高校青年宣傳隊(duì)伍所應(yīng)具備的基本宣傳素質(zhì)

2.1思想政治素質(zhì)

高校青年宣傳隊(duì)伍在宣傳陣地中的地位不可小覷，是高校思想意識(shí)形態(tài)的綜合管理者和實(shí)踐者。高校宣傳工作的有效性取決于廣大青年宣傳隊(duì)伍的政治思想素質(zhì)狀況，青年宣傳隊(duì)伍只有擁有堅(jiān)定的馬克思主義信念，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，才能在宣傳工作中把穩(wěn)航向，在日益復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中守住立場(chǎng)。

高校青年宣傳隊(duì)伍在工作中要自覺(jué)學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策，全面把握馬克思主義中國(guó)化最新理論成果，提高理論修養(yǎng)，用馬克思主義理論武裝頭腦。此外，還要深刻認(rèn)識(shí)到高校意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的多樣性與復(fù)雜性，自覺(jué)在工作中熟練運(yùn)用馬克思主義理論和馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)守輿論陣地。

2.2新聞策劃能力

當(dāng)前，高校宣傳工作面臨著一些新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，尤其是在信息全球化、各類(lèi)新媒體層出不窮的社會(huì)背景下，高校師生可以實(shí)時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等載體，成為新聞的發(fā)布者、傳播者，“自媒體”層出不窮。這些都對(duì)宣傳工作提出了新的要求。

高校青年宣傳隊(duì)伍要善于準(zhǔn)確判斷，與時(shí)俱進(jìn)，遵循“牢牢把握先進(jìn)文化前進(jìn)方向”原則，加強(qiáng)新聞策劃，積極引導(dǎo)輿論。要緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，圍繞學(xué)校教書(shū)育人科研等中心工作，精心組織策劃重大主題宣傳報(bào)道，注意挖掘典型，在校園內(nèi)形成良好的校園文化環(huán)境。要樹(shù)立以人為本的宣傳理念，選取師生員工關(guān)心關(guān)注的重大事件，采用喜聞樂(lè)見(jiàn)的報(bào)道形式，要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，進(jìn)行選題策劃。除了用內(nèi)容的創(chuàng)新來(lái)吸引讀者，形式的創(chuàng)新也十分重要。

2.3新媒體宣傳能力

所謂新媒體，就是近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、通信技術(shù)的發(fā)展而興起的，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒體的統(tǒng)稱。交互性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)，是新媒體的核心所在。新媒體信息量大、及時(shí)性更強(qiáng)。高校青年宣傳隊(duì)伍要運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，遵循網(wǎng)絡(luò)信息的傳播規(guī)律，把掌握運(yùn)用微信、微博等新媒體操作技術(shù)作為高校青年宣傳隊(duì)伍的必備能力。

2.4負(fù)面信息應(yīng)對(duì)能力

建立健全應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和負(fù)面消息的應(yīng)急機(jī)制，一旦出現(xiàn)情況，各級(jí)各部門(mén)一定要第一時(shí)間上報(bào)學(xué)校黨委，主動(dòng)配合宣傳部門(mén)積極應(yīng)對(duì)、妥善處理；一定要本著“快報(bào)事實(shí)、慎報(bào)原因”的原則，在第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，做到在重大問(wèn)題上不缺位、在關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，牢牢把握發(fā)言權(quán)，掌握主動(dòng)權(quán)。endprint

3高校青年宣傳隊(duì)伍創(chuàng)新宣傳工作思路與方法途徑分析

3.1更新工作理念，實(shí)現(xiàn)由“宣傳”到“傳播”轉(zhuǎn)型

縱觀高校宣傳工作不難發(fā)現(xiàn)，“傳播”能夠更準(zhǔn)確地概括新時(shí)期宣傳工作以人為本、務(wù)求實(shí)效的特征。因此，高校青年宣傳工作者必須轉(zhuǎn)變工作理念，強(qiáng)化傳播意識(shí)，牢牢把握全校師生員工這個(gè)主體，按照“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾”的原則，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，將注意力集中在教學(xué)科研等學(xué)校中心工作上，反映學(xué)校改革發(fā)展的方方面面。拓寬宣傳渠道，摸準(zhǔn)師生思想脈搏，使高校宣傳工作更加貼近師生思想實(shí)際、更易為大家所接受，從而有效發(fā)揮宣傳工作的引導(dǎo)力和號(hào)召力。

3.2在融入滲透中下功夫

應(yīng)充分發(fā)揮高科技優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多種傳播形式，深入師生中去，了解他們的看法、愿望和要求，打造新聞宣傳中與師生的“共鳴點(diǎn)”，把灌輸式宣傳教育轉(zhuǎn)變?yōu)闈撘颇臐B透式宣傳教育。把宣傳工作融入教育體系和精神文明建設(shè)全過(guò)程，貫穿到各種文化活動(dòng)載體和精神文化產(chǎn)品中，滲透進(jìn)師生日常工作、學(xué)習(xí)和生活各個(gè)方面，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，真正做到以理服人、以情感人，用共同目標(biāo)召喚人，用先進(jìn)典型感染人、激勵(lì)人。從而最大限度地形成思想共識(shí)。努力把理想信念和道德觀念宣傳教育的理論性，與師生日常工作和生活的實(shí)踐性統(tǒng)一起來(lái)，真正做到“入腦入心”。

3.3在有效引導(dǎo)中樹(shù)權(quán)威

貫徹“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，增強(qiáng)主動(dòng)性、保持敏銳性，抓好對(duì)輿論的引導(dǎo)工作，努力在校園形成積極健康的主流輿論。高校青年宣傳隊(duì)伍要依托官方網(wǎng)站為主的校園信息傳播中心，在官方的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”上積極發(fā)聲，客觀真實(shí)、公平公正地報(bào)道校園新聞，由此而獲得的較高的受眾認(rèn)同感，從而確立在校園輿論中的主導(dǎo)地位。注意發(fā)揮民間輿論的協(xié)同作用，通過(guò)“自媒體”的建設(shè)，與官方宣傳信息中心構(gòu)成一個(gè)“集成系統(tǒng)”，增強(qiáng)對(duì)校園宣傳的信息傳播和引導(dǎo)能力。

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