王艷萍++胡煜瑩

摘 要：大學(xué)生群體的消費(fèi)行為具有一定的特殊性。問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生消費(fèi)主要有以下特點(diǎn)，即消費(fèi)來源比較單一；消費(fèi)水平受家庭收入水平的影響；大部分學(xué)生屬于理性消費(fèi)；消費(fèi)方式以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為主。大學(xué)生消費(fèi)中存在的主要問題是：消費(fèi)來源過于依賴父母；部分大學(xué)生存在炫耀性消費(fèi)；少數(shù)大學(xué)生網(wǎng)購成癮。了解大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)特點(diǎn)以及消費(fèi)中存在的問題，從而引導(dǎo)他們樹立正確的消費(fèi)觀念、養(yǎng)成合理的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而在大學(xué)里形成良好的消費(fèi)風(fēng)氣是家庭、高校和社會(huì)不可推卸的責(zé)任。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi)行為 理性消費(fèi) 特點(diǎn) 問題及建議

中圖分類號(hào)：F126.1；G645 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2017）09-223-02

大學(xué)生群體的消費(fèi)行為具有一定的特殊性，了解他們的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點(diǎn)以及存在問題對(duì)良好的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)風(fēng)氣的形成具有一定的社會(huì)意義。

一、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

為盡可能準(zhǔn)確、全面地了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，本文作者通過問卷星網(wǎng)站面向全日制本科生，隨機(jī)發(fā)放問卷537份，全部收回。其中，有效問卷531份，有效回收率為97.97%。

1.大學(xué)生收支概況。大學(xué)生收支概況的調(diào)查內(nèi)容涉及三個(gè)方面，分別是收支平衡情況、每月消費(fèi)支出以及結(jié)余處理方式。

（1）月消費(fèi)支出大多集中于1，000～1，500元。調(diào)查顯示，月均消費(fèi)在1，000元以下的大學(xué)生占24.7%，1，000～1，500元的大學(xué)生占46.7%，1，500～2，000元的大學(xué)生占16.9%，2，000～2，500元的占7%，2，500元以上的4.7%。前兩個(gè)消費(fèi)區(qū)間的大學(xué)生合計(jì)占全部有效問卷數(shù)的71.4%。男、女生的月均消費(fèi)支出分布情況無明顯差異，都集中在1，000～1，500元（男生占43.81%、女生占48.37%）。月均消費(fèi)在1，500元以上的大四學(xué)生占比反而低于其它年級(jí)中同類大學(xué)生的占比，說明隨著年級(jí)提高，大學(xué)生漸漸形成了自己的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣，心理趨于成熟，攀比心理漸漸消失，不再輕易受外界的誘惑而沖動(dòng)地購物。戀愛狀態(tài)下月均消費(fèi)在1，500元以上的大學(xué)生占比明顯大于單身狀態(tài)下同類大學(xué)生的占比，且這些處于戀愛狀態(tài)的大學(xué)生多數(shù)清楚地意識(shí)到自己相比單身時(shí)會(huì)多花一些生活費(fèi)。

（2）多數(shù)大學(xué)生收支平衡。調(diào)查顯示，41.24%的同學(xué)每月收支平衡，甚至43.5%的同學(xué)每月生活費(fèi)都有結(jié)余。但有9.23%的同學(xué)常有超支情況，每月都出現(xiàn)財(cái)政赤字的同學(xué)高達(dá)6.03%之多。導(dǎo)致“入不敷出”的原因主要是消費(fèi)習(xí)慣的不穩(wěn)定以及感性的消費(fèi)觀念。除此之外，大學(xué)生薄弱的理財(cái)能力和預(yù)算意識(shí)也使他們?nèi)菀鬃龀鲭S機(jī)、盲目的消費(fèi)。

每個(gè)月生活費(fèi)有結(jié)余或剛好夠花的男生比例為89.69%，高于女生（81.9%）。造成這一現(xiàn)象的原因之一是男生在熱衷的方面更能控制住自己不肆意消費(fèi)，即男生消費(fèi)時(shí)更為理性和克制，超額消費(fèi)的可能性更小。調(diào)查結(jié)果顯示，44.07%的被調(diào)查者表示應(yīng)當(dāng)事先做好消費(fèi)計(jì)劃再花，25.61%的被調(diào)查者表示能省則省，而30.32%的被調(diào)查者則認(rèn)為想花就花，及時(shí)行樂。而“想花就花”的大學(xué)生每月生活費(fèi)在1，500元以上的比例為45.96%，顯著高于“事先做好消費(fèi)計(jì)劃再花”（19.23%）以及“能省則省”（24.27%）的大學(xué)生。而這部分“想花就花”的大學(xué)生中有77人（占有效樣本的47.83%）的生活費(fèi)完全由家人提供，說明這部分隨心所欲消費(fèi)的大學(xué)生尚未經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

（3）對(duì)消費(fèi)結(jié)余缺乏理財(cái)意識(shí)。被調(diào)查的大學(xué)生中，129名大學(xué)生（占總有效樣本的55.84%）在生活費(fèi)有結(jié)余時(shí)會(huì)選擇把錢繼續(xù)存在銀行卡里，92名大學(xué)生（占總有效樣本的39.83%）會(huì)考慮投資余額寶或類似低風(fēng)險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品，僅有1.3%的大學(xué)生會(huì)選擇投資股票等高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品，也有少數(shù)同學(xué)會(huì)選擇將結(jié)余的錢拿去揮霍。

2.大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)。大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查內(nèi)容涉及支出大項(xiàng)及比重的識(shí)別。調(diào)查顯示，大學(xué)生的前三大支出項(xiàng)為“日常飲食”、“通訊、上網(wǎng)費(fèi)用”和“休閑娛樂”，分別占全部有效問卷數(shù)的95.67%、60.64%和53.11%。進(jìn)一步將消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的各項(xiàng)按性別、年級(jí)以及感情狀況分類，可以發(fā)現(xiàn)不同類別被調(diào)查者在大類支出上的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)也不盡相同。

（1）食物支出占比較大。調(diào)查顯示，不論是全部被調(diào)查者還是不同的細(xì)分類型，最大的支出項(xiàng)都是飲食類支出。由此可以看出大學(xué)生非常重視“吃”這件事。而且微博上不斷出現(xiàn)的“別人學(xué)校的食堂”促使各個(gè)高校的食堂都不斷推陳出新，以此來吸引口味日益挑剔的大學(xué)生。加上外賣行業(yè)的興起和學(xué)校周邊愈發(fā)熱鬧的含餐飲的商業(yè)區(qū)，這些都促進(jìn)了大學(xué)生的飲食消費(fèi)。

（2）消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在性別差異。調(diào)查顯示，將護(hù)膚品彩妝列為主要消費(fèi)項(xiàng)目的女生占68.55%，而男生僅有5.15%，說明女生比男生更加注重皮膚的保養(yǎng)。而男生交際支出（談戀愛、請(qǐng)同學(xué)朋友吃飯或娛樂）比重為47.42%高于女生的35.01%，說明男生相比女生更加喜歡玩樂。除此之外，女生的學(xué)習(xí)輔導(dǎo)及考證支出占比為40.06%，遠(yuǎn)高于男生的22.16%，說明女生更愿意在學(xué)習(xí)方面投資。而且因?yàn)槟猩埩科毡榇笥谂猩谌粘ｏ嬍撤矫娴闹С鲆哺哂谂ㄈ鐖D1所示）。

（3）消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在年級(jí)差異。調(diào)查顯示，大四學(xué)生的形象類支出占比為48.08%，顯著高于其他年級(jí)的大學(xué)生；考證或?qū)W習(xí)輔導(dǎo)類支出占比為29.40%，顯著低于其他年級(jí)的大學(xué)生。這是因?yàn)?，臨近畢業(yè)大四學(xué)生開始實(shí)習(xí)或者工作，在工作環(huán)境中受周圍同事影響會(huì)努力提升個(gè)人外在形象，使自己看起來更加專業(yè)和成熟。這導(dǎo)致了大四學(xué)生形象類支出比重比其它年級(jí)大學(xué)生都高。除此之外，工作的繁忙以及畢業(yè)論文的寫作導(dǎo)致大四學(xué)生課余時(shí)間減少，從而他們會(huì)減少考證或者其他學(xué)習(xí)輔導(dǎo)。由此導(dǎo)致大四學(xué)生的考證或?qū)W習(xí)輔導(dǎo)支出相對(duì)其他年級(jí)較低。

（4）戀愛與否影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。調(diào)查顯示，戀愛狀態(tài)下的大學(xué)生的形象類支出和交際類支出的比重分別為49.44%和58.43%，都高于單身狀態(tài)下的大學(xué)生。這是因?yàn)閼賽蹠r(shí)的大學(xué)生更加注意自己的外表，他們更愿意在形象方面投資，使自己看起來更加地完美。此外，戀愛中的大學(xué)生娛樂活動(dòng)也顯著增加，比如倆人經(jīng)常外出看電影或者去KTV唱歌等等。endprint

二、大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)

1.家庭收入水平影響消費(fèi)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生個(gè)體消費(fèi)水平差異較大，不同的家庭收入下大學(xué)生的每月消費(fèi)支出也不同。隨著家庭收入的增加，大學(xué)生的每月消費(fèi)也隨之增加。調(diào)查顯示家庭年收入6萬元以下的被調(diào)查者中有92.31%的月消費(fèi)額集中在1，000元以下這個(gè)區(qū)間；月收入較高的家庭，如年收入18～23萬元的家庭中，78.78%的學(xué)生月消費(fèi)總額在1，500元以上；年收入24萬元以上的家庭中，59.38%的學(xué)生月消費(fèi)總額在2，000元以上。而且，年收入18萬元以上的家庭中，沒有被調(diào)查者的每月花費(fèi)在1，000元以下。這說明家庭年收入水平在很大程度上決定了大學(xué)生的每月消費(fèi)水平。

2.消費(fèi)支出來源比較單一。調(diào)查顯示，家庭給予是大學(xué)生最主要的經(jīng)濟(jì)來源，呈現(xiàn)出明顯的依賴性消費(fèi)特征。此次調(diào)查中，499名大學(xué)生的生活費(fèi)主要來源是父母給予，占全部有效問卷數(shù)的93.97%；通過申請(qǐng)各類獎(jiǎng)（助）學(xué)金或自食其力來獲取全部生活費(fèi)的大學(xué)生僅24名，占全部有效問卷數(shù)的0.05%。沒有調(diào)查對(duì)象的生活費(fèi)完全依賴于助學(xué)貸款。被調(diào)查者中有261人的生活費(fèi)完全來自父母給予，這261人中146人家庭所在地為城市、38人為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、77人為農(nóng)村。由此可以看出來自城市的孩子的生活費(fèi)對(duì)父母的依賴更強(qiáng)。家庭所在地為農(nóng)村的大學(xué)生生活費(fèi)來自助學(xué)貸款的比例在其他同類大學(xué)生中占比更高。說明相較于家庭所在地為城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大學(xué)生，農(nóng)村大學(xué)生更需要助學(xué)貸款的幫助。

3.大部分學(xué)生屬于理性消費(fèi)。此次調(diào)查中的被調(diào)查大學(xué)生以理性消費(fèi)為主。調(diào)查結(jié)果表明，有72.69%的學(xué)生在購買商品時(shí)最注重的是質(zhì)量與功能，僅有6.4%的被調(diào)查者注重品牌檔次。這說明被調(diào)查者們?cè)谫徺I商品能夠抵擋住奢侈品牌的誘惑，通過比較質(zhì)量與功能選擇最合適的購買商品。被調(diào)查大學(xué)生中有352人（占有效樣本的66.29%）認(rèn)為在熱衷的方面能控制住自己不肆意消費(fèi)。調(diào)查中只有6.4%的被調(diào)查者認(rèn)為自己在消費(fèi)時(shí)經(jīng)常受到周圍人影響，16.38%的被調(diào)查者認(rèn)為自己完全不受影響。而且82.49%的被調(diào)查者表示影響自己消費(fèi)的最主要因素是自身需要，這表示多數(shù)學(xué)生能夠根據(jù)自身情況理智消費(fèi)。此外，父母的消費(fèi)觀念也對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念有一定的影響。而同學(xué)的消費(fèi)狀況對(duì)大學(xué)生消費(fèi)影響較小。

家庭年收入總和在12萬元以上的大學(xué)生購買商品時(shí)最注重因素是品牌檔次的比例顯著高于家庭年收入總和在11萬元及以下的大學(xué)生。家庭年收入總和在6萬元以下的大學(xué)生購買商品最注重因素是價(jià)格的比例相較于其他類別大學(xué)生最高。比起家庭年收入在24萬元以上的大學(xué)生，家庭年收入在18萬元至23萬元的大學(xué)生購買商品時(shí)最注重因素是品牌檔次的比例更高；而且購買商品時(shí)，比起來自高收入家庭的大學(xué)生，家庭收入中等的大學(xué)生更加注重美觀別致。這說明雖然被調(diào)查者大學(xué)生中理性消費(fèi)是主流。

4.消費(fèi)方式以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)為主。隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物愈發(fā)方便快捷。在大學(xué)生群體中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)甚至超過實(shí)體店消費(fèi)。調(diào)查顯示，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購物是其主要消費(fèi)途徑的大學(xué)生共369名，占全部有效問卷數(shù)的69.49%，其余大學(xué)生則以傳統(tǒng)實(shí)體店購物為主。此次調(diào)查中，每月網(wǎng)購1～5次的大學(xué)生人數(shù)最多，共372人，占全部有效問卷數(shù)的70.06%?；静痪W(wǎng)購的大學(xué)生較少，合計(jì)43名，占全部有效問卷數(shù)的8.10%。而每月網(wǎng)購10次以上的大學(xué)生共34人，占全部有效調(diào)查問卷數(shù)的6.40%。

三、大學(xué)生消費(fèi)存在的問題

1.消費(fèi)來源過于依賴家庭。調(diào)查結(jié)果顯示，93.97%的大學(xué)生每月生活費(fèi)的主要來源是父母給予，而依靠自身努力獲取全部生活費(fèi)的大學(xué)生僅24名，占全部有效問卷數(shù)的0.05%，可見，大學(xué)生消費(fèi)來源較為單一，以父母給予為主。針對(duì)這一情形，問卷特別設(shè)計(jì)了“如果您的生活費(fèi)不夠花，您傾向于以下哪種做法？”的問題，46.89%的被調(diào)查者表示會(huì)跟父母要，而不是選擇依靠自己來掙取這部分超額花費(fèi)。

2.部分大學(xué)生存在炫耀性消費(fèi)。調(diào)查顯示，一部分大學(xué)生通過消費(fèi)高檔奢侈品來滿足自己的虛榮心，還有一部分大學(xué)生“打腫臉充胖子”，與比自己家庭條件好的同學(xué)攀比。隨著辦銀行信用卡的門檻越來越低，互聯(lián)網(wǎng)信貸層出不窮，各類“校園貸”業(yè)務(wù)的滲透和推廣，加上大學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)較少，部分喜歡“炫耀性消費(fèi)”的大學(xué)生容易掉入陷阱。66.67%的被調(diào)查對(duì)象認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)信貸會(huì)使他們更加容易做出不理智消費(fèi)或超前消費(fèi)。從問卷數(shù)據(jù)可以看出，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信貸時(shí)男生更加理智，而女生相比之下更容易做出不理智的超前消費(fèi)。

3.少數(shù)大學(xué)生網(wǎng)購成癮。雖然大部分學(xué)生面對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)仍能保持理性消費(fèi)，但14.88%的被調(diào)查者認(rèn)為其“網(wǎng)購成癮，過分依賴網(wǎng)購”。這部分大學(xué)生每月生活費(fèi)總額在2，500以上的比例為8.86%，顯著高于其他大學(xué)生。而網(wǎng)購成癮者除了在網(wǎng)購頻率和網(wǎng)購花費(fèi)顯著高于其他調(diào)查者外，在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信貸時(shí)他們也更易做出不理智消費(fèi)。

四、大學(xué)生合理消費(fèi)的建議

1.減少依賴性消費(fèi)。一方面，對(duì)大學(xué)生自身而言，應(yīng)當(dāng)盡量減少對(duì)家庭的依賴性，不僅能減輕家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，同時(shí)通過自己的勞動(dòng)獲取報(bào)酬后才能明白錢的來之不易。這樣在消費(fèi)時(shí)也能夠提高消費(fèi)自控能力，減少?zèng)_動(dòng)消費(fèi)行為；另一方面，對(duì)于高校而言，應(yīng)當(dāng)向在校學(xué)生提供豐富的可靠的兼職信息，因?yàn)橄喈?dāng)一部分學(xué)生不做兼職的原因是沒有渠道去獲知兼職消息，而且，如果在找兼職的過程中受騙會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)兼職失去信心。

2.培養(yǎng)合理消費(fèi)觀。為了提高消費(fèi)的均衡性、合理性，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)努力養(yǎng)成記賬的好習(xí)慣。此外，大學(xué)生在日常消費(fèi)時(shí)應(yīng)該考慮自身家庭經(jīng)濟(jì)狀況，做到量力而行、適度消費(fèi)，而不是去和他人攀比消費(fèi)。對(duì)于家庭而言，父母是孩子最好的老師。父母應(yīng)當(dāng)注意在日常生活中幫助孩子培養(yǎng)正確的消費(fèi)理念、形成良好的消費(fèi)習(xí)慣和具備良好的理財(cái)觀，使其消費(fèi)水平與家庭經(jīng)濟(jì)能力相適應(yīng)。

3.網(wǎng)購保持理智。對(duì)于走在時(shí)尚前沿的大學(xué)生來說，雖然當(dāng)前多數(shù)大學(xué)生面對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)足夠理智，但網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)達(dá)會(huì)不斷考驗(yàn)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境影響下的消費(fèi)自控能力。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)應(yīng)當(dāng)保持理智，不要因?yàn)樗^的“便宜”去買很多不必要的東西，不要因?yàn)樗^的“方便”而花費(fèi)很多時(shí)間在瀏覽網(wǎng)絡(luò)商品上。同時(shí)學(xué)校也應(yīng)加強(qiáng)勤儉教育、提倡適度消費(fèi)，以消除校園內(nèi)不良消費(fèi)的風(fēng)氣，營造良好的校園消費(fèi)風(fēng)氣。

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（作者單位：河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 河南鄭州 450056）

[作者簡(jiǎn)介：1.王艷萍（1966—），女，河南開封人，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士。研究方向：微觀和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。2.胡煜瑩（1995—），女，河南洛陽人，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院在校生。]

（責(zé)編：玉山）endprint