陳莉

摘 要：在新媒體時代背景下，品牌視覺推廣的方式也正在發(fā)生著巨大改變。許多企業(yè)借助新媒體的傳播優(yōu)勢，通過各類創(chuàng)意視覺推廣方式，關(guān)注消費心理，全方位塑造并提升品牌視覺形象。本文以通道侗錦地域品牌為切入點，討論新媒體視角下的通道侗錦地域品牌的視覺推廣辦法，旨在為通道侗錦地域品牌的發(fā)展提供有價值的意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；通道侗錦；地域品牌；視覺推廣

一、前言

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，多媒體展示技術(shù)愈加成熟完善，當前早已從文字時代進入視覺讀圖時代，人們通過視覺畫面獲得信息，新媒體成為人們廣泛討論的話題。基于此，新媒體時代下的品牌視覺推廣變得尤為重要，在信息傳播過程中實現(xiàn)品牌營銷的信息傳達，贏得更多顧客。無論是國外奢侈品牌，還是國內(nèi)地域品牌，新媒體都對其產(chǎn)生深遠影響，各大品牌通過一系列手段全面展示了新媒體在各大品牌視覺推廣中的新思路。

二、通道侗錦地域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

湖南通道侗族自治縣聚居著大批侗族人，他們勤勞勇敢、踏實智慧，侗錦是通道侗族人的民間工藝精品，是我國著名的織錦種類之一。通道目前大力發(fā)展侗錦產(chǎn)業(yè)，著力于加強侗錦地域品牌的建設(shè)。現(xiàn)有的侗錦地域品牌以“呀啰耶”為主要代表，此外還有“梭說”“苗侗神韻”等其他品牌。“呀啰耶”品牌是通道侗族自治縣呀啰耶侗錦織藝發(fā)展有限公司旗下的侗錦地域品牌，成立于2009年，是首家研發(fā)高端侗錦產(chǎn)品的企業(yè)，首創(chuàng)精湛的手工技藝、高品質(zhì)中國“國寶”織錦。公司一方面建立湖南侗錦博物館、侗錦生產(chǎn)與培訓(xùn)基地、侗錦織造技藝傳習所、婦女手工編織協(xié)會等來傳授侗錦編織技藝，培養(yǎng)侗錦工藝人才，另一方面加強生產(chǎn)、銷售、設(shè)計團隊的建設(shè)，加大侗錦研發(fā)、培訓(xùn)和宣傳推介力度。較好地展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代產(chǎn)品的有機融合，不僅成為湖南省著名商標，還在國際上榮獲中國“錦中之錦”的美譽。

目前“呀啰耶”品牌在品牌視覺推廣方面，未形成完善的推廣體系，更多以傳統(tǒng)實體店銷售，尤其是以景區(qū)實體店銷售為主，淘寶、天貓網(wǎng)店乃至企業(yè)網(wǎng)站等還未出現(xiàn)。宣傳品牌途徑也只有企業(yè)網(wǎng)站，僅僅介紹侗錦知識、企業(yè)概況、產(chǎn)品以及相關(guān)新聞特點等，整體而言，通道侗錦地域品牌的視覺推廣工作尚待繼續(xù)加強。

三、新媒體視角下的品牌視覺推廣途徑

（一）充分關(guān)注消費者心理，挖掘產(chǎn)品潛在使用者

廣告在傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播方式中都占據(jù)著重要位置。當前信息海量化的時代，如何在最快時間內(nèi)讓消費者看到最想看的、最感興趣的信息，實現(xiàn)最優(yōu)化的廣告?zhèn)鞑バЧ匾稽c是：廣告要充分關(guān)注消費者的需求和心理，引起現(xiàn)代人的精神共鳴，挖掘產(chǎn)品潛在的使用者。

侗錦是民族工藝的精華，從通道侗錦中一方面能體會到產(chǎn)品工藝之精美，藝人們以匠人之心認真織造最為精致的產(chǎn)品；另一方面，也能從中感受到民族文化的深厚魅力，表達了侗族人民對美好生活的憧憬。基于此兩項明顯的產(chǎn)品內(nèi)在特征，通道侗錦品牌的廣告設(shè)計要以引導(dǎo)年輕人追求傳統(tǒng)文化、追求精致生活為抓手，營造“返璞歸真、自然純樸”的氛圍，傳達“簡單質(zhì)樸是一種生活態(tài)度”的理念，進而獲得良好的視覺傳達效果，真正激發(fā)出消費者的消費欲望和積極性。

除廣告外，動漫、微電影、紀錄片等視頻同樣也是現(xiàn)在備受關(guān)注的視覺信息傳播方式，對于那些知名度不是非常高的地域品牌而言，更應(yīng)該重視。通道侗錦品牌推廣可以基于侗錦優(yōu)美的傳說故事，在充分挖掘侗錦歷史、文化、工藝等基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出不同的新媒體視頻內(nèi)容，也可以選擇從侗錦手藝人角度，講述通道侗錦故事，借助多種多樣的視覺圖像、打動人心的情感故事來呈現(xiàn)通道侗錦之美，吸引更多人關(guān)注并喜歡通道侗錦。

（二）配合微博、微信等互動平臺，形成話題營銷氛圍

社交媒體作為一種新的媒體形式，扮演著利用社交網(wǎng)絡(luò)進行整合營銷的角色。新媒體中的視覺傳達要素種類豐富，文字、圖片、聲音、視頻等諸多元素并非孤立存在，而是相互結(jié)合，進而達到最佳視覺傳播效果。在中國，微信、微博作為新媒體的代表，是非常流行的社交媒體，一直受到企業(yè)的歡迎和認可，也是與廣大消費者即時互動最有效的交流媒介。

微博與微信的產(chǎn)生改變了人與人、企業(yè)與消費者之間的互動方式。由于具備多元互動的優(yōu)勢，通道侗錦地域品牌可以借助微博與微信推廣方式，通過刺激視覺、聽覺、觸覺、感覺等多種感官，與顧客形成持續(xù)推進互動的關(guān)系，進而塑造一個良好的企業(yè)品牌形象。由于營銷創(chuàng)意本身具有話題性，微博上還可以形成品牌話題，消費者可以根據(jù)品牌視頻等傳遞出的信息，開展商品預(yù)測，提前培養(yǎng)出一大批潛在消費者。同時為了讓消費者參與到品牌推廣中的體驗更佳，通道侗錦地域品牌營銷可以運用動態(tài)海報、視頻、音樂、受眾問答互動游戲等模式來提升趣味性，使民眾在參與、瀏覽微信時，不知不覺中欣賞、了解、感受了通道侗錦魅力，產(chǎn)生對侗族文化的親近感。從而會自主選擇關(guān)注品牌營銷的公眾號，及時收到最新的推送信息，讓愈來愈多的人關(guān)注通道具有地域特色的侗錦產(chǎn)品。

（三）統(tǒng)一品牌視覺設(shè)計，傳達品牌形象

品牌標識是融合品牌精神、內(nèi)涵理念的視覺符號，具有聯(lián)想、引申的功能。是品牌視覺形象傳播形式統(tǒng)一與規(guī)范的核心。故而，品牌視覺推廣的前提是要盡可能地形成一個具有高度視覺識別性的品牌符號，并且和產(chǎn)品的視覺系統(tǒng)設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、宣傳頁設(shè)計、網(wǎng)站頁面設(shè)計、店鋪陳列視覺設(shè)計等直接聯(lián)系起來。通道侗錦地域品牌的形象要想統(tǒng)一品牌視覺設(shè)計，必須依據(jù)產(chǎn)品自身的特性進行設(shè)計元素的歸納總結(jié)，并且適應(yīng)不同新媒體，讓人們看到統(tǒng)一的品牌視覺設(shè)計，就能立刻產(chǎn)生聯(lián)想，感知到視覺設(shè)計背后的品牌形象和理念。品牌設(shè)計不僅僅是關(guān)注品牌識別視覺個性的建立，還應(yīng)該創(chuàng)造性地在系統(tǒng)中整合品牌的視覺營銷功能，將原本零碎分布的品牌視覺片段整合在品牌核心價值中。通道侗錦地域品牌實體店可以采取從品牌命名、定位、形象設(shè)計到空間設(shè)計，以文化做交流、商業(yè)做推動的模式。對于品牌來說，企業(yè)有自身的文化、理念、定位和價值，這些內(nèi)在特征轉(zhuǎn)換成為品牌形象等，只有品牌推廣各方面工作做好了，才能真正打動目標人群。

四、總結(jié)

品牌不僅僅是企業(yè)的符號，更是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的生命。新媒體的飛速發(fā)展，使企業(yè)在品牌傳播方式、品牌傳播內(nèi)容方面發(fā)生了許多改變。通道侗錦地域品牌要想在激烈的市場競爭中獲得更大的空間，就應(yīng)該重視新媒體下的品牌形象建設(shè)，結(jié)合當下火熱的新媒體的推廣形式，從信息內(nèi)容設(shè)計、平臺視覺要素設(shè)計、品牌視覺形象系統(tǒng)設(shè)計等方面入手，根據(jù)不同媒體的特征，有針對性地進行內(nèi)容創(chuàng)意的視覺策劃和設(shè)計，在新媒體的傳播視角下，通道侗錦地域品牌的傳播方式要更加多元、特殊，也要更加鮮活、深入，如此才能取得事半功倍的視覺推廣效果，才能在媒體發(fā)達的時代更好地推動地域品牌的發(fā)展，提高企業(yè)的品牌價值，使通道侗錦地域品牌成為企業(yè)發(fā)展中十分重要的無形資產(chǎn)。

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