李曉燕

最近，在秘魯首都利馬街頭的大小餐廳里，經(jīng)常會(huì)捕捉到這樣的情景：一些人舉著酒杯與擺在對(duì)面的人物頭像喝得很盡興。更加讓人難以置信的是，對(duì)面的頭像竟然會(huì)開口說話，“兄弟，別太傷感！”“嗨，哥們兒，咱們?cè)俑梢槐?！”這人與頭像之間，你來我往，真像兩個(gè)久不見面的好友在那里酣暢淋漓地?cái)⑴f呢！

與頭像敘舊？莫不是這些人精神有問題了？當(dāng)然不是。這其實(shí)是一家叫Pilsencallao的啤酒公司在搞促銷活動(dòng)，只要你在Pilsencallao定購(gòu)啤酒，并且把自己好友的照片提供給Pilsencallao公司的營(yíng)銷人員，他們就會(huì)用3D打印技術(shù)為你打印出好友的頭像。想和“好友”說說話，那也不是問題，只要你提供好友的聲音，Pilsencallao公司的營(yíng)銷人員就會(huì)把朋友的聲音錄制下來，存放在頭像內(nèi)部，當(dāng)你打開啤酒瓶，并把瓶蓋放到頭像的傳感器上時(shí)，你的“好友”就會(huì)開口對(duì)你說話了。

如果追尋起來，Pilsencallao公司這個(gè)有些奇葩的營(yíng)銷創(chuàng)意，正是來自市場(chǎng)部經(jīng)理漢森先生的一個(gè)靈感。漢森先生的父親出生于20世紀(jì)50年代，現(xiàn)年68歲的老漢森先生年輕時(shí)有許多要好的朋友。可是，在20世紀(jì)七八十年代，這些朋友中的大多數(shù)人為了生計(jì)而遠(yuǎn)赴他國(guó)打工，多年之后，便定居在國(guó)外。老漢森先生想要與他們見面就成了一個(gè)難題，于是，思友心切的老漢森先生常對(duì)著朋友的照片飲酒聊天。

作為兒子，看到父親因?yàn)樗寄钆笥讯鋈簧駛臉幼?，漢森先生也很傷心。而此時(shí)，Pilsencallao公司的啤酒遭遇銷售瓶頸，公司需要一個(gè)新奇誘人的促銷策略。想到父親常常對(duì)著朋友照片飲酒閑聊的樣子，漢森先生一下子就想到了這個(gè)免費(fèi)用3D技術(shù)打印好友頭像的另類促銷策略。

由于用3D打印的頭像只隨啤酒促銷附送，且不收取任何費(fèi)用，所以，Pilsencallao公司又為它取了個(gè)好聽的名字，叫“友情非賣品”。這個(gè)充滿人情味的促銷模式受到眾人贊嘆的同時(shí)，也為Pilsencallao公司吸引來了許多訂單，很快擺脫了銷售瓶頸。