聶佳琳

[摘要]“韓流”一詞最早由中國媒體提出，隨后韓國媒體及學(xué)術(shù)界廣泛使用，用以指代該國文化產(chǎn)業(yè)的輸出。韓流現(xiàn)象在亞洲許多國家普遍存在，在全球亦逐漸發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，韓國流行音樂（K-Pop）已經(jīng)成為最能代表韓流文化的時代元素。如今，以流行音樂產(chǎn)業(yè)為代表的韓國文化產(chǎn)業(yè)已成為韓流文化走向世界的新力量。韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有許多獨特且可圈可點的戰(zhàn)略和措施。

[關(guān)鍵詞]韓流音樂 韓流文化 文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

韓流文化已成為世界多股文化力量中不可忽視的一支。韓國影視劇、韓國料理、韓國服飾、韓國音樂等等，這股風(fēng)潮早已滲透至我國乃至全世界。而從眾多韓流文化元素中挑出影響最大的一個，當(dāng)屬韓流音樂。根據(jù)韓國文化體育觀光部和韓國文化產(chǎn)業(yè)交流財團對中國、日本、美國、英國等14個國家和地區(qū)的5600名居民實施的“海外韓流實態(tài)”調(diào)查：提起韓國，“首先映入腦海的是什么？”外國人最先想到的是韓國流行音樂（K-Pop），其次為韓國料理和IT尖端科技。

都說“音樂無國界”，這是因為音樂突破了一切的語言藩籬和溝通障礙。音樂是比影視更易推廣的文化產(chǎn)品，3～4分鐘的東西，很好做傳播，較為經(jīng)典的例子是PSY的《江南Style》。這首歌在世界各地得到瘋狂追捧，其MV在全球最大視頻網(wǎng)站YouTube爆紅，成為當(dāng)時年度文化現(xiàn)象，直到現(xiàn)在還是YouTube點擊率最高的視頻，已破25億。此外，一些韓流組合在亞洲乃至世界取得成功，也使得韓流文化在世界文化中更加引人矚目。

韓國是一個國土面積非常小的國家，卻通過韓流音樂在文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出和文化傳播方面做得如此令人稱奇，這不得不引起我們關(guān)注和深思。他們到底是依靠什么模式在全球文化中占據(jù)一席之地？我們應(yīng)該如何思考與應(yīng)對？

一、韓國流行音樂的基本特點

韓國流行音樂類型多樣，包括植根于韓國本土的Trot類歌謠以及西方的流行音樂，發(fā)展到現(xiàn)在，K-Pop取自身與西方流行音樂之長，融合Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多種音樂形式，形成了自身獨特的音樂風(fēng)格。在東亞乃至整個亞洲，韓國的流行音樂算是異軍突起，且處于領(lǐng)頭羊的地位。在K-Pop占主導(dǎo)地位的流行音樂領(lǐng)域，偶像音樂是緊跟歐美潮流最快的部分，歐美作曲家的合作和引入，使得他們的作品能夠快速運用最流行的元素。所以K-Pop的發(fā)展可以說是集天時、地利、人和。

（一）注重音樂風(fēng)格的受眾面

談到韓流音樂的基本特點，最鮮明的就是不斷重復(fù)的歌詞與旋律，即“中毒性”。其歌詞語言通俗易懂，旋律朗朗上口，歌曲內(nèi)容多元，并通過有記憶點的舞蹈加以輔助，與具有各式各樣腦洞大開和震撼視覺效果的MV相融合，給人們帶來視覺、聽覺的雙重沖擊，得到美的直觀體驗。

縱觀近幾年在亞洲乃至全世界熱門的韓流音樂，大部分都以Hip-Hop風(fēng)格為主。純粹的藝術(shù)大多源自天生，有很多部分即便深入了解也無法完全領(lǐng)悟，但Hip-Hop對誰都容易形成共鳴，其“大眾化”的特點拓寬了受眾面。其曲風(fēng)緊跟當(dāng)下潮流，偏向歐美，節(jié)奏鼓點動感跳躍，直擊人心。例如BIGBANG的《BANG BANG BANG》，用標(biāo)志性的Trap節(jié)奏和潮流洗腦的電音元素席卷全球。再如防彈少年團的《Blood Sweat&Tears》，這首歌采用近年歐美流行音樂市場上人氣高漲的Moombahton曲風(fēng)，與Hip-Hop相結(jié)合，把拍速降到110bpm，配上動感的鼓點、小型打擊音效等元素，具有很強的中毒性，再輔以強烈記憶點的舞蹈，企劃完整的故事線，視覺風(fēng)格一流的MV，使之在全球大受好評。

（二）注重視覺表現(xiàn)和受眾互動

韓流音樂在視覺表現(xiàn)上，也具有獨特的魅力。韓流組合在參加打歌節(jié)目和其他電視節(jié)目時，多會通過“刀群舞”展現(xiàn)自己。“刀群舞”指的是動作整齊劃一的舞蹈，所表現(xiàn)出的強大視覺魅力和青少年蓬勃向上的朝氣是其他形式難以比擬的。著名的刀群舞表演，像防彈少年團的《Dope>）、EXO的《Monster》，還有GFRIEND的《Rough》等，無不給觀眾帶來強烈的視覺震撼，其舞蹈整齊程度讓人贊不絕口，喜歡韓流文化或?qū)n流文化感興趣的人爭相學(xué)習(xí)，使得這股潮流走向世界。

K-Pop在傳播方面，還通過各種新穎的MV來吸引人們的眼球，以劇情內(nèi)容傳遞音樂價值和文化訴求。如今，音樂可視化逐漸成為一種潮流，制作精美的畫面和與音樂相呼應(yīng)的情節(jié)配合，使得音樂更具感染力和觀賞性。在韓國女子組合橘子焦糖的《Catallena》MV中，三位成員就化身成美人魚和壽司，其趣味造型勾起大眾獵奇心，引發(fā)大規(guī)模關(guān)注，在YouTube上的點擊率一直居高不下。

同時，韓國流行音樂在當(dāng)代最重要的運作模式之一，即注重受眾互動。讓觀眾不再是被動的消費者，而能跟生產(chǎn)者即歌手們進行高頻率互動。K-Pop表演者登上打歌節(jié)目舞臺時，需要大量的舞臺布景設(shè)計、繁雜的燈光照明，以及聲勢浩大的粉絲應(yīng)援團隊。在互動之間，歌手與粉絲形成了獨特的默契，參與和互動融會貫通，貫穿節(jié)目播出的始終。作為粉絲，能參與到喜愛歌手的表演中，何樂而不為呢？

（三）注重組合模式的推廣

眾所周知，韓國流行樂壇一直以組合模式聞名。畢竟，單人出道的受眾群有局限性，在帥哥美女聚集的情況下，更能引起人們的注意。推出偶像組合，是因在音樂上本著“1+1>2”的想法，結(jié)合團體每個人不同方面的優(yōu)勢呈現(xiàn)出最佳形式的表演。每位成員各司其職，有的負責(zé)唱歌，有的負責(zé)舞蹈，有的負責(zé)rap，有的兼任制作人，充分發(fā)揮個人特點，即“總有一款是你的菜”。組合模式的成功，給予傳播K-Pop無限可能。

韓國組合防彈少年團，是以Hip-Hop為中心展現(xiàn)其音樂魅力的七人男團，是目前活躍在世界舞臺上的韓流主力軍。“防彈”有擋住子彈的意思，而“防彈少年團”的含義是“具有承受像子彈一樣的時代偏見和壓力的饒舌音樂團體”。其音樂大部分由成員們親自作詞、作曲和制作，透過音樂和富有創(chuàng)意的策劃替同齡的年輕人說出青春成長期的掙扎困惑與感同身受的社會意識，表現(xiàn)出自身獨有的音樂風(fēng)格。7位成員各具特色，成員金泰亨的超精致外貌、田枉國的全能天賦、閔玧其的超強制作實力等等吸引了全球大批粉絲。endprint

再如女團中的神話——少女時代，其成員的美貌和實力已不需再贅述。與韓國其他組合相比，她們更像是一種超出娛樂圈的存在，已然是韓國國家象征、國家名片，或者說她們成了一種文化現(xiàn)象。少女時代先后在韓國、日本、美國和法國出道，英國《衛(wèi)報》稱少女時代是不可多得的世界級女團，更被加拿大媒體報道為“全球時代”。少女時代創(chuàng)造了女團奇跡，作為女團奠基者改寫了女團地位遠遠不如男團的歷史，無法超越，不可復(fù)制。

在弱肉強食的K-Pop樂壇，如果歌手自身實力不是十分出眾，那么僅靠單人出道是難以獲得較大關(guān)注的。韓流樂壇追求創(chuàng)新，每年會產(chǎn)生大大小小的組合幾十個，多個成員可彰顯多重魅力，韓流組合迅速發(fā)展的原因正是源于此，源于多樣化、全方位的展現(xiàn)。

二、SNS交流與新媒體聯(lián)動傳播

亞里士多德曾說：從本質(zhì)上說，人是一種社會性動物。社會從本質(zhì)上看是先于個體而存在的?？梢哉f，人離不開社會，生存在社會中必須與其他人發(fā)生互動關(guān)系。因為社會交往是獲取資訊的重要方式，是建立人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的必經(jīng)之路。而SNS（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）通過豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)軟件建立的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，能將人們帶入到一個更加多元開放的世界?？梢哉f，社交網(wǎng)絡(luò)時代已全面到來。而新媒體是指當(dāng)下“萬物皆媒”的環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。目前新媒體傳播勢不可擋，因其多維度、多方位、多層次、綜合性的傳播方式，已成為韓流音樂宣傳推廣的首選。

現(xiàn)在流行音樂產(chǎn)業(yè)的兩個核心是在流媒體基礎(chǔ)上的數(shù)碼音源和SNS傳播，以Twitter、YouTube等為基礎(chǔ)的SNS來產(chǎn)生話題，實時傳達歌手們的消息，從而產(chǎn)生巨大影響力。這充分說明SNS時代的到來造就了全球超級明星的新基準(zhǔn)。如今，K-Pop文化能在世界范圍發(fā)展為自成一派的流行文化，其重要原因就是SNS的廣泛交流和新媒體的加持。

韓國首屈一指的娛樂公司S.M.社長金英敏曾說：S.M.無論如何一定會投資的就是新媒體事業(yè)部。只有及時了解新媒體的趨勢與科技發(fā)展，才能對產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化做出快速反應(yīng)。隨著新媒體渠道的增加，在企劃時必須考慮新媒體特性，擬訂不同的營銷策略、研發(fā)內(nèi)容，以便將藝人更好地推至大眾面前。三星經(jīng)濟研究所將韓流文化的發(fā)展成就歸納為“文化鉆石模式”：即生產(chǎn)者、消費者、內(nèi)容和傳遞方式。其中內(nèi)容和傳遞的重點就是利用社交網(wǎng)絡(luò)加速擴散?！都~約時報》曾報道：在社交網(wǎng)絡(luò)全球化擴散之前，K-Pop文化打入西方市場基本上沒有可能，但K-Pop通過全球性SNS如YouTube和Twitter展示自己，從而獲得了廣泛的受眾群。

以傳統(tǒng)媒體為主、新媒體為輔的時代已經(jīng)一去不復(fù)返?，F(xiàn)在大部分娛樂公司都選擇通過新媒體發(fā)布內(nèi)容，后續(xù)才展開傳統(tǒng)媒體（報刊、廣播、電視等）宣傳。尤其在進軍海外時，新媒體的影響力遠大于傳統(tǒng)媒體。常用手段是利用SNS建立自媒體平臺和自頻道，進行線上宣傳與內(nèi)容發(fā)送，以文字、圖片、音頻、視頻等多種方式進行傳播，提升藝人在用戶面前的立體呈現(xiàn)度。同時，網(wǎng)絡(luò)用戶也可以自生成內(nèi)容，讓K-Pop內(nèi)容和自己的想法、見解通過SNS進行傳播。這種高傳播、高參與、低成本的方式極大地降低了K-Pop在海外市場的開拓與發(fā)展成本。粉絲的翻拍照片、自制視頻，以及海外粉絲的K-Pop reaction等，都可以成為娛樂公司的低成本宣傳方式。

在SNS交流與新媒體聯(lián)動傳播方面，防彈少年團是依靠SNS人氣闖出一條“血路”的典型。他們出道前，就設(shè)立了Twitter賬號，成員共用一賬號更新生活點滴。之后，經(jīng)紀(jì)公司Big Hit娛樂為其建立官方日志和官方Y(jié)ouTube頻道，并將網(wǎng)志交給成員們親自管理。成員們自此通過網(wǎng)志和Twitter不時更新自制歌曲、練習(xí)影像、log記錄等，不斷與大眾進行交流。

同時，防彈少年團在全球最大視頻網(wǎng)站上的YouTube紀(jì)錄更加令人矚目。在YouTube的K-Pop MV中，點贊數(shù)前50支中有11支，播放前50支中有7支來自他們。因為舞蹈質(zhì)量非常高而獲得高人氣的38個練習(xí)視頻，總播放數(shù)已突破1億次，包括MV等關(guān)聯(lián)視頻總播放數(shù)更是超過10億次。

基于在Twitter等社交平臺的討論熱度，還有YouTube點擊量、Billboard Music各榜單多次入榜紀(jì)錄、Spotify歌曲播放流媒體等等的多重數(shù)據(jù)支撐，防彈少年團獲得了2017年美國Billboard Music Awards（公告牌音樂大獎）的“Top Social Artist'（最佳社交藝人）獎。該獎項此前被巨星Jusitin Bieber連續(xù)六年蟬聯(lián)，防彈少年團的獲獎具有十分重要的意義。這足以說明他們在世界范圍內(nèi)超高的人氣和影響力，成為韓國偶像在歐美市場的發(fā)揚者。防彈少年團通過自由創(chuàng)作和獨有的熱血少年氣質(zhì)，踏出韓國國門邁向了世界，為以娛樂業(yè)為主要文化輸出的韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)寫下了濃墨重彩的一筆。

三、政府政策支持與法律制度完善

韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下的發(fā)展能如此迅速，與大大小小的娛樂經(jīng)紀(jì)公司分不開，但在迅速崛起以及廣布全球的背后，很大程度上得益于韓國政府對于文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)重視、財政支持和配套政策的跟進。1998年，韓國時任總統(tǒng)金大中提出“文化立國”戰(zhàn)略，希望通過文化產(chǎn)業(yè)拯救金融危機之后的韓國經(jīng)濟，擺脫資源匱乏的限制，確定以低消耗、少污染、創(chuàng)新創(chuàng)意的文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展韓國經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育，并提出“21世紀(jì)韓國的立國之本是高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)”的經(jīng)濟發(fā)展思路。這被認為是韓國歷史發(fā)展上對經(jīng)濟最科學(xué)最有利的思路。在隨后的幾年里，韓國政府出臺了各種措施，為本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支持和保證。2013年，政府提出“創(chuàng)造經(jīng)濟”增長思路，意旨將韓國兩個強項——風(fēng)靡全球的韓流文化和韓國信息技術(shù)（IT）加以融合，打造文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為韓國經(jīng)濟的新增長點，與金大中的思路如出一轍。

韓國的文化產(chǎn)業(yè)包括音樂、影視、動漫、游戲、出版、軟件、創(chuàng)意設(shè)計等等。在“文化立國”戰(zhàn)略實施的最初幾年，其增幅每年都達到10%左右。據(jù)韓國文化體育觀光部統(tǒng)計，韓國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2008年到2012年連續(xù)5年實現(xiàn)了18.5%的出口年均增長率。同時，多達51.9%的韓國企業(yè)銷售額，都受到韓流文化在世界范圍內(nèi)走紅帶來的有利影響。endprint

此后，韓國政府設(shè)立了包括流行音樂產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的許多文化產(chǎn)業(yè)部門機構(gòu)。例如韓國文化體育觀光部的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)室，負責(zé)音樂、影像、游戲、動漫、大眾文化等領(lǐng)域的事務(wù)；同時，還有亞洲文化中心城市推進團，其科室分工非常細。除此之外，文化產(chǎn)品的研發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培訓(xùn)也囊括其中，加快了韓國文化產(chǎn)業(yè)在海外發(fā)展的步伐。

同時，韓國政府為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷完善法律制度，相繼出臺了《文化產(chǎn)業(yè)促進法》《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》《演出法》《唱片錄像帶暨游戲制品法》等等法律；還曾制定出臺過“音樂產(chǎn)業(yè)振興中期計劃”，投入1275億韓元以推動韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，為韓流音樂的全球化保駕護航。

值得注意的是，韓國政府在音樂版權(quán)方面非常重視，要求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商和運營商組織打擊正版作品的非法傳播。還成立了取締小組，對非法復(fù)制音樂作品等不利于音樂市場健康發(fā)展的行為進行持續(xù)管制。目前，韓國已經(jīng)實現(xiàn)音樂付費，很多作詞、作曲、制作人靠音源都能取得不菲的收入。一切的出發(fā)點，都是為保護知識產(chǎn)權(quán)和智力勞動成果，保障音樂人的權(quán)益、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、促進創(chuàng)新人才成長和發(fā)展。

經(jīng)過堅持不懈的努力，韓國文化產(chǎn)業(yè)在短短十多年間異軍突起，超越傳統(tǒng)的制造業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展核心動力，極大地促進了文化出口的發(fā)展，為韓國帶來了巨大的經(jīng)濟和政治效益，也將韓流文化帶人世界舞臺，使韓國成為當(dāng)今世界第五大文化強國。主管韓國文化產(chǎn)業(yè)的韓國文化體育觀光部勾繪了龐大的藍圖：“通過全民文化·體育·旅游普及，實現(xiàn)國民幸福”。在戰(zhàn)略及推進任務(wù)中，有諸如“掀起全球范圍的參與熱潮、營造全球參與氛圍”、“通過文化帶動未來發(fā)展，在第四次工業(yè)革命時代，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的再次騰飛”、“確立全球文化強國的地位”這樣的目標(biāo)。由此可知，韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)使其“走出去”的野心不容小覷。

四、韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)對我國文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的啟示

結(jié)合韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的種種特點，可以看出其產(chǎn)業(yè)環(huán)境和制度都已較為成熟，在世界的影響力也在不斷擴大。我國流行音樂的發(fā)展不盡人意，在世界范圍內(nèi)的影響遠不如韓國。如何推陳出新，做到我國流行音樂產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？我們應(yīng)該“取其精華，去其糟粕”，找到適合本國國情的解決方案。具體來說，有以下幾點：

（一）切實培養(yǎng)專業(yè)人才

人力資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)中的重要內(nèi)容。而我國目前在文化輸出方面特別缺少專業(yè)人才資源，要想實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須大力培養(yǎng)專業(yè)人才。如果沒有人才資源的鼎力支持，在中國文化“走出去”的道路上必定會舉步維艱。

在培養(yǎng)專業(yè)人才方面，可以借鑒韓國流行音樂產(chǎn)業(yè)中的一些做法，形成專業(yè)的人才培養(yǎng)機制。如韓國的“練習(xí)生制度”，經(jīng)紀(jì)公司通過對練習(xí)生們的系統(tǒng)培訓(xùn)，發(fā)掘出有潛力、有價值的人才，不斷打造一批又一批傳播韓流文化的使者。從國家角度來說，韓國政府完善專業(yè)人才管理系統(tǒng)，成立“CT產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)協(xié)會”，負責(zé)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)計劃的制定和協(xié)調(diào)。另外，在高校中也可增設(shè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)和研究機構(gòu)，抓好源頭關(guān)。這些都是可供我國借鑒的地方。

（二）重視社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的宣傳與推廣

韓流文化之所以產(chǎn)生如此大的吸引力，這與善用社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的宣傳與推廣分不開。我們要通過傳統(tǒng)媒體與新媒體相加相融的態(tài)勢，密切追蹤新技術(shù)，以先進科學(xué)技術(shù)為支撐，文化內(nèi)容建設(shè)為根本，運用前瞻性思維，推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多方面深度融合，打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。既然已身處于科技革命和網(wǎng)絡(luò)時代的巨大旋渦中，就應(yīng)該順其之勢，利用其長處為我國流行音樂輸出和文化產(chǎn)業(yè)輸出再添一把力，提高國際認同度，讓我國民族文化屹立于世界文化之林。

（三）大力推動和鼓勵創(chuàng)新

總體來看，全球青少年喜歡的流行文化都差不太多，多是那種時尚活潑、青春靚麗、富有朝氣的東西，比如說K-Pop。我國優(yōu)秀的文化也有很多，類似于武術(shù)、雜技之類的文化雖是國家名片，卻是在特定的語言環(huán)境和文化背景中誕生的，我們在文化推廣上應(yīng)該考慮全球大部分年輕人喜歡什么風(fēng)格的文化。這就需要大力推動和鼓勵創(chuàng)新。這不僅是廣大文化產(chǎn)業(yè)人才實現(xiàn)夢想的推手，中國文化產(chǎn)業(yè)增長的新引擎，也是文化輸出的絕佳途徑。創(chuàng)新的方面多種多樣，不管是從思想觀念方面、內(nèi)容方面還是制度方面，都能提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，是推動我國文化走向世界、建設(shè)文化強國的重要保證。

（四）制定相關(guān)政策，完善法律法規(guī)，深化政策細則

在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，政府始終起著主導(dǎo)作用，政府出臺的政策很大程度上決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和走向。首先要做的是不斷突破機制體制障礙，制定更加具有戰(zhàn)略性和遠景性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建規(guī)范統(tǒng)一、有序競爭的文化產(chǎn)業(yè)市場體系。而在法律法規(guī)方面，要為文化產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展創(chuàng)造健康的市場環(huán)境。除了政策法律保障，還要不斷深化政策細則，做到精細、精準(zhǔn)、精確。同時，完善和規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)運行機制與程序，為我國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”奠定堅實基礎(chǔ)。

（責(zé)任編輯：尹雨）endprint