□ 張廣智

打動(dòng)人心的“泰式廣告”

□ 張廣智

一段在泰國(guó)拍攝的視頻在YouTube及臉譜網(wǎng)上走紅：

一家書店的老板每天開門營(yíng)業(yè)時(shí)，總會(huì)發(fā)現(xiàn)門前躺著一個(gè)臟兮兮的流浪漢。由于擔(dān)心他妨礙自己做生意，書店老板對(duì)他又是潑水又是打罵，想將他趕走，可第二天流浪漢還是會(huì)來(lái)。

終于有一天，流浪漢沒(méi)有出現(xiàn)。書店老板大為不解，他想到店門前裝有監(jiān)控?cái)z像頭，于是調(diào)來(lái)視頻查看究竟。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這個(gè)流浪漢在書店門前過(guò)夜時(shí)，會(huì)打掃門前的垃圾，趕走欲往門上小便的醉漢……后來(lái)，兩個(gè)賊想撬開書店的門偷東西，流浪漢上前制止，被這兩個(gè)惱羞成怒的家伙用刀捅死。

看到這里，書店老板淚流滿面。這時(shí)畫面上打出字幕：“有些事實(shí)，是你的眼睛看不到的。”接著畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了幾款監(jiān)控?cái)z像頭。

這段時(shí)長(zhǎng)5分25秒的視頻并非為了單純講述一個(gè)感人的故事，實(shí)際上，它是一則監(jiān)控?cái)z像頭的廣告。據(jù)美國(guó)《大西洋月刊》報(bào)道，自上傳后短短一個(gè)星期，該廣告已在社交網(wǎng)站吸引了近千萬(wàn)次的點(diǎn)擊。

這只是泰國(guó)讓人印象深刻的廣告之一。泰式廣告中，甚少使用明星，大多是平凡人物演繹平民生活，關(guān)注人文關(guān)懷、社會(huì)大愛(ài)和親情友情等。這種接地氣的平民化路線拉近了廣告與普通百姓的距離，輔以引人入勝的劇情，更容易引起觀者的共鳴。

當(dāng)然，泰國(guó)廣告人的點(diǎn)子并不局限于流浪漢被刺身亡等“悲情廣告”，若真的幽默夸張起來(lái)，也足以讓人笑出眼淚。比如，在一款攝像機(jī)的廣告中，父親坐在沙發(fā)上觀看女兒小時(shí)候萌萌的影像，看至動(dòng)情處流下了眼淚。這時(shí)，一只手從旁邊遞來(lái)紙巾。鏡頭隨之移動(dòng)，轉(zhuǎn)向一個(gè)穿著暴露的胖女子——一頭金發(fā)、畫著“熊貓眼”、打著鼻釘、戴著夸張項(xiàng)鏈的她，正是這位父親的女兒。接著，畫外音點(diǎn)出了產(chǎn)品的賣點(diǎn)：記錄美好時(shí)光。

(摘自《青年參考》)