李曉燕

【摘 要】隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的弱勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來，這是一直以來所有廣播工作者都關(guān)注的話題。而現(xiàn)當(dāng)下傳媒市場(chǎng)無處不競(jìng)爭(zhēng)，讓廣播電臺(tái)突圍創(chuàng)新，融入新媒體時(shí)代勢(shì)在必行，本文將針對(duì)此話題從三個(gè)方面展開討論。

【關(guān)鍵詞】廣播電臺(tái)；新媒體時(shí)代；突圍創(chuàng)新

一、融合網(wǎng)絡(luò)，突破廣播節(jié)目播出的時(shí)間

1.傳統(tǒng)廣播電臺(tái)播出的時(shí)間分析

眾所周知，傳播廣播電臺(tái)按時(shí)刻點(diǎn)規(guī)律播出，每一檔節(jié)目都有其固定的播出時(shí)間段。這直接導(dǎo)致聽眾聽廣播的時(shí)間自由受到極大的限制。由此可見，傳統(tǒng)廣播給予聽眾的參與感極低，讓觀眾被動(dòng)地接受者廣播信息。在新媒體時(shí)代到來之際，傳統(tǒng)廣播開始受到威脅，因而傳統(tǒng)廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)亦十分明顯。

2.由傳統(tǒng)電臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的轉(zhuǎn)化具體方式

（1）實(shí)時(shí)播出和點(diǎn)播播出相融合。實(shí)時(shí)播出和點(diǎn)播播出是凸顯聽眾被動(dòng)性與主動(dòng)性的兩個(gè)方面。中國(guó)廣播電臺(tái)具有多年的傳統(tǒng)無線廣播制作、控制、分析的經(jīng)驗(yàn)，因而保留傳統(tǒng)廣播實(shí)時(shí)播出的特性具有一定的價(jià)值。通俗地講，聽眾如果對(duì)某一節(jié)目喜愛有加，可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行點(diǎn)播獲取，而不受傳統(tǒng)廣播的時(shí)間性限制；另一方面，在開車、步行等需要出行的情況下，實(shí)時(shí)播出只需一觸開關(guān)，無需選擇，具有隨機(jī)性，且又適應(yīng)出行的需求。

（2）直播收聽與回顧收聽相融合。聽眾在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)需回顧收聽只能依賴于廣播電臺(tái)的重播，而重播概率的參比值只有依賴于分析直播的收聽率。傳統(tǒng)電臺(tái)無法準(zhǔn)確獲取聽眾的意愿，使得重播受限。其次，傳統(tǒng)電臺(tái)傳播信息的介質(zhì)以音頻為主，使得形式單一。

然而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的回顧收聽可以互聯(lián)網(wǎng)為載體，根據(jù)聽眾需求即點(diǎn)即播。同時(shí)，聽眾可發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)對(duì)電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行評(píng)價(jià)甚至參與討論，在最大程度上發(fā)揮主觀能動(dòng)性。電臺(tái)也可因此獲取電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量評(píng)價(jià)的信息，從而進(jìn)行及時(shí)的改進(jìn)，形成良性循環(huán)。其次，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)實(shí)時(shí)節(jié)目具有線性傳播特性，聽眾可根據(jù)自身實(shí)際情況，隨時(shí)中斷、回顧、反復(fù)收聽等操作。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可獲取除音頻之外的多種介質(zhì)，包括文字圖片、視頻動(dòng)畫等。

二、融合技術(shù)，突破廣播節(jié)目播出的方法

1.傳統(tǒng)廣播節(jié)目播出的方法分析

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播出在無線頻率及線性傳播兩個(gè)方面具有明顯的稀缺性，這直接導(dǎo)致了其信息的傳播量與傳播途徑有限。通俗地說，傳統(tǒng)廣播節(jié)目因信息選擇及傳播有限，不能跟上新媒體時(shí)代信息更替的速度。

2.融入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，調(diào)整節(jié)目播出業(yè)務(wù)模式

（1）融入語言綜合化技術(shù)，邁向國(guó)際化道路。多語言綜合傳播，是國(guó)際電臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)，中國(guó)國(guó)際電臺(tái)的實(shí)際操作能力及經(jīng)驗(yàn)充足，只需融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行跨國(guó)傳播。據(jù)調(diào)查，國(guó)際網(wǎng)絡(luò)在線電臺(tái)目前由三套24小時(shí)全天直播的節(jié)目。這項(xiàng)突破能夠極大程度上滿足了聽眾伴隨收聽且隨時(shí)參與討論的需求。同時(shí)，多語言化播出將電臺(tái)推向傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際平臺(tái)，吸引更多海外華僑、漢語言文化愛好者等國(guó)際聽眾。

（2）融入網(wǎng)絡(luò)延伸閱讀技術(shù)，推動(dòng)全民參與。筆者經(jīng)過近幾年的統(tǒng)計(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多聽眾選擇在起床第一時(shí)間聽網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，繼而伴隨上班路途以及工作過程中。針對(duì)電臺(tái)播出內(nèi)容中自己感興趣的部分，會(huì)參與網(wǎng)絡(luò)討論，一般在下班后退出電臺(tái)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的便捷性直接增加了電臺(tái)收聽率。電臺(tái)一線工作者在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的同時(shí)，還可在電臺(tái)節(jié)目下放傳送節(jié)目經(jīng)典內(nèi)容的文字部分，例如所分享歌的歌詞、所分享的文章段落或者該期嘉賓的發(fā)言等等。讓聽眾在聽節(jié)目的同時(shí)可以參與閱讀，從而更清晰地獲取電臺(tái)播出內(nèi)容。

三、融合理念，突破廣播節(jié)目播出的形式

1.傳統(tǒng)廣播節(jié)目播出形式的分析

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)從上世紀(jì)中期開始發(fā)展，其首先在一些發(fā)達(dá)國(guó)家逐漸普及。隨著廣播電臺(tái)的逐漸傳播，開始出現(xiàn)分化。不同專業(yè)領(lǐng)域的電臺(tái)也在此期間競(jìng)相發(fā)展，我國(guó)在上世紀(jì)末期才開始電臺(tái)節(jié)目的專業(yè)分化。其播出形式單一，多由電臺(tái)主持人一人唱獨(dú)角戲，聽眾則處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。隨后移動(dòng)電話的普及，才將電話點(diǎn)播帶入廣播節(jié)目的播出形式之中。然而在大多數(shù)聽眾的印象里，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目形式只有唱歌、聊天。如果現(xiàn)代廣播將其融合并發(fā)展多樣形式，亦可以在新媒體時(shí)代占據(jù)一席之地。

2.融入公眾發(fā)展理念，創(chuàng)新廣播節(jié)目播出形式

（1）突破一般性形式，引起社會(huì)共鳴。廣播節(jié)目面向公眾、面向社會(huì)，就應(yīng)在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，引起社會(huì)的共鳴。在當(dāng)今新媒體時(shí)代，各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何將一個(gè)公眾性的節(jié)目做得有特色，吸引更多的聽眾，就應(yīng)突破一般性的形式。除了音頻節(jié)目播出外，電臺(tái)還可以通過選擇節(jié)目話題相關(guān)的圖片、文字甚至電臺(tái)制作的特色flash，并將其上傳至網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的網(wǎng)站上，促進(jìn)聽眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的深度挖掘。設(shè)置節(jié)目下載緩存的功能，滿足聽眾在沒有網(wǎng)絡(luò)時(shí)對(duì)節(jié)目的需求。

（2）改進(jìn)一般性形式，拓寬聽眾視野。在傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目唱歌、聊天的基礎(chǔ)上，進(jìn)行改進(jìn)。筆者具體觀念如下：將支持人與聽眾通話的聊天形式更替為同時(shí)期有影響力人物與聽眾的聊天。而聊天的形式則是聽眾通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文字發(fā)送，所邀嘉賓通過觀看“彈幕”而與聽眾產(chǎn)生互動(dòng)，從而增添聽眾在節(jié)目中的參與感。這種節(jié)目形式與當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅直播”很相似，但具有正能量或高水平的節(jié)目卻少之甚少，因而，此形式可為廣播電臺(tái)突圍創(chuàng)新的佳選。

總而言之，廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展逐漸步入正軌，亦具有逐漸專業(yè)化的趨勢(shì)。其要想突圍創(chuàng)新亦應(yīng)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)人才要求。汲取傳統(tǒng)廣播的經(jīng)驗(yàn)，取其精華、去其糟粕，融入創(chuàng)新理念，調(diào)整節(jié)目播出形式，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙健.《傳播廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——從網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)看國(guó)際臺(tái)傳播方式的調(diào)整》，出版源：《國(guó)際廣播影視學(xué)刊：專業(yè)版》，2009年第1期（13）-（17）

[2]顧先斌.《讓傳統(tǒng)廣播發(fā)出時(shí)代的聲音——談信陽電臺(tái)今年的宣傳報(bào)道策劃》，出版源：《中國(guó)廣播》，2010年第1期endprint