陳 濤

展示設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用

陳 濤

商業(yè)空間作為現(xiàn)代社會(huì)中人們與商品進(jìn)行互動(dòng)的主要場(chǎng)所，不僅直接關(guān)乎著人們的生活品質(zhì)，更決定著商品的流通效率。展示設(shè)計(jì)作為商業(yè)空間藝術(shù)層次和商品呈現(xiàn)的重要載體，設(shè)計(jì)水平關(guān)系重大。本文即以此為出發(fā)點(diǎn)，淺談?wù)故驹O(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用要素。展示設(shè)計(jì) 商業(yè)空間 設(shè)計(jì) 要素

展示設(shè)計(jì)，指的是特定時(shí)空范圍內(nèi)通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)理念和手法的綜合應(yīng)用實(shí)現(xiàn)商品展示和空間效果的雙重藝術(shù)化設(shè)計(jì)過(guò)程，商業(yè)空間作為一個(gè)重要的分支領(lǐng)域，展示設(shè)計(jì)水平將直接主導(dǎo)著商業(yè)空間的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，唯有保證展示設(shè)計(jì)水平能夠達(dá)到一定高度，才能有效刺激消費(fèi)并提升商業(yè)空間對(duì)消費(fèi)者的吸引力。據(jù)此，深入研究展示設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用意義重大。

一、展示設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用現(xiàn)狀

盡管我國(guó)展示事業(yè)具有較早的發(fā)展歷史，但相比于發(fā)達(dá)國(guó)家而言整體仍處于起步探索階段。結(jié)合現(xiàn)有研究成果和現(xiàn)實(shí)情況可知，目前我國(guó)展示設(shè)計(jì)行業(yè)主體數(shù)量猛增，但整體質(zhì)量卻相對(duì)不高，對(duì)于展示設(shè)計(jì)水平的評(píng)價(jià)過(guò)多地停留在“好看不好看”層面，對(duì)于創(chuàng)意的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，嚴(yán)重限制了商業(yè)空間中商品呈現(xiàn)的文化內(nèi)蘊(yùn)和藝術(shù)感染力。隨著全球化進(jìn)程的快速深入，人們的消費(fèi)需求日趨多元化，銷(xiāo)售模式設(shè)計(jì)理念的革新促使商業(yè)空間的店面設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)都需要實(shí)現(xiàn)更為創(chuàng)新地發(fā)展。展示設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的重要性隨之有了明顯的提升。

二、展示設(shè)計(jì)在商業(yè)空間中的應(yīng)用要素

展示設(shè)計(jì)的根本目的即在于賦予商品以更高的藝術(shù)價(jià)值，從而通過(guò)對(duì)商品文化藝術(shù)的還原和渲染來(lái)提升商業(yè)空間的整體銷(xiāo)售環(huán)境質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)的有效刺激。結(jié)合設(shè)計(jì)理論，本文認(rèn)為應(yīng)用要素應(yīng)重點(diǎn)促進(jìn)以下方面的創(chuàng)新。

（一）情感要素

在現(xiàn)代化社會(huì)，人們生活節(jié)奏不斷加速，情感生活的缺失現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。從此角度出發(fā)，在商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中做好情感要素的應(yīng)用實(shí)為必要舉措。在展示設(shè)計(jì)當(dāng)中，有效融合情感要素將有利于通過(guò)商品情感信息的傳達(dá)更好地激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物愉悅感。展示設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意應(yīng)用，必然需要以良好的情感構(gòu)思作為前提，只有保證創(chuàng)意的情感屬性，才能實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者心靈層面的共振。然而展示設(shè)計(jì)本身并非隨心所欲的創(chuàng)作，對(duì)此的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)確保立足于消費(fèi)者角度，結(jié)合商品目標(biāo)消費(fèi)人群的實(shí)際情況和情感偏好來(lái)融合情感要素，如此才能保證設(shè)計(jì)的實(shí)際作用。

（二）環(huán)境要素

商業(yè)空間本身屬于一個(gè)大的環(huán)境，展示設(shè)計(jì)處于商業(yè)空間之內(nèi)，也就需要基于商業(yè)空間的實(shí)體性來(lái)提升展示設(shè)計(jì)的整體水平。環(huán)境要素的融合價(jià)值即在于此。具體而言，環(huán)境要素的分類(lèi)主要包括實(shí)體和虛擬兩大空間，前者作為實(shí)實(shí)在在的空間，直接主導(dǎo)著消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)；而后者則是借實(shí)體空間設(shè)計(jì)所衍生出來(lái)的能夠?qū)οM(fèi)者心理感知層面產(chǎn)生影響的空間。對(duì)此，在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中需要根據(jù)商業(yè)空間的實(shí)際環(huán)境保證平面布局與空間次序排列的合理性，重點(diǎn)即在于貨架組合形式的調(diào)整。

（三）色彩要素

基于色彩心理學(xué)理論可知，色彩不僅能夠突出商品本身，更能夠以特殊的作用對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行整體化渲染，包括環(huán)境和氣氛等。為此，展示設(shè)計(jì)過(guò)程中即需要高度重視對(duì)周?chē)虱h(huán)境變化的調(diào)整。一方面，商業(yè)空間中的商品類(lèi)目林林總總，要想在數(shù)量眾多的商品當(dāng)中突出某一商品，通過(guò)色彩對(duì)比的差異來(lái)襯托將起到良好效果，也就是應(yīng)當(dāng)借助采光或燈光設(shè)計(jì)拉大展品和背景之間的色彩反差，強(qiáng)調(diào)色彩的對(duì)比性；另一方面，色彩本身對(duì)于商品的引導(dǎo)性也是不容忽視的作用之一，在色彩設(shè)計(jì)對(duì)比鮮明的同時(shí)也需要確保色彩的整體統(tǒng)一性。通常情況下，商業(yè)空間內(nèi)部的整體色彩需要以淺色調(diào)為主，這樣有利于襯托色彩艷麗的商品比如服裝等；而商業(yè)空間若商品數(shù)量少，則有必要通過(guò)色彩處理增進(jìn)整體空間的飽滿視覺(jué)感受。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，商業(yè)空間與現(xiàn)代人們的日常生活關(guān)系密切，作為供人們休閑、消費(fèi)的場(chǎng)所，展示設(shè)計(jì)對(duì)于商業(yè)空間整體藝術(shù)的塑造和呈現(xiàn)作用不容小覷。這就需要設(shè)計(jì)者明確展示設(shè)計(jì)的實(shí)際作用，以通過(guò)不斷地理論與實(shí)踐創(chuàng)新發(fā)揮出商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的最大價(jià)值。

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