張鴻+劉修征

摘要：運(yùn)用多元回歸分析、聚類分析等經(jīng)濟(jì)研究方法，以影響電子商務(wù)要素對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的影響作為研究對象，用多元回歸分析模型實(shí)證分析電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的影響，根據(jù)結(jié)果再進(jìn)行聚類分析。在此基礎(chǔ)上得出人均電子商務(wù)交易額、網(wǎng)站個數(shù)、信息產(chǎn)業(yè)投資對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長存在正向影響，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的影響并不明顯。我國各省域電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響存在明顯的地域差異。最后提出通過提高農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用意識、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等建議對策。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長；多元回歸分析；聚類分析；交易額；網(wǎng)站數(shù)；信息產(chǎn)業(yè)投資

中圖分類號： F724.6；F323文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A文章編號：1002-1302（2017）17-0305-04

收稿日期：2017-03-05

基金項目：陜西省面向“十三五”重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項目（編號：2016ZDA10）；陜西省軟科學(xué)項目（編號：2016KRM010）；陜西省教育廳重點(diǎn)項目（編號：16JZ066）；陜西省西安市社會科學(xué)基金（編號：17J124）；陜西省教育廳專項科研計劃（編號：15JK1687）。

作者簡介：張鴻（1961—），男，陜西富平人，教授，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)和電子商務(wù)研究。E-mail：hong@xupt.edu.cn。

通信作者：劉修征，河南商丘人，碩士研究生，主要從事電子商務(wù)研究。E-mail：13353717559@163.com。電子商務(wù)作為現(xiàn)今社會最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)活動之一，是提振經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大消費(fèi)、解決就業(yè)的重要途徑。經(jīng)過多年的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，由于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新興通信技術(shù)的有力推動，電子商務(wù)向商貿(mào)、物流、金融、生活服務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)的滲透與融合不斷深入，對傳統(tǒng)商業(yè)模式、貿(mào)易方式和思維習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的影響。2016年中央一號文件《關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農(nóng)村現(xiàn)代化實(shí)現(xiàn)全面小康目標(biāo)的若干意見》，提出大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)村，應(yīng)用多種現(xiàn)代信息技術(shù)，以推動農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級。2015年10月14日十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中提到加快農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是轉(zhuǎn)變農(nóng)村發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體，對促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)與農(nóng)村的深度融合，帶來了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的春天，農(nóng)村市場成為新的藍(lán)海，如何在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)、推進(jìn)我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)成為當(dāng)前的重中之重。電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長愈發(fā)突出。

1文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)文獻(xiàn)涉及電子商務(wù)的研究相對較多。首先，對經(jīng)濟(jì)的影響方面。黃睿君把電子商務(wù)因素引入到道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)中并加以分析，得出電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增長的轉(zhuǎn)折點(diǎn)[1]。盧姍等利用回歸分析的方法，驗(yàn)證了電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)增長的影響，并根據(jù)我國的實(shí)際情況，結(jié)合中國電子商務(wù)市場，提出適合我國國內(nèi)電子商務(wù)貿(mào)易市場的發(fā)展戰(zhàn)略[2]；范玉貞等分析了電子商務(wù)發(fā)展對我國國民經(jīng)濟(jì)增長的作用機(jī)制，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)對我國經(jīng)濟(jì)增長具有一定的作用[3]。其次，涉及農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面。丁明華闡述了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、潛力，并對發(fā)展我國農(nóng)村電子商務(wù)的路徑進(jìn)行了分析[4]；李成鋼指出農(nóng)村電子商務(wù)自主創(chuàng)新性強(qiáng)，區(qū)域性、集群效應(yīng)明顯，促進(jìn)和完善了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)平臺的建設(shè)[5]；凌守興從外部經(jīng)濟(jì)、政府行為、社會網(wǎng)絡(luò)3個方面闡述了江蘇省蘇州市農(nóng)家樂、浙江省遂昌縣、河北清遠(yuǎn)3個農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀和演進(jìn)機(jī)制[6]；李玲芳等提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)須要從提高電子商務(wù)意識、設(shè)立電子商務(wù)交易平臺、完善物流配送體系、完善人才技術(shù)體系等方面進(jìn)行努力，處理好各方面的關(guān)系和責(zé)任，共同發(fā)揮作用，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)市場的新局面[7]；舒元等從地級以上城市電子商務(wù)發(fā)展角度來研究[8]。目前，現(xiàn)有文獻(xiàn)大多還處于理論層面，而電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的實(shí)證研究較少。因此，本試驗(yàn)對2013—2015年全國31個省（市、區(qū)）的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集整理，根據(jù)對數(shù)型生產(chǎn)函數(shù)理論基礎(chǔ)，將電子商務(wù)相關(guān)影響因素數(shù)據(jù)引入生產(chǎn)函數(shù)，實(shí)證分析電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的影響，并用多元回歸分析模型對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)進(jìn)行實(shí)證研究，根據(jù)所得結(jié)果再進(jìn)行聚類分析，從而得出結(jié)論。

2研究方法

2.1選取變量

2.1.1因變量的選取經(jīng)濟(jì)增長的概念主要是和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的概念進(jìn)行有效的區(qū)分。經(jīng)濟(jì)學(xué)家對經(jīng)濟(jì)增長主要存在2種相互聯(lián)系的定義：一種觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長是指一個經(jīng)濟(jì)所生產(chǎn)的物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)在一個相當(dāng)長時期內(nèi)的持續(xù)增長，即實(shí)際總產(chǎn)出的持續(xù)增加；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長是指按人口平均計算的實(shí)際產(chǎn)出，即人均實(shí)際產(chǎn)出的持續(xù)增長[9]。經(jīng)濟(jì)增長的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度、人們的生活水平、生產(chǎn)率的快速增長、人均產(chǎn)值、人口增長率等方面。我國是農(nóng)業(yè)大國，電子商務(wù)對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長主要體現(xiàn)在提高廣大農(nóng)民的生活水平，因此，選取“農(nóng)村居民家庭人均收入”作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的測度指標(biāo)。

2.1.2自變量的選取將電子商務(wù)作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的影響變量來考慮，關(guān)于電子商務(wù)的測度國際上有很多方法，其中DECD電子商務(wù)統(tǒng)計被國際普遍認(rèn)可。劉躍等提出電子商務(wù)本身就是一種創(chuàng)新，所以電子商務(wù)發(fā)展的測度指標(biāo)體系的構(gòu)建就可以以創(chuàng)新擴(kuò)散理論和DECD提出的電子商務(wù)生命周期模型為理論依據(jù)，即從電子商務(wù)的準(zhǔn)備度、使用強(qiáng)度、影響度3個維度構(gòu)建指標(biāo)體系[10]。羅杰斯通過探究創(chuàng)新擴(kuò)散的過程和各種影響因素，概括出1項創(chuàng)新在社會系統(tǒng)中的各成員之間傳播的規(guī)律，提出了著名的創(chuàng)新擴(kuò)散“S”形曲線（圖1）。

國內(nèi)學(xué)者對電子商務(wù)的測度各有不同的見解，但是結(jié)合中國電子商務(wù)發(fā)展情況，都具有實(shí)際意義，如劉躍等運(yùn)用綜合評分法并選取電子商務(wù)交易指數(shù)、信息化指數(shù)、電子商務(wù)人力資本指數(shù)等構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展測評指標(biāo)體系，但僅測度了重慶市的電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)[11]；張野等認(rèn)為，電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)的測算運(yùn)用了層次分析法確定各項指標(biāo)的權(quán)重，得出互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在評價電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)具有較高的權(quán)重[12]；任今方從行業(yè)應(yīng)用類、個人應(yīng)用類、交易規(guī)模3個方面構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展水平測度指標(biāo)，測度了福建省電子商務(wù)發(fā)展水平[13]；湯英漢運(yùn)用因子分子法從宏觀層、企業(yè)層、微觀層構(gòu)建電子商務(wù)水平指標(biāo)體系，但是其指標(biāo)的選取偏重于信息化方面，不能體現(xiàn)電子商務(wù)因素的作用[14]；張鴻等運(yùn)用熵值法對我國區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展水平進(jìn)行測度，得出權(quán)重占比較大的人均電子商務(wù)交易額、網(wǎng)站個數(shù)等[15]。結(jié)合相關(guān)學(xué)者的研究成果，本試驗(yàn)選取人均電子商務(wù)交易額、網(wǎng)站個數(shù)、信息產(chǎn)業(yè)投資、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)等4項指標(biāo)作為電子商務(wù)的表征指標(biāo)。經(jīng)總結(jié)，選取變量見表1。endprint

2.2研究樣本及數(shù)據(jù)來源

樣本主要選取我國的31個省級行政區(qū)域（不含香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺灣）。

因變量數(shù)據(jù)來源于《2014中國統(tǒng)計年鑒》《2015中國統(tǒng)計年鑒》《2016中國統(tǒng)計年鑒》，自變量數(shù)據(jù)來源于上述3年的年鑒并通過計算得來。將原始數(shù)據(jù)運(yùn)用熵值法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，即評價指標(biāo)體系包括n個指標(biāo)，m個樣本，用n個指標(biāo)作綜合評價的問題，便可以形成評價系統(tǒng)的初始數(shù)據(jù)矩陣：

X=x11…x1n

xm1…xmn；

X={xij}（0≤i≤m，0≤j≤n）。

式中：xij表示第i個樣本的第j項評價指標(biāo)的數(shù)值。

原始數(shù)據(jù)的無量綱化處理因?yàn)楦髟u價體系中的各個指標(biāo)的量綱以及數(shù)量級均有差異，為消除因量綱不同對評價結(jié)果的影響，需要對各指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理并得到新矩陣（Xij）m×n。

X～ij=（Xij）m×n；

X～ij=xij-xi，minxi，max-xi，min。（1）

式中：X～ij表示標(biāo)準(zhǔn)化值；xi，max表示第i項指標(biāo)的最大值；xi，min表示第i項指標(biāo)的最小值。

2.3多元回歸分析模型的建立

回歸分析是確定2種或2種以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的一種統(tǒng)計分析方法，運(yùn)用十分廣泛。本試驗(yàn)采用多元回歸分析來研究電子商務(wù)的要素投入對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長的影響。為了方便考察，就近幾年的數(shù)據(jù)設(shè)置了3個模型，模型1是以2013年的農(nóng)村居民家庭人均收入作為因變量；模型2是以2014年的農(nóng)村居民家庭人均收入作為因變量；模型3是以2015年的農(nóng)村居民家庭人均收入作為因變量。設(shè)置3個模型是為了有效考察電子商務(wù)的要素投入對農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長。因此，以對數(shù)型生產(chǎn)函數(shù)作為選題的理論基礎(chǔ)，模型構(gòu)建如下：

3實(shí)證研究結(jié)果與分析

實(shí)證研究的統(tǒng)計與分析運(yùn)用經(jīng)典統(tǒng)計軟件Eviews進(jìn)行操作，計算得出的結(jié)果分別見表2、表3。

3.1模型顯著性分析

模型1、模型2、模型3的R2值分別達(dá)到0.854、0.834、0858，調(diào)整后的R2值分別達(dá)到0.814、0.812、0.823，均高于0.8，且3個模型的P值均低于0.05，說明選取的自變量能夠有效解釋因變量的變化，也證明回歸模型的有效性。

3.2通過實(shí)證分析的結(jié)果

通過表3回歸結(jié)果進(jìn)行模型參數(shù)估計和模型顯著性分析可知，（1）模型1、模型2、模型3的F值分別為28.581、28.606、

（1）第1類區(qū)域包括北京市、上海市、浙江省，該類地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對其農(nóng)村經(jīng)濟(jì)影響顯著。首先，北京市和上海市是我國首批“國家電子商務(wù)示范城市”，在政策、資金等方面得到大力的支持，具有良好的電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。其次，北京市、上海市、浙江省等區(qū)具有優(yōu)越的地理位置。人們對待新事物接受能力較強(qiáng)，觀念更新較快，綜合各方面條件都是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)?。ㄊ校Ｔ俅?，電子商務(wù)企業(yè)的入駐帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商務(wù)部2015—2016年公布的電子商務(wù)示范企業(yè)名單中，北京市小米科技有限責(zé)任公司等19家企業(yè)榜上有名，在入選企業(yè)數(shù)量、涵蓋電商品類上均居全國首位；上海市的攜程商務(wù)有限公司等12家電商企業(yè)名列前茅；浙江省的阿里巴巴（中國）有限公司等12家企業(yè)表現(xiàn)突出[16-18]。在電子商務(wù)發(fā)展方面是，北京市、上海市、浙江省全國電子商務(wù)發(fā)展關(guān)注程度最高、影響力最大的省（市），對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響也是巨大的。（2）第2類區(qū)域包括天津市、江蘇省。就其電子商務(wù)發(fā)展水平來說相當(dāng)突出。依次出現(xiàn)了優(yōu)眾網(wǎng)、58同城、天物大宗、利和集團(tuán)、同程旅游網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、蘇寧易購等一批優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)，隨著電子商務(wù)逐步走向成熟，該類區(qū)域的電子商務(wù)發(fā)展水平將更上一層樓，將會向第1類區(qū)域水平邁近。商務(wù)部2015—2016年公布的電子商務(wù)示范企業(yè)名單中，天津市有6個，江蘇省有12個[18]。（3）第3類區(qū)域包括廣東省、福建省、河北省、遼寧省、河南省、山東省、湖北省。該類地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展適中，對經(jīng)濟(jì)的影響一般，但是潛力巨大。如河南省的悉知網(wǎng)、大用食品、中華糧網(wǎng)，廣東省的唯品會、酷狗音樂、湖北省的良品鋪?zhàn)拥纫慌鷥?yōu)秀電商企業(yè)。商務(wù)部2015—2016年公布的電子商務(wù)示范企業(yè)名單中，廣東省10個、福建省4個、河北省3個、遼寧省2個、河南省4個、山東省3個、湖北省3個[18]。（4）第4類區(qū)域包含的?。ㄊ小^(qū)）較多，電子商務(wù)發(fā)展水平相對較低，該類區(qū)域大都集中在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后的中西部地區(qū)。由于地理位置、開放程度、觀念意思等影響，電子商務(wù)起步較晚，各相關(guān)部門重視程度不夠，但是就目前信息化的普及，該類地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展正在向前邁進(jìn)，一批優(yōu)秀的電子商務(wù)示范企業(yè)逐步形成，如陜西省的森弗商城、熊貓伯伯商城，內(nèi)蒙古自治區(qū)的愛上草原商城，寧夏回族自治區(qū)的六盤山商務(wù)網(wǎng)、中國枸杞商城，新疆維吾爾自治區(qū)的商領(lǐng)網(wǎng)、新疆大宗農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)等。隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，該類區(qū)域電子商務(wù)將成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一。

第1、第2類地區(qū)電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響較突出，稱為先導(dǎo)地區(qū)，給其他地區(qū)作好表率作用。第3類地區(qū)電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響適中，相對而言這些地區(qū)電子商務(wù)水平處于中間水平，稱為發(fā)展地區(qū)，隨著各方面的發(fā)展將成為中堅支柱，將來對經(jīng)濟(jì)的影響不可估量。第4類19個地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響較低，但是發(fā)展?jié)摿薮蟆８鶕?jù)聚類分析，可得出我國電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)影響的空間分異（圖2）。

4結(jié)論及政策建議

4.1結(jié)論

以農(nóng)村人均家庭收入水平為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的表征變量，以人均電子商務(wù)交易額、網(wǎng)站個數(shù)、信息產(chǎn)業(yè)投資、互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為電子商務(wù)的表征變量，以多元回歸分析模型為工具，探究電子商務(wù)的要素投入對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的影響。得出以下結(jié)論：（1）人均電子商務(wù)交易額、網(wǎng)站個數(shù)、信息產(chǎn)業(yè)投資與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長存在正向影響，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長并不明顯。（2）互聯(lián)網(wǎng)的普及在我國農(nóng)村地區(qū)還有很大差距。（3）各省域電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響存在顯著的地理性差異，東部沿海地區(qū)普遍高于西部內(nèi)陸地區(qū)。endprint

4.2政策建議

4.2.1提高農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用意識互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及是電子商務(wù)發(fā)展的必備基礎(chǔ)，提高農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)使用意識，電子商務(wù)才能更好地發(fā)展。首先是大力宣傳互聯(lián)網(wǎng)使用的有關(guān)知識，在我國廣大農(nóng)村進(jìn)行宣傳，還是以實(shí)物進(jìn)行宣傳效果較好，可以印發(fā)一些圖文小冊子發(fā)給農(nóng)民，使他們能夠看明白，還可以在村里多張貼關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)使用的海報，每周定期進(jìn)行廣播。其次是政府對培訓(xùn)活動的扶持。許多農(nóng)民缺乏基本的電腦知識，不會上網(wǎng)操作等，更談不上通過網(wǎng)絡(luò)開店、手機(jī)支付等更深度的移動互聯(lián)網(wǎng)生活。因此，需要地方政府在政策、資金方面予以更多的扶持，如開辦定期有效的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、知識應(yīng)用培訓(xùn)、組建必要的信息化人才隊伍等。

4.4.2加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)首先是通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)。新一代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的核心，更應(yīng)進(jìn)一步完善廣大農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加基礎(chǔ)設(shè)施配備，提高通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。其次是物流運(yùn)輸體系建設(shè)。產(chǎn)品的流通和貿(mào)易往來的密切程度和交通運(yùn)輸體系的發(fā)達(dá)程度密切相關(guān)，物流配送“最后一公里問題”成為農(nóng)村電子商務(wù)亟待解決的一大問題。再次是公共服務(wù)體系建設(shè)。要想實(shí)現(xiàn)招商引資就必須加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的公共配套服務(wù)，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)城鎮(zhèn)化建設(shè)，加快農(nóng)村地區(qū)公共服務(wù)體系現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。

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