周敬峰

摘 要：全媒體時(shí)代的到來(lái)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。但是，只要我們主動(dòng)去擁抱這個(gè)時(shí)代，那么帶給傳統(tǒng)媒體的更多是機(jī)會(huì)。在文中主要就結(jié)合實(shí)際情況就全媒體時(shí)代的一次“融合思維”實(shí)踐進(jìn)行介紹。

關(guān)鍵詞：全媒體；電視臺(tái)；融合思維

全媒體時(shí)代一個(gè)最大的特點(diǎn)就是融合，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，各媒介之間、各事物之間、各地域之間都可以相互關(guān)聯(lián)，相互融合。所謂“羊毛出在狗身上”就是最好的詮釋。所以，融合是全媒體時(shí)代最大的特征，融合思維則是全媒體時(shí)代媒體人必須學(xué)會(huì)的思維方式。2017常德電視臺(tái)“過(guò)年，我們回家吧”大型活動(dòng)，就是運(yùn)用“融合思維”主動(dòng)擁抱這個(gè)時(shí)代的一次實(shí)踐。

2017常德電視臺(tái)“過(guò)年，我們回家吧”大型宣傳活動(dòng)的具體做法如下：

設(shè)置議題，形成共識(shí)。2016年下半年，常德電視臺(tái)在研究工作選題的時(shí)候，大家一致覺(jué)得“過(guò)年”這個(gè)主題，是一個(gè)很好的選題，可以把它策劃出一個(gè)重大的新聞事件。

融合思維告訴我們，只要將無(wú)數(shù)個(gè)有著同樣屬性的元素重新組合，就會(huì)有出現(xiàn)意想不到的創(chuàng)意效果。而春節(jié)期間有著共同屬性的元素是什么，那就是人人都想回家過(guò)年。過(guò)年，回家，團(tuán)圓，是我們中國(guó)人永恒的主題。這個(gè)主題就是我們每一個(gè)人心中的共同屬性元素。只要我們認(rèn)真策劃，將它重新組合，一定會(huì)形成一個(gè)重大的新聞事件。

為了將這個(gè)深藏于人人心中的共同元素調(diào)動(dòng)起來(lái)，我們覺(jué)得首先必須設(shè)置議題，形成共識(shí)。于是們我提出了“過(guò)年，我們回家吧！”的口號(hào)，這個(gè)口號(hào)類似于生活中常見(jiàn)的招呼語(yǔ)，一句“過(guò)年，我們回家吧！”，就好像朋友、同事、親人之間在相互邀約，讓人覺(jué)得親切、自然、貼心。于是我們就把“過(guò)年，我們回家吧！”作為這次活動(dòng)策劃的議題設(shè)置。為了使這個(gè)議題更有穿透力，我們針對(duì)不同群體心理需求，按照“選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分服務(wù)”的理念，我們又設(shè)置了三個(gè)副議題，即“帶上你的榮譽(yù)，帶上你的夢(mèng)想，帶上你的思念”，這三個(gè)副議題就像家鄉(xiāng)一道熱情的請(qǐng)柬飛到了不同人群的心中，深深地激發(fā)了他們回家的渴望。

一時(shí)間，“帶上榮譽(yù)，帶上夢(mèng)想，帶上思念”、“過(guò)年，我們回家吧！”成了天南地北的常德人的嘴里流行語(yǔ)。

全面融合，形成氣場(chǎng)。議題一經(jīng)設(shè)置，我們就在全面融合和深度融合上做功課。以全媒體為平臺(tái)，對(duì)“過(guò)年，我們回家吧”這個(gè)議題的內(nèi)容進(jìn)行多渠道、多媒體、多平臺(tái)發(fā)布，獲得對(duì)跨界和跨區(qū)域人群的廣泛覆蓋。常德市各大媒體和網(wǎng)站、微信平臺(tái)，全國(guó)各地常德商會(huì)的網(wǎng)站、微信平臺(tái)都以文字和視頻宣傳片的形式密集推出了“過(guò)年，我們回家吧”這個(gè)議題的內(nèi)容。12月中下旬，我們又派出五個(gè)攝制組，分西南片區(qū)、長(zhǎng)三角片區(qū)、珠三角片區(qū)奔赴全國(guó)14個(gè)異地商會(huì)所在地，采訪典型人物，并從2017年1月1日起完成后期制作，在常德電視臺(tái)新聞綜合頻道開(kāi)辟“過(guò)年，我們回家吧”專欄，每天集中展播兩個(gè)常德人在外創(chuàng)業(yè)打拼的故事。同時(shí)，常德新聞聯(lián)播也在主要時(shí)段重點(diǎn)剪輯播出這些人物宣傳短片。

隨著全面深度的融合推廣和春節(jié)的臨近，“過(guò)年，我們回家吧！”的氣場(chǎng)已然形成，一個(gè)年年都要過(guò)的年，2017卻過(guò)得與往年不一般。

焦點(diǎn)集中，形成高潮。隨著不斷地宣傳推廣，隨著春節(jié)的臨近，“過(guò)年，我們回家吧”這個(gè)活動(dòng)慢慢的在聚焦。為了使焦點(diǎn)更集中，在春節(jié)前我們又設(shè)計(jì)了系列活動(dòng)。

2017年1月20日，我們?cè)趶V東東莞舉行了隆重的“過(guò)年，我們回家吧”活動(dòng)啟動(dòng)儀式，140多名在東莞務(wù)工的常德老鄉(xiāng)免費(fèi)搭乘由我臺(tái)安排的大巴回常。1月21日白天，我們又安排了100多名來(lái)自全國(guó)各地的常德游子參觀常德新建城區(qū)，讓大家感受家鄉(xiāng)的變化和進(jìn)步。

1月21日晚上，“過(guò)年，我們回家吧”市領(lǐng)導(dǎo)與返鄉(xiāng)人士見(jiàn)面會(huì)隆重舉行，異地常德商會(huì)及“帶著榮譽(yù)、帶著夢(mèng)想、帶著思念”回家過(guò)年的代表參加了見(jiàn)面會(huì)。人民日?qǐng)?bào)、新華社以及各大網(wǎng)站和自媒體對(duì)這個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。至此，“過(guò)年，我們回家吧”系列活動(dòng)形成高潮。

2017“過(guò)年，我們回家吧！”是我們主動(dòng)擁抱全媒體時(shí)代時(shí)代的一次實(shí)踐，實(shí)踐中我們有意識(shí)地運(yùn)用了“融合思維”的理念，活動(dòng)取得了一定成果。從中我們可以得到以下幾點(diǎn)啟示：

一、融合可以將碎片化的東西整為一體

千百年來(lái)，過(guò)年都是個(gè)體化或者說(shuō)是家庭化的碎片行為，難以形成社會(huì)化的行為亮點(diǎn)。如果，我們運(yùn)用融合思維，將一個(gè)地方、或者帶有這個(gè)地方印記的人群設(shè)置在一個(gè)議題下，那么無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)體的行為，也就會(huì)成為一個(gè)社會(huì)化的整體行為。2017“過(guò)年，我們回家吧！”這個(gè)活動(dòng)，也就毋庸置疑的成為2017春節(jié)期間，常德最大、最有影響的社會(huì)化活動(dòng)。

二、融合可以使新聞更搶眼

以往，我臺(tái)的新春報(bào)道，幾乎是季節(jié)歌，年年基本一個(gè)樣。2017“過(guò)年，我們回家吧”活動(dòng)的開(kāi)展，由于“融合思維”的運(yùn)用，使得這個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生了極強(qiáng)的沖擊力，隨著活動(dòng)進(jìn)行，新聞亮點(diǎn)接踵而至。不僅如此，新聞量也出現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)。

三、融合可以把活動(dòng)做得更豐滿

2017“過(guò)年，我們回家吧”我們廣泛地動(dòng)員了各方社會(huì)資源，活動(dòng)也因此做得有聲有色?；顒?dòng)之初，我們通過(guò)宣傳部門(mén)和商務(wù)部門(mén)調(diào)度、聯(lián)絡(luò)了全國(guó)各地的常德商會(huì)，使活動(dòng)很快就攤鋪開(kāi)來(lái)。隨后，我們又在各級(jí)、各地的各類媒體間聯(lián)絡(luò)溝通，得到了廣泛地支持，活動(dòng)由此產(chǎn)生巨大的反響。這一些都應(yīng)該是“融合思維”的使然。

四、融合是城市電視臺(tái)活動(dòng)突圍的一個(gè)新路徑

城市電視臺(tái)特別是三線城市的電視臺(tái)，活動(dòng)平臺(tái)急劇萎縮。2017常德電視臺(tái)“過(guò)年，我們回家吧”活動(dòng)告訴我們，運(yùn)用“融合思維”整合碎片化的社會(huì)動(dòng)向，把許多有著共同屬性的個(gè)體行為，整合出一個(gè)大事件，應(yīng)該是我們策劃活動(dòng)，尋求突圍的一條新思路。毋庸置疑，伴隨事件而來(lái)的就是新聞和商機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹光奇.全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)網(wǎng)臺(tái)融合發(fā)展初探[J].新聞傳播，2017（12）：131

[2]李建國(guó)，李艾蓉.全媒體時(shí)代地方電視臺(tái)如何與新媒體融合[J].西部廣播電視，2016，（02）：188