蔡磊平

摘要：系列報(bào)道具有形式多樣、氣勢(shì)恢宏等特點(diǎn)，因而一直是電視節(jié)目的重要組成部分。但是在新媒體環(huán)境下信息的快速增長，受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何使得傳統(tǒng)媒體的傳播效果得以最大化，本文以中央電視臺(tái)《大國工匠》節(jié)目為例，旨在探索新媒體時(shí)代下的電視系列報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：系列報(bào)道 電視媒體 《大國工匠》

我國最早的“系列報(bào)道”的出現(xiàn)是在1984年，中央電視臺(tái)在建國35周年之際，推出了系列報(bào)道《輝煌的成就》，開創(chuàng)了系列報(bào)道的先河。系列報(bào)道具有形式多樣、內(nèi)容深刻等特點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的輿論引導(dǎo)作用，因而備受電視新聞工作者的喜愛，可以說它是我國電視新聞界的創(chuàng)造。在新媒體環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)媒體如何強(qiáng)化自身的影響力和傳播效果備受關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，如何在海量的信息面前吸引受眾的注意力，同時(shí)迎合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，中央電視臺(tái)的《大國工匠》系列節(jié)目做出了新的探索，得到了社會(huì)的一致認(rèn)可。

2015年“五一”開始，央視綜合新聞?lì)l道開始播出八集系列節(jié)目《大國工匠》。節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)不同領(lǐng)域的匠人，用平實(shí)的視角向我們講述了普通人的故事，著重展示了他們的職業(yè)技能，弘揚(yáng)了“尊重勞動(dòng)，尊重創(chuàng)造”的社會(huì)風(fēng)尚。節(jié)目一經(jīng)播出就引起了各方熱議，成為社會(huì)關(guān)注的輿論焦點(diǎn)，成為了央視的一個(gè)品牌節(jié)目，其成功之處值得電視媒體借鑒。

主題鮮明，與時(shí)代相契合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶思維非常重要。傳統(tǒng)媒體要緊跟時(shí)代潮流，考慮受眾需求，使節(jié)目更接地氣，這就要求系列報(bào)道的主題與時(shí)代相契合。《大國工匠》的主題旨在弘揚(yáng)“工匠精神”，向勞動(dòng)者致敬。節(jié)目第一季選在“五一”國際勞動(dòng)節(jié)播放，把握了時(shí)機(jī)。系列報(bào)道通常是圍繞某一重大主題進(jìn)行策劃?！啊洞髧そ场返膭?chuàng)作靈感，不是來自于通常主題報(bào)道策劃會(huì)，而是來自記者和創(chuàng)業(yè)者的廣泛交流，他們普遍反映，當(dāng)今中國社會(huì)特別需要‘匠人精神”。

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道具有重要的輿論導(dǎo)向作用，肩負(fù)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重任?！洞髧そ场酚欣谝龑?dǎo)公眾對(duì)追求極致、精益求精的“工匠精神”的認(rèn)識(shí)。如何定位“大國工匠”，首先是行業(yè)的選擇，在節(jié)目中報(bào)道的領(lǐng)域大多是中國制造呈現(xiàn)最高水平的行業(yè)。其次在人物的選取上是來自一線的技術(shù)工人，來自最基層的崗位，都身懷絕技。

“工匠精神”在上個(gè)世紀(jì)曾讓日本、德國深受裨益，他們?cè)鴳{借日本制造、德國制造征服全世界，其依靠的就是精湛的技藝和優(yōu)良的品質(zhì)。在中華民族幾千年的歷史中，“工”一直在社會(huì)生產(chǎn)領(lǐng)域占據(jù)著重要的地位，在他們所從事的行業(yè)中從不乏智慧的結(jié)晶，“工匠精神”的傳承也不曾缺席?！洞髧そ场吠ㄟ^展示當(dāng)代中國制造的頂尖行業(yè)，挖掘當(dāng)代工人的“工匠精神”，將代表中國制造業(yè)的大國工程與最普通的一線工作者連接在一起，與時(shí)代相契合。

德技融合，講好中國故事

在新媒體格局下，傳播的界限逐漸被打破，中國在世界的影響力日漸深遠(yuǎn)。2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要“講好中國故事，傳播好中國聲音”。講好中國故事，正是當(dāng)下中國主流媒體的重要責(zé)任。而好的故事滲透著人性美，核心是以人為本。

以小見大?！洞髧そ场访恳患具x取的報(bào)道對(duì)象都是來自最基層的一線工人，有鉗工、焊工、車工等。他們最大的有六十多歲，最小的三十多歲，他們中的絕大多數(shù)人沒有進(jìn)過名高中、名大學(xué)。但就是這一個(gè)個(gè)甘愿默默無聞的人，在各自的崗位上做著不平凡的事。他們正是憑借高超的技能和精益求精、追求極致的態(tài)度打動(dòng)了無數(shù)觀眾，被譽(yù)為“國寶級(jí)的工匠”。在他們身上深刻詮釋著“愛國”“敬業(yè)”的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將自身的職業(yè)態(tài)度融入到為人處世的行為準(zhǔn)則上，個(gè)人的理想打上了中國夢(mèng)的烙印。

在他們身上再現(xiàn)了中國強(qiáng)大復(fù)興的縮影。在《大國工匠》第四季第八集《大任擔(dān)當(dāng)》中，鈑金工王偉參與制造中國民用大飛機(jī)C919，他的經(jīng)歷頗具傳奇。在上世紀(jì)八十年代，隨著民用飛機(jī)生產(chǎn)線下線，風(fēng)華正茂的王偉被迫離開飛機(jī)生產(chǎn)線，從事其他行業(yè)。在離開的時(shí)候王偉帶走了一塊廢棄的金屬板，白天工作晚上在廚房用木槌反復(fù)敲擊這塊金屬板，因?yàn)樗麍?jiān)信中國遲早會(huì)重新制造大飛機(jī)，自己必須鍛煉技藝。終于在2006年，中國重啟民用大飛機(jī)項(xiàng)目，這是中國自主制造新一代大型噴氣式飛機(jī)，王偉放棄了自己穩(wěn)定的出租車司機(jī)工作，甘愿參與三個(gè)月的鈑金工實(shí)習(xí)期生活。C919的艙門下部有一道輕微的弧線變化，這個(gè)變化肉眼看不出來。這是機(jī)械加工無法完成的，加工誤差在0.25mm之內(nèi)，而王偉將其控制在9絲級(jí)，也就是1毫米的9%，最終克服了各方的質(zhì)疑。王偉的父親曾參與“運(yùn)十”飛機(jī)的制造，一家兩代人可以說承載了中國自主制造民用大飛機(jī)的夢(mèng)想，王偉在節(jié)目中說道“中國人托起中國大飛機(jī)的飯碗”，堅(jiān)信中國大飛機(jī)會(huì)重新飛上藍(lán)天。這種“小人物，大情懷”彰顯了節(jié)目的魅力，多角度反映人物的真實(shí)面貌，引起了受眾的情感共鳴。

講真實(shí)的故事。在新媒體時(shí)代，強(qiáng)調(diào)故事的真實(shí)性至關(guān)重要，虛假信息的傳播不僅會(huì)傷害受眾的情感，更會(huì)損害媒體的公信力?！洞髧そ场分械闹魅斯际瞧胀ㄈ?，在面對(duì)誘惑時(shí)他們也會(huì)心動(dòng)。在第一季中給火箭關(guān)鍵部位焊接的中國第一人高鳳林，在其工作的35年中曾有企業(yè)向他開出幾倍工資外加北京兩套住房的誘人條件。他表示自己也不是圣人也會(huì)心動(dòng)，但是最終他卻選擇留了下來，因?yàn)槊褡遄院栏惺沁@些東西給不了的。孟劍鋒作為一名鏨刻工藝師，在2014年APEC會(huì)議上，由他鏨刻的“和美”純銀絲巾作為國禮之一送給外國領(lǐng)導(dǎo)人及夫人。在他從藝的二十年中，始終將誠實(shí)勞動(dòng)內(nèi)化于心。其中支撐果盤的4個(gè)中國結(jié)并沒有要求手工制作，但他卻堅(jiān)持用銀絲手工編織中國結(jié)，為此手上起了一層又一層的水泡，隔天把水泡弄破繼續(xù)編。在節(jié)目中孟劍鋒輕松面對(duì)記者的采訪，他的妻子卻在一旁抹淚。他們都是普通的勞動(dòng)者，卻耐得住寂寞，始終不忘初心，一輩子堅(jiān)持做好一件事。正是這一個(gè)個(gè)真實(shí)的故事感動(dòng)了觀眾，既有時(shí)代的高度又有現(xiàn)實(shí)的厚度。

整合傳播，傳播效果最大化

《大國工匠》除了第四季以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)之外，每期節(jié)目的時(shí)長為十分鐘左右。從節(jié)目的編排到解說詞都可以看出制作者的用心?！肮?jié)目播出7分鐘，拍攝素材5小時(shí)，采用量?jī)H為2%；采訪了主人公的五位同事，素材時(shí)長一個(gè)多小時(shí)，但在編輯過程中，反復(fù)琢磨比對(duì)，最終優(yōu)選出15秒同期聲，采用比例僅為千分之四”。

在注意力碎片化的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道很快就會(huì)被湮沒。主流媒體要發(fā)揮自己的輿論引導(dǎo)能力，必須與新媒體合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成輿論合力。《大國工匠》在開播前、正式推出以及后期達(dá)到輿論高潮時(shí)都進(jìn)行了很好的策劃，利用微信、微博、客戶端進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)。在《大國工匠》第一季開播前，央視為節(jié)目的八位主人公推出了一款H5產(chǎn)品。這款產(chǎn)品以《大國工匠》在央視投放的宣傳片的基礎(chǔ)上，圖文并茂，酷炫的視覺和聽覺效果受到網(wǎng)民的喜愛，紛紛評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，很快在朋友圈刷屏。

央視新聞一則《向勞動(dòng)者致敬！你愿意為這八雙手致敬嗎？》致敬的博文，引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛討論，“閱讀量當(dāng)時(shí)高達(dá)675.5萬次，轉(zhuǎn)發(fā)超過1.8萬次”。截至2017年8月5日，在新浪微博上，大國工匠的話題閱讀量達(dá)到了3.2億，9萬網(wǎng)民發(fā)起了討論。同時(shí)《大國工匠》制作團(tuán)隊(duì)也在微博上向網(wǎng)民征集牛人視頻，尋找身邊的大國工匠，并發(fā)起了對(duì)“工匠精神”的討論。新媒體的運(yùn)用，優(yōu)化了《大國工匠》傳播效果，提高了它的關(guān)注度和影響力，與受眾之間形成良性互動(dòng)。這樣的系列報(bào)道更接地氣，從群眾中尋找主題，作品才更受群眾的喜愛。主流媒體不能將“講好中國故事，傳播好中國聲音”當(dāng)做一句口號(hào)，要落在實(shí)處，更要注意方式方法。傳遞正能量，肩負(fù)起時(shí)代的責(zé)任。（本文系國家社科基金項(xiàng)目《全球化信息化條件下主流媒體輿論引導(dǎo)研究》階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：12BXW004）

（作者單位：安徽大學(xué)）

欄目責(zé)編：吉 慶

參考文獻(xiàn)：1.岳 群：《〈大國工匠〉，如何“聚人氣，接地氣”》，《新聞與寫作》，2015（9）。

2.李嵬嵬：《用“匠心”打造“走心”節(jié)目》，《青年記者》，2016（6）。

3.張良君，賀從周，劉 陽：《提升電視主題報(bào)道輿論能力的新探索——以中央電視臺(tái)〈大國工匠〉節(jié)目為例》，《新聞與傳播研究》，2015（10）。endprint