山東省經(jīng)濟和信息化委員會

加快新舊動能轉(zhuǎn)換努力打造山東新工業(yè)

山東省經(jīng)濟和信息化委員會

省第十一次黨代會把新舊動能轉(zhuǎn)換作為統(tǒng)領全省經(jīng)濟發(fā)展的重大工程，是落實習近平總書記系列重要講話和視察山東重要講話、重要批示精神的重大舉措，為實現(xiàn)山東由大到強戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變指明了方向。工業(yè)是實體經(jīng)濟的主體，是新舊動能轉(zhuǎn)換的主戰(zhàn)場，經(jīng)信系統(tǒng)擔負著重要使命和職責，必須提高站位、強化擔當，牢牢把握“走在前列”目標定位，突出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革一條主線，圍繞提高工業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益一個中心，堅持改造提升傳統(tǒng)動能和培育壯大新動能兩個引擎驅(qū)動，以新技術、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式“四新”要素為抓手，促進產(chǎn)業(yè)智慧化、智慧產(chǎn)業(yè)化、跨界融合化、品牌高端化“四化”發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)效、新興產(chǎn)業(yè)提規(guī)模、跨界融合提潛能、品牌高端提價值“四提”目標，努力打造質(zhì)量效益好、創(chuàng)新能力強、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)、品牌價值高、發(fā)展后勁足、安全環(huán)保節(jié)能的山東新工業(yè)。

一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是打造山東新工業(yè)不可動搖的基礎和根本，要瞄準提質(zhì)效這個主攻方向，推動傳統(tǒng)動能增添新活力

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要指勞動力密集型、以制造加工為主的行業(yè)，重點包括輕工、紡織服裝、機械、化工、冶金、建材、醫(yī)藥等行業(yè)，是工業(yè)化進程中起支柱與基礎作用的產(chǎn)業(yè)。我省是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大省，近年來，按照“敲開核桃、一業(yè)一策”的思路，先后出臺實施了《六大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級指導計劃》（魯政辦發(fā)〔2013〕37號）、《山東省推進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級行動計劃（2015-2020年）》（魯政辦發(fā)〔2015〕13號）和22個重點行業(yè)轉(zhuǎn)型升級實施方案，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得積極成效。2016年，輕工、紡織服裝、機械、化工、冶金、建材、醫(yī)藥七大傳統(tǒng)行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)36186家，實現(xiàn)主營業(yè)務收入12.8萬億元，利潤7639億元，分別占規(guī)模以上工業(yè)的85.3%和88.4%。7個行業(yè)中有5個主營業(yè)務收入超過萬億元，均居全國前列。其中，化工、建材、醫(yī)藥3個行業(yè)分別達到2.98萬億元、6588億元和4608億元，均居全國首位；輕工、機械、紡織3個行業(yè)分別達到3.37萬億元、2.78萬億元和1.3萬億元，均居全國第2位；冶金行業(yè)達到1.25萬億元，居全國第3位。同時，與先進省市相比，我省傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的力度還不夠大、步伐還不夠快，突出表現(xiàn)在質(zhì)量效益不夠高。2016年，我省重工業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)的比重為67%，高于廣東、浙江各7個百分點；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務收入利潤率為5.76%，分別低于廣東、江蘇0.54個、0.91個百分點。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是我省長期積累的基礎和優(yōu)勢，當前和今后一個時期，仍是我省經(jīng)濟發(fā)展的“壓艙石”。實施新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程，要以改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為重點，通過“產(chǎn)業(yè)智慧化”，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新枝”、煥發(fā)新動能，提升質(zhì)效水平。當前，要深入落實《〈中國制造2025〉山東省行動綱要》、“1+22”轉(zhuǎn)型升級方案和《加快推進工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級提質(zhì)增效實施意見》（魯政辦發(fā)〔2017〕1號），以新技術、新業(yè)態(tài)、新模式改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鞏固優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領先地位，壯大支柱產(chǎn)業(yè)競爭實力，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)新體系，激發(fā)動力活力，提升質(zhì)量效益。做好加法，大力推動技術改造和產(chǎn)品升級。實施工業(yè)強基工程，以新一輪技術改造為抓手，圍繞技術改造與先進技術、主導產(chǎn)業(yè)、骨干企業(yè)、市場需求、財稅貢獻、綠色發(fā)展的“六個對接”，用三年時間對全省主導產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)進行一輪高水平技術改造。加快推動由生產(chǎn)制造向研發(fā)設計和營銷服務轉(zhuǎn)變，做強“微笑曲線”兩端，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由原材料產(chǎn)品向制成品轉(zhuǎn)變，由初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品向終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品附加值。做好減法，堅持騰籠換鳥、鳳凰涅。持續(xù)推動鋼鐵、煤炭去產(chǎn)能，堅決取締地條鋼，堅決淘汰落后產(chǎn)能，確保完成國家去產(chǎn)能任務目標，騰出空間招引“俊鳥”“靚鳥”，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)、高端產(chǎn)業(yè)，增加產(chǎn)出效益。大力實施化工產(chǎn)業(yè)安全生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級專項行動，堅決關停整頓隱患企業(yè)，嚴控項目源頭，統(tǒng)籌規(guī)劃高端石化基地和高標準化工園區(qū)，推進企業(yè)進區(qū)入園。做好乘法，持續(xù)強化技術創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化。加快建立政產(chǎn)學研金服用技術創(chuàng)新體系，發(fā)揮產(chǎn)學研合作網(wǎng)絡平臺作用，著力突破制約制造業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的關鍵核心技術，推動更多創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。打造高水平創(chuàng)新平臺，積極開展省級制造業(yè)創(chuàng)新中心建設試點，推動威高集團申報國家高性能醫(yī)療器械制造業(yè)創(chuàng)新中心，加快服裝設計品牌國家平臺和智能印染專業(yè)化平臺建設。做好除法，加快綠色循環(huán)發(fā)展。認真落實“十三五”節(jié)能減排綜合工作方案，加強節(jié)能目標考核，確保完成國家下達任務目標。拓展實施“工業(yè)綠動力”計劃，推動煤炭清潔高效利用。實施綠色制造工程，大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)。加強清潔生產(chǎn)審核，推動園區(qū)循環(huán)化改造，促進資源節(jié)約和循環(huán)利用。

二、新興產(chǎn)業(yè)是打造山東新工業(yè)的重要支撐，要瞄準提規(guī)模這個主攻方向，加快實現(xiàn)工業(yè)供給能力新提升

新興產(chǎn)業(yè)是隨著新的科研成果和新興技術的發(fā)明應用而出現(xiàn)的新的部門和行業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)一方面來源于新技術的產(chǎn)業(yè)化，另一方面通過新技術新業(yè)態(tài)新模式改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從而衍生出新興產(chǎn)業(yè)。推動新舊動能轉(zhuǎn)換，要大力培育發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，為新動能的蓬勃發(fā)展提供廣闊空間。近年來，我省大力實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，著力培育獨具特色和優(yōu)勢的新興產(chǎn)業(yè)，為孕育發(fā)展更高層次的新動能打下了堅實基礎。2016年，全省高新技術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)比重達到33.75%；軌道交通主營業(yè)務收入居全國首位，智能制造裝備、海工裝備、高檔儀器設備等行業(yè)居全國第2位；新材料產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務收入6235億元，占全國的22.6%；高端醫(yī)藥及醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)738家，產(chǎn)值達到4500億元，居全國首位；新一代信息技術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入1.86萬億元，居全國第3位。雖然我省新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，但規(guī)模仍然較小，尚無法形成對新動能的有效支撐。2016年，我省高新技術產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值51400.81億元，比江蘇少15724.2億元；戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)占GDP比重比全國平均水平低2個百分點左右。比如，我省信息技術產(chǎn)業(yè)，雖然近年來發(fā)展規(guī)模不斷擴大，居全國第3位，但與排名前兩位的廣東、江蘇差距依然較大；2016年實現(xiàn)主營業(yè)務收入1.86萬億元，分別比廣東、江蘇少2.7萬億元、1.3萬億元，僅占全國信息技術產(chǎn)業(yè)的7.03%，遠低于我省工業(yè)在全國的占比（13%）；高附加值的集成電路產(chǎn)量僅相當于江蘇的1.71%、廣東的2.69%。

當前，要堅持國際化視野和戰(zhàn)略思維，用開放包容的態(tài)度支持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大、形成規(guī)模，成為新動能的有力支撐，全面提升工業(yè)供給能力。推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)成長為支柱產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)代表著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的方向，是培育發(fā)展新動能、獲取未來競爭新優(yōu)勢的關鍵領域。要認真落實國務院《關于印發(fā)“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》（國發(fā)〔2016〕67號）和省政府《關于印發(fā)山東省“十三五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》（魯政發(fā)〔2017〕7號），以新一代信息技術、生物、高端裝備、新材料、現(xiàn)代海洋、綠色低碳、數(shù)字創(chuàng)意等7大產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重點，培育一批先導性產(chǎn)業(yè)、支柱性產(chǎn)業(yè)，著力打造環(huán)渤海地區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。培育壯大特色新興產(chǎn)業(yè)。釋放“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、集成電路、北斗導航等有技術優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎的新興產(chǎn)業(yè)，支持智能制造、綠色制造、增材制造等關鍵裝備創(chuàng)新應用，推動特色新興產(chǎn)業(yè)迅速壯大規(guī)模。加快發(fā)展未來產(chǎn)業(yè)。緊盯科技進步和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，積極發(fā)展虛擬現(xiàn)實、生命健康、人工智能等未來產(chǎn)業(yè)，搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點。積極發(fā)展智慧產(chǎn)業(yè)。把精英和草根、線上和線下、企業(yè)和科研院所的創(chuàng)新活動融合起來，大力發(fā)展工業(yè)設計、智慧能源、智慧物流等產(chǎn)業(yè)，建設雙創(chuàng)基地、眾創(chuàng)空間，匯成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的強大力量。激發(fā)全社會創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。著力營造“雙創(chuàng)”良好氛圍，調(diào)動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的積極性，讓創(chuàng)業(yè)成為社會的新時尚，成為新時代的生活方式。完善提升創(chuàng)業(yè)服務、孵化能力，支持各地利用閑置廠房、樓宇、各類園區(qū)、開發(fā)區(qū)等培育一批創(chuàng)業(yè)孵化基地，鼓勵發(fā)展面向大眾、服務中小微企業(yè)的低成本、便利化、開放式服務平臺。

三、跨界融合是打造山東新工業(yè)的重要突破口，要瞄準提潛能這個主攻方向，逐步形成融合發(fā)展新優(yōu)勢

隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的積累增長和新技術的不斷應用，產(chǎn)業(yè)之間的融合程度不斷加深，許多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，以過去難以預料的方式改變著人們的生產(chǎn)生活，為創(chuàng)造新動能帶來了無限可能。主動順應這一趨勢，大力發(fā)展“四新”經(jīng)濟，在更高水平上推動產(chǎn)業(yè)間的相互滲透、相互融合，是為我省新舊動能轉(zhuǎn)換積蓄巨大的增長潛力和后發(fā)優(yōu)勢的重要一環(huán)。我省產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、體系完備，為產(chǎn)業(yè)間的跨界融合提供了良好的生態(tài)土壤，產(chǎn)業(yè)跨界融合對推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、拉動經(jīng)濟增長的重要作用不斷凸顯。工業(yè)化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化之間的相互滲透融合持續(xù)加深，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)加快向產(chǎn)業(yè)鏈前后兩端延伸，由單純的加工環(huán)節(jié)向流通、研發(fā)、服務等環(huán)節(jié)發(fā)展，促進了一二三產(chǎn)業(yè)的融合。制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，成為產(chǎn)業(yè)智慧化的重要途徑，全省信息化與工業(yè)化融合水平指數(shù)達到93，居全國第5位；全省規(guī)模以上智能制造裝備企業(yè)2300余家，主營業(yè)務收入超過8000億元，居全國第2位，打造了一批智慧園區(qū)、智慧工廠、數(shù)字化車間和無人生產(chǎn)線。制造業(yè)與服務業(yè)加快融合，制造業(yè)由生產(chǎn)型制造向服務型制造轉(zhuǎn)變，不僅有力推動了制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端環(huán)節(jié)躍升，而且促進了現(xiàn)代物流、軟件和信息服務、工業(yè)設計、總集成總承包等生產(chǎn)性服務業(yè)加快發(fā)展。軍民融合增長潛力逐漸釋放，初步形成了涵蓋航空航天、船舶、核電、電子信息、特種車輛、新材料、新醫(yī)藥、軍用食品、被服等重點領域的軍民融合產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)城融合加快推進，一批市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，有力推動了城鎮(zhèn)化進程。

雖然我省產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展有了一定基礎，但融合的深度還不夠，協(xié)調(diào)發(fā)展水平還不高，有的領域缺少前瞻規(guī)劃和發(fā)展思路，融合發(fā)展?jié)摿€遠沒有挖掘釋放出來。比如，工業(yè)對農(nóng)業(yè)“新六產(chǎn)”發(fā)展的帶動作用還不強，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈條短，龍頭企業(yè)的帶動作用沒有充分發(fā)揮；生產(chǎn)性服務業(yè)發(fā)展不足，制造業(yè)對生產(chǎn)性服務業(yè)的“拉力”不足，生產(chǎn)性服務業(yè)對制造業(yè)的“推力”不夠；新技術在制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展中的滲透不足，新模式復制推廣步伐不快；軍民深度融合發(fā)展仍存在體制機制障礙；工業(yè)化與城鎮(zhèn)化互動不足，有的地方產(chǎn)業(yè)功能定位和分工不清晰，主導產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不突出，產(chǎn)業(yè)集群效應不強，城鎮(zhèn)化的產(chǎn)業(yè)支撐力度不夠。

要著力破解這些難題，找準突破口和發(fā)力點，加快推動產(chǎn)業(yè)跨界滲透交融，形成新生態(tài)激發(fā)新潛能。推動工業(yè)“接一連三，雙向延伸”，助推“新六產(chǎn)”加快發(fā)展。著力完善“新六產(chǎn)”發(fā)展所需的裝備、技術、信息、物流和綠色六大支撐體系，重點圍繞農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈提升、涉農(nóng)工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力提升、特色產(chǎn)業(yè)集群培育、農(nóng)機裝備企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)產(chǎn)品物流供給鏈提升、農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息基礎設施提升、農(nóng)村電子商務提升和涉農(nóng)工業(yè)企業(yè)綠色循環(huán)增效等八個關鍵環(huán)節(jié)下功夫，切實發(fā)揮好工業(yè)對“新六產(chǎn)”發(fā)展的支撐帶動作用。大力發(fā)展服務型制造，推動制造業(yè)與服務業(yè)融合發(fā)展。以開展服務型制造專項行動為抓手，不斷提高制造業(yè)企業(yè)服務環(huán)節(jié)投入產(chǎn)出比例，著力培育個性化定制、總集成總承包、全生命周期管理、工業(yè)旅游等新業(yè)態(tài)新模式，擴大研發(fā)設計、科技咨詢、信息技術服務、第三方物流、整體解決方案等專業(yè)化服務規(guī)模。加快推進制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。深入落實省政府出臺的《關于貫徹國發(fā)〔2016〕28號文件深化制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的實施意見》（魯政發(fā)〔2017〕17號），積極培育智能制造、個性化定制、協(xié)同制造等網(wǎng)絡化生產(chǎn)制造新模式，提高信息基礎設施保障能力，重點實施制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展試點示范行動、智能制造培育行動、企業(yè)工業(yè)化和信息化融合管理體系標準普及行動、核心技術研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化行動等，加快融合發(fā)展進程，不斷提升制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平。創(chuàng)造性落實好國家軍民融合發(fā)展重大戰(zhàn)略。加強我省“十三五”科技發(fā)展規(guī)劃與國防科技的對接協(xié)調(diào)，打造一批規(guī)劃導向好、產(chǎn)業(yè)層次高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)突出的軍民融合產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)為抓手，不斷深化產(chǎn)城融合。支持引導各地依托自身優(yōu)勢和發(fā)展條件，宜工則工、宜商則商、宜游則游，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工、加工制造業(yè)、特色旅游、現(xiàn)代服務業(yè)等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極創(chuàng)建一批產(chǎn)業(yè)上“特而強”、機制上“新而活”、功能上“聚而合”、形態(tài)上“精而美”的特色小鎮(zhèn)。

四、品牌建設是打造山東新工業(yè)的關鍵一招，要瞄準提價值這個主攻方向，努力塑造山東工業(yè)新形象

品牌是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的重要標志和載體，是實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換和持續(xù)健康發(fā)展的重要支撐，也是一個地區(qū)、一個國家競爭力的綜合體現(xiàn)。現(xiàn)在的市場競爭已經(jīng)發(fā)展到了“品牌戰(zhàn)爭”的階段，沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌根基的市場就不是“已占領的市場”。我省對品牌建設高度重視，2016年，省政府召開了歷史上首次品牌建設大會，并專設工業(yè)品牌分會；出臺了《關于加快推進品牌建設的意見》《貫徹國辦發(fā)〔2016〕40號文件開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的實施意見》《山東百年品牌企業(yè)培育工程實施方案》等政策文件，引導企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，增強品牌競爭力。截至2016年底，全省工業(yè)領域累計培育中國馳名商標677個、山東名牌1676個、山東省著名商標3374個；12個品牌進入中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力百強，數(shù)量居全國第2位；先后有兗礦集團等6家企業(yè)榮獲中國工業(yè)大獎，山東臨工等14家制造業(yè)企業(yè)榮獲全國質(zhì)量獎；海爾、海信、青啤、濰柴、九陽等26家企業(yè)被工信部認定為全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)，總數(shù)居全國首位；22家企業(yè)列入工信部首批制造業(yè)單項冠軍示范（培育）企業(yè)名單，數(shù)量居全國首位，占全國的近五分之一；涌現(xiàn)了歌爾、豪邁、杰瑞等一批在國際市場具備較強競爭力、在行業(yè)內(nèi)有一定話語權、叫響“山東制造”的行業(yè)“隱形冠軍”企業(yè)；“好品山東”網(wǎng)絡營銷平臺上線企業(yè)已達5萬余家，“好品山東”區(qū)域品牌有效提升了山東工業(yè)整體形象。同時，與發(fā)達國家、國內(nèi)先進省市相比，我省品牌建設還存在較大差距，特別是具有顯著影響力和競爭力的知名品牌不多。在“世界品牌500強排行榜”中，中國入選企業(yè)由2010年的17個增至2014年的29個，增長70.6%，山東品牌始終僅有海爾與青島啤酒2個。品牌核心競爭力不強，我省不少產(chǎn)品已經(jīng)達到國外同類產(chǎn)品水平，但有的產(chǎn)品用自主品牌就賣不出去，貼牌就能夠銷往國內(nèi)外，價格也會提升，其中一個重要原因就在于企業(yè)自主品牌缺乏影響力。

品牌建設是新舊動能轉(zhuǎn)換的重中之重，必須要瞄準高端化方向，通過在更高水平上實施質(zhì)量強省和品牌戰(zhàn)略，使之成為新舊動能轉(zhuǎn)換的強大引擎和有力推動。要以“標準強省”“質(zhì)量強省”“品牌強省”建設為抓手，擦亮“老字號”，叫響“大品牌”，支持“成長型”品牌，加快培育國內(nèi)外知名自主品牌，打造“山東百年品牌”，推動品牌優(yōu)勢向價值優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。夯實品牌基礎。大力弘揚“工匠精神”，加強標準、計量、認證認可、檢驗檢測等基礎能力建設，提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量。積極適應消費需求向個性化、高端化升級的新趨勢，大力增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，“十三五”期間，在消費品產(chǎn)業(yè)中，建設百家創(chuàng)意設計園區(qū)（平臺）、樹立百家示范企業(yè)、培育百家魯創(chuàng)精品。加大品牌投入。引導企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，重視并抓好商標注冊與專利申請，形成高辨識度的品牌標志，做好知識產(chǎn)權保護。支持企業(yè)堅守“品牌承諾”，增加研發(fā)投入，不斷為消費者提供良好的產(chǎn)品體驗，建立品牌信任，凝聚、固化消費群體。擴大品牌影響。以“好品山東”為引領，積極搭建品牌展會、論壇等平臺，大力宣傳山東優(yōu)秀工業(yè)產(chǎn)品，集中樹立山東工業(yè)區(qū)域品牌、集群品牌形象，形成“山東制造”的良好口碑。積極推動山東品牌“走出去”，引導企業(yè)開展國際品牌并購、渠道整合，借助馬德里商標國際注冊體系，做好山東本土品牌的國際化推廣，擴大“山東制造”“好品山東”的國際影響力。提升品牌價值。強化宣傳策劃和形象傳播，為品牌注入文化基因，提升品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，做好品牌營銷，增強品牌信任度和認同感，打造優(yōu)質(zhì)品牌、高端品牌，努力提高品牌的市場占有率和溢價能力。