□ 文/吳 敏

海外華媒聯(lián)合打造“一帶一路”中國品牌世界行的實踐思考

□ 文/吳 敏

《歐華聯(lián)合時報》近年來聯(lián)合相關(guān)單位全力打造“一帶一路”中國品牌世界行系列活動和平臺，開創(chuàng)了一片新天地，并由此為海外華文媒體改革闖出了新路。

一帶一路 品牌 華文媒體

近年來，紙媒面臨前所未有的“寒冬”考驗，而海外華文媒體更是困難重重、舉步維艱。在此處境下，海外華媒靠什么走出一條生存的新路子，辟出一片新天地？

為僑胞提供祖國和居住國的各種信息，憑借其獨特性服務(wù)于海外華僑華人政治、社會、經(jīng)濟、文化生活和精神生活的各個領(lǐng)域，這些是海外華文媒體擔(dān)負(fù)的主要職責(zé)。有資料顯示，目前全球運營中的海外華文媒體數(shù)量在440家以上，遍布在全球150多個國家和地區(qū)。這些華文媒體每天關(guān)注著祖國和當(dāng)?shù)厝A人社會點滴的同時，現(xiàn)在更關(guān)注著習(xí)近平主席提出的“一帶一路”倡議，并利用所在媒體，為“一帶一路”沿線國家和世界的發(fā)展“鼓”與“呼”?！稓W華聯(lián)合時報》也是如此，近年來我們聯(lián)合相關(guān)單位全力打造“一帶一路”中國品牌世界行系列活動和平臺，有效開創(chuàng)了一片新天地。

一、造船出海，組建中華文化品牌“聯(lián)合艦隊”

推動中華文化走出去，關(guān)系到國家文化軟實力提高，關(guān)系到我國國際地位和國際影響力。為充分發(fā)揮海外華文媒體的獨特優(yōu)勢，《歐華聯(lián)合時報》攜手多家華文媒體，以打響中國品牌為切入點，在推動中華文化走出去方面進行了多種探索。

（一）建立合作新模式

要讓“中國”的名字更加響亮，離不開人們天天接觸的“中國品牌”?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略倡議，給中國品牌走出去帶來了更大的發(fā)展空間。為此，《歐華聯(lián)合時報》聯(lián)合相關(guān)單位，組建“一帶一路”中國品牌組委會，按照行業(yè)和類別，用了兩年多時間整合了中國百強知名品牌（具體標(biāo)準(zhǔn)：上市企業(yè)、中國馳名商標(biāo)、中國名牌、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等），造船組建品牌“聯(lián)合艦隊”。這項工作現(xiàn)在仍在不斷拓展和完善中。

目前，對接“一帶一路”沿線國家項目的企業(yè)多數(shù)來自國有企業(yè)，民營企業(yè)還比較少，同時在城市建設(shè)、文化、旅游、教育、醫(yī)療等行業(yè)領(lǐng)域還缺乏具體的品牌項目。整合組建品牌“聯(lián)合艦隊”，就是要改變這一現(xiàn)象，更好地為中國品牌走出去服務(wù)。

（二）打造全球新布局

目前，華文媒體布局在歐洲、亞洲、美洲、大洋洲、非洲等五大洲，各媒體都成功打造“兩微一網(wǎng)一報”全媒體傳播體系，形成“橫跨五大洲、穿越四大洋”遙相呼應(yīng)的傳播格局，報紙發(fā)行量、門戶網(wǎng)站訪問量、讀者客戶群形成龐大的媒體矩陣。2016年，華文媒體《歐華聯(lián)合時報》作為貫徹中央“新聞出版走出去”戰(zhàn)略的重要成果，榮獲由國家商務(wù)部、中宣部、財政部、文化部、新廣總局五部委聯(lián)合頒發(fā)的“2015—2016年度國家文化出口重點項目”，是本年度唯一獲此榮譽的華文新聞單位?？梢哉f，這是國家對華文媒體在中華文化“走出去”中所發(fā)揮作用的肯定與褒獎。

二、借船出海，讓中華文化品牌走出去

2013年9月和10月，習(xí)近平主席在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議后，華文媒體就開始籌劃如何借“一帶一路”重大倡議之勢，助力中國品牌走出去。對此，華文媒體采取兩種運營方式：一是立足國內(nèi)，整合國內(nèi)資源；二是接軌國家平臺，對接國家有關(guān)部委進行大策劃、大運作。

（一）打造“一帶一路”系列活動

創(chuàng)新策劃“一帶一路”中國品牌世界行活動，讓中華文化像一股涓涓清流，面對面注入國外民眾心田。2015年到2016年，華文媒體通過海外落地、活動呈現(xiàn)、議題設(shè)置、特刊制作等方式面對面地推介中華文化品牌，在中宣部華媒座談會上，活動成效得到了中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆的充分肯定。華文媒體聯(lián)合中國僑聯(lián)、《人民日報·海外版》、海外網(wǎng)在意大利米蘭成功舉辦“中國品牌世博行”活動，中國僑聯(lián)主席林軍為華文媒體題詞，專職副主席李卓彬率隊奔赴米蘭出席并致辭。其次，在羅馬、普拉托、那不勒斯等地連續(xù)成功策劃舉辦“一帶一路”系列活動，即第二屆意大利中國國際文化博覽會、跨境電商千人論壇、第二屆中國品牌世界行等系列跨境活動?；顒拥玫绞澜绺鲊侣剻C構(gòu)和新華社、中新社、人民網(wǎng)、《人民日報·海外版》、海外網(wǎng)等國內(nèi)外主流媒體的報道，在當(dāng)?shù)丶叭A人圈引起強烈反響和普遍好評。

（二）以新聞報道弘揚中華文化

全程參與G20杭州峰會、全國兩會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會等國家重大會議報道。在G20峰會上，華文媒體策劃出版的《G20魅力杭州》峰會特刊，得到中宣部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)首肯，并榮獲“G20境外宣傳大使”和“浙江省僑界境外重點宣傳合作媒體”等稱號。

與此同時，華人有遍布全球的網(wǎng)絡(luò)；但他們經(jīng)營的行業(yè)單一（基本上是餐飲、超市、貿(mào)易等這三類），急需尋求轉(zhuǎn)型，而借海外華人的網(wǎng)絡(luò)在全世界銷售中國的品牌產(chǎn)品就是一個較好的切口。如浙江的“潤新”水處理企業(yè)，2015年參加華文媒體舉辦的2015“一帶一路”——中國品牌世博行走進米蘭后，如今在世界105個國家擁有專利產(chǎn)品，2016年僅在意大利都靈，銷售量就達13000多臺。在“一帶一路”的大背景下，借助海外華文媒體，組織各地品牌到海外推介推廣對接，借船出海，也是一條打開國際市場的便捷之道。

三、組船出海，打造中華文化分類品牌矩陣

傳播中華文化，需要世界華文媒體凝心聚力，通過交流互鑒、資源共享、合作共贏，攜手推動中華文化在全球各個地方同頻共振，積極有效地最大限度提升國家軟實力。

由華文媒體組建的“一帶一路”中國品牌組委會建議，由國內(nèi)各級政府主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，政府各部門分工負(fù)責(zé)，分行業(yè)、分地區(qū)、分業(yè)務(wù)系統(tǒng)性組建品牌，整合更多中國品牌，分階段、分結(jié)點、分項目逐步推進。

2016年G20杭州峰會召開倒計時30天（即2016年8月4日）之際，華文媒體對《G20魅力杭州》進行了品牌解讀，聯(lián)合境外100多家華文媒體在全球20個國家同時推介品牌杭州，得到浙江省委書記、杭州市委書記的肯定和贊賞。

以《歐華聯(lián)合時報》為核心的華文媒體通過這三年的努力，搭建好了“橋”的雛形， 2017年4月24日，國務(wù)院發(fā)文將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。借此時機，華文媒體聯(lián)合中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會、中國創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展委員會，配合“一帶一路”高峰論壇，于第一個“中國品牌日”當(dāng)天（2017年5月10日），在北京共同舉辦了2017“一帶一路”中國品牌峰會。今年下半年，“2017一帶一路——中國品牌世界行”將走進意大利羅馬，將在世界范圍內(nèi)打開中國品牌的新天地，讓中國品牌在全球進一步生根、開花、結(jié)果。

（作者是《歐華聯(lián)合時報》社長兼總編輯、“一帶一路”中國品牌世界行組委會秘書長）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com