饒霞飛

網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)型，改變的不僅僅是琴島的未來(lái)，也給琴島旗下的從業(yè)工作者尤其是“網(wǎng)紅”的命運(yùn)帶來(lái)了改變。

對(duì)于湖南琴島文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“琴島”）而言，當(dāng)抓住直播這個(gè)機(jī)遇后，無(wú)疑抓住了一個(gè)成功轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。

這家有著20多年歷史的演藝公司，在過(guò)去很多年都曾是湖南娛樂(lè)的代表。

不過(guò)，令人遺憾的是，隨著近年來(lái)傳統(tǒng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走低，琴島同樣限入業(yè)績(jī)下滑的困境。

所幸的是，琴島迅速進(jìn)行了調(diào)整，引入了迅猛發(fā)展的直播產(chǎn)業(yè)。

“從過(guò)去的業(yè)績(jī)虧損，到現(xiàn)在的盈利直線上升，琴島用了不到一年的時(shí)間?！痹诮邮鼙究浾叩莫?dú)家專(zhuān)訪時(shí)，琴島工作人員郝帥表示，直播的介入，直接改變了琴島未來(lái)的發(fā)展動(dòng)向。

重生的琴島

對(duì)于郝帥而言，在剛剛過(guò)去的2016年，改變的不僅僅是他的工作，而是他的整個(gè)人生規(guī)劃。

“過(guò)去的工作是朝九晚五，挑戰(zhàn)性不大?！焙聨浶Φ?，過(guò)去上班基本屬于“混日子”，過(guò)一天是一天。

“那時(shí)候有大把時(shí)間閑著，有事沒(méi)事就在網(wǎng)上泡著，好奇心極強(qiáng)的我，也在網(wǎng)上玩起了直播?！痹谀贻p的郝帥看來(lái)，直播這個(gè)產(chǎn)業(yè)有著廣闊的前景，用他的話(huà)來(lái)說(shuō)，“潮，好玩，能抓住年輕人的心?！?/p>

正是基于這樣的認(rèn)知，當(dāng)朋友介紹他去琴島做直播時(shí)，郝帥毫不猶豫地加入了這個(gè)團(tuán)體。

“作為湖南人，我對(duì)琴島并不陌生。”對(duì)于琴島的過(guò)去，郝帥如數(shù)家珍，“湖南人無(wú)不熟悉和喜歡的奇志、大兵、楊志淳、周衛(wèi)星、李清德、何晶晶，都是來(lái)自琴島。”

事實(shí)上，正如郝帥所言，自1993年琴島歌廳的紅布被揭幕開(kāi)始，琴島歌廳文化一直都是湖南長(zhǎng)沙這個(gè)娛樂(lè)之都的標(biāo)桿。

10多年來(lái)，琴島以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，通過(guò)市場(chǎng)將文化產(chǎn)品用產(chǎn)業(yè)方式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)立了著名的“琴島歌廳模式”，其不但深受大眾的歡迎，也得到省市乃至全國(guó)行業(yè)主管部門(mén)和同行的廣泛認(rèn)可。金牌主持、詼諧明星、實(shí)力歌手輪番登場(chǎng)，雅俗共賞、薈萃中外的精品演繹，奇特的策劃、華麗的包裝、轟動(dòng)的演出效果，琴島始終引領(lǐng)著長(zhǎng)沙歌廳文化的新潮流。深厚的湖湘文化背景成就了琴島這一特有的文化形象，琴島也因此用自己的方式把長(zhǎng)沙的文化產(chǎn)業(yè)傳播得活色生香。

然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，曾經(jīng)老少咸宜的節(jié)目越來(lái)越難以吸引年輕人的目光。琴島發(fā)現(xiàn)，臺(tái)下的觀眾多是似曾相識(shí)的老面孔，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的“90后”甚至更年輕的一代，即使陪著長(zhǎng)輩進(jìn)入歌廳，很多時(shí)候也是將目光鎖定在手上的方寸手機(jī)，全然不顧舞臺(tái)上的賣(mài)力演出。這讓琴島人清晰地感覺(jué)到市場(chǎng)變了。

面對(duì)變化與沖擊，琴島選擇了主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。2015年11月23日，琴島與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交軟件陌陌合作，推出“互聯(lián)網(wǎng)+文化演藝”項(xiàng)目“琴島陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，向全國(guó)網(wǎng)友進(jìn)行了首場(chǎng)直播。

對(duì)于琴島而言，“牽手”陌陌，意味著觀眾將是原來(lái)的百倍、千倍甚至萬(wàn)倍，是推廣長(zhǎng)沙歌廳文化的絕佳機(jī)會(huì)。

“琴島與陌陌合作的方式，是琴島負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)，陌陌負(fù)責(zé)技術(shù)?！焙聨浉嬷浾?，網(wǎng)絡(luò)直播劇場(chǎng)與傳統(tǒng)歌廳文化的不同在于，互動(dòng)性強(qiáng)，在線觀眾可以參與，與主持人、歌手對(duì)話(huà)，或者提問(wèn)、點(diǎn)歌。

事實(shí)上，對(duì)于琴島而言，網(wǎng)絡(luò)直播劇場(chǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)直播上的一次嘗試。琴島邁出的這一步，是改變傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)和傳播方式的堅(jiān)實(shí)一步，對(duì)于為群眾提供便捷的文化消費(fèi)通道，提供更加時(shí)尚、更有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品具有重要的探索意義。

“到目前，琴島已經(jīng)培養(yǎng)了多名知名‘網(wǎng)紅?！焙聨洷硎荆@些網(wǎng)絡(luò)主播在陌陌平臺(tái)上有極高的人氣，“他們的粉絲加起來(lái)有好幾十萬(wàn)，通過(guò)直播在極好地傳播了湖湘文化的同時(shí)，讓更多人知道長(zhǎng)沙琴島，當(dāng)然，更重要的是給琴島帶來(lái)了更為可觀的利潤(rùn)?！?/p>

“目前，琴島直播板塊已經(jīng)形成專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?！睋?jù)郝帥介紹，從網(wǎng)紅的選拔、培養(yǎng)、出鏡、推廣，到網(wǎng)紅后續(xù)的發(fā)展，琴島已經(jīng)形成了成熟的機(jī)制。

“截至目前，琴島已簽約數(shù)百位網(wǎng)絡(luò)主播。其中培養(yǎng)成熟的網(wǎng)紅有100多名?！痹诤聨浛磥?lái)，對(duì)于傳統(tǒng)演藝公司而言，琴島涉足網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型非常值得借鑒?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，以線下支撐線上，線上反哺線下，琴島的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型極具成效?！?/p>

被改變的命運(yùn)

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播轉(zhuǎn)型，改變的不僅僅是琴島的未來(lái)，也給琴島旗下的從業(yè)工作者尤其是“網(wǎng)紅”的命運(yùn)帶來(lái)了改變。

郝帥坦言，自己就是受益直播領(lǐng)域的其中一員。

“從一名對(duì)直播有著深厚興趣的愛(ài)好者，到從事直播行業(yè)，我首先感覺(jué)的是自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?！焙聨浾f(shuō)，與過(guò)去的工作相比，充實(shí)是他現(xiàn)在最為真實(shí)的感受?！皬氖轮辈ギa(chǎn)業(yè)，給我?guī)?lái)的不僅僅是生活質(zhì)量的改變，更多的是精神上的滿(mǎn)足。”

網(wǎng)紅大斌是目前琴島最成功的主播之一。目前的大斌，是陌陌直播平臺(tái)的知名笑星，擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲。然而，在此之前，大斌只是琴島一名專(zhuān)業(yè)的二人轉(zhuǎn)演員。轉(zhuǎn)型做網(wǎng)絡(luò)直播后，琴島為大斌制定了一系列的培訓(xùn)，這其中包括唱歌、喊麥等專(zhuān)業(yè)的技巧。憑借自己在語(yǔ)言和歌唱多方面的優(yōu)勢(shì)，大斌很快籠絡(luò)了一批粉絲，在陌陌現(xiàn)場(chǎng)哈尼比賽中，大斌更是一舉奪得冠軍，成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”。

“如果我做二人轉(zhuǎn)演員，可能一輩子都得不到我現(xiàn)在所擁有的一切，這一切都要感謝網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，更要感謝琴島對(duì)我的大力支持和領(lǐng)導(dǎo)的厚愛(ài)?！本W(wǎng)紅大斌表達(dá)著自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的理解?！熬W(wǎng)絡(luò)直播之所以現(xiàn)在能火起來(lái)，就是因?yàn)槿藗冇羞@樣的互動(dòng)需求，有些人不愿意待在人多的地方，他們可能就習(xí)慣處在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境里去圍觀自己感興趣的內(nèi)容，并與之互動(dòng)?！?/p>

與大斌相比，琴島培養(yǎng)出來(lái)的另一位網(wǎng)紅“小包子”，對(duì)直播給自己帶來(lái)的改變可能有更深的體會(huì)。

這位年僅20歲的湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生，在加入陌陌平臺(tái)時(shí)，只是眾多大學(xué)生中普通的一員。在被琴島發(fā)掘后，琴島為小包子安排了專(zhuān)業(yè)的老師進(jìn)行培訓(xùn)，從聲樂(lè)、形體、說(shuō)話(huà)技巧等全方位對(duì)她進(jìn)行打造。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)后，小包子從過(guò)去面對(duì)網(wǎng)友的不知所措，一舉成為陌陌的大主播。

“目前，公司為了更好地讓年輕的“小包子”具備更多的才藝，特意將小包子送到北京電影學(xué)院進(jìn)行深造，相信小包子未來(lái)的明星之路無(wú)可限量?！焙聨浉嬷浾?，不僅僅是大斌和小包子，琴島平臺(tái)每年都重點(diǎn)培養(yǎng)數(shù)名網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅不僅有著可觀的收入，更有著極好的前途。

“當(dāng)然，并不是每一位有著網(wǎng)紅夢(mèng)的人都能成為明星?！焙聨浺蔡寡裕W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一個(gè)成功的網(wǎng)紅培養(yǎng)，需要投入巨大的時(shí)間和精力?！俺晒C(jī)率可能一到百分之一?！?/p>

“要想從眾多直播人員中脫穎而出，首先就要有個(gè)人特質(zhì)?！焙聨洷硎?，琴島對(duì)于直播人員的挑選，有一套成熟的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于被挑選出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)主播，同樣會(huì)針對(duì)個(gè)人特質(zhì)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)?！芭c此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主播的推廣，同樣有專(zhuān)業(yè)人士來(lái)推進(jìn)。”