徐 毅 鄭 瑾

服裝賣場(chǎng)陳列對(duì)品牌發(fā)展的影響

徐 毅 鄭 瑾

隨著現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的各個(gè)行業(yè)都在呈現(xiàn)日益上升的趨勢(shì)。服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著戰(zhàn)略性地位。在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展之后，我國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)開(kāi)始收到各種因素的影響，本文討論了服裝賣場(chǎng)陳列和品牌發(fā)展的現(xiàn)狀以及相互之間的影響。

服裝賣場(chǎng) 陳列方式 品牌意識(shí)

一、我國(guó)服裝品牌以及賣場(chǎng)陳列的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)服裝企業(yè)盲目發(fā)展，庫(kù)存壓力大

隨著現(xiàn)在社會(huì)的不斷分化，人們對(duì)于服飾的審美要求越來(lái)越多，服飾的更新速度也在不斷增加，很多服裝品牌的設(shè)計(jì)速度慢于人們的發(fā)展水平，這樣會(huì)出現(xiàn)服裝企業(yè)出現(xiàn)大量的庫(kù)存，長(zhǎng)期發(fā)展導(dǎo)致服裝市場(chǎng)不斷積壓產(chǎn)品，最終導(dǎo)致服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越不理想。

(二)品牌意識(shí)不強(qiáng)，法律保護(hù)意識(shí)不夠

大部分的品牌服飾都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的多次改造以及公司的不斷調(diào)查生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品。很多企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)烈，這樣會(huì)導(dǎo)致企業(yè)人員沒(méi)有不斷創(chuàng)新的意識(shí)，只是安于現(xiàn)狀，這樣會(huì)導(dǎo)致企業(yè)沒(méi)有自身的企業(yè)文化，企業(yè)會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)下滑的跡象。

我國(guó)現(xiàn)在很多品牌法律意識(shí)不夠強(qiáng)烈，當(dāng)遇到陳列市場(chǎng)對(duì)于本品牌的服飾進(jìn)行抄襲之后，不會(huì)直接拿起法律的意識(shí)去維護(hù)自身的權(quán)益，加之很多企業(yè)認(rèn)為服飾沒(méi)有必要進(jìn)行版權(quán)申請(qǐng)，這樣會(huì)讓很多小企業(yè)趁虛而入，給品牌企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。很多服裝賣場(chǎng)陳列的服飾都是品牌服飾的山寨版，通過(guò)小作坊對(duì)于這些服飾進(jìn)行微小的調(diào)整之后進(jìn)行陳列出售，在款式相同的情況下這些產(chǎn)品價(jià)格便宜，這樣對(duì)于品牌服飾會(huì)導(dǎo)致很嚴(yán)重的消極影響。我國(guó)這種情況的出現(xiàn)和我國(guó)現(xiàn)在的國(guó)情有密切的聯(lián)系，我國(guó)品牌企業(yè)維權(quán)的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)維權(quán)費(fèi)用大于品牌本身的費(fèi)用的情況，長(zhǎng)期以往會(huì)出現(xiàn)消極的情況，企業(yè)的維權(quán)意識(shí)會(huì)越來(lái)越薄弱，這樣服裝賣場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的仿版服飾。

(三)服裝賣場(chǎng)陳列對(duì)于品牌服飾帶來(lái)的弊端

我國(guó)現(xiàn)在的很多服裝賣場(chǎng)只是單純的追求利益，不去顧及品牌服飾的其他效益，忽視了服裝賣場(chǎng)陳列對(duì)于品牌服飾帶來(lái)的無(wú)形效益。很多賣場(chǎng)為了追求自身的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)出現(xiàn)亂價(jià)的情況以及欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象，長(zhǎng)期這樣會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)賣場(chǎng)陳列的所有品牌都有偏見(jiàn)，這樣會(huì)到無(wú)形降低品牌的效益。

很多陳列市場(chǎng)的員工對(duì)于服裝的陳列缺乏一定的管理意識(shí)，即使品牌有再好的質(zhì)量和宣傳，但是相關(guān)的陳列人員沒(méi)有擺放的意識(shí)也會(huì)對(duì)于品牌形成消極的影響。所以我國(guó)亟需一批有專業(yè)素質(zhì)的陳列管理人員。

二、利用賣場(chǎng)陳列實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的有效措施

(一)提高服裝品牌質(zhì)量，利用賣場(chǎng)陳列展示品牌新形象

我國(guó)現(xiàn)在很多服裝品牌為了經(jīng)濟(jì)效益而犧牲品牌的質(zhì)量，這樣會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于相關(guān)的品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。在進(jìn)行服裝品牌改革之后，我國(guó)服裝市場(chǎng)要提高品牌的質(zhì)量，在產(chǎn)業(yè)鏈中要增加資金在產(chǎn)品的質(zhì)量上，利用賣場(chǎng)陳列和營(yíng)銷策略來(lái)展示品牌的新形象，以此吸引消費(fèi)者的心理。

(二)利用陳列設(shè)計(jì)，加大對(duì)于品牌形象的宣傳

我國(guó)很多陳列市場(chǎng)的員工不懂得專業(yè)的陳列方式，這樣或多或少會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生一定的影響。品牌陳列需要尋找有專業(yè)人員進(jìn)行賣場(chǎng)的陳列，專業(yè)人員會(huì)采取不同的營(yíng)銷策略對(duì)于品牌進(jìn)行宣傳，提高品牌服飾對(duì)于消費(fèi)者的吸引。在服裝企業(yè)多元化的發(fā)展中，陳列也是一種專業(yè)，陳列人員要尋找最合適的陳列位置以及揣摩消費(fèi)者的消費(fèi)心理，只有完成這些工作才是陳列工作的真正完成方式。

(三)利用陳列設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)

陳列的位置不同也傳遞出了品牌服飾想要表達(dá)的不同含義，為消費(fèi)者帶來(lái)不同的感覺(jué)。陳列人員需要對(duì)于賣場(chǎng)的設(shè)計(jì)進(jìn)行不同的改變，從不同的方面去進(jìn)行不同的嘗試。陳列人員可以根據(jù)消費(fèi)者的不同反應(yīng)去改變商品的陳列位置。企業(yè)方面還需要運(yùn)用創(chuàng)新的思維和專業(yè)的角度實(shí)現(xiàn)高效的服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)陳列涉及與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

(四)利用陳列設(shè)計(jì)，推動(dòng)品牌的不斷發(fā)展

我國(guó)很多消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的視覺(jué)感受進(jìn)行購(gòu)物，所以陳列設(shè)計(jì)十分重要。品牌如何能夠在賣場(chǎng)的眾多產(chǎn)品中脫穎而出，需要看相關(guān)位置的全體布置以及對(duì)于服飾的陳列，還可以依靠燈光、試衣鏡以及窗櫥來(lái)增加品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力。服飾產(chǎn)品本身是服裝陳列的主體，所以需要通過(guò)各種方式去突出商品的特性，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，以此提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在進(jìn)行服飾陳列的時(shí)候不能一成不變，需要不斷的了解消費(fèi)者的需求，一直去改變服飾的位置，增加消費(fèi)者的新奇感。

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，我國(guó)的服飾消費(fèi)品牌要增加自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，其中較為重要的一方面就是從服裝賣場(chǎng)陳列方面入手，不斷提高賣場(chǎng)陳列人員的專業(yè)素質(zhì)，豐富陳列賣場(chǎng)的品牌內(nèi)涵，避免陳列賣場(chǎng)給品牌帶來(lái)的弊端，推動(dòng)品牌不斷發(fā)展。

[1]曾超華.服裝品牌終端賣場(chǎng)陳列色彩之探究[D].北京:北京服裝學(xué)院,2009.

[2]徐亞男.基于賣場(chǎng)商品組合的特點(diǎn)探究品牌服裝陳列的方法[D].杭州:浙江理工大學(xué),2014.

[3]王屏.基于品牌層次的終端陳列淺析[J].消費(fèi)導(dǎo)刊,2016(1):91.

無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院)

徐毅(1981-)，男，山西晉城人，大學(xué)，無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：陳列設(shè)計(jì)；鄭瑾(1983-)，女，江蘇徐州人，碩士研究生，無(wú)錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：環(huán)藝設(shè)計(jì)。