許元森

遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展與消費淺析

許元森

隨著科技文化不斷的發(fā)展和創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)與信息化正在進行著整合與融合，我國正在從市場消費過度到文化消費，客觀存在的文化消費總量也在進行著結(jié)構(gòu)的調(diào)整和總量的增加并推動著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文針對遼寧當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費特點進行研究分析。

文化產(chǎn)業(yè) 消費特點 區(qū)域發(fā)展

國家民族文化的傳承與發(fā)展是支撐文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也是發(fā)展與創(chuàng)新的支點，當(dāng)前國際正在向多元化，經(jīng)濟全球化的大方向發(fā)展，各種潮流與新思想發(fā)生著碰撞，而文化與文化產(chǎn)業(yè)在綜合國力競爭中的地位日益突出，一個國家或者一個地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展如何雖然與當(dāng)?shù)丨h(huán)境和基本因素密不可分，但關(guān)鍵在于能否大造出具有地域特色，文化特點和民族特性的文化品牌，由此帶動經(jīng)濟發(fā)展并體現(xiàn)文化品牌的發(fā)展與消費的水平。

我國遼寧地區(qū)民族文化豐富多樣，少數(shù)民族以滿族、蒙古族、回族、朝鮮族和錫伯族為主，其在打造遼寧民族文化品牌戰(zhàn)略布局上具有重大意義。但是遼寧作為東北重工業(yè)基地之一，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)展緩慢，好在遼寧擁有悠久的歷史文化底蘊，為遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提供了快速興起的保障，現(xiàn)根據(jù)遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展與消費的發(fā)展現(xiàn)狀提出一下幾點建議。

一、遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌建立需要突出本土化與民族化

我國早期的文化產(chǎn)業(yè)有著獨特的藝術(shù)形式和極強的民族特點，在全球經(jīng)濟與市場趨于一體化的情況下，遼寧文化品牌競爭需要立足于當(dāng)?shù)氐奈幕瘎?chuàng)新，文化傳承是保護文化，而文化發(fā)展才是創(chuàng)新文化，只有充分發(fā)展地域文化特點，才能更好的走進國際市場，比如這兩年在遼寧大連演出的愛爾蘭民間舞蹈《大河之舞》就能體現(xiàn)出愛爾蘭民族精神和舞蹈的異國風(fēng)情，同時經(jīng)歷過不同國家的巡演和多次編排后更是將踢踏舞和弗拉門戈舞等多種舞蹈形式進行了融合，既體現(xiàn)出文化的傳承，有表現(xiàn)出了文化的融合與創(chuàng)造。這也是對遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種可以借鑒的方式。

二、遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌需要應(yīng)對消費基本需求

文化消費中的傳統(tǒng)消費行為比如電視的發(fā)展依然很高，而新的文化媒體互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的使用也在飛速的增長，這正是說明了當(dāng)前兩代人對文化產(chǎn)業(yè)品牌的消費正在向著兩極化發(fā)展。雖然兩者都是大眾文化消費的基本層面。但是從文化發(fā)展的特點來看新媒體伴隨著新一代人群的長大和成熟，也在標志著老一代的媒體消費行為正在經(jīng)歷最后的頂峰期并將逐漸開始走向萎縮。

三、遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌需要根據(jù)消費分層次規(guī)劃發(fā)展

第一層為文化核心基礎(chǔ)層，是文化的主要內(nèi)容，也是文化主體表現(xiàn)給大眾消費群體最需要的關(guān)鍵。消費群體根據(jù)內(nèi)容判斷是否符合消費基本需求。第二層為文化品牌個性層，本層次主要針對有消費需求，但是消費需求對應(yīng)的是某一特定領(lǐng)域下的文化內(nèi)容，也是遼寧特有文化品牌發(fā)展的層次。第三層為文化品牌高端層，本層次主要消費群體是藝術(shù)價值較高，較大的消費層次。

遼寧文化產(chǎn)業(yè)從起步、探索到現(xiàn)在的發(fā)展創(chuàng)新，雖然起步較晚，但是文化底蘊豐富，在提升遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌競爭力促進消費提高與經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略目標下，提升與發(fā)展才是關(guān)鍵的內(nèi)容，同時將文化產(chǎn)業(yè)人才進行分段培養(yǎng)，為區(qū)域發(fā)展提供新鮮血液和繼承者。再將文化發(fā)展與品牌建立作為主導(dǎo)地位，通過以下幾點建立文化改革的發(fā)展基礎(chǔ)。

(一)確立文化企業(yè)市場為導(dǎo)向的主體地位

遼寧文化企業(yè)單位要實現(xiàn)市場為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型化發(fā)展，文化企業(yè)要產(chǎn)權(quán)明確，分工合理。在經(jīng)濟上獨立運行結(jié)合市場需求主動調(diào)整發(fā)展方向。

(二)健全政策保障提高法律意識

依據(jù)法律法規(guī)，有效保障遼寧地域特色文化的原創(chuàng)性與獨特性，提高法律意識提供良好的文化知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)政策。

(三)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實現(xiàn)模塊化發(fā)展

實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)多方向發(fā)展，實行多元化運營模式，文化產(chǎn)業(yè)分段式細致化分工與加工，提高效率合理分配資源，實際結(jié)合地方政策，將不同地區(qū)渠道打通整合，橫向聯(lián)合文化創(chuàng)新，提高文化維度，跨學(xué)科跨專業(yè)的進行深度融合與文化創(chuàng)新發(fā)展。

(四)技術(shù)應(yīng)用藝術(shù)，營銷與品牌并重

現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展對藝術(shù)的創(chuàng)新起著巨大的推動作用，反過來藝術(shù)的進步也在不斷要求技術(shù)進行革新。兩者間的相互影響也在促進文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，為文化生產(chǎn)力提供動力。同時遼寧品牌的營銷與品牌本身應(yīng)該兩手并重，品牌需要過硬的質(zhì)量，同時也需要良好的宣傳與運營模式，兩者的結(jié)合是遼寧文化品牌發(fā)展與走向全國的根本保障。

總之，遼寧文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以文化價值作為核心，既要促進消費創(chuàng)造財富，又要積累文化內(nèi)涵提升品牌價值，精準定位品牌內(nèi)容。遼寧文化消費觀念需要建立積極健康的發(fā)展目標。引領(lǐng)遼寧文化產(chǎn)業(yè)品牌向著陽光積極的形象發(fā)展。由遼寧文化品牌市場化和產(chǎn)業(yè)化的組織形式帶動周邊行業(yè)，以文化企業(yè)通過制作優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來推動消費，實現(xiàn)利潤最大化的經(jīng)濟目標。發(fā)展遼寧區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)還要善于吸取能夠發(fā)掘和借鑒的一切文化形式與成果，只有在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新一次次的實驗與碰撞中才能夠不斷發(fā)展，豐富遼寧地區(qū)的文化資源，為我國的文化產(chǎn)業(yè)提供強有力的國際水平競爭力。

[1]徐善明,張培洪.論文化消費的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)[J].岱宗學(xué)刊,2009,13(4):50～52.

[2]吳勃,張鵬.遼寧省實施民族文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].滿足研究,2016(2):5～10.

大連海洋大學(xué))

本文系遼寧省社科聯(lián)2017年度遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展立項課題項目，項目編號：2017lslktqn-040，主持人：許元森。

許元森(1984-)，男，漢族，遼寧鞍山人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。