董效康

籌建湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺必要性與應(yīng)用價值研究

董效康

互聯(lián)網(wǎng)與信息化時代，適應(yīng)營銷模式與傳播方式的變革，開發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺，利于湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與品牌傳播，同時在促進(jìn)文化強省、提升湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)信息化水平的基礎(chǔ)上，對湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具有重大戰(zhàn)略意義。

電子商務(wù) 湖南工藝美術(shù) 必要性 應(yīng)用價值

互聯(lián)網(wǎng)與信息化以“互聯(lián)網(wǎng)+”的多元形式，悄然催生了各種類型的電子商務(wù)信息平臺，新的營銷模式正在深刻地改變著各行各業(yè)的發(fā)展模式，也構(gòu)建了人們認(rèn)知世界的多元途徑與新的社會景觀。湖南省是工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)大省，立足電子商務(wù)勃興的時代背景，湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)必須適應(yīng)營銷環(huán)境和營銷方式的變化，創(chuàng)新營銷模式，主動擁抱電子商務(wù)實施產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。因此，根植底蘊深厚的湖湘文化，以傳播湖南工藝美術(shù)文化、提升產(chǎn)業(yè)競爭力為目的，籌建湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺具有現(xiàn)實必要性與應(yīng)用價值。

一、省內(nèi)外工藝美術(shù)類電子商務(wù)平臺現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)工藝美術(shù)類網(wǎng)站正常線上運營的有近20個，其中模塊功能清晰、信息內(nèi)容體量較大的中國工藝品信息網(wǎng)、中華工藝品在線、中國工藝品制造商網(wǎng)、工藝美術(shù)網(wǎng)、中國工藝美術(shù)品、中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)網(wǎng)、深圳工藝美術(shù)網(wǎng)、中國工藝美術(shù)網(wǎng)上博物館、工藝美術(shù)網(wǎng)、福州工藝美術(shù)網(wǎng)、江門工藝美術(shù)網(wǎng)、海峽工藝美術(shù)網(wǎng)、陜西工藝美術(shù)網(wǎng)、中國工藝美術(shù)品連鎖網(wǎng)、中國工藝品網(wǎng)、雕刻工藝品網(wǎng)、中國工藝禮品網(wǎng)、工藝品在線、貴州民族工藝品網(wǎng)、蘇州刺繡網(wǎng)等。湖南省有關(guān)工藝美術(shù)網(wǎng)站主要有2個：湖南省工藝美術(shù)協(xié)會、湖南省工藝美術(shù)館。這些網(wǎng)站都是公益性的，湖南目前還沒有進(jìn)行網(wǎng)上營銷、對外培訓(xùn)、設(shè)計研發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù)的工藝美術(shù)類大型商務(wù)網(wǎng)站。

通過對我國當(dāng)前工藝美術(shù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺的分析，可以看出，當(dāng)前國內(nèi)工藝美術(shù)類門戶網(wǎng)站雖然比較多，但工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的信息化程度不夠，定位不夠清晰，電子商務(wù)交易潛力還需充分挖掘。當(dāng)前工藝美術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)不足的現(xiàn)狀，在制約了我國工藝美術(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的信息化與產(chǎn)業(yè)升級的同時，也為高水準(zhǔn)工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺的建設(shè)提供了發(fā)展契機。

二、湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺建設(shè)的必要性

(一)是建設(shè)文化強省，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段

2011年5月，湖南省政府辦公廳于(2011)29號文件正式頒布實施《關(guān)于加快工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出大力發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，有助于湖南文化強省建設(shè)，有利于實現(xiàn)湖南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，是湖南經(jīng)濟發(fā)展的又一個助推器。發(fā)展湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，對建設(shè)文化強省，對實現(xiàn)湖南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級意義重大。當(dāng)下，主動適應(yīng)電子商務(wù)時代的大潮，開發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺，服務(wù)于湖南工藝美術(shù)文化傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。

(二)是推動產(chǎn)業(yè)信息化，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措

《工業(yè)和信息化部關(guān)于工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見〔2014〕192號》一文中，明確指出結(jié)合工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)和新的發(fā)展趨勢，推進(jìn)工藝美術(shù)企業(yè)的信息化建設(shè)，促進(jìn)兩化深度融合；推進(jìn)全國聯(lián)動的信息和服務(wù)平臺建設(shè)，為品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品銷售、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、人才招聘等提供支撐。在互聯(lián)網(wǎng)與信息化時代背景下，開發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺，可以有效整合湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)品類、技藝、人才、資源、教育等龐大資源，提升湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)信息化水平，搭建政府、企業(yè)、市場之間溝通渠道，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外的交流與傳播。

三、構(gòu)架湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺的應(yīng)用價值

(一)有利于湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)營銷模式的創(chuàng)新

放眼當(dāng)下傳統(tǒng)營銷模式逐漸式微，網(wǎng)絡(luò)營銷正在發(fā)展成為現(xiàn)代市場營銷的主流。隨著年網(wǎng)絡(luò)與智能手機的普及，電子商務(wù)隨著信息化水平的提高，企業(yè)的營銷模式悄然發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)線下營銷模式受到了很大的沖擊，迎來了線上網(wǎng)絡(luò)銷售的藍(lán)海新時代。在這種語境下，開發(fā)建設(shè)湖南工藝美術(shù)電子商務(wù)平臺，可以豐富湖南工藝美術(shù)營銷渠道，實現(xiàn)線上、線下營銷的多元格局，促進(jìn)湖南工藝美術(shù)營銷模式的創(chuàng)新。

(二)有利于湖南工藝美術(shù)品牌的傳播

互聯(lián)網(wǎng)與信息化背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播因具有信息多元化、表達(dá)形式立體化、傳播互動化的特點，成為了當(dāng)下品牌傳播的重點渠道。湖南工藝美術(shù)商務(wù)平臺的開發(fā)建設(shè)，將以清晰的功能模塊設(shè)置與友好的體驗界面，為湖南本土工藝美術(shù)品牌搭建展示、交流的線上網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。平臺立足傳播湖湘文化、講好湖南品牌故事，整合文字、圖片、音視頻等多種形式立體傳播湖南工藝美術(shù)品牌形象，將助推湖南工藝美術(shù)品牌在國內(nèi)外影響力的提升。

[1]廖衛(wèi)紅.移動電子商務(wù)互動營銷模式應(yīng)用研究[J].中國流通經(jīng)濟,2012(1).

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湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院)

本文系湖南省教育廳科學(xué)研究課題《電子商務(wù)背景下湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)營銷模式創(chuàng)新與品牌傳播研究》(項目編號：14C0375)階段性成果。