靳 妍

淺析中文字體變形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

靳 妍

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的快速發(fā)展，我國(guó)民眾的審美水平也在不斷提高，這種提高就在客觀上對(duì)我國(guó)海報(bào)設(shè)計(jì)行業(yè)提出了更高的要求。對(duì)于我國(guó)當(dāng)下的海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，通過(guò)主題闡釋吸引觀眾注意力實(shí)現(xiàn)信息傳播是其最主要的追求，而這一追求的實(shí)現(xiàn)就需要得到文字設(shè)計(jì)的較好支持，為此本文就中文字體變形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開了具體研究，希望這一研究能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)人員帶來(lái)一定啟發(fā)。

中文字體 變形 海報(bào)設(shè)計(jì)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)逐漸成為我國(guó)民眾的標(biāo)配，而這就使得人們的生活被各類形式、題材的海報(bào)所包圍，以往隨便張貼一張海報(bào)就能夠吸引民眾目光的時(shí)代早已一去不復(fù)返。為了保證在這一時(shí)代下海報(bào)較好實(shí)現(xiàn)自身的信息傳播功能，通過(guò)對(duì)中文字體變形進(jìn)行的海報(bào)設(shè)計(jì)是一種較為新穎的設(shè)計(jì)手段，而為了保證相關(guān)設(shè)計(jì)人員能夠較好應(yīng)用這一設(shè)計(jì)手段，正是本文就中文字體變形在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用展開具體研究的原因所在。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形的意義

為了較好完成本文就中文字體變形在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開的研究，我們首先需要明晰海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形的意義。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字本身屬于能夠最清晰傳播信息的途徑，但由于文字的常見性往往使得其本身在海報(bào)中不能較好實(shí)現(xiàn)對(duì)人們視覺的吸引，而解決這一文字視覺吸引力不足問(wèn)題的最有效手段就當(dāng)屬文字變形。由于漢字本身源于象形文字，這就使得其本身具備著可供變形的基礎(chǔ)，而如果這種對(duì)中文字體的變形能夠保證直觀易懂的展現(xiàn)自身含義，海報(bào)中的文字就將實(shí)現(xiàn)較好的信息傳播效果[1]。

對(duì)于我國(guó)當(dāng)下的海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，中文字體變形早已不是什么新鮮的設(shè)計(jì)手段，但想要保證變形后的中文字體具備較強(qiáng)的視覺傳達(dá)性卻并不是一件易事，這本身對(duì)于設(shè)計(jì)人員提出了較高的要求。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形應(yīng)遵循的原則

為了保證中文字體變形能夠較好服務(wù)于海報(bào)設(shè)計(jì)，我們還需要明晰海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形應(yīng)遵循的原則，結(jié)合自身實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)本文將這一原則概括為海報(bào)主題內(nèi)容的表達(dá)、創(chuàng)新性的具備、海報(bào)內(nèi)容與字體變形的契合三方面。

（一）海報(bào)主題內(nèi)容的表達(dá)

對(duì)于海報(bào)主題內(nèi)容的表達(dá)這一原則來(lái)說(shuō)，這一原則要求海報(bào)設(shè)計(jì)中的中文字體變形能夠保證海報(bào)信息的直觀展現(xiàn)，避免過(guò)于追求中文字體變形美觀而導(dǎo)致海標(biāo)內(nèi)容不明的問(wèn)題出現(xiàn)。對(duì)于海報(bào)的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，信息傳達(dá)的清晰與準(zhǔn)確是其最重要的設(shè)計(jì)需求，而只有這一需求完成的前提下我們才能夠考慮文字變形的美觀性[2]。

（二）創(chuàng)新性的具備

對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新性也是這一中文字體變形需要遵循的原則之一。結(jié)合上文內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形主要便是為了更好吸引觀眾的注意力，而這一注意力的吸引自然就需要得到具備較高創(chuàng)新性的文字變形支持，以往呆板的文字填充在這一原則下就將成為吸引觀眾注意力的亮點(diǎn)，海報(bào)也將因此具備較高的新鮮點(diǎn)。

（三）海報(bào)內(nèi)容與字體變形的契合

除了上述兩方面原則外，海報(bào)內(nèi)容與字體變形的契合也是海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形應(yīng)遵循的原則之一。具體來(lái)說(shuō)，這一原則要求設(shè)計(jì)人員在具體的海報(bào)設(shè)計(jì)中不僅需要避免盲目追求字體的美觀，更需要注意變形后的字體與海報(bào)整體形象的契合，而為了保證這一契合的較好實(shí)現(xiàn)，相關(guān)設(shè)計(jì)人員就需要在確定海報(bào)整體風(fēng)格的預(yù)設(shè)后進(jìn)行具體的中文字體變形，這樣才能夠保證問(wèn)題通過(guò)自身內(nèi)涵的較好表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的注意力的吸引。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形的運(yùn)用方法

在深入了解海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形應(yīng)遵循的原則后，為了保證本文研究的進(jìn)一步深入，我們還需要明晰海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形的運(yùn)用方法，結(jié)合自身實(shí)際海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，本文將這一方法概括為結(jié)合文字意義、結(jié)合海報(bào)內(nèi)容、結(jié)合文字意境三個(gè)方面。

（一）結(jié)合文字意義

對(duì)于結(jié)合文字意義的海報(bào)設(shè)計(jì)中文字體變形來(lái)說(shuō)，這一方法本身指的是通過(guò)文字本身具備的聯(lián)想進(jìn)行變形設(shè)計(jì)，如“樹”的變形設(shè)計(jì)就可以為其添加枝葉與樹干紋理，而“火”的變形設(shè)計(jì)則可以添加火焰效果，而“甜”的變形設(shè)計(jì)則可以將其的“口”設(shè)計(jì)為甜甜圈，這種結(jié)合文字意義的變形設(shè)計(jì)本身屬于較為簡(jiǎn)單、有效的變形設(shè)計(jì)運(yùn)用。

（二）結(jié)合海報(bào)內(nèi)容

對(duì)于結(jié)合海報(bào)內(nèi)容的文字變形設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字的變形設(shè)計(jì)需要盡量與海報(bào)內(nèi)容相符，如溫婉內(nèi)容為主的海報(bào)其文字變形就需要向圓滑、平穩(wěn)等方向展開，而緊張與恐怖的海報(bào)內(nèi)容，文字的變形則需要偏向扭曲與放大，給人以驚悚、猙獰之感，這樣才能夠更好實(shí)現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)中文字變形效用的發(fā)揮。

（三）結(jié)合文字意境

在結(jié)合文字意境的文字變形設(shè)計(jì)中，這一設(shè)計(jì)需要保證文字變形設(shè)計(jì)與海報(bào)要傳達(dá)的內(nèi)容相符合，如飄逸、瀟灑的文字變形用于具有古典韻味的相關(guān)商品海報(bào)等。

四、結(jié)語(yǔ)

在本文就中文字體變形在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用展開的研究中，筆者詳細(xì)論述了海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形的意義、海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形應(yīng)遵循的原則、海報(bào)設(shè)計(jì)中中文字體變形的運(yùn)用方法等內(nèi)容展開了具體論述，希望這一論述能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)人員帶來(lái)一定啟發(fā)。

[1]蘇卉君.字體設(shè)計(jì)的圖形化表現(xiàn)手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].大眾文藝,2015(21):111.

[2]鄭敏.淺談中文字體設(shè)計(jì)在招貼中的運(yùn)用[J].太原大學(xué)學(xué)報(bào),2006(03):92~94.

（作者單位：廣州市交通高級(jí)技工學(xué)校）