衛(wèi) 瑋

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)研究

衛(wèi) 瑋

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)已經(jīng)逐漸成為新媒體的重要組成部分。本文采用了文獻(xiàn)研究的研究方法,首先從網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生入手，從而分析網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)，最后研究網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái) 新媒體

一、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生和特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上提供廣播音頻服務(wù)的新媒體，像是提供各種在線音頻等，匯集了各種形式的新的廣播電臺(tái)新形態(tài)。[1]這種傳播形式要求從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展角度來(lái)看廣播，摒棄傳統(tǒng)廣播弊端，真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)作用，其實(shí)質(zhì)是播送音頻為主體，視頻和文字為補(bǔ)充的網(wǎng)絡(luò)新形勢(shì)。[2]

在我國(guó)，第一家網(wǎng)絡(luò)電由珠江經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)辦臺(tái)。最初的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)大部分都是傳統(tǒng)電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化傳播。近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)事業(yè)蓬勃發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的愛(ài)好者開(kāi)始自己籌資建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的成本不高，方式比較單一，他們會(huì)把個(gè)人制作出來(lái)的廣播節(jié)目分享到互聯(lián)網(wǎng)上。隨之，也產(chǎn)生了許多供用戶上傳錄制節(jié)目或下載收聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目的音頻分享平臺(tái)。如：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、podcast等等。

（二）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特點(diǎn)

1、成本低廉

一方面，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)不需要傳統(tǒng)電臺(tái)的衛(wèi)星頻率，他的播出好壞大部分來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)的影響。另一方面，和傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)相比較，它的成本也低。而相比之下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)，需要的成本就會(huì)高出很多，這就使得傳統(tǒng)電臺(tái)的成本大大增加。

2、時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性強(qiáng)本來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)自然也傳承了這一優(yōu)點(diǎn)。這里的時(shí)效性一是表現(xiàn)在它可以即播即傳；二是表現(xiàn)在和聽(tīng)眾的及時(shí)互動(dòng)上。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的特定標(biāo)志是：網(wǎng)絡(luò)直播和與受眾的全面互動(dòng)。

二、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）融合型的傳播體系

運(yùn)用完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)終端或者移動(dòng)應(yīng)用，推進(jìn)傳統(tǒng)電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程是發(fā)展廣播傳媒的一個(gè)新趨勢(shì)。于是，傳統(tǒng)的電臺(tái)和新媒體的融合就顯得更為必要了。就像現(xiàn)在逐漸進(jìn)入人們視線的一種電臺(tái)形式——微電臺(tái)。它的出現(xiàn),讓受眾愈加喜愛(ài)使用手機(jī)來(lái)收聽(tīng)電臺(tái)廣播節(jié)目。不單單是微電臺(tái)的出現(xiàn)，我們也可以通過(guò)各種聊天應(yīng)用參與到廣播電臺(tái)的交流甚至錄制當(dāng)中去，日后的發(fā)展中，新興廣播媒體也會(huì)更多的借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體來(lái)完善自我，突破現(xiàn)在的限制，提升自身的能力。

（二）平民化的草根媒體

因?yàn)槟昙o(jì)、性別、工作、地區(qū)等的差異，不同的個(gè)體生活在不一樣的群體環(huán)境之中，所以不一樣的個(gè)體因?yàn)閭€(gè)體需求的不同，對(duì)廣播也有著不一樣的需要。這種情況下，需求就使廣播需要應(yīng)對(duì)不同的社會(huì)成員來(lái)滿足多種多樣的需要。吸引更多的受眾收聽(tīng)和接受網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。“草根化”這一新興詞匯在這時(shí)就顯得尤為重要了，如今，“全民娛樂(lè)”的時(shí)代，大眾媒體更應(yīng)該面向受眾，了解受眾，滿足受眾。讓專業(yè)和個(gè)性和諧融合，也就是說(shuō)，廣播要朝著更加專業(yè)化和平民化的目標(biāo)發(fā)展。融合更多種的不同類別的節(jié)目類型到各種廣播節(jié)目當(dāng)中，贏得目標(biāo)受眾，并在這個(gè)基礎(chǔ)上更上一層樓。

（三）中心式的傳播策略

傳播媒介的形態(tài)變化，多是因?yàn)槟軌蚋惺艿降男枨?。?jìng)爭(zhēng)和政治壓力，和各種條件方式交織的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)如果想要取得越來(lái)越多的聽(tīng)眾的青睞，就一定要學(xué)會(huì)從受眾的角度出發(fā)，讓聽(tīng)眾成為節(jié)目的中心，并且能夠承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)職責(zé)和任務(wù)。在節(jié)目的內(nèi)容上面也要積極探索,踴躍創(chuàng)新探究新媒體時(shí)代的聽(tīng)眾們對(duì)廣播節(jié)目的不同喜好。也就是說(shuō)，廣播傳媒應(yīng)該以受眾為中心點(diǎn)出發(fā)，保護(hù)受眾的權(quán)益，致力于發(fā)展更加人性化的服務(wù)和節(jié)目。

（四）擴(kuò)大化的傳播范圍

雖然在技術(shù)上還有其它原因的制約，廣播的發(fā)展受到了一定的影響，所以在新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播媒體應(yīng)該加大其內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，改善傳播方式，實(shí)現(xiàn)各個(gè)地區(qū)同頻傳播，提高頻率的覆蓋面積，是必須要努力的方向。與此同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的影響力，一是靠節(jié)目的內(nèi)容，二是靠節(jié)目外的推廣和宣傳。一種新興力量的發(fā)展壯大需要的不僅僅是對(duì)內(nèi)容和質(zhì)量的完善，受眾的認(rèn)知度和接受程度也是十分重要的。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體不停的發(fā)展與創(chuàng)新的現(xiàn)在，傳統(tǒng)廣播這一傳統(tǒng)媒體在訊息傳播上的劣勢(shì)擴(kuò)大，受眾面不斷縮小?？偟膩?lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)不僅給網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)提供了生命力，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)也在另一方面改變著互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境和內(nèi)容。與此同時(shí)，在瞬息萬(wàn)變的新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)該如何在互相影響著的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下走出屬于自己的道路還需要在實(shí)踐中不斷的探索和思考，需要不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和探索實(shí)踐來(lái)進(jìn)一步的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的完善和進(jìn)步。但是可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正在利用互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電臺(tái)注入新的活力，也在新媒體時(shí)代中有著不斷壯大的發(fā)展前景和市場(chǎng)。

[1]欒軼玫.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的三角格局與二元模式[J].視聽(tīng)界,2006（06（:24.

[2]潘力,董曉平.現(xiàn)代傳播新技術(shù)與廣播發(fā)展[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2006:82.

（作者單位：云南藝術(shù)學(xué)院民族民間藝術(shù)研究所）

衛(wèi)瑋（1991-），女，漢族，山西長(zhǎng)治人，碩士研究生，云南藝術(shù)學(xué)院民族民間藝術(shù)研究所，研究方向：藝術(shù)教育與現(xiàn)代美育。