鄧曉明 王樂 韋雄師

（成都文理學(xué)院 四川成都 610401）

隨著我國國民經(jīng)濟呈現(xiàn)不斷上升發(fā)展的趨勢，人們的生活理念和生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，健康休閑旅游成為人們新的追求目標(biāo)，體育旅游基于此契機下進入了人們的生活當(dāng)中。經(jīng)過相關(guān)的調(diào)查和研究表明：體育旅游業(yè)是最具影響力和最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，對國民經(jīng)濟的增長和國家綜合實力的提升有著重大影響。四川省金堂縣位于西部中心城市成都市近郊，其得天獨厚的自然資源、人文資源、交通樞紐、賽事體系等為四川省金堂縣的旅游產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供了豐厚的靜態(tài)資源和吸引物，是為四川省金堂縣體育旅游產(chǎn)業(yè)對外樹立品牌的前提條件，更是為促進金堂縣經(jīng)濟文化的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

但是，由于這個新興產(chǎn)業(yè)在我國屬于初步發(fā)展階段，加上我國整體實力都與發(fā)達國家有一定的差距，所以這個過程的進展是坎坷曲折的，并且我國各個區(qū)域的發(fā)展程度也存在著很大的懸殊，所以在地域不平衡的基礎(chǔ)上很容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、相關(guān)技術(shù)人才流失等難題。針對這些狀況,亟待對四川省金堂縣體育旅游的發(fā)展做出相關(guān)研究，對地方體育旅游的發(fā)展提供建設(shè)性意見。

1 四川省金堂縣體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢分析

1.1 自然資源和人文資源優(yōu)勢明顯

四川省金堂縣位于西部中心城市成都市周邊，擁有西部鐵路貨運港口、國際鐵人三項賽場、中國龍舟賽事基地、西南足球小鎮(zhèn)等體育旅游資源;其獨特的地理地貌環(huán)境造就了金堂縣秀色可餐的自然風(fēng)光；中河、毗河、北河的穿城而過擁有了富裕的水上資源，這些自然資源和人文資源共同組成了四川省金堂縣廣闊的旅游發(fā)展空間，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。

1.2 擁有山地戶外運動的天然場所

四川省金堂縣位于成都市東北方向，地處龍泉山脈一系，山地資源豐富，森林覆蓋率極高，金堂山、云頂山亦是傳統(tǒng)旅游勝地，為山地戶外休閑運動旅游提供了天然場所。其地形地貌、氣候特征符合登山、露營、野外生存、定向越野、戶外拓展等項目的要求，所以締造了山地戶外休閑運動的旅游開發(fā)。

1.3 體育賽事資源的助力優(yōu)勢

四川省金堂縣歷史文化底蘊濃厚，體育運動開展廣泛，無論是傳統(tǒng)的體育項目還是現(xiàn)代體育項目都有著較強的群眾基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢。譬如傳統(tǒng)體育運動強項龍舟賽已經(jīng)成為國內(nèi)影響力和知名度極高的體育賽事；而現(xiàn)代體育賽事國際鐵人三項賽無論是賽事規(guī)模還是賽事影響力都已經(jīng)成為體育界的重要賽事，在社會上的影響力巨大。四川省金堂縣應(yīng)立足于中國龍舟公開賽和國際鐵人三項錦標(biāo)賽的賽事影響力，結(jié)合本地自然資源和人文資源，激活體育旅游靜態(tài)吸引物，充分發(fā)揮這兩項頂級賽事的社會影響力，著力發(fā)展本縣體育旅游產(chǎn)業(yè)。

2 影響四川省金堂縣體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素分析

2.1 金堂縣政府部門針對發(fā)展體育旅游的政策和環(huán)境不夠?qū)捤?/h3>

體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個新型的朝陽產(chǎn)業(yè)，在國內(nèi)發(fā)展的歷史較短，其發(fā)展的過程中必須要借助政府部門制定的有利于體育旅游發(fā)展的政策法規(guī)支持。而金堂縣政府部門在關(guān)于發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的問題上所持的態(tài)度比較中立，沒有很好地認(rèn)識到體育旅游的發(fā)展對縣域經(jīng)濟的促進作用，因此所給予的政策支持較少，導(dǎo)致體育旅游的發(fā)展僅僅依靠市場機制的自主發(fā)展格局。

2.2 金堂縣體育旅游產(chǎn)品過于單一，開發(fā)模式不具備多元性

體育旅游的市場客體體育旅游消費者呈現(xiàn)多元性的消費需求，按照體育旅游的市場細(xì)分，包含了年齡、性別、職業(yè)、收入、學(xué)歷等多個層次的分類特征，因此在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品時，必須結(jié)合市場的分類特征，要針對各個層次的消費者的需求進行開發(fā)，滿足不同消費者所需要的體育旅游產(chǎn)品。金堂縣在已經(jīng)開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品上顯得非常單一，僅僅局限于體育旅游賽事的開發(fā)上，開發(fā)的模式也較單一，沒有開發(fā)出適合于大眾和專業(yè)性體育旅游消費者所需要的體育旅游產(chǎn)品。

2.3 四川省金堂縣體育旅游營銷不到位，宣傳力度較弱

體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國尚屬于起步階段，在社會上的認(rèn)知度還不高，但是我國人口眾多，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活理念的轉(zhuǎn)變，體育旅游業(yè)有著廣泛的潛在市場，這些潛在的消費者必須經(jīng)過體育旅游部門的宣傳和營銷才能成為真正的體育旅游者。據(jù)調(diào)查,金堂縣在關(guān)于體育旅游的專門宣傳和營銷上的力度都比較弱，僅僅依靠地方電視臺、高速公路廣告牌、成都商報等方式進行宣傳和營銷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達不到開發(fā)市場的要求。

2.4 四川省金堂縣體育旅游的配套設(shè)施不夠完善，影響體育旅游者的進入性

體育旅游的六大要素：“吃、住、行、游、購、娛”。和傳統(tǒng)旅游的最大區(qū)別是體育旅游者的參與性帶來的切身感受，因此配套的體育旅游設(shè)施要保證體育旅游者能夠“進得來、玩得開、出得去”。那么體育旅游目的地在餐飲、住宿、交通、通信、購物、體育旅游項目上就要充分考慮體育旅游者的主觀感受。調(diào)查金堂縣的餐飲酒店交通業(yè)得知，目前星級酒店較少，軌道交通還在計劃中，因此表明了金堂縣的體育旅游設(shè)施還不能滿足體育旅游者的需求。

3 四川省金堂縣體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策與建議

3.1 政府部門應(yīng)結(jié)合實際制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃、出臺體育旅游發(fā)展政策

體育旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中前景廣闊的產(chǎn)業(yè)，能夠在國民經(jīng)濟的發(fā)展中起到重要的作用，因此各級政府部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合各地實際情況，將體育旅游的開發(fā)發(fā)展納入本地經(jīng)濟建設(shè)中，在發(fā)展體育旅游的同時來促進地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。金堂縣地大物博，自然資源豐富，政府部門應(yīng)當(dāng)在縣域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略中提倡發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，制定體育旅游的整體發(fā)展規(guī)劃，出臺相關(guān)的政策法規(guī)扶持、支持體育旅游業(yè)的發(fā)展，鼓勵社會力量參與到體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，保障體育旅游在開發(fā)發(fā)展中有法可依、有方向可循。

3.2 引進、培育體育旅游的專業(yè)化人才，突破開發(fā)、發(fā)展的瓶頸

由于體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的歷史較短，造成我國各地在體育旅游開發(fā)建設(shè)發(fā)展中沒有專門型的人才可用，各地應(yīng)當(dāng)結(jié)合本地的人力資源和地方高校建立友好的聯(lián)動，培育專門型、應(yīng)用型、學(xué)術(shù)型的體育旅游人才資源，為體育旅游的發(fā)展提供強有力的人力資源保證。金堂縣轄區(qū)內(nèi)有成都文理學(xué)院、西南交通大學(xué)、西南航空學(xué)院、四川天一學(xué)院等幾所著名高校，縣旅游部門應(yīng)結(jié)合本地發(fā)展的計劃和實際和這幾所高校聯(lián)合培養(yǎng)體育旅游專門人才，為體育旅游在金堂縣的發(fā)展提供人力支持。