雍明 劉昌亞

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215021）

我國(guó)景觀體育賽事管理現(xiàn)狀及其思考①

雍明 劉昌亞

（蘇州大學(xué)體育學(xué)院 江蘇蘇州 215021）

發(fā)端于歐美國(guó)家的景觀體育賽事，自21世紀(jì)初登陸我國(guó)，受到了廣大民眾的關(guān)注與推崇。這種利用公共開放空間舉行的新興體育賽事，在體育賽事的組織管理方面與傳統(tǒng)賽事相比，其組織管理流程更為復(fù)雜，需要多部門的協(xié)調(diào)配合。因此，如何提升我國(guó)景觀體育賽事管理水平，進(jìn)而推動(dòng)景觀體育賽事的更好更快發(fā)展，是一個(gè)亟待研究的課題。基于此，該文擬對(duì)我國(guó)景觀體育賽事管理現(xiàn)狀進(jìn)行探析，甄別出存在的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)建議，旨在為提高賽事管理水平、提升賽事管理效益，提供一定的理論參考。

我國(guó) 景觀體育賽事 管理 現(xiàn)狀 對(duì)策

Abstract: since the beginning of the twenty-first Century, the landscape sports events which originated in Europe and the United States have been visited by china. The use of public open space in the emerging sports events, sports events in the organization and management of the traditional events compared with the organization and management process is more complex,the need for multi sectoral coordination. Therefore, how to improve the management level of landscape sports events in our country, and then promote the development of Landscape Sports better and faster, is an urgent research topic. Based on this,this paper intends to analyze the status quo of China,s landscape sports management, identify problems, and then puts forward some corresponding suggestions in order to improve the management level, enhance the competition events management efficiency, to provide a theoretical reference.

Key Words: China; Landscape sports events; Management; Status quo; Countermeasures

發(fā)端于歐美國(guó)家的景觀體育賽事，自21世紀(jì)初登陸我國(guó)，受到了廣大民眾的關(guān)注與推崇。在優(yōu)美的景觀環(huán)境中開展體育賽事，打破了傳統(tǒng)的在封閉或半封閉的體育場(chǎng)館中進(jìn)行競(jìng)賽的模式，使更多的觀眾能夠近距離地欣賞精彩的比賽，也讓越來(lái)越多的體育賽事被民眾所熟知。然而這種利用公共開放空間舉行的新興體育賽事，在體育賽事的組織管理方面與傳統(tǒng)賽事相比，其組織管理流程更為復(fù)雜，需要多部門的協(xié)調(diào)配合。因此，如何提升我國(guó)景觀體育賽事管理水平，進(jìn)而推動(dòng)景觀體育賽事的更好更快發(fā)展，是一個(gè)亟待研究的課題?；诖?，本文擬對(duì)我國(guó)景觀體育賽事管理現(xiàn)狀進(jìn)行探析，甄別出存在的問題，進(jìn)而提出相應(yīng)建議，旨在為提高賽事管理水平、提升賽事管理效益，提供一定的理論參考。

1 我國(guó)景觀體育賽事管理的現(xiàn)狀分析

1.1 景觀資源開發(fā)和體育項(xiàng)目選擇不合理

景觀資源開發(fā)力度不夠，缺乏富有區(qū)域特色的體育項(xiàng)目，是制約我國(guó)景觀體育賽事健康發(fā)展的一個(gè)主要因素。如大連市曾連續(xù)舉辦城市馬拉松賽、山地徒步等景觀體育賽事，這些賽事在全國(guó)范圍內(nèi)也得到普遍的開展。誠(chéng)然，舉辦已經(jīng)發(fā)展較為成熟的景觀體育賽事，在賽事管理方面可以得到更多的借鑒和啟示，降低賽事風(fēng)險(xiǎn)。但該文認(rèn)為，摒棄自身的優(yōu)勢(shì)資源，而盲目跟風(fēng)辦賽，不利于我國(guó)景觀體育賽事的可持續(xù)發(fā)展。還以大連為例，其地理位置瀕臨海洋，大連景觀體育賽事的開發(fā)，應(yīng)注重以海洋環(huán)境為載體的水上項(xiàng)目，如帆船帆板、摩托艇、沖浪、沙灘足球、沙灘排球等。若舉辦上述各具特色的海洋景觀體育賽事，既能彰顯大連這座北方海濱城市的特色，又能突出海洋文化內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到提升大連城市品牌的目的。

我國(guó)具有豐富的景觀資源且各具特色，作為景觀體育開展的物質(zhì)載體，景觀資源的科學(xué)開發(fā)對(duì)景觀體育的可持續(xù)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。而如何結(jié)合特有的景觀選擇適宜的體育項(xiàng)目，也是一個(gè)值得深思的問題。

1.2 市場(chǎng)化運(yùn)作尚不成熟

通過實(shí)地考察和訪談了解到，我國(guó)景觀體育賽事的開展形式較為單一，主要依靠政府主導(dǎo)和謀劃，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作，導(dǎo)致出現(xiàn)“景觀體育賽事太注重政治化，不計(jì)成本投入，收入甚微。舉辦城市景觀體育賽事花費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力，使城市景觀體育賽事成本提高，造成城市舉辦一次景觀體育賽事后很難有資金在維持下一輪的賽事，經(jīng)費(fèi)便成為景觀體育賽事可持續(xù)發(fā)展的瓶頸”[1]的情況。

同時(shí)，由于缺乏專門的組織機(jī)構(gòu)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)為景觀體育賽事提供技術(shù)支持和服務(wù)，造成景觀體育賽事在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的能力欠缺、賽事運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)失調(diào)、賽事影響力弱、無(wú)法形成賽事品牌等不利局面，制約著我國(guó)景觀體育賽事的可持續(xù)發(fā)展。

1.3 缺乏對(duì)景觀與受眾的人性化關(guān)懷

綜觀國(guó)內(nèi)外舉辦的景觀體育賽事，在看似喧鬧繁華的背后，卻忽視了對(duì)景觀與受眾的人性化關(guān)懷[2]。如部分在自然景觀中舉行的體育活動(dòng)，由于賽事主管部門管理方式和方法的不到位，使得景觀及其周邊生態(tài)環(huán)境受到破壞和污染，導(dǎo)致出現(xiàn)由于舉辦景觀體育賽事，而使優(yōu)質(zhì)景觀資源質(zhì)量下降甚至缺失的不良后果；部分景觀體育賽事由于比賽強(qiáng)度大、比賽距離長(zhǎng)、比賽場(chǎng)地條件比較艱險(xiǎn)，頻頻出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的人身安全得不到充分保障、運(yùn)動(dòng)員出現(xiàn)昏厥和猝死等悲劇。

聞名遐邇的達(dá)喀爾拉力賽，以其艱險(xiǎn)異常的比賽環(huán)境和參賽者不顧生死、挑戰(zhàn)自然的大無(wú)畏精神，而享譽(yù)全球。然而，正是由于惡劣的比賽條件，導(dǎo)致賽場(chǎng)內(nèi)外事故頻發(fā)。自1979年首次辦賽開始，截止到2015年，已經(jīng)先后有24位參賽車手在比賽中罹難，為達(dá)喀爾拉力賽蒙上了深深的一層陰影。因此，達(dá)喀爾拉力賽也被稱為“與死神博弈的游戲”。再如2014年3月31日在蘇州舉辦的金雞湖國(guó)際半程馬拉松賽，有一名選手在跑至20公里處時(shí)，突然昏厥倒地，搶救無(wú)效死亡；僅僅相隔一月之余，昆明高原國(guó)際半程馬拉松賽中，先后有10名選手身感不適并送醫(yī)院治療，其中一人較為嚴(yán)重，經(jīng)全力搶救后，依然沒有挽回年輕的生命。上述悲劇的出現(xiàn)，固然有參賽選手貿(mào)然參賽、準(zhǔn)備不足等原因。但從賽事管理部門來(lái)講，是其在賽事管理方面存在嚴(yán)重缺失，責(zé)無(wú)旁貸。如果管理方更加細(xì)化賽事組織環(huán)節(jié)、充分評(píng)估賽事風(fēng)險(xiǎn)、詳實(shí)地做好各級(jí)各類預(yù)案，悲劇可能就不會(huì)映現(xiàn)。

景觀資源遭受破壞、景觀體育受眾人身傷害事故頻發(fā)等，是目前我國(guó)景觀體育發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)，也是困擾我國(guó)景觀體育賽事管理的主要問題之一。

2 提升我國(guó)景觀體育賽事管理水平的幾點(diǎn)思考

2.1 以景觀特色為主導(dǎo)，合理開發(fā)景觀體育賽事

在景觀體育賽事的開發(fā)過程中，應(yīng)將城市景觀資源與各類體育活動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn)相結(jié)合，突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)融合，分層次、同步式地進(jìn)行賽事開發(fā)，標(biāo)榜景觀體育賽事特色，彰顯賽事核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如：可以利用海濱城市開展海洋景觀體育賽事，而各城市根據(jù)各自的地緣特點(diǎn)，可以開展不同的賽事，避免彼此重復(fù)。如周邊海洋區(qū)域廣泛的城市，可以嘗試開發(fā)帆船錦標(biāo)賽、摩托艇錦標(biāo)賽、帆板錦標(biāo)賽等。周邊海洋區(qū)域狹窄的城市，可以嘗試開發(fā)沙灘排球賽、沙灘足球賽等；可以利用城市特有的自然景觀、人文景觀等開展環(huán)繞城市的馬拉松賽、城市越野賽、自行車騎行賽等。在舉辦賽事的同時(shí)，向賽事受眾全方位地展現(xiàn)城市風(fēng)貌，提升城市知名度。

2.2 采用“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”的操作方式，加強(qiáng)賽事管理與推廣

景觀體育賽事的政府主導(dǎo)是指利用城市優(yōu)越的地理位置、交通條件、景觀資源等，強(qiáng)化各級(jí)政府“通過發(fā)展景觀體育賽事，提升城市知名度和影響力”的認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)政府對(duì)賽事的主導(dǎo)力度，構(gòu)建較為完善的景觀體育賽事服務(wù)系統(tǒng)（包括景觀資源的開發(fā)與保護(hù)、景觀周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、協(xié)調(diào)與賽事服務(wù)相關(guān)的各級(jí)各類行政部門等）。因此，只有強(qiáng)化政府在景觀體育賽事管理中的主導(dǎo)作用，才有利于賽事的健康開展。

景觀體育賽事的社會(huì)參與是指充分重視社會(huì)個(gè)體和社會(huì)組織、團(tuán)體以及企事業(yè)單位等在景觀體育賽事中的主體作用。在賽事管理中，應(yīng)深化與社會(huì)組織、團(tuán)體以及企事業(yè)單位等的合作，尋求支持；其次，在賽事舉辦過程中，充分發(fā)揮社會(huì)民眾力量，大力提升廣大民眾的參與度和關(guān)注度。

景觀體育賽事的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。首先，由于景觀體育賽事對(duì)大多數(shù)人而言，還是一個(gè)陌生的概念。若要使它為人們所接受，必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)進(jìn)行大量的宣傳與推廣；其次，景觀體育賽事前期的策劃與組織，不僅需要對(duì)比賽項(xiàng)目進(jìn)行精心的選擇和設(shè)計(jì)，更需要以成熟的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)作為保障，通過市場(chǎng)營(yíng)銷的方式將景觀體育賽事推向市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)效益的最大化；再次，通過市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，能夠獲取更多的商業(yè)贊助、邀請(qǐng)眾多體育明星選手參賽等，在景觀體育賽事中添加“商業(yè)元素”和“明星效應(yīng)”，對(duì)于提升賽事關(guān)注度和影響力、向世界推廣賽事品牌，無(wú)疑會(huì)起到事半功倍的效用。

綜上，“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”是景觀體育賽事得以科學(xué)發(fā)展的“三駕馬車”?！罢鲗?dǎo)”為景觀體育賽事的發(fā)展指明了方向和提供了根本保障；“社會(huì)參與”是提升景觀體育賽事知名度和市場(chǎng)認(rèn)知度的最佳途徑；而“市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)”則是景觀體育賽事發(fā)展的核心推動(dòng)力。

2.3 全面評(píng)估賽事風(fēng)險(xiǎn)，保障賽事相關(guān)者的根本權(quán)益

我國(guó)景觀體育賽事處于剛剛起步階段，還有很多領(lǐng)域亟待探索。此外，由于景觀體育賽事是在公共開放空間中開展的體育賽事，具有更多的不可控因素和突發(fā)事件。因此，相比一般性體育賽事，景觀體育賽事風(fēng)險(xiǎn)更高。為保障賽事的有序開展，必須進(jìn)行縝密計(jì)劃和科學(xué)部署，對(duì)賽事風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行深入全面的評(píng)估，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案，切實(shí)保障賽事相關(guān)者的根本權(quán)益。如在自然景觀中開展的體育賽事，應(yīng)將保護(hù)自然景觀放在重要議程。賽事主辦方通過與相關(guān)單位協(xié)作配合，制定切實(shí)可行的保護(hù)措施及預(yù)案，謹(jǐn)防出現(xiàn)由于辦賽使景觀受到破壞；再如對(duì)參賽選手人身傷害風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估。部分景觀體育賽事以挑戰(zhàn)自我極限為看點(diǎn)吸引大眾目光，這也意味著參賽選手的人身傷害風(fēng)險(xiǎn)更大。因此，賽事主辦方應(yīng)從賽前宣傳（應(yīng)突出強(qiáng)調(diào)該項(xiàng)賽事對(duì)身體條件的要求）、對(duì)比賽場(chǎng)地和周邊環(huán)境的勘察、相關(guān)保障工作（醫(yī)療救護(hù)、通訊、交通等）、賽后總結(jié)等方面著手，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的人身傷害風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行詳細(xì)的評(píng)估和預(yù)判，及時(shí)開展相關(guān)工作，力爭(zhēng)將風(fēng)險(xiǎn)降至最低。

3 結(jié)語(yǔ)

景觀體育賽事在歐美國(guó)家已有百余年的歷史，而在我國(guó)的發(fā)展僅有10余年。相比國(guó)外而言，我們?cè)谫愂碌慕M織、管理、運(yùn)作、推廣等領(lǐng)域，還有很大的提升空間。因此，應(yīng)充分借鑒國(guó)外景觀體育賽事組織管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和工作方法，并與我國(guó)的具體國(guó)情緊密結(jié)合，拓展辦賽思路、改進(jìn)辦賽方法、提升辦賽效益，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)景觀體育賽事的健康開展。

[1]石曉萍.基于儒家經(jīng)濟(jì)學(xué)原理審視景觀體育賽事的困境所在[J].搏擊·體育論壇，2012，4(10)：5.

[2]陳錫堯，劉芳.上海市城市景觀體育賽事運(yùn)作的初步探析[J].體育科研，2006，27(5)：22-24.

[3]劉嚴(yán)健，肖亮，唐鵬.世博會(huì)視角下城市景觀體育的地位與作用研究[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2009，19(10)：118.

[4]劉芳，陳錫堯.我國(guó)城市景觀體育賽事開展現(xiàn)狀的初步探討——以上海城市景觀體育為視角[J].體育科研，2006，27（4）：50.

The Present Situation and Thinking of Landscape Sports Events Management in China

Yong Ming Liu Changya
(Institute of Physical Education of Soochow University， Suzhou Jiangsu， 215021， China)

G80-32

A

2095-2813(2017)08(b)-0227-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.23.227

2013年江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目研究成果（13TYB003）。

雍明（1968—），江蘇蘇州人，教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練、體育賽事管理。