劉珂

（新鄉(xiāng)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003）

平面廣告設(shè)計(jì)對獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的影響

劉珂

（新鄉(xiāng)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453003）

平面廣告設(shè)計(jì)作為新興的產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)具有廣闊的就業(yè)前景和巨大的商業(yè)價(jià)值。近年來，獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)水平在逐步提高，這種特色農(nóng)業(yè)將成為獲嘉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。在獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，平面廣告很大程度上發(fā)揮了其重要的推動(dòng)作用，使得獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)更加專業(yè)化、品牌化的向前發(fā)展。文章結(jié)合平面廣告的發(fā)展，及獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，來探究平面廣告對獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的影響。

平面廣告；花卉產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；品牌營銷

一、平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)的概論是：“設(shè)計(jì)者依據(jù)要求進(jìn)行有計(jì)劃、有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，并將這一創(chuàng)意和計(jì)劃通過某種技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)可視化的一個(gè)過程?！逼矫鎻V告設(shè)計(jì)主要對所整合的元素和文字進(jìn)行集中規(guī)劃和制作，從而得到創(chuàng)造性的結(jié)果和產(chǎn)品?！霸O(shè)計(jì)”從廣義上講，包括自然科學(xué)、工程設(shè)計(jì)、化學(xué)等人文藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各種設(shè)計(jì)；從狹義的概念上來說，側(cè)重于藝術(shù)設(shè)計(jì)的藝術(shù)領(lǐng)域，其本質(zhì)可總結(jié)為：第一，設(shè)計(jì)是人類有創(chuàng)意性的審美方式；第二，設(shè)計(jì)是一個(gè)問題解決的事件；第三，藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種文化創(chuàng)造。

二、 在現(xiàn)代生活中平面廣告應(yīng)用廣泛

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)矢量藝術(shù)設(shè)計(jì)，它在不斷影響人們的審美，與此同時(shí)，其思想理念和技術(shù)也十分微妙的受到傳統(tǒng)審美追求的影響。

任何一種廣告形式都有它自己獨(dú)特的視覺語言和傳播環(huán)境，平面廣告設(shè)計(jì)作為當(dāng)今社會(huì)一種最普遍的廣告形式也有其獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)。不僅包括橫向的視覺信息傳播環(huán)境，社會(huì)、地域、人群、個(gè)體心理等市場環(huán)境，也包括縱向的歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境①，他們相互融合在一起，構(gòu)成平面廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的藝術(shù)表現(xiàn)力。不具備文化內(nèi)涵和人類學(xué)的平面廣告是沒有特點(diǎn)和意義的，也很難在當(dāng)今文化傳播中起到作用。作為平面廣告要具備深厚的文化價(jià)值和內(nèi)涵，架起人與文化溝通的橋梁，達(dá)到以人為本、溝通傳播的目的。

三、 平面廣告設(shè)計(jì)對花卉品牌營銷的影響

經(jīng)過大量的市場研究，我們可以看出平面廣告并不是獨(dú)立存在的。平面廣告是社會(huì)大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，它對各行各業(yè)的發(fā)展都起到了一定的推動(dòng)作用，對于花卉產(chǎn)業(yè)更是如此。

（一）平面廣告是品牌營銷的戰(zhàn)略利器

近年來，國內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)快速發(fā)展，隨著人們的生活水平日益提升，大眾對于品牌行業(yè)也更加信賴?；ɑ芷髽I(yè)也應(yīng)該注重商業(yè)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。一家花卉企業(yè)要想擴(kuò)大花卉銷售量，擴(kuò)大種植規(guī)模，就必須對其品牌進(jìn)行塑造，那么平面廣告將成為樹立品牌、增加銷售量最有效“武器”。企業(yè)可以利用平面廣告把大量的花卉產(chǎn)品信息通過視覺傳達(dá)的方式，最直觀、最快捷的傳播出去，讓廣大消費(fèi)者了解花卉企業(yè)的信息，從而促進(jìn)花卉產(chǎn)品的銷售，這也是花卉品牌營銷的主要策略。

（二） 花卉平面廣告的品牌營銷策略

企業(yè)通過多樣的花卉平面廣告宣傳推廣，對其品牌圖形、品牌文案、品牌顏色和其他企業(yè)信息進(jìn)行有效的品牌營銷推廣，可以很好地傳遞給消費(fèi)者花卉企業(yè)的企業(yè)文化、品牌產(chǎn)品以及花卉產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品信息等，同時(shí)也可以提升消費(fèi)者的忠誠度。擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模。眾多花卉企業(yè)為了提高自身的競爭力，提升花卉銷售量和花卉品牌價(jià)值，紛紛開始對花卉品牌進(jìn)行塑造?；ɑ芷放菩?yīng)已經(jīng)成為當(dāng)今花卉產(chǎn)業(yè)的核心宣傳推廣概念之一。因?yàn)楝F(xiàn)代人們對品牌的認(rèn)可度在逐步提高，好的東西只有叫響品牌，才會(huì)有更廣闊的市場?；ɑ芷髽I(yè)只有通過平面廣告對其花卉文化及產(chǎn)品進(jìn)行對外品牌宣傳和發(fā)展理念推廣，才能擴(kuò)大品牌影響力，助力企業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。（圖1）

圖1 花卉海報(bào)

圖2 陳莊花園

圖3 獲嘉花卉苗木生產(chǎn)園區(qū)

圖4 白百合種植大棚

四、 平面廣告設(shè)計(jì)對獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

近些年來，中國花卉產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，經(jīng)濟(jì)效益顯著，花卉企業(yè)之間的競爭也愈加激烈。當(dāng)今花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展和花卉銷售越來越依靠平面推廣來提升消費(fèi)者的購買欲望并拓寬花卉產(chǎn)品的銷路。全面系統(tǒng)的花卉平面廣告設(shè)計(jì)對于獲嘉花卉企業(yè)來說顯得尤為重要，平面廣告對獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的影響也變得更加不可忽視。

（一） 獲嘉花卉發(fā)展歷史及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

獲嘉縣有著悠久的花卉種植歷史。相傳春秋時(shí)期，楚國有個(gè)大夫叫伯賁，因犯罪被殺，其子賁皇逃到晉國，晉國國君重耳就把晉的南部苗邑（即“苗莊王城”，今日獲嘉縣張巨村西的齊州故城遺址）封給賁皇作為食邑，苗莊王在城東北5里陳莊村建起了花園，供自己和家人游玩，并派專人管理，后來這些花匠多以“苑”為姓，并世代種花，現(xiàn)在在陳莊村“苑”姓還有二十余戶。有證可考的花卉歷史已有200多年。陳莊《苑氏族譜》曾記載，乾隆二十年（1756年），苑氏家族部分人員以做生意為生，常年在外地奔波的過程中，學(xué)到了養(yǎng)花技術(shù)，并帶回部分花卉自養(yǎng)、繁殖、經(jīng)營，到了乾隆三十年（1766年）便形成大片花卉區(qū)，統(tǒng)稱“陳莊花園” （圖2），新中國成立之前，陳莊花園一直屬于私人經(jīng)營。

獲嘉有著優(yōu)越的花卉種植的地理環(huán)境以及自然條件的優(yōu)勢。獲嘉位于豫北的平原，氣候宜人，全部是平原地區(qū)，交通也十分便利，水利條件更是十分優(yōu)越，是南花北上、東木西引的自然馴化農(nóng)場。依托各項(xiàng)歷史文化和資源優(yōu)勢，多年來，獲嘉縣政府一直致力于發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)，也明確提出建設(shè)“花木之鄉(xiāng)”的名牌戰(zhàn)略概念，努力發(fā)展花卉產(chǎn)業(yè)，同時(shí)加快土地流轉(zhuǎn)進(jìn)度，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育苗木花卉產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。歷屆縣委縣政府都以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心工作，大力招商引資，借力知名企業(yè)彰顯“花木之鄉(xiāng)”特色，從事花卉、依托花卉的副產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)10家，花卉種植面積廣闊。

近幾年，獲嘉以花卉帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而發(fā)揮品牌效應(yīng)的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。如陳莊花園、大清花園、十里鋪鮮切花、獲嘉花卉大市場、環(huán)路苗木五大生產(chǎn)基地為主的知名花卉品牌企業(yè)。依托花卉的副產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)到10家，包括交易會(huì)所、旅游公司、游樂場、度假村、觀光農(nóng)場等，形成了一個(gè)可售、可觀、可游、可玩、可吃、可住的綜合型花卉園區(qū)（圖3）。獲嘉還有著先進(jìn)的花卉種植技術(shù)。目前生根劑和扦插基質(zhì)快繁育技術(shù)，容器育苗技術(shù)，東方百合二代種球復(fù)壯技術(shù)等多項(xiàng)新技術(shù)已在全縣得到全面推廣和應(yīng)用，新技術(shù)不僅解決了移栽成活率低的問題，還縮短了育苗年限，為獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力和活力。

（二） 平面廣告在推動(dòng)獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中成效顯著

平面廣告設(shè)計(jì)能夠廣泛樹立獲嘉企業(yè)品牌形象，提升其銷售能力，同時(shí)也是花卉企業(yè)生存并繁榮昌盛的的支柱和基本保障；平面廣告能夠擴(kuò)大獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的知名度，提升花卉產(chǎn)品銷量，對花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用②。

利用平面廣告能夠提供獲嘉花卉種植和產(chǎn)銷的基本信息，提升消費(fèi)者對獲嘉花卉的了解度，還可以在商家和客戶之間建立穩(wěn)固的貿(mào)易連接。目前，全縣花卉種植產(chǎn)業(yè)規(guī)模已發(fā)展到5萬多畝，年銷售收入達(dá)18.57億元，花卉從業(yè)人員18000余人，帶動(dòng)農(nóng)戶7000余戶，規(guī)模經(jīng)營戶80余家，各類綠化苗木、盆景及各種鮮花、草花品種1200余種，大中小型花卉溫室200多座。目前全縣有專業(yè)花卉企業(yè)20余家，花卉型農(nóng)民專業(yè)合作社11個(gè)，現(xiàn)代花卉苗木的培育、種植和銷售是獲嘉縣花卉主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。我們可以利用平面廣告多方面的優(yōu)勢，能夠極大的幫助廣大消費(fèi)者更詳細(xì)的了解獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模、培育花苗的方法、花卉企業(yè)的商標(biāo)、購買花卉地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格等信息，從而起到對花卉產(chǎn)品做說明、做推廣、促進(jìn)產(chǎn)銷的作用。從實(shí)際的效果來看，平面廣告推廣花卉企業(yè)文化，傳遞花卉產(chǎn)品信息，是最方便、最有效的手段之一。一件好的平面廣告能夠很好地宣傳當(dāng)?shù)氐幕ɑ墚a(chǎn)品，同時(shí)還可以提升企業(yè)軟實(shí)力，它所起到的作用比我們傳統(tǒng)的宣傳推廣效果要好很多。圖4為獲嘉花卉大棚里的白百合花。

利用平面廣告能宣傳花卉副產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加獲嘉花卉的銷量。一個(gè)主題鮮明、制作精良的花卉平面廣告能夠起到宣傳獲嘉“農(nóng)業(yè)大觀園”的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的目的，同時(shí)也能引起消費(fèi)者對獲嘉“農(nóng)業(yè)大觀園”的興趣和注意，激發(fā)消費(fèi)者前來旅游觀光的意愿，直至促進(jìn)消費(fèi)者在獲嘉花卉市場消費(fèi)的行為（圖5）。在花卉營銷上，一則好的花卉廣告，能把花卉產(chǎn)品的外觀特點(diǎn)以及各種信息直觀的表現(xiàn)在傳單或者戶外廣告上，會(huì)吸引觀眾，讓人們產(chǎn)生好奇，這個(gè)花卉這么好嗎？讓人們產(chǎn)生購買的興趣，從而達(dá)到推銷花卉產(chǎn)品的目的。

利用平面廣告能夠促進(jìn)花卉產(chǎn)業(yè)競爭，開拓獲嘉縣花卉市場。大規(guī)模的投放花卉平面廣告是花卉企業(yè)的一項(xiàng)重大競爭策略，通過平面廣告推廣宣傳，可以極大提高獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)在全國的知名度以及認(rèn)可度。以鳶尾花為例，如果當(dāng)這種花卉產(chǎn)品上市之后，企業(yè)沒有做到很好的花卉產(chǎn)品推廣，令消費(fèi)者不知道這個(gè)花卉產(chǎn)品的名稱、花卉特點(diǎn)、種植方法、購買地點(diǎn)等，在目前花卉市場競爭如此激烈的環(huán)境下，如果沒有更好的營銷手段和推廣方法，花卉企業(yè)就很難生存下去。只有通過強(qiáng)有力的、大范圍的平面廣告宣傳才能夠使消費(fèi)者對獲嘉花卉企業(yè)有所了解，這對于整個(gè)獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)推廣也是極為有利的?？梢哉J(rèn)為，只要利用好平面廣告這個(gè)強(qiáng)有力的宣傳工具去提高獲嘉花卉企業(yè)競爭，就能夠促使獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)集群的跨越式發(fā)展。

圖5 花卉平面廣告

圖6 獲嘉區(qū)位圖

利用平面廣告能夠介紹獲嘉花卉種植常識，引導(dǎo)花卉消費(fèi)。現(xiàn)階段全國花卉種類繁多，并且不斷有新品種出現(xiàn)，而且多為分散式、不集中銷售，這就導(dǎo)致客戶很難及時(shí)買到自己所需要的花卉產(chǎn)品。利用平面廣告可以加大花卉產(chǎn)品宣傳力度和花卉產(chǎn)地信息的發(fā)布與推廣，讓更多的客戶知道哪里有花卉基地，哪里有自己需要的花卉產(chǎn)品。同時(shí)，花卉知識也可以依托平面廣告進(jìn)行推廣，從而起到指導(dǎo)消費(fèi)的目的。有些消費(fèi)者因?yàn)槿狈ɑ苤R的了解，所以即便他們購買到手，也會(huì)在種植和養(yǎng)護(hù)方面遇到各種各樣的問題。所以，通過平面廣告來向消費(fèi)者介紹一些花卉知識以及花卉養(yǎng)護(hù)常識，可以更好地指導(dǎo)消費(fèi)者做好對花卉的養(yǎng)護(hù)工作，從而提高花卉種植的成活率。

利用平面廣告可以極大提升獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)集群的形象。一個(gè)花卉企業(yè)要想有影響力，首先必須樹立良好的企業(yè)形象，為了提高獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)滿意度，激發(fā)廣大人民群眾對獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感和自豪感顯得尤為重要；該如何利用平面廣告提升獲嘉花木產(chǎn)業(yè)形象呢？首先要建設(shè)更多以花卉為主題的戶外大型廣告設(shè)施，大型戶外廣告展牌是一種非常簡潔、效果出眾的一種廣告形式，無論是來獲嘉旅游的游客也好，還是當(dāng)?shù)鼐用褚埠?，只要是在戶外，基本上抬頭都可以直觀的看到獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)廣告內(nèi)容，同時(shí)，這也是一種很生活化的廣告形式，所以很有必要多建設(shè)這樣的大型戶外花卉廣告棧板，在提升獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的整體形象品位的同時(shí)，也讓居民對自己家鄉(xiāng)花卉產(chǎn)業(yè)有了更加深入的了解。

其次要加強(qiáng)街道花卉廣告宣傳。街道廣告宣傳主要的目的是獲嘉本地居民更加全面的了解自己家鄉(xiāng)的花卉品牌以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模等情況，這樣會(huì)使他們有自豪感，獲嘉花卉的美譽(yù)也會(huì)在更多的當(dāng)?shù)鼐用裰虚g口口相傳，具體來說街道宣傳共有三個(gè)措施：第一就是在社區(qū)、城市廣場、大型活動(dòng)中心等人流密集地區(qū)放置與花卉產(chǎn)業(yè)相關(guān)的宣傳展板和橫幅；第二就是組織一些志愿者到各個(gè)街道放映獲嘉縣花卉產(chǎn)業(yè)宣傳片和講授花卉種植小知識；第三就是開展花卉知識有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)，派發(fā)一些和花卉相關(guān)的紀(jì)念品和手冊，激發(fā)廣大居民學(xué)習(xí)花卉知識的興趣，用過以上幾種發(fā)放可以在一定程度上提高獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，從而提高大眾對花卉企業(yè)的認(rèn)知度。

同時(shí)，獲嘉縣也是一個(gè)交通發(fā)達(dá)的城市，比起其他花卉產(chǎn)業(yè)基地有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，石太鐵路貫穿全縣，一方面，可以在火車站進(jìn)行大型花卉廣告的推廣，讓過往旅客在途經(jīng)獲嘉車站的時(shí)候也能了解到獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的情況和感受到濃濃的花卉氣氛。另一方面，在獲嘉高速路旁邊架設(shè)大型戶外廣告牌，每一位開車進(jìn)入獲嘉境內(nèi)的人們，都可以直觀的看到獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)標(biāo)語，加之，戶外廣告牌由于展示面積巨大，往往會(huì)取得良好的效果。通過類似這些宣傳手段可以提升獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)知名度，讓獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)及獲嘉“花木之鄉(xiāng)”的形象給過往游客留下深刻的印象。（圖6）

五、結(jié)語

平面廣告作為當(dāng)今社會(huì)使用范圍最廣、最方便、效果最顯著的廣告類型之一，目前已經(jīng)成為獲嘉縣花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推廣手段，平面廣告可以傳遞獲嘉花卉產(chǎn)品信息，加快花卉產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一方面長時(shí)間積壓的花卉產(chǎn)品可以通過平面廣告的宣傳而加快銷售速度，避免了花卉產(chǎn)品由于積壓所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面平面廣告還可以詳細(xì)介紹花卉產(chǎn)品信息，包括花卉產(chǎn)地、質(zhì)量、價(jià)格以及養(yǎng)護(hù)方法等。這些信息既使消費(fèi)者了解花卉產(chǎn)品的知識與情況，根據(jù)自己的需要選購花卉產(chǎn)品，又可以提升花卉企業(yè)的知名度。同時(shí)，強(qiáng)有力的花卉產(chǎn)業(yè)宣傳對于提升獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)形象也是一種非常好的促進(jìn)。通過大量平面廣告宣傳，帶動(dòng)了花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了獲嘉縣的花卉經(jīng)濟(jì)效益。可以看出，平面廣告對獲嘉花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用和深遠(yuǎn)的影響。

注釋：

①葉珊杉.現(xiàn)代藝術(shù)中的平面廣告對現(xiàn)代生活的影響研究[J].科教導(dǎo)刊-電子版（上旬）,2014（9）：81.

②董靜. 中國花卉產(chǎn)業(yè)競爭力提升研究[D]. 開封：河南大學(xué)，2013.

[1]彭澤立.設(shè)計(jì)概論[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2004.

[2]林華.計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)[M].北京：中央廣播電視大學(xué)出版社，2002.

[3]高文勝.平面廣告設(shè)計(jì)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

[4]何方.當(dāng)代中國平面設(shè)計(jì)概念及教學(xué)的變化發(fā)展[J].藝術(shù)百家，2010，26（S2）：396-398.

[5]靳埭強(qiáng).視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐（精）[M].上海：上海文藝出版社，2005.

The Influence of Print Advertisement Design on Huojia Flower Industry

LIU Ke(School of the Art, Xinxiang University, Xinxiang 453003，China)

The plane advertisement design as an emerging industry is booming, the industry has a broad employment prospects and huge commercial value. In recent years, Walker flower industry production level gradually improved,the characteristic agriculture will become a sunrise industry of the walker economic development, in Huojia flower industry development, print ads, to a large extent play its important role in promoting the walker flower industry more professional, brand development forward. This paper will combine the development of print advertising and the development of flower industry in Huojia to explore the influence of print ads on the flower industry in Huojia.

print advertising; flower industry; development; brand marketing

檢 索:www.artdesign.org.cn

F326.13; J524; G20

A

1008-2832（2017）10-0029-03

Internet :www.artdesign.org.cn